Hoe kinne jo jo konversaasjes en ferkeap effektyf folgje yn e-postmarketing?

Hoe kinne jo e-postkonversaasjes en ferkeap folgje?

E-postmarketing is like wichtich by it brûken fan konversaasjes as ea west. In protte marketeers binne lykwols noch hieltyd net yn steat om har prestaasjes op in betsjuttende manier te folgjen. 

It marketinglânskip is yn 'e 21e ieu yn rap tempo evoluearre, mar troch de opkomst fan sosjale media, SEO, en ynhâld marketing binne e-postkampanjes altyd top bleaun yn' e fiedselketen. Yn feite, 73% fan munten besjoch noch e-postmarketing as it meast effektive middel foar it generearjen fan online konversaasjes. 

E-postmarketingranking foar werom op marketingynvestearring
Image Source: AeroLeads

Wylst it brûken fan websides foar sosjale netwurking in sterke manier kin wêze om grutter merkbewustwêzen te generearjen, kinne e-post-basearre marketingtechniken bedriuwen de kâns jaan om loyaliteit op te folgjen en te generearjen tusken leads mei personalisearre sentiminten. E-postkampanjes kinne in doek wêze foar it demonstrearjen fan in soarchsume, mear minsklike persoanlikheid ûnder bedriuwen dy't úteinlik kinne liede ta hegere folume fan bekearing. 

Resint sakket yn it organyske berik fan kanalen foar sosjale media hawwe de wearde fan e-postkampanjes foar marketeers fierder fersterke. Troch direkt te ferskinen foar ûntfanger yn har ynboxen, kin e-postmarketing folle sterker relaasjes bouwe tusken merken en har klanten. Dit gefoel fan wurdearre wurde troch in bedriuwshelpmiddels liedt ta it finen fan de motivaasje dy't se nedich binne om oankeapen op 'e side te dwaan. 

Wylst d'r net folle twivelet oer de effektiviteit fan e-postmarketing, is it wichtich dat bedriuwen de krêft fan e-post brûke op in manier dy't de measte klanten berikt. Mei dit yn gedachten is it de muoite wurdich te sjen nei guon fan 'e weardefolste techniken wêryn marketeers e-postkonversjes kinne folgje en har strategyen feroarje yn ferkeap. 

De keunst fan e-postkonversjes folgje 

E-postkampanjes binne heul lyts wurdich as marketeers de konversaasjes dy't se meitsje net folgje. It ferskil yn it oantal abonnees werven nei jo ferstjoerlist sil heul lyts betsjutte as jo gjinien krije kinne om har belang by in oankeap op te folgjen. 

Om jo te meitsjen ynspannings foar e-post marketing fruchtberer, it is wichtich dat jo wat brûke fan 'e rykdom oan ynsjoggen dy't jo beskikber binne. Splitsetests útfiere om wat proef en ferbettering te begjinnen foar jo strategyen kin ek heul effektyf wêze. As jo ​​wrakselje om in kampanje te bouwen dy't past by jo besteande marketingtrechters, dan wurde de kosten fan mislearring dúdlik makke fan jo ûnderste rigel. 

Gelokkich binne d'r genôch avansearre tsjinsten by de hân om it proses fan it krijen fan e-postynljochtingen folle makliker te meitsjen. Platfoarms lykas MailChimp en Constant Contact binne bysûnder bekwame yn it werjaan fan metriken waarop marketeers kinne op bouwe - lykas iepen tariven per e-post, trochkliktaryf en ferskate ynsjoggen oer it gedrach fan ûntfangers fan jo kampanjes. Dizze ynsjoggen kinne jo helpe om problemen yn jo kampanjes rapper te identifisearjen sûnder wichtige brokken út jo marketingbudzjetten te nimmen. 

Mailchimp Dashboard - E-postkampanje Analytics
Image Source: Advys oer software

Hoewol it ynstelle mei e-postanalytyske platfoarms in brok kin nimme út jo budzjet, sil de rykdom oan ynsjoggen dy't de array fan metriken jo kin fertelle, jo kampanjes ynskeakelje better te optimalisearjen foar it juste publyk. 

