4 Oerwagings om betelle Facebook-kampanjes te fersterkjen

Facebook advertinsjes

"97% fan sosjale advertearders keas [Facebook] as har meast brûkte en nuttichste platfoarm foar sosjale media."

Sprout Sosjaal

Sûnder mis is Facebook in krêftich ark foar digitale marketeers. Nettsjinsteande gegevenspunten dy't suggerearje kinne dat it platfoarm oersmoarge is mei konkurrinsje, is d'r genôch kâns foar merken fan ferskate sektoren en maten om te benutten yn 'e wrâld fan betelle Facebook-reklame. De kaai is lykwols om te learen hokker taktyk de naald sil ferpleatse en liede ta sukses. 

Nei alle gedachten is d'r genôch kâns foar kampanjes op sosjale media om kwantitative resultaten te krijen. Neffens it hjirboppe neamde Sprout Sosjaal stúdzje, sosjale netwurken binne de grutste ynspiraasjeboarne foar oankeapen fan konsuminten mei 37% fan 'e konsuminten dy't oankeapinspiraasje fine troch it kanaal. Oft klanten betiid binne yn har keapreis of aktyf beskôgje oer in oankeap as aksje, ferjit net de myriade fan manieren dy't betelle sosjale ynfloed kinne op echte resultaten.

Ien bedriuw dat sukses hat fûn yn dit gebiet is Readers.com, de liedende online retailer fan oer-de-toanbank lêsbril. Nei it priorisearjen fan betelle Facebook-kampanjes en it ymplementearjen fan in iteratyf testproses, koe it merk in wichtige groei fan ynkomsten stimulearje en in stream fan nije klanten oanlûke.

Dizze gids is bedoeld om te leauwen op 'e suksessen fan Readers.com en oare learingen om merken te helpen by it ynsetten fan Facebook-kampanjes dy't sille omsette yn taastbere saaklike wearde. 

Stel A / B-testen kontinu yn

Ien fan 'e grutste flaters dy't in sosjale marketer kin meitsje by behanneling fan betelle Facebook-kampanjes is om oan te nimmen dat se it beskoattele hawwe fanwegen earder sukses op it platfoarm. It betelle sosjale lânskip feroaret konstant, fanwegen faak feroaringen yn platfoarmfunksjes, belied, konkurrinsje en konsumintgewoanten. De wetten fan entropy binne te spyljen, dus is it kritysk om regelmjittich nije kampanje-ideeën yn te setten en ek in ferskaat oan ideeën foar alternativen te testen. As marketeers moatte wy ús oannames hifkje en de heegste ynfloedferoaringen sykje om de resultaten te maksimalisearjen. Foarsichtich hoege jo lykwols net te yndeksearje oer kreatyf testen; wyls leuk, hawwe wy fûn dat targeting en fariaasjes binne faak hegere punten fan leverage. In prachtich ûntwurpen advertinsje en kopy dy't min rjochte is, sil fier foar dôve earen wêze en potensjele learingen beheine.

Ien geweldich foarbyld komt fan Bing, waans ynkomsten per sykopdracht hat ferhege elk jier 10 prosint nei 25 prosint troch A / B-testen, in stúdzje fan Harvard Business Review fûn. It bedrach fan sukses dat kin komme fan wat sa ienfâldich as testen is te ferrassend om gjin foardiel te meitsjen. Ienfâldich sein, testen mei hege snelheid oerset nei in rappere learsyklus en rappere tiid nei ROI.

Fierder, lykas earder neamd, is testen net allinich oer it finen fan nije ideeën dy't wurkje. It giet ek oer it hieltyd evoluerende lânskip. De behoeften fan 'e klant sille feroarje, nije minsken sille falle yn' e demografyske doelgroep, Facebook sil nije feroarings ymplementearje dy't potensjeel in grutte ynfloed hawwe kinne.

En bytiden kin it ferrassende resultaten hawwe. It kin sels de oannames fan in markearder útdage oer in bepaald ûnderwerp.

