Reklame TechnologyAnalytics & testenynhâld MarketingSocial Media & Influencer Marketing

Influencer Marketing Trends: Eksperts iepenbierje strategyske evolúsje en wichtige ynsjoch foar 2024

Influencer marketing is ien fan 'e rapst feroarjende yndustry, om't it ek ien fan' e meast moderne is. En ek - ien fan dyjingen dy't hieltyd groeie. Ferline jier berikte de yndustry $21.1 miljard, omheech fan $16.4 miljard it jier dêrfoar. Fierdere útwreiding wurdt ferwachte yn 2024, en merken witte dat dit wier is: hieltyd mear fan harren jouwe in standalone budzjet foar influencer marketing. 47% fan harren hat it al mear as $ 10,000:

Ek ûndergiet de yndustry foar ynfloedersmarketing konstant djippe transformaasjes, foarme troch ynnovative strategyen en evoluearjende ferwachtings fan konsuminten. Yn dit artikel helpe yndustry-saakkundigen jo te ferdjipjen yn 'e pivotale trends dy't de sektor feroarje, en biede in wiidweidich oersjoch fan' e nije rjochtingen wêryn't merken en ynfloeders bewege. 

Fan 'e tanimmende dominânsje fan it hybride model yn ynfloedersoanbiedingen oant de tanimmende klam op autentisiteit en minsklike ferbining, markearje dizze trends in ferskowing nei mear ferfine, data-oandreaune en resultaat-rjochte marketingbenaderingen. Wy ûndersiikje ek de wichtige rollen fan fideo-ynhâld, firtuele en augmented reality, strangere regeljouwing, en it ûnmisbere gebrûk fan gegevensanalyse en AI-ark by it meitsjen fan suksesfolle kampanjes. 

Yn dit artikel sille jo ynsjoch fine fan saakkundigen yn 'e sektor, dy't in foarútstribjend perspektyf leverje op' e dynamyske wrâld fan ynfloedersmarketing yn 2024. Doch mei ús by as wy ûntdekke hoe't dizze trends it poadium sette foar in mear ferfine, resultaat-rjochte en ynnovative tiidrek yn digitale ynfloed.

2024 Influencer Marketing Statistics

Hjir binne wat wichtige statistiken dy't opfalle út it rapport:

  • 63% fan de merken tawiisd in standalone influencer marketingbudzjet yn 2023 (yn 2020 wiene dat 55%).
  • 61% fan merken kieze deselde ynfloeders wer om mei te gearwurkjen, wylst 39% immen nij fine wol.
  • 69% fan de merken leaver te wurkjen mei nano- en mikro-ynfloeders, wylst 31% sykje nei makro- en mega-ynfloeders.
  • 41.6% fan merken no jild betelje oan ynfloeders, wylst mar 29.5% fergees produkten jouwe. 
  • 55.5% fan merken kieze TikTok oer oare platfoarms foar har influencer marketing.
  • over 200 miljoen ynfloeders binne monetizing harren ynspannings yn 'e wrâld
  • De measte ynfloeders binne Millennials - 45%.
  • 76% fan brûkers hawwe kocht neidat se seagen it produkt op sosjale media.
  • 66% fan de konsuminten fine koarte fideos it meast oansprekkende ynhâldformaat.

Booming populariteit fan hybride model fan Influencer Deals

It hybride model yn influencer marketing wurdt hieltyd populêrder. Dizze oanpak balansearret prestaasjes-basearre kosten-per-aksje (CPA) kampanjes, dy't oantreklik binne foar merken fanwege har direkte korrelaasje mei ferkeap of konversaasjes, en deals mei fêste fergoedingen dy't soargje dat ynfloeders wurde kompensearre foar har ynspanning en kreativiteit, nettsjinsteande de prestaasjes fan 'e advertinsje.

Hybride deals kombinearje typysk in minimale garandearre betelling mei in prestaasje-basearre CPA-komponint. Dizze struktuer is benammen suksesfol west yn 'e gaming-yndustry op platfoarms lykas Twitch, wêr't advertinsje-yntegraasjes, banners en overlays yn realtime kinne bywurkje om de prestaasjes fan 'e streamer en de kampanje te sjen.

