Exposure is Not the Same as Impact: It’s Time to Stop Using Impressions to Measure Value

Publike relaasjes

Wat binne yndrukken?

Ympresjes binne it oantal potensjele eachballen op jo ferhaal as post op sosjale media basearre op skatte lêzers / sjoggers fan 'e outlet / boarne.

Yn 2019 wurde yndrukken út 'e keamer lake. It is net ûngewoan om yndrukken yn 'e miljarden te sjen. D'r binne 7 miljard minsken op ierde: sawat 1 miljard fan har hat gjin elektrisiteit, en de measte oaren jouwe it net oer jo artikel. As jo ​​1 miljard yndrukken hawwe, mar jo rinne by jo doar út en net ien persoan kin jo fertelle oer it artikel, hawwe jo in falske metric. Net te ferjitten, hoefolle fan jo yndrukken oer public relations binne gewoan bots:

Bots riden yn 40 hast 2018% fan alle ynternetferkear.

Distil Networks, Minne Botrapport 2019

Tink oan jo fearnsjier opnij rapporten as in kontrakt tusken in organisaasje en it PR-buro as tusken jo en jo baas - dit is hoe't wy sukses sille definiearje en hoe't wy akkoard binne it te mjitten. Jo moatte miskien noch yndrukken leverje, om't jo kliïnt as baas derom freget. De trúk is lykwols twa dingen te dwaan:

  1. Foarsjen kontekst op dy yndrukken
  2. Foarsjen ekstra metriken dat fertelt in better ferhaal. 

Ferfangingen foar metriken foar public relations kinne omfetsje: 

  • Oantal leads as bekearing. Jo yndrukken kinne kertier foar kertier omheech gean, mar jo ferkeap is noch flak. Dat komt om't jo miskien net op 'e juste minsken rjochtsje. Krij in gefoel fan hoefolle leads jo generearje.  
  • Awareness testen: Hoefolle minsken seagen jo produkt as inisjatyf yn it nijs mei in ark as Survey Monkey en hawwe dêrom gedrach hannele of feroare?  
  • Google Analytics: Sykje spikers yn webferkear doe't jo nijs rûn. As it artikel in backlink befettet, fyn dan út hoefolle minsken út jo artikel op jo webside klikke en sjoch hoefolle tiid se dêr trochbrocht hawwe.  
  • A / B testen, Kondigje in nij produkt of ferkeap oan fia de media en sosjale media, mar jou se ferskate promoasjekoades om te bepalen hokker mear ferkear (media as sosjaal) dreau. 
  • Berjochtanalyse: Hoefolle fan jo wichtige berjochten waarden opnommen yn 'e artikels? Kwaliteit boppe kwantiteit is wichtiger.  

Betink dit: doch as jo binne yn in keamer mei jo konkurrinten. Jo kinne it lûdste skrieme - mar jo stillere konkurrinten brûke PR om ferkeap te stimulearjen, bewustwêzen te ferheegjen en feroaring te sparkjen.

Goede PR giet oer it brûken fan 'e media om ferskil te meitsjen - en de juste metriken te finen om te sjen as it wurket. 

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.