Yn it gefal fan Readers.com, waans branding en bylden foar in grut part fertrouden op ljochtkleurige eftergrûnen, it wie skokkend doe't Facebook A / B-testen die bliken dat klanten mear oanlutsen wiene en dus folle mear dwaande wiene mei in foto wêrfan de eftergrûn ekstreem tsjuster wie. Hoewol earst oannommen dat it in tafal wie, fûnen trochgeande testen fûn dat konsuminten folle mear oanlutsen wiene foar dizze ferbylding. Uteinlik liede dit it merk om ferlykbere fisuele yntrodusearje yn takomstige kampanjes en oare kanalen, dy't trochgean mei prestearjen.

Lêzers Facebook Advertinsje

Kultivearje personalisearre, omnichannel relaasjes mei konsuminten

De kaai foar betelle sukses foar advertinsjes op Facebook is net allinich útjaan en ROAS; it foarmje direkte ien-op-ien relaasjes mei potensjele en besteande klanten. It is krityske advertearders dy't ynvestearje yn dizze personaliseare relaasjes om loyaliteit op lange termyn te stimulearjen. Dizze advertearders sille net allinich de foardielen pleatse fan bettere CPA's, mar se sille wierskynlik wurde beleanne mei in lange-tail halo-effekt dat profiteart fan it merk fia wurd fan mûle en trochferwizingsaktiviteit.

Wat liedt ta in wichtich punt: neat yn 'e marketingwrâld bestiet yn in silo. Klanten besjogge de wrâld net troch de lins fan 'kanalen' fan 'e marketer. Facebook-kampanjes binne gjin útsûndering. Merkteams foar prestaasjes en prestaasjes moatte yn lockstep wurkje om in gearhingjend en personaliseare merkûnderfining te meitsjen oer alle platfoarms. Dejingen dy't dit begripe sille grutter sukses fine yn har ynspanningen.

Boppedat binne d'r in protte manieren foar marketeers om personalisaasje yn har ynspanningen te ferweefjen. Dynamyske advertinsjes binne bygelyks in fantastyske strategy om te brûken, om't it merken in basissjabloan makket dy't dan út besteande produktkatalogussen hellet. Dit makket personalisaasje ûneinich ienfâldiger, om't teams gjin tsientallen yndividuele advertinsjes hoege te meitsjen. Benut de krêft en skientme fan Facebook's algoritme foar masine-learen om tûker net hurder te wurkjen. Derneist soarget it derfoar dat advertinsjes better oanslute by de belangen of behoeften fan it yndividu, om't Facebook yn steat wêze kin om produkten of tsjinsten dynamysk te befetsjen wêr't brûkers eksplisyt en ymplisyt ynteresse yn hawwe.

Responsiviteit fan Facebook-pagina

Ymplementearje prestaasjes-oriïnteare fideo

Eartiids gongen digitale advertinsjes allegear oer statyske ôfbyldings. Lykas de measte online dingen is de manier wêrop wy advertinsjes konsumearje de lêste jierren lykwols drastysk feroare, benammen op Facebook. Neffens Hootsuite, besteegje oan sosjale fideo-reklame sprong 130 persint fan 2016 nei 2017. Dat oantal bliuwt allinich tanimme. Konsuminten binne net langer ynteressearre yn 'e statyske advertinsjes op basis fan nijsoanfier dy't eartiids it platfoarm domineare, en de fraach smeekje: binne marketingteams ree om ynnimmende en performative kreatyf yn te setten yn har advertinsjes?

Facebook advertinsjes - Readers.com

Hoewol dizze advertinsjes ekstra ynspanning nedich binne, leverje se geweldige resultaten. Net allinich leverje se konsuminten in mear genôch ûnderfining, mar se jouwe ek advertearders de fleksibiliteit om wirklik unike advertinsjes te meitsjen. Gelokkich binne d'r oerfloedige opsjes om út te kiezen. Net allinich binne dynamyske produktfeed-advertinsjes in geweldich foarbyld fan prestaasjesrjochte fideo, lykas earder neamd, mar fideo's yn koarte foarm, animearre GIF's, ferhalenformaten, en carousel-advertinsjes binne allegear ek poerbêste opsjes om te beskôgjen. Konsuminten reagearje goed op dizze personaliseare en ynnimmende advertinsjes, dy't úteinlik tsjinje as in krêftige propeller.