Yn 2024 wurdt ferwachte dat dit hybride model útwreidet bûten gaming (wêr't it al goed bekend is) nei oare sektoaren, lykas fintech, hannelsplatfoarms, abonnemintstsjinsten, en e-commerce. Dizze útwreiding suggerearret in groeiende erkenning fan 'e effektiviteit fan dit model yn ferskate yndustry.

De frekwinsje en tapassing fan hybride deals wurde ferwachte dat se in signifikante tanimming sille sjen yn 2024, oertreffend de nivo's sjoen yn foargeande jierren. Dizze trend wiist op in ferskowing nei mear prestaasje-rjochte marketingstrategyen foar ynfloeders.

Súkses yn influencer marketing hinget hieltyd mear ôf fan it ynstellen fan dúdlike, earste doelen en it ôfstimmen fan kampanjestrategyen mei dizze doelstellingen. Merken oanpasse troch ferskate mjitmetoaden te brûken dy't direkt korrelearje mei har spesifike kampanjedoelen.

It kommende jier is klear om tsjûge te wêzen fan in mear ferfine oanpak yn marketing fan ynfloeders, dreaun troch gegevens en krekte doelôfstimming. Dizze ferskowing markearret in maturaasje fan 'e yndustry, dy't ferpleatst nei mear ferantwurde en resultaatrjochte praktiken.

Nadia Bubennikova, haad fan Agency by Famesters

Dizze trend toant de ferskowing nei mear ferfine, data-oandreaune en resultaat-rjochte marketingstrategyen foar ynfloeders. It hybride model fan deals foar ynfloeders, yn it bysûnder, wjerspegelet in lykwichtige oanpak dy't foldocht oan sawol de behoeften fan merken as ynfloeders, en biedt in mear duorsume en effektive manier om kampanjes út te fieren. Dizze evolúsje jout oan in djipper begryp fan 'e wearde fan ynfloedersmarketing en in ynset foar it optimalisearjen fan syn effektiviteit troch gegevens en strategyske ôfstimming fan doelen.

Dominânsje fan fideo-ynhâld en de opkomst fan VR & AR

Fideo's yn koarte foarm, benammen op platfoarms lykas Tik Tok, Instagram, en YouTube-shorts bliuwe tige populêr. Dizze platfoarms hawwe de keunst fan it leverjen behearske snackbar ynhâld dy't boeiend is, maklik te konsumearjen en te dielen is.

Fideo's prestearje better as foto's en tekstposten yn termen fan belutsenens, mei fideo's dy't oandielen generearje dy't 1200% heger binne. Platfoarms lykas TikTok en YouTube Shorts bewize de meast boeiende te wêzen neffens 66% fan konsuminten. Derneist fine publyk dizze koarte fideo's 2.5 kear mear oansprekkend yn ferliking mei langere fideo-ynhâld.

Famesters

It sukses fan fideo-ynhâld yn koarte foarm leit yn har fermogen om fluch oandacht te fangen, in berjocht te leverjen en te fermeitsjen, wêrtroch it in krêftich ark is foar ynfloeders.

Boppedat sykje moderne konsuminten, benammen jongere demografy, hieltyd nije ûnderfiningen en foarmen fan fermaak. Se leaver boeiende ynhâld dy't in elemint fan nijichheid en ynteraktiviteit biedt. Hjir is wêr VR en AR technologyen stappe yn. Mei dizze technologyske foarútgong binne ferhaaltechniken yn influencer marketing ek yn ûntwikkeling. Ynfloeders hawwe no mear ark om boeiende narrativen te meitsjen fia in VR-reis, AR-ynteraksje, of podcast-searjes.

Fideo's regearje noch altyd, foaral ynhâld yn koarte foarm op platfoarms lykas TikTok en Instagram. Se binne de go-to-spots foar koele, rappe ynhâld. Dan is d'r de opkomst fan audio-ynhâld, lykas podcasts, dy't sluipt as de nije koele manier om te ferbinen.

