Zombie-folgers: De deaden rinne yn 'e wrâld fan ynfloedermarketing

Fake folgers fan zombies

Jo komme in profyl op sosjale media tsjin mei in heger dan gemiddeld folgers, tûzenen likes, en eardere ûnderfining fan merkpartnership - snobbersguod as dyn libben?

Mei it oantal fan influencer marketingkampanjes trochgean mei opstean, is it net te ûngewoan dat merken slachtoffer wurde fan it bedroch fan sokke akkounts mei falske folgelingen en in net-autentyk publyk. 

Neffens de Beynfloedzje Marketing Hub:

  • Influencer marketing sil yn 9.7 groeie oant sawat $ 2020 miljard.
  • 300% mear mikro-ynfloeders wurde brûkt troch grutte bedriuwen dan yn 2016.
  • Hast 90% fan alle influencer-kampanjes omfetsje Instagram as ûnderdiel fan 'e marketingmix.
  • Influencerfraude is fan tanimmende soarch foar respondinten mei mear dan 2/3 fan 'e respondinten dy't it hawwe meimakke.

Dat wol net sizze dat alle makro-ynfloeders yn dizze kategory falle. Eins binne de minne appels net folle en fier tusken en wurde swier oerteld troch dyjingen dy't earlik en folslein betrouber binne. 

It is lykwols wichtich om krekt te begripen hoe't jo in ynfloedner kieze dy't alle bêste bedoelingen hat foar jo en jo merk. 

No besykje wy gjinien bang te meitsjen foar ynfloedmarketing. Krekt oarsom eins. En it ynroppen fan 'e help fan in buro foar influencer marketing kin merken helpe in influencer te finen mei in wier loyaal en autentyk publyk dat sil helpe om in ymposante rendemint op ynvestearring te generearjen.

Sosjale media is ien fan 'e iennige media dy't de lêste moannen in ongeëvenaarde groei hat ûnderfûn. Elke marketer kin sjen dat promoasjeaktiviteit op it online platfoarm foarút moat diel útmeitsje fan 'e strategy fan in merk. En in influencer-partnerskip is ien fan 'e meast effektive en organyske taktiken om te brûken om krekt dat te dwaan. 

Amelia Neate, Senior Manager Influencer Matchmaker

Amelia is net ferkeard. Eins is influencer marketing de rapst groeiende online klantwervingsmetoade, mei 22% fan marketeers markearje it ek de meast rendabele. 

En as resultaat, 67% fan marketeers by merken yn in ferskaat oan sektoaren reitsje har taret op it ferheegjen fan har ynfloed op marketing foar de kommende 12 moannen. 

Mar, as merken de ante begjinne mei influenceraktiviteit, ferklearret Amelia hoe't jo it measte kinne meitsje fan in marketingkampanje foar influencer, en soargje derfoar dat it sa effektyf mooglik is. 

Fake Follower Fears

Falske folgers en deade liedingen komme yn in protte foarmen. Bekend binne kocht folgers ien fan 'e meast foarkommende, wêrby't persoanen it hurde wurk oerslaan dat belutsen is by it opkommen nei stjerlikheid fan sosjale media, en yn plak dêrfan betelje foar falske folgers om har akkount grutter te meitsjen dan it eins is.

Hoewol dit wat wurdt dat wurdt feroardiele troch sawol brûkers as merken, útsein as se wurde fûn, kin it lestich wêze om in echte heule folger te ûnderskieden fan in falske.

In oar soarte fan nep-folger is in akkount dat in lange tiid ynaktyf is, of dat no komt om't in yndividu it is fergetten, it net langer wol brûke, mar it profyl net hat ferwidere, of oars.

Mar ûnôfhinklik fan 'e reden kin in akkount dat net aktyf is, negative ynfloed hawwe op wurdearrings oer belutsenens.

In markearring krekt hoe skealik dit kin wêze foar merken, hat in stúdzje fûn dat d'r safolle kinne wêze 95 miljoen bots posearje as falske folgers allinich op Instagram, en kostje bedriuwen $ 1.3 miljard oan dead leads en ferlies.

