Foarby it skerm: Hoe sil Blockchain ynfloed hawwe op marketing fan ynfloeders

Hoe't Blockchain ynfloed hat op ynfloedersmarketing

Doe't Tim Berners-Lee mear dan trije desennia it World Wide Web útfûn, koe hy net foarsjen dat it ynternet soe evoluearje nei it allestedsneamde ferskynsel dat it hjoed is, en feroaret de manier wêrop de wrâld funksjoneart oer alle libbensfearen. Foar it ynternet stribben bern nei astronauten as dokters, en de funksje titel fan ynfloedriker or skepper fan ynhâld bestie gewoan net. Fluch foarút nei hjoed en hast 30 prosint fan bern fan acht oant tolve jier hoopje in YouTuber te wurden. Wrâlden apart, is it net? 

Sosjale media hawwe sûnder mis de meteoryske opkomst fan influencer marketing oandreaun mei merken dy't oant US $ 15 miljard Tsjin 2022 oer dizze gearwurkingsferbannen foar ynhâld. De merk is sûnt 2019 allinich ferdûbele yn wearde, as reflektearje op it potensjeel fan 'e yndustry fan' e miljard-dollar-ynfloedersektor. Oft it ûnderskriuwt fan in folle begeerde lúkseartikel as de lêste gadget, ynfloeders binne in go-to wurden foar in soad merken dy't har doelgroep wolle berikke, belûke en oansprekke. 

Behearskje oer it monetarisaasjesspul, jo merk besit

De populariteit fan influencer marketing is net sûnder reden. Allinich yn 2020 seagen wy de heechst betelle YouTube-stjer fertsjinne mar leafst US $ 29.5 miljoen, mei de top tsien skeppers fan ynhâld dy't de leanen nei boppe $ 10 miljoen lûken. Kim Kardashian, bygelyks, ferkocht har parfum yn in pear minuten út nei 12 miljoen sjoggers ôfstimd op har livestream, wylst TikTok-ynfloeders produkten en merken lansearre hawwe dy't populêrste charts hawwe. Dat is it ferhaal foar A-listers as dejingen dy't it slagge binne op it toaniel te barsten, sawol populêrens as sukses te finen by har publyk. 

D'r is lykwols in oare kant oan it influencer-ferhaal faak ferwaarleaze te midden fan 'e hype en buzz fan' e lêste en hjitste influencer. Foar ien kin dynamyk fan platfoarm-influencer faak nijere as niche-spilers neidwaan. YouTube's hege barriêres foar monetarisaasje komme yn 't sin - tagong ta advertinsjele ynkomsten is allinich reservearre foar makkers dy't al in publyk hawwe sammele fan mear dan 1,000, wylst de gemiddelde skepper krekt fertsjinnet $ 3 oant $ 5 per 1,000 fideo-werjeften, In frij lytse som foar sa'n lukrative sektor. Dan binne d'r dejingen dy't binne ferwurde troch de merken - of it no stellen fan ôfbyldings is, it skriuwen fan juridysk net sûn kontrakten, net-betellingen, of twingende ynfloeders om fergees te wurkjen. Fan ynhâld oanmeitsjen nei útfiering fan ynhâld, beynfloedzje ynfloeders de ferantwurdlikens te nimmen foar de heule kampanje, en se moatte frij kompenseare wurde foar har wurk. 

By it besykjen om in fairere ynfloedersekonomy te meitsjen, hoe kinne skeppers fan ynhâld dan sels har merk opbouwe, wylst se derfoar soargje dat se ek har belofte leverje?

Blockchain kin ien manier wêze om dit te dwaan. 

Ien fan sokke tapassingen fan blockchain is tokenisaasje - it proses fan it útjaan fan in blockchain-token dat eigendom as dielname oan in echte hannelbere asset digitaal kin fertsjintwurdigje. Tokenisaasje is de lêste moannen breed besprutsen, nei gebrûk fan gefallen yn meardere sektoren oer sport, keunsten, finânsjes en ferdivedaasje. Eins hat it krekt krekt syn ferskining makke op sosjale platfoarms mei de lansearring fan BitClout, in platfoarm oandreaun troch blockchain wêrmei minsken tokens keapje en ferkeapje dy't har identiteiten fertsjintwurdigje. 

Op deselde manier kinne skeppers fan ynhâld gruttere kontrôle, autonomy en eigendom krije fan har merk troch har eigen native token te lansearjen - of it no is om harsels as har ideeën te tokenisearjen - en har ynhâld en merk better te fertsjinjen sûnder allinich te fertrouwen op reklame-ynkomsten fan in perron.

Ynskeakele troch blockchain, kin it gebrûk fan tûke kontrakten ynfloeders ek helpe om derfoar te soargjen dat der op tiid betelle wurdt nei't elke kampanje is foltôge. Slimme kontrakten wurde kodearre mei foarôf oerienkommen betingsten dy't kinne wurde ynsteld troch sawol merken as ynfloeders. As de oerienkomst ienris is berikt, kinne de fûnsen automatysk wurde oerdroegen sûnder dat de rompslomp fan in tredde partij it proses fertraget. 