VR en AR foegje wat serieuze magy ta, meitsje immersive ûnderfiningen lykas stappen yn in oare wrâld. Wy sille trochgean te sjen dat merken wrâlden út ferskate universums libben bringe yn 'e echte wrâld mei ynfloeders yn it sintrum.

Elizabeth Walker's, VP fan Influencer Strategy by HangarFour Creative

Ynteraktive en immersive ynhâld, lykas ûnderfiningen mei augmented reality, sil wierskynlik in fokuspunt wurde foar ynfloederskampanjes. Dizze trend komt oerien mei ús waarnimmings fan evoluearjende konsumintfoarkarren en de fraach nei boeiende, memorabele ynhâld.

Frank Husmann, mei-oprjochter fan Maxialiteit

Autentisiteit en minsklike ferbining

Dit is ien fan 'e wichtichste trends dy't de ynfloedersmarketing-yndustry foarmje en de oanpak fan merken dêrta yn 2024. De trend nei it wurdearjen fan autentisiteit en wirklike empaty yn ynfloeders reagearret op 'e faak gepolijst en ûnrealistysk perfekte bylden dy't yn tradisjonele media en reklame skildere wurde. Ynfloeders dy't narrativen út it echte libben diele, kwetsberens sjen litte en op minsklik nivo ferbine wurde ynfloedryker, om't se in djipper nivo fan fertrouwen en relatabiliteit mei har publyk befoarderje. 

Dizze trend fertsjintwurdiget in wichtige ferskowing yn hoe't publyk mei digitale ynhâld omgean. Jierrenlang binne tradisjonele media en digitale platfoarms verzadigd mei ynhâld dy't in idealisearre, faaks net te berikken realiteit ôfbyldet. Jo hawwe dit grif in miljoen kear sjoen op Instagram en oare platfoarms: perfekte foto's fan minsken mei perfekte lichems en gesichten yn har perfekte sterile huzen, as guon auto's, of op resorts dy't te djoer binne om relatearber te wêzen foar in gemiddelde konsumint. Koartsein omfettet dit perfekte libbensstylen, flaterfrije uterliken en manicured ûnderfiningen. Yn 'e rin fan' e tiid binne it publyk wurch wurden fan dizze ûnauthentike ôfbylding, wat liedt ta in winsk foar mear echt en relatearre ynhâld.

Ynfloeders dy't har echte libbensferhalen diele, ynklusyf de ups en downs, útdagings en suksessen, resonearje mear mei it publyk. Dizze autentisiteit helpt de barriêres te brekken dy't faak besteane yn digitale romten. As beynfloeders aspekten fan har libben sjen litte dy't net byld-perfekt binne, humanisearret it se, wêrtroch't har ynhâld mear benaderber en relatearber is.

Konsuminten wurde hieltyd slimmer en kinne in nep-ynfloeder fan in kilometer fuort opspoare. Merken dy't suksesfol wolle wêze yn influencer marketing moatte gearwurkje mei skeppers dy't autentyk en transparant binne mei har publyk.

Mikro-ynfloeders hawwe lytsere followers as makro-ynfloeders, mar se hawwe de neiging om mear belutsen publyk te hawwen. Dit makket se ideaal foar merken dy't in spesifike nichemerk wolle berikke.

Rahul Yogi, in Digital Marketing Executive by Arizone International LLP

Autentisiteit en kwetsberens helpe by it bouwen fan djipper fertrouwen tusken ynfloeders en har publyk. As ynfloeders wurde ûnderfûn as echt en betrouber, drage har oanbefellings en mieningen mear gewicht. Dit nivo fan fertrouwen is krúsjaal foar beynfloeders as se produkten ûnderskriuwe of pleitsje foar oarsaken, om't it oerset yn in heger nivo fan ynfloed.

Merken erkenne hieltyd mear de wearde fan gearwurking mei ynfloeders dy't op in djipper nivo kinne ferbine mei publyk. Autentisiteit yn influencer marketing liedt ta effektiver kampanjes, om't publyk mear ûntfanklik is foar berjochten dy't komme fan in fertroude boarne. Dêrom sykje merken ynfloeders dy't oerienkomme mei har wearden en wirklik ferbine mei har publyk.

