Google's Antitrust Suit is in foarbygonger fan rûge wetters foar Apple's IDFA-feroaringen

Apple IDFA
Lêzetiid: 2 minuten

Wylst in lange tiid oankomt, is DOJ's anty-trustproseduere tsjin Google oankaam op in wichtich tiidstip foar de ad-tech-sektor, om't marketeers stypje foar kreupel fan Apple Identifikaasje foar advertearders (IDFA) feroaret. En mei't Apple ek beskuldige wurdt yn it resinte rapport fan 449 siden fan it Amerikaanske Hûs fan Offurdigen fan misbrûk fan har oanbelangjende monopolymacht, moat Tim Cook syn folgjende stappen heul foarsichtich weagje.

Koe de oanskerpe grip fan Apple op advertearders it de folgjende tech-reus meitsje dy't wurdt steld? Dat is de fraach dy't de $ 80 miljard ad tech-yndustry op it stuit besjocht.

Fanôf no liket Apple Inc. fêst te sitten tusken in rots en in hurd plak: it hat miljoenen bestege om har te posysjonearjen as in bedriuwsgerjochtich bedriuw, en by it ûntwikkeljen fan in ferfanging foar de IDFA, dy't de hoekstien wie fan personalisearre jierrenlang digitale reklame. Tagelyk soe de IDFA ôfdwaan yn it foardiel fan har eigen sletten systeem SkAdNetwork, soe Apple in noch wierskynlike kandidaat meitsje foar in anty-trustpak.

Mei de resinte útstel fan 'e IDFA-feroaringen nei begjin 2021 hat Apple lykwols noch tiid om har hjoeddeistige trajekt te ferskowen en te foarkommen yn' e fuotleasten fan Google. It soe ferstannich wêze foar de technyske gigant om de saak fan Google te notearjen en de IDFA te behâlden as it SkAdNetwork opnij te ûntwikkeljen op in manier dy't advertearders net folslein ôfhinklik makket fan har monopolisearre brûkersgegevens.

Yn har hjoeddeistige foarm, Apple is foarsteld SkAdNetwork liket in noch gruttere beweging nei monopoalje dan wat Google yn 'e sykyndustry hat dien. Hoewol Google fierwei de grutste spiler is yn har fjild, binne d'r teminsten oare alternative sykmasjines dy't konsuminten frij kinne brûke. De IDFA hat, oan 'e oare kant, ynfloed op it heule ekosysteem foar advertearders, marketeers, leveransiers fan konsuminte-gegevens, en app-ûntwikkelders dy't mar in bytsje kar hawwe, mar mei Apple te baljen.

It is net de earste kear dat Apple syn oerhân brûkt om de merk te twingen om te foldwaan. Yn 'e ôfrûne moannen hawwe app-ûntwikkelders tsjin' e gigantyske fergoeding fan Apple fan 30% tebekrûn fan alle ferkeap makke yn har appwinkels - in massale barriêre foar monetarisaasje. Allinich heul suksesfolle bedriuwen lykas Epic Games hawwe sels de mooglikheid om in juridyske striid mei de techreus te stribjen. Mar sels Epic hat oant no ta net suksesfol west om Apple's hân te twingen.

Yn it hjoeddeistige tempo sil de trochgeande anty-trustproseduere lykwols lang duorje om sinfolle feroaring te meitsjen foar de ad-tech-sektor. Utjouwers binne frustrearre dat de rjochtssaak tsjin Google him benammen rjochtet op distribúsjeakkoarten fan it bedriuw wêrtroch it de standert sykmasjine is, mar har wichtige soargen oer de praktiken fan it bedriuw yn online reklame net oanpakt.

Neffens in resinte stúdzje troch UK kompetysjeautoriteiten, mar 51 sinten fan elke 1 dollar bestege oan reklame berikt de útjouwer. De oerbleaune 49 sinten ferdampe gewoanwei yn 'e digitale leveringsketen. Dúdlik is d'r in reden foar útjouwers om der frustrearre oer te wêzen. De DOJ-saak beljochtet de hurde realiteit fan ús sektor:

Wy sitte fêst.

En it navigearjen út 'e rommel dy't wy hawwe makke sil in heul delikaat, stadich en ferfeelsum proses wêze. Wylst de DOJ de earste stappen mei Google naam, hat it wis ek Apple yn 'e besjen. As Apple yn 't meitsjen oan' e rjochterkant fan dizze histoarje wol wêze, moat de reus begjinne te tinken oer hoe't it kin wurkje mei de ad tech-yndustry ynstee fan besykje it te dominearjen.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.