De krêft fan prestaasjes folgjen

Nei alle gedachten is it wichtichste ark foar marketeers om te ymplementearjen bekend as 'bûten it klik folgjen', in systeem dat analyseart it paad dat brûkers nimme as se ienris binne oankaam op jo webside fanút in ynbêde e-postlink. 

It is foarby it klik folgjen dat jo de fuortgong fan brûkers kinne kontrolearje fan op maat lizzende pagina's dy't ûntwurpen binne om troch te klikken fia e-post. 

As jo ​​bedriuw fan doel is de kwaliteit fan har kampanjes te folgjen, is it wichtich om genôch ûndersyk te dwaan foardat jo in e-posttsjinst kieze. Dit helpt jo om it nivo te besjen fan bûten de kliksporing dy't se oanbiede. Belangryk is dat faktoaren lykas tracking fan websidebesikers, konversaasjepunten en automatyske tagging fan e-postkampanjes fan libbensbelang binne foar it oanbieden fan marketeers de bêste aktiva foar konverzje optimalisaasje

Guon ridlike platfoarms foar bedriuwen om har oankomst en konversaasjeboarnen te folgjen binne te finen lykas Google Analytics en Finteza - beide rjochtsje har swier op sawol ferkear as UTM folgjen

UTM folgjen
Image Source: Finteza

De rol fan Analytics binnen e-postmarketing

D'r binne in pear effektiver boarnen foar folgjen fan e-postferkear dan Google Analytics. It platfoarm is yn steat om jo prestaasjes fan e-postferkeap yn 'e gaten te hâlden oanpasse avansearre segminten ynstelle dat kin besikers spesifyk folgje fan e-postlinks om krekt te folgjen hoe't spesifike doelgroepen har gedrage. 

E-post Marketing Analytics Dashboard

Hjir kinne wy ​​it oersjoch-dashboard sjen yn Google Analytics. Om in segmint te meitsjen foar e-post marketingkampanjes binnen it platfoarm, moatte jo de selektearje Publyk opsje yn it dashboard. Jo sille dan de opsje krije om in nij publyk te meitsjen wylst jo selektearje om e-postberjochten te folgjen. 

E-postmarketingpublyk

Jo sille bepaalde betingsten kinne tafoegje oan 'e segminten dy't jo oanmeitsje, en in gearfetting sil in persintaazje yndikator leverje fan' e grutte fan jo besikers wêrmei jo te meitsjen hawwe troch de marzjes dy't jo ynstelle. 

Kodearjen en taggjen fan e-postkeppelings

In ymperatyf diel fan e-postmarketing komt yn 'e foarm fan it meitsjen fan folchsystemen om jo te helpen útfine hokker kampanjes better prestearje dan oaren. 

Om jo e-postkampanjes effektyf te folgjen, moatte de ynbêde keppelings yn jo e-mails brûkers trochstjoere nei lâningpagina's dy't markearre binne mei trackingparameters. Typysk sille sokke parameters in searje relevante 'namme-wearde'-pearen omfetsje foar maklik identifikaasje. Se ferwize ek nei elke tekst dy't folget op in '?' binnen in URL fan in webside. 

image 10
Boarneôfbylding: Hallam Ynternet

Boppe kinne wy ​​in searje foarbylden sjen dy't ferwize nei hoe't tagging kin wurkje yn relaasje ta ferskate URL-adressen. Krekt as jo jo freegje oer de frekwinsje wêryn UTM ferskynt yn 'e boppesteande foarbylden, it is in ôfkoarting fan Urchin Tracking Module.

As jo ​​Google Analytics hawwe oannaam as jo platfoarm fan kar foar it kontrolearjen fan jo ynspanningen foar e-postkampanjes, moatte jo der dan wis fan wêze Martech Zone's Google Analytics Campaign Builder wêrtroch marketeers parameters kinne tafoegje foar spesifike siden dy't trochstjoerd binne fan ferskate e-postkampanjes. 