Ik wedzjen op autentisiteit wurdt noch wichtiger. Ynfloeders dy't echte, relatearre ynhâld kinne meitsje sille de stjerren wêze. It is as binne minsken wurch fan dy te perfekte, opfierde berjochten, witsto? Se wolle echte ferhalen, echte ûnderfiningen.

Dan is d'r de opkomst fan mikro- en nano-ynfloeders. Ik fiel dat merken begjinne te realisearjen dat soms lytser better is. Dizze ynfloeders hawwe miskien minder folgers, mar se hawwe faak in folle sterkere ferbining mei har publyk. It is as in oanbefelling fan in freon yn stee fan in ferneamdheid.

Hilda Wong, oprjochter fan Ynhâld Dog

De trend jout oan in mear folwoeksen, ferskaat en autentike faze fan influencer marketing, wêrby't djippere ferbiningen en echte ynfloed wurde wurdearre boppe oerflakkige metriken. Foar bedriuwen betsjut dit mear strategysk en betochtsumer te wêzen yn gearwurkingsferbannen fan ynfloeders, soargje foar in wirklike wedstriid yn wearden en messaging.

Strangere regeljouwing en yndustry noarmen

Mei ynfloedersmarketing dy't ûnder mear kontrôle komt, is d'r in groeiende kâns dat strangere regeljouwing en noarmen wurde yntrodusearre yn 2024. Dizze regeljouwing is fan doel om gruttere iepenbiering, transparânsje en autentisiteit te garandearjen yn marketingpraktiken foar ynfloeders.

Sjoen de tanimmende kontrôle oer ynfloedersmarketingpraktiken, is it mooglik dat 2024 de yntroduksje sil sjen fan strangere regeljouwing en yndustrynormen. Beynfloeders en merken kinne ferplicht wurde om har te hâlden oan spesifike rjochtlinen oangeande iepenbiering, transparânsje en autentisiteit. Dit kin dúdliker rjochtlinen omfetsje oer it labeljen fan sponsore ynhâld en it iepenbierjen fan gearwurkingsferbannen.

Joseph A. Federico, oprjochter en CEO fan Anchors To Dusk Publishing, LLC

Beynfloeders en merken binne al ferplichte om spesifike rjochtlinen te folgjen dy't dúdliker labeling fan sponsore ynhâld en transparante iepenbiering fan gearwurkingsferbannen ferplichtsje, en dizze oanstriid sil allinich krêft en betsjutting krije. Dit betsjut eksplisyt oanjaan as ynhâld wurdt sponsore of in produkt wurdt ûnderskreaun as ûnderdiel fan in betelle partnerskip.

De útdaging foar bedriuwen is om influencer-yntegraasjes ôf te stemmen mei deselde strikte neilibjen dy't tapast wurdt foar direkte reklame. Dizze ôfstimming is krúsjaal om it fertrouwen fan konsuminten te behâlden en potinsjele juridyske falkûlen te foarkommen. De kompleksiteit nimt ta as bedriuwen operearje oer ynternasjonale grinzen. Ferskillende lannen hawwe har eigen sets fan wetten en regeljouwing oangeande influencer marketing. Bedriuwen moatte dêrom dit yngewikkelde tapijt fan wetjouwing navigearje, en soargje dat har ynfloederskampanjes net allinich it publyk belûke, mar ek foldogge oan lokale regeljouwing.

Ynfloeders sille mear omtinken moatte wêze foar de ynhâld dy't se meitsje en de gearwurkingsferbannen dy't se yngeane, en soargje dat se har hâlde oan it evoluearjende regeljouwingslandskip. Merken, oan 'e oare kant, moatte iverich wêze by it selektearjen fan ynfloeders dy't dizze regeljouwing begripe en neilibje.

