Google Analytics: Essinsjele rapportmetriken foar ynhâldmarketing

rapportaazjemetriken foar ynhâld marketing

de term ynhâld marketing is hjoed de dei nochal buzzweardich. De measte bedriuwslieders en marketeers witte dat se ynhâld marketing moatte dwaan, en in protte binne sa fier gien om in strategy te meitsjen en út te fieren.

It probleem foar de measte professionals yn 'e marketing is:

Hoe folgje en mjitten wy ynhâld marketing?

Wy wite allegear dat it C-Suite-team te fertellen dat wy ynhâld marketing moatte begjinne of trochgean, om't elkenien it docht, sil it net snije. D'r binne ferskate essensjele metriken dy't ynsjoch leverje yn ynhâld marketing marketing, wat wurket, wat net wurket, en wêr't d'r lakunes binne.

Site Content

Likefolle of jo digitale strategy in dúdlike marketingstrategy foar ynhâld befettet, moatte jo perfoarst de prestaasjes fan 'e webside fan jo bedriuw folgje. De webside is de kearn fan elke marketingstrategy foar ynhâld, of de strategy krekt begjint of folwoeksen is.

Google Analytics is in ienfâldich tracking-ark om yn te stellen en leveret in soad funksjonaliteit en ynformaasje. It is fergees, maklik te Google Analytics ynstelle, en stelt marketeers yn steat om ynhâld te folgjen en te evaluearjen hoe't de ynhâld presteart.

Google Analytics Algemien

By it evaluearjen fan in marketingstrategy foar ynhâld (of tariede op it meitsjen fan in strategy) is it ideaal om te begjinnen mei de basis - algemien ferkear nei websidesiden. Dit rapport is ûnder Gedrach> Sideynhâld> Alle pagina's.

Alle siden

De wichtichste metrik is hjir it grutte folume fan besites oan 'e toppagina's. De thússide is altyd it meast besocht, mar it is ynteressant om te sjen wat it measte ferkear krijt. As jo ​​in folwoeksen blogstrategy hawwe (5+ jier), sille blogs wierskynlik de folgjende meast besochte siden wêze. Dit is in geweldich plak om te sjen hoe't ynhâld presteart oer in spesifyk tiidframe (wiken, moannen of sels jierren).

Tiid op pagina

De gemiddelde hoemannichte tiid dy't besikers op in side besteegje, jout ynsjoch oer oft de pagina yngrypt.

Gem. Tiid op pagina

It is wichtich om te notearjen dat de meast besochte siden net altyd de meast ynnimmende siden binne. Sortearje op de gemiddelde Tiid op pagina om te sjen hokker siden de heechste tiid hawwe oan dizze side. De siden mei lege sidefyzjes ​​(2, 3, 4) kinne mear as anomalies wurde besjoen. De ynteressante binne lykwols de siden dy't mear dan 20+ werjeften hawwe.

Tiid op pagina 2

As jo ​​bepale hokker ûnderwerpen yn jo redaksjekalinder foar ynhâld marketing moatte wurde opnommen, is it wichtich om te sjen hokker siden it measte folume fan ferkear krije (populêr binne) en hokker siden hegere tiid hawwe op siden (binne dwaande). Ideaal soe jo redaksjekalinder in kombinaasje fan beide wêze moatte.

Doelferfollingen

Wylst wy granulêr kinne binnen komme tracking en it mjitten fan marketinginspanningen is it wichtich om te ûnthâlden dat de strategy fan in marketingstrategy is om nije kliïntleaden te bestjoeren en te konvertearjen. Bekearlingen kinne wurde folge mei de Doelen yn Google Analytics ûnder Behearder> Sjoch.

Doel folgjen

Google Analytics lit allinich 20 doelen tagelyk folgje, dus brûk dit ferstannich. In bêste praktyk is it folgjen fan online yntsjinjen fan formulieren, oanmeldings foar nijsbrieven, downloads fan wyt papier, en alle oare aksjes dy't in konverzje fan in webside-besiker sjen litte yn in potensjele klant.

Doelen kinne wurde besjoen ûnder Bekearing> Doelen> Oersicht yn Google Analytics. Dit biedt in algemien oersjoch fan hoe't jo ynhâldstikken en siden prestearje foar liedende liedingen.

bekearing

Ferkearsboarne en medium

Ferkearsboarne en medium binne geweldige metriken foar ynformearjen oer hoe't ferkear nei jo webside en ynhâldpagina's komt. Dizze sifers binne bysûnder wichtich as jo betelle promoasjes útfiere op Boarnen lykas Google Ads, LinkedIn, Facebook, Account-Based Marketing-netwurken, as oare advertinsjenetwurken. In protte fan dizze betelle promoasjekanalen leverje in dashboard fan metriken (en biede trackingpiksels), mar de bêste boarne fan wiere ynformaasje is typysk yn Google Analytics.

Learje wêr't jo konversaasjes weikomme foar elk doel troch te sjen nei de Bekearlingen> Doelen> Doelfloed melde. Jo kinne it Doel selektearje dat jo wolle besjen en de Boarne / Medium foar dat foltôgjen fan doel (konverzje). Dit sil jo fertelle hoefolle fan 'e liedingen kamen fan Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC, ensfh.

Goal Flow

In bredere blik op hoe't ferskate Boarnen ynfloed hawwe op jo algemiene ynspannings foar ynhâld marketing kinne wurde fûn ûnder Oanwinsten> Alle ferkear> Boarne / medium.

Oanwinst

Dit rapport stelt in marketer yn steat om te sjen hokker boarnen en mediums it measte bedrach fan doelkonversaasjes ride. Derneist kin it rapport wurde manipuleare om sjen te litten wêr't de konversaasjes weikomme foar elk bepaald doel (fergelykber mei it Goal Flow-rapport). Soargje derfoar dat jo siden / sesje kontrolearje, Gem. Sesjeduur en bounce rate foar dizze siden ek.

As in Boarne / Medium in lege konversearingssnelheid hat, lege siden / sesje, min Gem. Sesjeduur en in hege bounce rate, it is tiid om te evaluearjen oft dy Boarne / Medium de juste ynvestearring fan tiid en boarnen is.

Kaaiwurdranglist

Bûten Google Analytics binne d'r in oantal betelle ark foar folgje SEO en kaaiwurd ranglist, Keyword-ranglist is nuttich foar it bepalen fan hokker ynhâldstikken te meitsjen en wêr't potensjele kliïnten nei sykje as online. Soargje derfoar dat jo jo yntegrearje Google Search Console-akkount mei Google Analytics, Webmasters kinne wat detail leverje oer hokker kaaiwurden organysk ferkear nei jo side ride.

Mear ferfine SEO-ark befetsje Semrush, gShiftAhrefs, Brightdgedirigint, en Moz, As jo ​​de ranglist foar bepaalde kaaiwurden wolle ferheegje (en mear ferkear krije foar dizze wurden), meitsje en befoarderje jo ynhâld om dy termen hinne.

Hokker rapporten en metriken brûke jo om jo strategie foar marketing fan ynhâld te evaluearjen en te ynformearjen?

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.