Wat betsjuttet de nije rotearjende advertinsjepetysje fan Google foar AdWords-kampanjes?  

Google Adwords

Google is synonym foar feroaring. Dat it kin as gjin ferrassing kommen wêze dat it bedriuw op 29 augustus noch in oare feroaring ynrjochte yn har ynstellingen foar online advertinsjes, spesifyk mei advertinsjerotaasje. De echte fraach is - wat betsjuttet dizze nije feroaring foar jo, jo advertinsjebudzjet en jo advertinsjeprestaasjes?

Google Adwords advertinsjerotaasje

Google is net ien dy't in soad details jout as se sokke feroaringen oanbringe, wêrtroch in protte bedriuwen yn 't tsjuster fiele hoe't se moatte trochgean. Hoe sil dizze nije feroarje werklik effekt jo advertinsjes?

Wat te ferwachtsjen dizze hjerst: ferbettere algoritmen

As it giet om syn hieltyd mysterieuze algoritmen, ferwiisde Google in swierdere fokus op masine learen, dat is krekt hoe't it klinkt. Neffens Google sil dizze nije metoade bettere gegevens meitsje foar it bepalen fan hokker advertinsjes it meast relevant binne. Masine learen is sawol sterk as effektyf, mar om't it noch in relatyf nij konsept is, is it net sûnder tekoartkommingen - Google hat bygelyks koartlyn de ôfkoarting "hp" (koart foar hynstekrêft) betize as ferwizing nei de bedriuwsreus Hewlett Packard (HP), sadwaande wat "hp" advertinsjes blokkearje op 'e ferûnderstelling fan ynbreuk op hannelsmerken.

Mei sokke fouten dy't noch foarkomme, is it net nedich om te bang te wurden troch de "opkomst fan 'e masine" - teminsten noch net. Wat wy ús lykwols bewust wêze moatte is hoe dizze "masine learen" kin wêze (negatyf) fan ynfloed op jo advertinsjefoarstelling (hegere klikken, legere konverzje) wylst Google finansjeel profiteart.

Google's Notifikaasje, útlein

Yn Google's e-post fan 29 augustus nei alle AdWords-klanten, stelden se op dat d'r no mar twa opsjes foar advertinsjerotaasje beskikber sille wêze: "optimalisearje" en "ûnbeheind draaie." Optimalisearje, sizze se, sil masine-learen brûke om advertinsjes te meitsjen dy't wurdt foarsjoen fan bettere prestaasjes dan oaren yn jo kampanje, wylst de opsje "ûnbeheind draaie" in bytsje útlis fereasket - advertinsjes wurde lykweardich werjûn, foar ûnbepaalde tiid.

Hoewol dit yn earste ynstânsje dúdlik liket, ropt it eins in oantal ûnwissichheden op: it earste wêzen, yn ferwizing nei de ynstelling "optimalisearje", wat wurdt krekt optimalisearre? D'r binne in protte potensjeel optimalisearbere faktoaren yn elke opjûne AdWords-kampanje, en se dogge allegear ta - fariearjend fan 'e advertinsjepriis, it oantal klikken, konversaasjetaryf, of ROI - dat allegear unike neilittingen bringe foar advertinsjepleatsing, prestaasje en algemien sukses.

Antwurden krije

Wy woene antwurden, en wy woenen se no. Dat wy pakte de tillefoan en belje Google. Harren antwurd? Optimalisearje is in ûnderwerpwurd, ôfhinklik fan it spesifike netwurk dat wurdt brûkt: Sykje versus werjaan (opmerking: it syknetwurk is de tekstadvertinsjes dy't ferskine op Google-sykopdrachten, wylst de Display-advertinsjes ôfbyldingsadvertinsjes binne dy't fia it ynternet wurde werjûn). Wy learden dat de iennige faktor optimalisearre yn it syknetwurk klikken is, wat gjin geweldich nijs wie. Se bewearden lykwols dat se konvertearingen foar Display-advertinsjes optimalisearren.