As jo ​​in nijsbrief wolle konstruearje dy't wykliks as moanneblêd ferstjoerd wurdt, kin it de muoite wurdich wêze om in skript te skriuwen dat in HTML-pagina makket mei tagged keppelings dy't maklik wurde opnommen foar gemak fan referinsje. In protte e-posttsjinsten (ESP) leverje yntegreare UTM-tracking dy't jo ek kinne ynskeakelje en automatisearje.

Begryp fan klantgedrach

Tink derom dat it altyd nuttich is om wat ûndersyk te dwaan nei de searje funksjes dy't software foar konversearjen folgjen biedt foardat jo de sprong nimme en keapje yn in platfoarm foar jo bedriuw. Uteinlik kin keapje yn iets dat net folslein past by jo behoeften liede ta ûnûntkombere finansjele ferliezen.

Yn stee fan gewoan te sykjen nei iepen tariven per e-post en klikmetriken, moatte marketeers har konversaasjes folslein kontrolearje, wat nuttich kin wêze foar it begripen fan 'e echte ROI dy't keppele is oan spesifike e-postmarketingstrategyen. 

Wylst d'r wis in soad basisgegevens binne dy't bedriuwen helpe om te kontrolearjen hoefolle abonnees har lestich meitsje om de e-mails te lêzen dy't se binne ferstjoerd, en hokker ûntfangers derfoar kieze om in webside te besykjen nei't in e-post harren postfak ynfiert, binne in protte fan dizze metriken kin de rykdom oan gegevens net oanbiede dy't marketeers nedich binne om folslein te bepalen hoe't brûkers reagearje op 'e kampanjes dy't se sjogge, útsein as har gedrach op' e side is beskikber om te studearjen

Om op dit punt út te wurkjen, klik-tariven kinne oanjaan dat in ûntfanger ree is om in e-post te iepenjen fan jo bedriuw. Mar sels as yn 'e mearderheid fan' e gefallen in keppeling wurdt hannele, betsjuttet it net altyd dat it sil resultearje yn mear konversaasjes. Eins is d'r sels in kâns dat folume fan trochklikken foarkomme yn in wiidferspraat ynspanning foar abonnees op ôfskriuw fan 'e ferstjoerlist. 

Mear learje oer it gedrach fan abonnees is wichtich foar it krijen fan in folslein byld fan hoe fruchtber jo kampanjes eins binne. 

Resultaten fan e-postmarketingkampanje
Image Source: Campaign Monitor

Campaign Monitor hat pionier dien yn syn klik-te-iepen-taryf (CTOR), dy't de ynsjoggen dy't in bedriuw kin krije oer de prestaasjes fan har kampanjes fierder beljochtet. 

E-postmarketing en -ynhâld geane typysk hân-yn-hân, en it moat faaks in soad wurk dien wurde tusken in potensjele klant in reewilligens sjen litte om jo e-mails te lêzen en dan aktyf in oankeap te dwaan. Ynhâld helpt om in rapport te bouwen tusken bedriuwen en har klanten, en it is wichtich dat marketeers it net út it each ferlieze wearde tafoegjende kopy te midden fan metriken dy't de meast effektive paden nei in ferkeaptrechter beskriuwe. 

De wrâld fan marketing is konkurrearder wurden en technysk avansearre as ea earder. Mids nijere, mear yntinsive ynsjoggen is âlderwetske e-postmarketing trochgeand in unmovable krêft bleaun. Mei de juste blend fan ûndersyk, ynvestearring en it hanneljen fan ynformaasje hawwe mear marketeers it potensjeel om jild te besparjen, wylst se har potensjeel foar sukses maksimearje. Alles wat se hoege te dwaan is wite hoe't se de berjochten kinne besjen dy't har ferkeaptrechters har jouwe.

ien reaksje

  1. 1

    It folgjen en evaluearjen fan jo prestaasjes foar e-postmarketing is de ultime manier om in publyk te learen, te bouwen op wat wurket, eliminearje wat net docht, en in strategy meitsje it bêste dat it kin wêze. Ik hâld fan 'e manier wêrop jo yn dit artikel ynfo leverje, publyk dat dit sil komme en lêze sil hjir foardiel fan krije, ik bin wis.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.