Checklist: Hoe kinne jo ynhâld opnimme?

Ynklusyf en ferskaat

As marketeers har rjochtsje op ynhâld dy't publyk ynskeakelt, fine wy ​​ússels faaks ideeën en ûntwerpen wy kampanjes mei lytse groepen minsken dy't lykje op ússels. Wylst marketeers stribje nei personalisaasje en belutsenens, wurdt fierstente faak ûnderskieden yn ús berjochten. En, troch útsicht te meitsjen op kultueren, geslachten, seksuele foarkarren en beheining ... wiene ús berjochten bedoeld Besykje kin eins marginalisearje minsken dy't net lykas ús binne.

Ynklusiviteit moat in prioriteit wêze yn elk marketingberjocht. Spitigernôch mist de mediasektor noch it mark:

  • Froulju binne 51% fan 'e befolking, mar mar 40% fan' e útstjoering liedt.
  • Multikulturele minsken binne 39% fan 'e befolking, mar mar 22% fan' e útstjoering liedt.
  • 20% fan 'e Amerikanen fan 18-34 identifiseart har as LBGTQ, mar makket allinich 9% fan' e primetime regulars út.
  • 13% fan 'e Amerikanen hat in beheining, mar mar 2% fan' e primetime regulars hat in beheining.

Troch te fokusjen op ynklusiviteit kinne de media helpe stereotypen tsjin te gean en help te meitsjen by ûnbewuste foaroardielen.

Ynklusyf definysjes

  • Equality - fan doel om earlikheid te befoarderjen, mar it kin allinich wurkje as elkenien fan itselde plak begjint en deselde help nedich is.
  • Equity - jout elkenien wat se nedich binne om suksesfol te wêzen, wylst gelikens elkenien itselde behannelt.
  • Ynterksjaliteit - it ûnderling ferbûn karakter fan sosjale kategorisaasjes lykas ras, klasse en geslacht, lykas se jilde foar in bepaald yndividu of groep, beskôge as it meitsjen fan oerlappende en ûnderling ôfhinklike systemen fan diskriminaasje of neidiel.
  • Tokenisme - de praktyk om mar in symboalyske ynspanning te meitsjen om ynklusief te wêzen fan ûnderfertsjintwurdige minsken, foaral troch in lyts oantal ûnderfertsjintwurdige minsken te werven om it uterlik fan gelikensens te tyfjen.
  • Unbewuste foaroardielen - hâlding as stereotypen dy't op in ûnbewuste manier fan ynfloed binne op ús begryp, aksjes en besluten.

Dit infografyk fan Youtube biedt in detaillearre kontrolelist dy't jo kinne brûke mei elk kreatyf team om te soargjen dat ynklusiviteit in bestjoerder is yn 'e planning, útfiering en doelgroep fan' e ynhâld dy't jo oanmeitsje. Hjir is in run-down fan 'e checklist ... dy't ik oanpast foar elke organisaasje foar elke ynhâld ... net allinich fideo:

Ynhâld: Hokker ûnderwerpen wurde behannele en hokker perspektiven binne opnommen?

  • Hawwe jo foar myn hjoeddeistige ynhâldprojekten aktyf ferskate perspektiven socht, foaral dyjingen dy't ferskille fan jo eigen?
  • Wurket jo ynhâld om stereotypen oer marginalisearre groepen oan te pakken of te ûntkommen en helpt it publyk oaren te besjen mei kompleksiteit en ynlibbingsfermogen?
  • Jout jo ynhâld (benammen nijs, skiednis, en wittenskip-relatearre) stim oan meardere perspektiven en kultueren?

Op it skerm: Wat sjogge minsken as se my besykje?

  • Is d'r ferskaat yn myn ynhâld? Steane saakkundigen en gedachtelieders út ferskate eftergrûnen lâns meardere diminsjes fan identiteit (geslacht, ras, etnisiteit, fermogen, ensfh.) Yn myn ynhâld?
  • Is d'r ferskil tusken de stimmen dy't fertsjintwurdige binne ûnder myn lêste 10 stikjes ynhâld?
  • As ik animaasjes as yllustraasjes brûk, hawwe se dan in ferskaat oan hûdskleuren, hierteksturen en geslachten?
  • Is d'r ferskaat tusken de stimmen dy't myn ynhâld fertelle?

Engagement: Hoe kin ik oare skeppers oanfreegje en stypje?

  • Foar gearwurkingsferbannen en nije projekten, sjoch ik nei in ferskaat oan pipeline fan kandidaten yn ferskate karriêerstadia, en wurdt rekken hâlden mei interseksjonaliteit?
  • Nim ik kânsen om myn platfoarm te brûken om skeppers fan ûnderfertsjintwurdige eftergrûnen te ferheegjen en te stypjen?
  • Learje ik mysels oer marginalisearre perspektiven troch ferskate mienskippen / ynhâld yn te skeakeljen?
  • Hoe wurket myn organisaasje om ferskate stimmen te kultivearjen en kommunikaasje / ynfloeders fan 'e folgjende generaasje te befoarderjen?
  • Hoe foarkomt myn organisaasje tokenisme? Skeakelje wy saakkundigen en communicators fan ûnderfertsjintwurdige eftergrûnen yn foar kânsen dy't útwreidzje bûten ferskaat-relatearre ynhâld?
  • Hoe wjerspegelje budzjetten en ynvestearrings de ynset foar ferskaat en ynklúzje?

Publyk: Hoe tink ik oer publyk by it meitsjen fan ynhâld?

  • Wa is it bedoelde publyk? Haw ik oerwage myn ynhâld te konstruearjen om in breed ferskaat publyk te sykjen en te belûken?
  • As myn ynhâld ûnderwerp befettet dat kultureel foaroardiele is tsjin bepaalde groepen, leverje ik dan kontekst dy't ferskate doelgroepen wolkom kin?
  • Soarget myn ynstelling by it útfieren fan brûkersûndersyk dat ferskate perspektiven wurde socht en opnommen?

Makkers fan ynhâld: Wa is yn myn team?

  • Is d'r ferskaat tusken de teams dy't wurkje oan myn ynhâld?
  • Wjerspegelje de demografy fan myn team de algemiene befolking, net allinich it hjoeddeistige publyk?
  • Lûk ik saakkundigen en gedachtelieders fan ferskate eftergrûnen oan op meardere dimensjes fan identiteit (geslacht, ras as etnisiteit, fermogen, ensfh.) As konsultanten op myn projekten?

checklist foar opname fan marketing

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.