Us earste gedachte? Foar it sykjen hat dit gjin ton sin. Wêrom? Om't it Google Search Network bekend is om in grut tal leads te bringen (klikoptimalisaasje is korreleare mei allinich mear sidebesites en mear kosten). Foar it Display Network kin dit lykwols in goede saak wêze. Display-advertinsjes binne op it stuit bekend om substansjeel legere konversaasjeraten te hawwen, har wirklike foardiel komt as gefolch fan it tanimmen fan merkbewustwêzen, wat it risiko bringt in soad te beteljen foar klikken foar heul pear konversaasjes. Dus, as de optimalisearre konversaasjes in suksesfol Display Netwurk betsjutte, is dit in positive útkomst - mar aksjes sprekke lûder dan wurden, dus dit sille wy nau kontrolearje.

Hoe moat jo bedriuw dizze updates behannelje?

Lykas by alles yn it libben, is it lestich om wier wat te skodzjen dat is boud mei in sterke basis. Itselde jildt foar de nije AdWords-updates fan Google. As jo ​​al in advertinsjekampanje fan goede kwaliteit hawwe, sil it net ferneatige wurde. Mar d'r binne in pear stappen dy't jo kinne nimme om te soargjen dat jo advertinsjetaryf sa goed mooglik is yn 'e wachtsjende feroarings.

De earste hjirfan is in twadde blik te nimmen op jo kampanjes biedstrategy, D'r binne in soad biedfunksjes yn AdWords dy't moatte wurde benut om te soargjen foar in suksesfolle kampanje, fral no't de gegevens fan sokke biedstrategyen noch mear brûkt wurde troch de kommende "machine learning". Sokke funksjes omfetsje ferbettere kosten per klik, doel werom-op-advertinsje-útjeften, maksimalisearre konversaasjes, as doelkosten per oanwinst.

In oare faktor om te beskôgjen is hoe faak jo kampanjes wurde reviewed troch in werklike persoan foar kwaliteit en krektens. Dit is needsaaklik om de leechprestearjende advertinsjes út te wreidzjen en de prestearjende advertinsjes fierder te ferbetterjen (dejingen mei lege konversaasjekosten, hege klik-troch-tariven, en bêste ROAS). Spielje mei de formulearring fan jo advertinsje om te sjen wat wirklik resoneart mei jo doelgroep. Besykje regelmjittich in pear A / B-tests om te sjen hokker taktyk it meast suksesfol is, mar doch dat wylst jo advertinsjes mei heul súkses altyd ophâlde.

Dizze hantlieding is lykwols allinich effektyf, as se op in heul dien binne regelmjittich, Konsistinsje is wichtich by it kultivearjen fan in suksesfolle AdWords-kampanje. As jo ​​it akkount net regelmjittich kontrolearje, kinne jo reade flaggen folslein misse dy't it suksespercentage fan 'e advertinsjegroep slim skansearje. Fierder lokale barrens (natuerrampen, boargerlike ûnrêst - wat hawwe net dy't wy de lêste tiid sjoen hawwe?) kin ynfloed hawwe op 'e prestaasjes fan jo advertinsjes. Jo moatte boppe dizze feroaringen bliuwe.

Konklúzje

Gearfetsjend is dit net de earste kear dat Google sokssawat nei advertearders smyt, en it sil wierskynlik net de lêste wêze. Hoewol it gjin oarsaak is foar panyk, moatte jo it advys fan Google nimme om te ûnthâlden fan aksje te nimmen mei in sâlt sâlt - om't it dejingen wêze dy't misdiedigje dy't de kommende moannen it bêste farre.

As jo ​​in ekstern buro hawwe dat jo akkount hat, moatte se al plannen meitsje foar it bestriden fan dizze fernijing en it bêste derfan meitsje. It team by Techwood Consulting begrypt dat Google-updates serieuze gefolgen kinne hawwe, en se sille se deistich trochgean. Wachtsje net oant it te let is - soargje derfoar dat jo wurkje mei in buro dat derfoar soarget dat jo advertinsjes hjoed klear binne foar de kommende feroarings.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.