In fergelykjende analyze fan Google en Facebook's privacyoanpak
Google en Facebook steane as titanen, elk mei in wichtige ynfloed op it digitale lânskip. Dit klinkt miskien in bytsje negatyf, mar ik leau dat beide bedriuwen har kearnprinsipes fergetten hawwe om in wurdearre oanwinst te wêzen foar har konsuminten en se binne beide gewoan yn in kop-oan-kop striid foar advertinsjedollars.
Google hat rike gegevens oer praktysk elke persoan en side op 'e planeet fia syn sykmasine. Facebook hat rike gegevens oer praktysk elke persoan en side fia de Facebook-piksel. Hoe mear se elkoars mooglikheden kinne beheine om brûkers te rjochtsjen en har eigen gegevens te ferrykjen, hoe mear advertinsjemerkoandiel se kinne fange.
Har oanpak foar privacy en gegevensbehanneling litte opmerklike ferskillen sjen. Dizze wiidweidige analyse dûkt yn dizze ferskillen, en leveret wichtige ynsjoch yn har respektivelike privacypraktiken.
- Feroarje fan koekjes fan tredden: Google giet fuort fan tredden (3P) cookies, ynstee favorisearje technologyen lykas Federated Learning of Cohorts (FLOC), dy't as doel hawwe om brûkers mei ferlykbere ynteresses te groepearjen foar doelgerichte reklame mei behâld fan privacy.
- Earste Partij Data klam: De strategy fan Google wurdearret gegevens fan earste partijen hieltyd mear, en stimulearret advertearders om mear ôfhinklik te wêzen fan gegevens dy't direkt fan har klanten sammele binne.
- Kontekstuele Advertising Focus: Mei it útwreidzjen fan cookies fan tredden, sjocht Google in opnij yn kontekstuele reklame wêr't advertinsjes basearre binne op 'e ynhâld fan' e webside ynstee fan persoanlike gegevens.
- AI en masine learen: Google brûkt AI en masine learen om privacyfeilige advertinsjeoplossingen te leverjen, mei as doel personaliseare reklame te balansearjen mei privacy fan brûkers.
- Direkte konsumint Engagement: Facebook beklammet it belang fan it bouwen fan direkte relaasjes mei konsuminten om earste partij te sammeljen (1P) gegevens brûke QR koades en ynteraksjes yn 'e winkel.
- Wearde-útwikseling yn gegevenssammeling: It bedriuw beklammet it meitsjen fan in wearde-útwikseling yn it sammeljen fan gegevens, it jaan fan taastbere foardielen foar brûkers yn ruil foar har gegevens.
- Oanpassing oan Privacy Feroarings: Facebook past har strategyen oan om yn oerienstimming te kommen mei privacywizigingen, en rjochtet him op ark en techniken dy't privacy behâlde.
- Gebrûk fan AI yn Targeted Advertising: Lykas Google, Facebook brûkt AI om privacy yn reklame te ferbetterjen troch anonime gegevens en gedrachspatroanen te analysearjen.
Google vs Facebook Privacy
Feroarje fan koekjes fan tredden | Gean nei privacy-earste alternativen lykas FLoC | Strategyen oanpasse om oan te passen oan privacywizigingen |
Earste Partij Data klam | It stimulearjen fan fertrouwen op gegevens direkt sammele fan klanten | Bouwe direkte konsumint relaasjes foar earste-partij gegevens kolleksje |
Kontekstuele Advertising Focus | Resurginsje yn kontekstuele reklame | N / A |
Gebrûk fan AI yn Targeted Advertising | AI brûke foar privacyfeilige advertinsjeoplossingen | AI ynsette om privacy yn reklame te ferbetterjen |
Wearde-útwikseling yn gegevenssammeling | N / A | It meitsjen fan foardielige wearde-útwikseling mei konsuminten |
Dizze ferlykjende analyse markearret de nuansearre oanpak dy't Google en Facebook hawwe nommen foar de privacy fan brûkers. Google's pivot fan koekjes fan tredden en ferhege fokus op gegevens fan earste partijen en kontekstuele advertinsjes, tegearre mei it gebrûk fan AI en masine learen (
ML), lit in strategy sjen dy't de privacy fan brûkers balansearret mei de easken fan digitale reklame. Yn tsjinstelling, Facebook's klam op direkte belutsenens fan konsuminten, wearde-útwikseling en it oanpassen oan privacyferoaringen, tegearre mei har gebrûk fan AI, jout in strategy oan dy't besiket it fertrouwen fan konsuminten op te bouwen en te behâlden by it navigearjen fan it evoluearjende lânskip fan digitale privacy.Marketearders en advertearders moatte dizze ferskillen begripe om har strategyen effektyf yn dizze feroarjende digitale reklame-omjouwing op te rjochtsjen. De ferskowings fan beide bedriuwen nei strategyen dy't rjochte binne op privacy wjerspegelje in bredere yndustrytrend, wat in takomst oanjout wêr't privacy-oerwagings hieltyd mear sintraal binne foar digitale marketingpraktiken.
Foar in djipper dûk yn 'e oanpak fan elk bedriuw foar privacy, it besykjen fan har respektive siden foar privacybelied en offisjele kommunikaasje soe mear detaillearre en bywurke ynformaasje leverje.