Binne jo marketingteamleden as partners fan 3rd partij goed kalibreare om fideo konsekwint út te fieren? Effektive fideo-oplossingen hoege gjin grutte produksjebudzjetten mei te meitsjen; wy hawwe yn bepaalde gefallen gelikense súkses fûn testen DIY-guerilla-styl video-kreativen. Unwis wêr't jo moatte begjinne? De minsken by Metric Digital hawwe in geweldige boarne gearstald neamd De Ad Creative Bank besteande út bêste yn 'e klasse betelle sosjale advertinsjes foar ynspiraasje, Unôfhinklik fan 'e fideobenadering, it oplossen foar dizze dynamyske formaten is in must om te winnen yn betelle sosjale op skaal.

Soargje foar foldwaande boarnen foar sosjale mediateams

Facebook-kampanjes binne gjin twifel. Dêrom is it sa wichtich dat merken harren teams adekwaat tariede en har de nedige boarnen leverje om sukses te berikken. Krekt oarsom, teams dy't belêste binne mei boarnebeperkingen kinne fine dat se kampanjemomint kwytreitsje, wat kin foarkomme dat se krityske doelen berikke dy't oars soene wêze berikt.

Engagement is ien gefolch dat teams net sa faak taret binne op. Sjoen de massive ynfloed fan Facebook's Maatregels foar relevânsje fan advertinsjes hawwe oer prestaasjes, is it heul wichtich dat teams ree binne om tydlik te reageerjen op feedback fan klanten, wat kin betsjutte dat jo op ûneven oeren wurkje wolle of wurkje mei kliïntsjinstteams om problemen te beheinen. Dizze boarnen moatte altyd wurkje as in twa-wei dialooch dy't sawol as sosjaal bewiis en posityf momentum tsjinnet. Boppedat beskôgje foarsichtich hokker ynfloed skaalfergrutting betelle sosjale kin hawwe op jo behoeften fan jo persintaazje en budzjet dêrby.

In oare boarne om te beskôgjen is in skjinne ynfrastruktuer foar gegevens en folgjen. Spitigernôch, as it net goed ymplementeare is, kin rapportaazje heul unakkurat wêze, om't ferkearde of lûdroftige gegevens de resultaten ferwolke of misliede. Dêrom is it wichtich om mei jo team te wurkjen om derfoar te soargjen dat in skaalbere en betroubere attribusjemetodyk wurdt fêstlein. Fierder moatte teams soargje foar krekte tags en opset, sadat nije ideeën kinne wurde hifke en skaleard. Mis de kâns net om te slagjen troch blinende kampanjes te starten en de nedige boarnen net foar te laden. Flater oan 'e kant fan foarsichtigens en folgje alle ynteraksjes dy't frij relevant kinne wêze foar jo bedriuw. Mear gegevens sammelje dan needsaaklik is te ferjaan, mar te faak beseffe teams dat se fergeaten in kritysk ynteraksjepunt of KPI's te folgjen en links te winskjen dat se de hannen fan 'e tiid werom koenen om dizze gegevens op te nimmen.

Teamstruktuer is in oar wichtich aspekt foar betelle sosjale kampanjes. As der foar keazen wurdt om de help yn te roppen fan in ekstern buro, moatte merken har opsjes goed besjen. Lang fuort is it tiidrek fan wurkje mei in hantsjefol ynstânsjes dy't har hannen hawwe yn in protte ferskillende kanalen. Ynstee moatte merken de gebieten identifisearje wêr't se de measte help kinne brûke en in leveransier fan tredden opnimme dy't de lieder is yn har spesifike niche. Troch te ynvestearjen yn ynstânsjes dy't eksperts binne yn har spesifike domein kin in grutte ûnderskieding wêze.

Wylst Facebook eartiids in leuke romte wie foar universitêre studinten om te ferbinen, is it no de liedende boarne fan ynkomsten, klantwerving en merkbewustwêzen foar ûntelbere bedriuwen. Troch A / B-testen kontinu te brûken, personaliseare relaasjes mei klanten oer ferskate kanalen te kultivearjen, prestaasje-oriïnteare fideo's te ymplementearjen, en derfoar te soargjen dat teams wurde ynsteld foar sukses, sille merken fine dat Facebook in effektyf marketing-ark is.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.