Mobyl- en tabletmarketing

Google's Antitrust Suit is in foarbygonger fan rûge wetters foar Apple's IDFA-feroaringen

Wylst in lange tiid komt, DOJ's anty-trust-rjochtsaak tsjin Google is oankaam op in wichtich momint foar de advertinsjetechnology-yndustry, om't marketeers har opsette foar de kreupele fan Apple Identifikaasje foar advertearders (IDFA) feroaret. En mei't Apple ek beskuldige wurdt yn it resinte rapport fan 449 siden fan it Amerikaanske Hûs fan Offurdigen fan misbrûk fan har oanbelangjende monopolymacht, moat Tim Cook syn folgjende stappen heul foarsichtich weagje.

Koe de oanskerpe grip fan Apple op advertearders it de folgjende tech-reus meitsje dy't wurdt steld? Dat is de fraach dy't de $ 80 miljard ad tech-yndustry op it stuit besjocht.

Fanôf no liket Apple Inc. jierrenlang digitale reklame. Tagelyk, it fuortheljen fan de IDFA yn it foardiel fan har proprietêre sletten systeem SkAdNetwork, soe Apple in noch wierskynliker kandidaat meitsje foar in antytrustpak.

Mei de resinte útstel fan 'e IDFA-feroaringen nei begjin 2021 hat Apple lykwols noch tiid om har hjoeddeistige trajekt te ferskowen en te foarkommen yn' e fuotleasten fan Google. It soe ferstannich wêze foar de technyske gigant om de saak fan Google te notearjen en de IDFA te behâlden as it SkAdNetwork opnij te ûntwikkeljen op in manier dy't advertearders net folslein ôfhinklik makket fan har monopolisearre brûkersgegevens.

Yn har hjoeddeistige foarm, Apple is foarsteld SkAdNetwork liket in noch gruttere beweging nei monopoalje dan wat Google yn 'e sykyndustry hat dien. Hoewol Google fierwei de grutste spiler is yn har fjild, binne d'r teminsten oare alternative sykmasjines dy't konsuminten frij kinne brûke. De IDFA hat, oan 'e oare kant, ynfloed op it heule ekosysteem foar advertearders, marketeers, leveransiers fan konsuminte-gegevens, en app-ûntwikkelders dy't mar in bytsje kar hawwe, mar mei Apple te baljen.

It is net de earste kear dat Apple syn oerhân brûkt om de merk te twingen om te foldwaan. Yn 'e ôfrûne moannen hawwe app-ûntwikkelders tsjin' e gigantyske fergoeding fan Apple fan 30% tebekrûn fan alle ferkeap makke yn har appwinkels - in massale barriêre foar monetarisaasje. Allinich heul suksesfolle bedriuwen lykas Epic Games hawwe sels de mooglikheid om in juridyske striid mei de techreus te stribjen. Mar sels Epic hat oant no ta net suksesfol west om Apple's hân te twingen.

Yn it hjoeddeistige tempo sil de trochgeande anty-trustproseduere lykwols lang duorje om sinfolle feroaring te meitsjen foar de ad-tech-sektor. Utjouwers binne frustrearre dat de rjochtssaak tsjin Google him benammen rjochtet op distribúsjeakkoarten fan it bedriuw wêrtroch it de standert sykmasjine is, mar har wichtige soargen oer de praktiken fan it bedriuw yn online reklame net oanpakt.

Neffens in resinte stúdzje troch UK kompetysjeautoriteiten, mar 51 sinten fan elke 1 dollar bestege oan reklame berikt de útjouwer. De oerbleaune 49 sinten ferdampe gewoanwei yn 'e digitale leveringsketen. Dúdlik is d'r in reden foar útjouwers om der frustrearre oer te wêzen. De DOJ-saak beljochtet de hurde realiteit fan ús sektor:

Wy sitte fêst.

En it navigearjen út 'e rommel dy't wy hawwe makke sil in heul delikaat, stadich en ferfeelsum proses wêze. Wylst de DOJ de earste stappen mei Google naam, hat it wis ek Apple yn 'e besjen. As Apple yn 't meitsjen oan' e rjochterkant fan dizze histoarje wol wêze, moat de reus begjinne te tinken oer hoe't it kin wurkje mei de ad tech-yndustry ynstee fan besykje it te dominearjen.

Eric Grindley

Eric Grindley is in marketing- en merkekspert, advokaat, en de oprjochter en direkteur fan Esquire Advertising, in liedend advertinsjetechbedriuw en ien fan 'e top 10 advertinsjes / marketingbedriuwen yn' e 2020 Inc. 5000.

Related Articles

Werom nei topknop
Slute

Adblock ûntdutsen

Martech Zone is yn steat om jo dizze ynhâld sûnder kosten te leverjen, om't wy ús side monetearje fia advertinsje-ynkomsten, affiliate keppelings en sponsoring. Wy soene it wurdearje as jo jo advertinsjeblokkerer fuortsmite as jo ús side besjen.