Rydwearde mei transparânsje 

As de wrâld fersnelt, feroaret ek de marketingindustry. Merken hawwe advertinsjebudzjetten brûkt foar mear digitale foarmen fan reklame om in publyk te berikken dat har libben stadichoan online hat ferpleatst. Wylst influencer marketing de trend fan it momint kin wêze, hawwe in protte merken net altyd in direkte korrelaasje sjoen tusken influencer-basearre marketing en in uptick yn ferkeap, wêrtroch advertearders skeptysk binne oer de ynfloed fan dizze skeppers fan ynhâld. 

Dit is foaral sa as it probleem fan 'folgersfraude' oer de oerfloed fan platfoarms foar sosjale media foarkomt. Nim bygelyks in ynfloedner mei hûnderttûzen folgers. Dochs is de belutsenens fan har berjochten leech, amper treflike sifers. Wat faak bart yn gefallen lykas dit is dat de ynfloedrider har folgelingen hat kocht. Ommers, mei siden lykas Social Envy en DIYLikes.com is alles wat nedich is neat mear as in kredytkaartnûmer om in leger fan bots op elk platfoarm foar sosjale media. En mei in protte sosjale media-ark ûntworpen om sukses allinich te folgjen op basis fan metriken lykas folgertelling, kin dizze 'fraude' faak ûntdutsen wurde troch merken. Dit kin merken ferbjustere litte, net wis oer wêrom't wat in kânsrike influencer-kampanje like te wêzen, mislearre. 

De takomst fan ROI fan influencer kin wurde smeid troch blockchain, mei de technology dy't in gruttere transparânsje kin leverje foar merken dy't ynfloeders wolle ferifiearje en har rendemint op ynvestearingen validearje. Yn deselde snuorje as ynfloeders dy't har ynhâld tokenisearje, kinne merken har transaksje mei ynhâldmakkers tokenisearje. Bygelyks, merken kinne derfoar soargje dat de kaaistatistiken fan 'e influencer, ynformaasje oer har reputaasje basearre op prestaasjes fan it ferline, en de projektearre wearde fan it partnerskip wurde opsletten yn tûke kontrakten foarôfgeand oan' e kampanje, foar in transparantere en feiliger útwikseling dy't in mear belooft suksesfolle kampanjeútkomst. Derneist, by it eliminearjen fan ûnnedige tuskenpersoanen, kin blockchain sels helpe by it ferminderjen fan ekstra fergoedingen foar tuskenpersoanen en marketingkosten ferminderje yn in ekonomy wêr't besunigings op budzjetten tanimme. 

In kanaal tusken de wrâlden fan fans en skeppers

Yn in digitale wrâld regeare troch ferkearde ynformaasje hawwe ynfloeders al gau in solide basis krigen as it giet om in gesachhawwende stim, as it befoarderjen fan har favorite merk of sprekke oer in kwestje tichtby har hert. It berik en ynfloed fan ynfloeders op it publyk kinne net wurde ûnderskat, mei 41 prosint fan konsuminten dy't sizze dat ynfloeders har platfoarms foargoed brûke moatte. Oarsom fielt 55 prosint fan 'e marketeers dat se foarsichtich sille wêze mei wurkje mei ynfloeders dy't lûdop sprekke oer sosjale en politike problemen. Dizze spanning tusken merken en ynfloeders betsjuttet dat d'r needsaak is foar ynfloeders om in lykwicht te meitsjen tusken selsregulaasje om de reputaasje fan it merk te beskermjen en antwurd te jaan oan har mienskip en it algemiene publyk. 

Dochs, wat as in ynfloedrider beslút om út te sprekken foar in saak wêr't se yn leauwe tsjin 'e regels fan it merk? Of wat as in ynfloedrider better ferbine wol mei en in nauwe bân mei syn folger smeitsje? Dit is wêr't it desintralisearre netwurk fan blockchain kin binnenkomme om de wrâlden fan fans en makkers te oerbrêgjen, de middelman te ferwiderjen - dy fan platfoarms of merken - en de needsaak foar oerstallige ynhâldsmoderaasje. Mei blockchain krije skeppers fan ynhâld net allinich autonomy fan har eigen fermogen, mar se krije ek tagong ta har mienskip, wêrtroch in gruttere belutsenens by fans is. Bygelyks, mei har eigen native token op 'e blockchain, soene ynfloeders yn steat wêze om har folgers direkt te beleanjen en te stimulearjen. Likegoed kin de fanmienskip ek sizzenskip hawwe oer de soarten ynhâld dy't se wolle sjen, en fierder in djipper nivo fan belutsenens tusken skepper en fan stimulearje.

Sûnder makkers binne platfoarms machteleas, en merken kinne yn 'e skaden bliuwe. By it reimagearjen fan in fairere ynfloedersekonomy foar sawol skeppers as merken fan ynhâld, moat d'r in grutter lykwicht wêze fan krêft en blockchain kin de kaai hâlde foar in helderere takomst foar ynfloedremarketing - ien dy't transparanter, autonoom en beleanjend is. 

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.