7 Trends foar ynfloedersmarketing ferwachte yn 2021

Trends foar ynfloeders fan marketing

As de wrâld nei foaren komt út 'e pandemy en de neilittenskip dy't yn har spoar efterlitten is, sil influencer marketing, net oars as in grutte mearderheid fan' e sektoren, himsels feroare fine. Doe't minsken twongen waarden te fertrouwen op firtuele ynstee fan persoanlike ûnderfiningen en mear tiid bestege oan sosjale netwurken ynstee fan persoanlike eveneminten en gearkomsten, fûn influencer marketing himsels ynienen oan 'e foargrûn fan in kâns foar merken om konsuminten te berikken fia sosjale media yn sinfolle en autentike manieren. No't de wrâld begjint te ferskowen nei in post-pandemyske wrâld, giet influencer marketing ek oer nei in nij normaal, en nimt in protte oanpassingen mei dy't de sektor yn it lêste jier foarme.

Dit binne sân trends dy't marketing fan influencer kin ferwachtsje te sjen yn 'e twadde helte fan 2021 as de wrâld foarby de pandemy beweecht:

Trend 1: Merken ferskowe advertinsjebewurkje nei ynfloedersmarketeers

Wylst COVID-19 de algemiene groei fan 'e reklamesektor fertrage, fielde marketing fan influencer de lêst net safolle as oare sektoren.

63% fan marketeers is fan doel har budzjet foar influencer marketing yn 2021 te ferheegjen. 

Beynfloedzje Marketing Hub

Om't gebrûk fan sosjale netwurken groeit troch in protte ferskillende sektoren, stjoere merken reklame-útjeften troch fan offline nei online kanalen, om't merken begripe dat marketing op sosjale media ien fan 'e bêste metoaden is om online te ferbinen mei publyk en har berjochten te dielen. Influencer marketing sil noch ymperatyf wurde as merken kânsen sykje om online te ferbinen mei har publyk op echte en autentike manieren.

Trend 2: Marketeers hâlde metriken tichterby

Metriken foar ynfloeders fan marketing sille fierder wiidweidiger wurde fêstlein, en as gefolch sille merken ôfhingje fan prestaasjes fan yndividuele ynfloedersmarketing en ROI fan har ynfloeders. En, mei merken dy't it ôfrûne jier stadichoan in optocht hawwe sjoen yn prestaasjes fan influencer marketingkampanjes, sille budzjetten foar influencer marketing ferheegje. Tagelyk komt, mei in tanimming fan útjeften, metriken tichterby each. Dizze metriken sille hieltyd kritysker wurde as marketeers har kampanjes planje mei in analyze fan influencerpublyk, engagement rate, postfrekwinsje, publyk autentisiteit, en wichtige prestaasjesindikatoaren. 

D'r kin de ynfloed net ûntkennen as de juste ynfloedner yngrypt. Beskôgje Nicki Minaj's Instagram post  mei har mei heldere rôze Crocs te dragen, dy't letter de webside fan Crocs ferûngelokke fanwegen in stiging yn webferkear fuortendaliks nei de post. Marketeers moatte har kampanjes yn kaart bringe neffens konkrete KPI's, ynklusyf merkbewustwêzen, ferhege ferkeap, gearwurking mei ynhâld, websideferkear, en groeiende oanwêzigens op sosjale media. 

Trend 3: Firtuele ynfloeders groeie yn populariteit ûnder merken

Firtuele ynfloeders as komputer-generearre ynfloeders dy't operearje as echte libbens, binne heul mooglik it folgjende "grutte ding" yn influencer marketing ûnder merken. Dizze robot-ynfloeders binne makke mei persoanlikheden, opmakke libbens dy't se diele mei har folgjende en meitsje ferbiningen fia sosjale media mei konsuminten. Dizze firtuele ynfloeders binne om in pear redenen in oantreklike opsje foar merken. Earst wurdt nije ynhâld maklik makke troch grafyske ûntwerpers, wêrtroch de robot-influencer op elk momint oeral yn 'e wrâld pleatst, wêrtroch't de needsaak foar reizen fan' e echte ynfloeders elimineart. 

Hoewol dit it lêste jier spesjaal wichtich wurden is, om't de pandemy de reis flink fertrage, sil de trend trochgean. Neffens resint ûndersyk hawwe wy yn ús rapport The Top Instagram Virtual Influencers yn 2020 útfierd, binne robot-ynfloeders effektyf by it berikken fan har publyk en it sluten fan 'e kleau tusken merken en har publyk. Yn ús analyze fûnen wy dat firtuele ynfloeders hast trije kear de ynset hiene fan echte minsklike ynfloeders. As lêste binne firtuele ynfloeders feiliger yn termen fan 'e reputaasje fan in merk, om't dizze robots kinne wurde kontroleare, skreaun en kontroleare troch har makkers. Firtuele beynfloeders foarmje in lytsere kâns foar offinsyf, bûtenlânsk as kontroversjeel sosjale mediapostings dat in merk yn skeabehearmodus kinne smite.

Trend 4: D'r is in groeiende opkomst yn Nano en Micro-Influencer marketing

Nano en mikro-ynfloeders winne yn populariteit, om't se sterke ferbiningen demonstrearje mei niche-publyk.

  • Nano-ynfloeders hawwe 1,000 oant 5,000 folgers
  • Micro-ynfloeders hawwe 5,000 oant 20,000 folgers.