Ik soe sizze dat ien opmerklike trend yn ynfloedersmarketing om wach te bliuwen, giet oer de regeljouwingskaders dy't de sektor regelje. Soargen binne útsprutsen troch oerheidsynstânsjes en waakhondorganisaasjes oangeande de transparânsje fan influencer marketing. Yn it ferline, korrespondinsje is ferstjoerd troch de Federal Trade Commission (FTC) oan beynfloeders dy't ferwaarlearen om har oanbefellings iepenbier te iepenbierjen. Se binne benaud dat misliedende konsuminten sille foarkomme. Dêrom, yn in poging om de fersprieding fan falske ynformaasje te foarkommen, ferheegje regearingsautoriteiten har tafersjoch op influencer marketing. Fierder liket it derop dat dizze influencer marketingtrend de kommende jierren sil oanhâlde. 

In ekstra probleem dat is oanbrocht is it weilitten fan wiidweidige ynformaasje oer in bepaald produkt. In foarbyld hjirfan is doe't Kim Kardashian de medikaasje foar moarnssykte Diclegis ûnderskreau sûnder de neidielige effekten te iepenbierjen. Nei't de kampanje mei in soad ferset tsjinkaam, rekke de Food and Drug Administration fan 'e Feriene Steaten belutsen. Uteinlik waard Kim Kardashian twongen om de post te ferwiderjen en ien opnij te pleatsen dy't útwurke oer de gefaren ferbûn mei it ynnimmen fan 'e stof.

Eleanor Kinney, oprjochter fan PriceMyGarden

Klem op gegevensanalyse en AI-ark

Merken geane nei in mear systematyske, data-oandreaune oanpak, mei de klam op it brûken fan KPI's om sukses te kwantifisearjen. Dit betsjut dat ynstee fan gewoan te sjen nei metriken op oerflaknivo lykas likes of folgerstellingen, merken grave djipper yn gegevens om de echte ynfloed fan har kampanjes te begripen.

Nadia Bubennikova, haad fan Agency by Famesters

Merken wikselje hieltyd mear nei avansearre gegevensanalytyk en ark foar keunstmjittige yntelliginsje om de effektiviteit fan ynfloederskampanjes te mjitten. Dizze ferskowing soarget foar krekter folgjen fan kampanjeprestaasjes en leveret aksjebere ynsjoch foar takomstige marketingstrategyen. As de yndustry foar ynfloedersmarketing groeit, is d'r in groeiende fokus op strategyen dreaun troch gegevens en taastbere resultaten.

Merken sykje konkrete metriken lykas engagement tariven, trochklik tariven (CTR), en konverzje tariven (CR) om it sukses fan har kampanjes te evaluearjen. Dizze beweging nei kwantifisearbere metriken fertsjintwurdiget in ferskowing fan it besjen fan ynfloedersmarketing allinich as in branding-oefening nei it erkennen fan it as in wichtich ûnderdiel fan 'e marketingmix mei mjitbere útkomsten.

De takomst fan influencer marketing is ornearre om data-oandreaune te wêzen. Bedriuwen binne ree om har ôfhinklikens te fersterkjen fan avansearre analytiken en technology, en brûke sekuere metriken om de effektiviteit fan ynfloederskampanjes te mjitten.

Dizze strategyske ferskowing nei gegevens-oandreaune ynsjoggen soarget foar in mear nuansearre begryp fan kampanjeprestaasjes, en optimearret de ynfloed fan ynfloedersgearwurkingen yn it evoluearjende lânskip fan digitale marketing.

John Dorris, presidint en CEO fan Autoinfu

As rendemint op ynvestearring en prestaasjesmetriken kritysker wurde, nimme merken in data-oandreaune oanpak oan by it selektearjen fan ynfloeders, it plannen fan kampanjes en it mjitten fan sukses. Troch analytyske ark te brûken, kinne merken de ynfloed fan in influencer beoardielje op spesifike bedriuwsdoelen, lykas it ferbetterjen fan konverzjesifers, it ferbetterjen fan merksentimint, of it fergrutsjen fan klantwinning. De metoade soarget foar in mear strategyske ôfstimming tusken it publyk fan 'e ynfloeders en de doelmerk fan it merk.