Om de skealike effekten dy't dit hat op in merk te bestriden, kin gebrûk meitsje fan 'e ekspertize fan in buro foar ynfloedremarketing helpe om gedachten yn' e rêst te setten en derfoar te soargjen dat de kampanje tûzenen berikt, as net miljoenen heul ferloofde folgers.

It probleem ûntmaskere

D'r binne oer de jierren in oantal gefallen west wêr't persoanen mei ynfloedestatus skuldich binne fûn oan it keapjen fan falske folgers om de opfettingen fan har macht en bekendheid op platfoarms te ferbetterjen. 

Bygelyks de Bake Off's Paul Hollywood fûn himsels yn in nep folgerskandaal doe't hy in skoft naam fan Twitter nei't syn folgertelling sakke yn 'e rin fan' e webside foar sosjale netwurking fuorthelle falske akkounts fan it platfoarm.   

Oare ûndersiken litte in ferrassende hichte sjen nep folger persintaazje foar ferneamde ynfloeders, lykas Kourtney Kardashian en ferskate oare ynfloeders op sosjale media.  

It is gewoan in nûmer oan 'e ein fan' e dei, krekt? Mar wat merken oanbelanget, dit moat alarmklokken ynstelle. As in merk in influencer-kampanje útrolt, dogge se dat ûnder de yndruk dat har merk in breder publyk sil berikke - en in dwaande mei dat. Beynfloeders kinne grutte sommen jild foar mar ien post berekkenje, dus merken moatte der wis fan wêze dat it rendemint, bygelyks, yn 't berik of bleatstelling dy't se sille krije, genôch is om de útjefte te rjochtfeardigjen.

Amelia Neate, Senior Manager by wrâldwide buro foar ynfloedmarketing, Influencer Matchmaker

Dat, wat moatte merken dwaan? 

Amelia leit út dat d'r in oantal dingen binne om nei te sjen as se gearwurkje mei in influencer.  

  • Ferloving - Yn plak fan te konsintrearjen op tellen fan folgelingen, pleatst grutter belang op ferlovingsratings. Hoewol de grutte fan it publyk dat jo kampanje berikt kin lytser wêze, binne degenen dy't it berikt, wierskynliker ynteraksje mei. En sa sille jo resultaten berikke en jo marketingdoelen foldogge.
  • Micro-ynfloeders - Micro-beynfloeders hawwe hegere ratings foar belutsenens. Hoewol net grut, binne har publyk oer it algemien ynteraktiver en autentiker en kinne se dus folle weardefoller bewize foar merken.
  • likes - Wylst d'r tools binne om befoardering wurdearrings te kontrolearjen, kinne jo jo eigen ûndersyk útfiere troch folgers tellen te fergelykjen mei it oantal likes dat de profilen berjochten krije. 
  • Comments - As jo ​​noch ûnwis binne oer de legitimiteit fan in influencer, binne opmerkingen in oare fertelende faktor. Kontrolearje oft, as earste, se kommentaar krije en as twadde, oft d'r patroanen as spam-lykas aktiviteit yn sitte. Bygelyks opmerkingen fan wat ferskate brûkers ferskynt, mar dy't allegear itselde lêze, binne wierskynlik bots.

As alternatyf kinne jo de help ynroppe fan in buro foar jo kampanjes. Lykas ark en yndustry yn 'e sektor hawwe ynstânsjes tagong ta in enoarme hoemannichte gegevens om merken te helpen mei it sukses fan har kampanjes. Ynstânsjes foar marketingmakkers foar ynfloeders bouwe typysk sterke relaasjes mei ynfloeders, dy't se wite dat se autentike folgelingen en belestingswurdearrings hawwe.

Dus, foardat jo op 'e doarren fan sosjale mediaprofilen klopje foar help by jo folgjende influencer-kampanje, moatte jo der wis fan wêze dat jo ynvestearring wurdt behannele mei lekkernijen en net trúkjes. Om mear ynformaasje te finen:

Besykje Influencer Matchmaker

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.