Faak folgje folgelingen fan dizze nano- en mikro-ynfloeders dizze ynfloeders binne echter en persoanliker, en leverje ynhâld, berjochten en produktpromoties dy't echt fiele, yn tsjinstelling ta mainstream-ynfloeders, dy't kinne wurde beskuldige fan profitearjen fan 'e ynfloed. Dizze nano- en mikro-ynfloeders binne feardich yn it ûntwikkeljen fan djippe ferbiningen mei har folgjende, dy't ek heul ferloofd binne. Dizze hechte mienskippen binne stypjende, fertroude, en ynfloeders kinne wierskynlik de "freonskippen" yn har mienskip tapasse foar positive resinsjes en feedback. Lytse merken hawwe typysk tik op mikro-ynfloeders, mar grutte bedriuwen begjinne ek dizze groepen ynfloeders te brûken. 

Yn 2020 waard 46.4% fan merknammen mei de hashtag #ad makke troch Instagram-akkounts mei 1,000-20,000 folgers. 

Prate ynfloed

Trend 5: ynfloeders binne Sosjale hannel brûke foar it lansearjen fan har eigen merken / bedriuwen

Sosjale media-ynfloeders besteegje jierren oan it folgjen fan har folgjende, it meitsjen fan rapport mei har publyk, en it meitsjen fan ynhâld dy't past by har nis. Dizze ynfloeders wurde beskôge as persoanlike winkellju en oanbefellingsguru's foar har folgjen. Produkten promoatsje om ynkomsten te stimulearjen is de top skillset fan in influencer, en as e-commerce en sosjale media faker inoar kruse, krijt de opkomst fan sosjale hannel traksje en blykt in lukrative kâns te wêzen foar ynfloeders.

Beynfloeders kapitalisearje op sosjale hannel troch har eigen merken en bedriuwen te lansearjen, en har produkt te ferkeapjen. Yn plak fan produkten foar oare merken te befoarderjen, draaie dizze ynfloeders "de tafels" en stride se om merkoandiel. Ynfloeders brûke persoanlike ferbiningen en fertrouwen om de groei fan har eigen merken en bedriuwen oan te bringen, wat de measte retailers misse. 

Trend 6: Marketeers besteegje mear oandacht oan fraude foar ynfloedersmarketing

Fraude ûnder sosjale mediaplatfoarms, wêrby't folgers keapje, likes en opmerkingen keapje, werjeften fan ferhalen keapje, en opmerkingspods, makket syn wei nei de foarop fan influencer marketing. Ferheegjen fan bewustwêzen oer fraude foar beide ynfloeders en har folgjen is in wichtige stap om frauduleuze aktiviteit te minimalisearjen. Ien sosjale mediaplatfoarm dat har ynsette foar it kontrolearjen fan fraude is Instagram. It platfoarm lei beheiningen op dy't The Follow / Unfollow-trúk ferbea, en dus fergelike mei 2019, fermindere it gemiddelde persint fan Instagram-akkounts belutsen by fraude mei 8.14%. It oantal ynfloeders is lykwols beynfloede troch fraude bliuwt noch heech (53.39%), en 45% fan Instagram-folgers binne bots, ynaktive akkounts, en massa-folgers. Fake influencer-akkounts kinne advertearders elk jier miljoenen dollars kostje, en as advertinsjebedriuwen tanimme yn influencer marketing, wurdt frauddeteksje hieltyd wichtiger. 

Trend 7: TikTok ferwachtet traksje te krijen as marketingplatfoarm

Tik Tok is it meast promininte súksesferhaal fan sosjale media fan 2020 mei 689 miljoen moanlikse aktive brûkers. It platfoarm foar sosjale media hie in 60% ferheging fan aktive brûkers fan sosjale media ferline jier, wêrtroch it it rapst groeiende sosjale mediaplatfoarm yn 'e wrâld is. De app, dy't begon as in app foar dûns en muzyk foar jongerein, is yntusken útgroeid ta ynteresse foar folwoeksenen, bedriuwen en merken.

Mei it ienfâldige platfoarm fan TikTok kinne brûkers maklik ynhâld oanmeitsje, fideo's pleatse, faak leuk fine en folgje, wat in hegere belutsenens stimuleart dan oare sosjale mediaplatfoarms lykas Instagram. Har unike metoaden foar brûkersinteraksje biede sawol merken as ynfloeders nije marketingmooglikheden en de mooglikheid om in breed brûkersbasis te berikken. HypeAuditor foarseit dat TikTok yn 100 mear dan 2021 miljoen Amerikaanske brûkers sil hawwe.

In wichtige faktor om te beskôgjen by it bepalen fan hokker marketingplatfoarm jo wolle brûke is it begripen fan jo doelgroep. It sukses fan marketingkampanjes foar influencer hinget faak ôf fan it witten fan jo publyk en hoe't se har oandacht krije. Sadree't jo publyk dúdlik is definieare, is besluten hokker marketingplatfoarm jo doelgroep berikt is in maklike kar. Ferskillende leeftydsgroepen brûke faker beskate marketingplatfoarms, en it kiezen fan in platfoarm mei jo doeljier is in wize strategy.

43% fan 'e wrâldwide Instagram-brûkers is tusken 25 en 34 jier âld en mear dan de helte fan TikTok-brûkers (69%) is ûnder de leeftyd fan 24 mei 39% tusken 18 en 24, wêrtroch minsken fan dizze leeftyd de grutste brûkersgroep binne.

HypeAuditor

Gearfetsjend soarget Instagram foar in folwoeksener publyk, wylst TikTok it jongere publyk befoarderet.

Download HypeAuditor's 2021 State of Influencer Marketing Report Download HypeAuditor's Instagram Fraudrapport

ien reaksje

  1. 1

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.