Mei de tanimmende klam op ROI en prestaasjesmetriken kinne data-oandreaune influencer marketingstrategyen promininsje krije yn 2024. Merken kinne avansearre analytyske ark brûke om de ynfloed fan in influencer op spesifike bedriuwsdoelen te beoardieljen, lykas konverzje tariven, merksentimint en klantwinning. Dizze trend kin liede ta mear strategyske en rjochte ynfloederspartnerskippen, optimalisearjen fan marketingbudzjetten en soargje foar in mjitber rendemint op ynvestearring.

David Victor, CEO by Boomcycle Digital Marketing

Dizze data-sintraal oanpak stelt merken yn steat om har marketingbudzjetten te optimalisearjen. Troch te identifisearjen en gear te wurkjen mei ynfloeders mei in bewezen track record fan beynfloedzjen fan konsumintegedrach op relevante manieren, kinne merken soargje foar in effisjinter en effektiver gebrûk fan har middels.

De trend dy't ik leau dat it meast populêr sil wêze yn 2024 is prestaasjes basearre deals. Dit is om't merken mear rjochte wurde op ROI, en se wolle derfoar soargje dat har marketingkampanjes foar ynfloeders resultaten leverje. Prestaasje-basearre deals kinne merken de resultaten fan har influencer marketing-kampanjes folgje en allinich ynfloeders betelje op basis fan har resultaten. Dit is in effisjintere en effektive manier om influencer marketing te brûken, en it sil wierskynlik populêrder wurde yn 2024.

Tom Vota, marketingdirekteur by Gotomyerp

Evoluearjende trends fan Influencer Marketing

Influencermarketing evoluearret sûnder mis yn in mear nuansearre en strategysk domein. Ynsjoch fan saakkundigen litte sjen dat de yndustry draait nei in miks fan autentisiteit, avansearre technology, en gegevens-oandreaune oanpak. It ûntstean fan hybride dealstruktueren, de yntegraasje fan VR en AR, en it neilibjen fan strangere regeljouwing wjerspegelje in folwoeksen lânskip. Dizze evolúsje, dreaun troch in djipper begryp fan belutsenens fan publyk en mjitbere ROI, betsjuttet in pivotale ferskowing yn hoe't merken en ynfloeders sille ferbine mei har publyk. As wy foarút sjogge, foarmje dizze trends net allinich it hjoeddeiske fan influencer marketing, mar stelle ek de basis foar har takomstige trajekt. 

As jo ​​​​op syk binne nei de kromme foar te bliuwen, is it no de tiid om dizze opkommende trends te omearmjen. Ferkenne ynnovative strategyen, yntegrearje se yn jo marketingplannen, en benut it folsleine potensjeel fan influencer marketing. Rikke út nei beynfloeders dy't oerienkomme mei jo merkwearden, eksperimintearje mei nije technologyen, en gebrûk meitsje fan gegevens-oandreaune ynsjoggen om kampanjes te meitsjen dy't resonearje mei jo publyk. De takomst fan influencer marketing is hjir, en it biedt in wrâld fan kânsen foar dyjingen dy't ree binne om oan te passen en te ynnovearjen.

Download Famesters 2024 Influencer Marketing Report

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO fan OpenINSIGHTS en de oprjochter fan de Martech Zone. Douglas hat holpen tsientallen suksesfolle MarTech startups, hat holpen yn 'e due diligence fan mear as $ 5 miljard yn Martech oanwinsten en ynvestearrings, en bliuwt te helpen bedriuwen by it útfieren en automatisearjen fan harren ferkeap en marketing strategyen. Douglas is in ynternasjonaal erkend digitale transformaasje en MarTech-ekspert en sprekker. Douglas is ek in publisearre skriuwer fan in Dummie's gids en in boek foar bedriuwsliederskip.

Related Articles

Werom nei topknop
Slute

Adblock ûntdutsen

Martech Zone is yn steat om jo dizze ynhâld sûnder kosten te leverjen, om't wy ús side monetearje fia advertinsje-ynkomsten, affiliate keppelings en sponsoring. Wy soene it wurdearje as jo jo advertinsjeblokkerer fuortsmite as jo ús side besjen.