Infografy: nije strategyen ûntsteane om retailgroei te stimulearjen mei Google Ads

Google Ads Competitive Benchmark Report foar Retail

Yn har fjirde jierlikse stúdzje oer de prestaasjes fan 'e retailsektor yn Google Ads, Sidecar riedt oan dat e-commercehannelers opnij tinke oer har strategyen en de wite romte fine. It bedriuw publisearre it ûndersyk yn har Benchmarksferslach 2020: Google Ads yn retail, in wiidweidige stúdzje oer de prestaasjes fan 'e detailhannel yn Google Ads.

De fynsten fan Sidecar jouwe wichtige lessen oan foar retailers om yn 2020 te beskôgjen, fral yn 'e floeiende omjouwing makke troch de COVID-19-útbraak. 2019 wie konkurrearder as ea, mar retailers koenen ynkomsten mei súkses behâlde troch oan te passen oan it klimaat, har te rjochtsjen op har publyksstrategy, en prioritearje ynkrementele groei, yn tsjinstelling ta massale ferhegingen. Dy spier om oan te passen is de kaai om bedriuwen yn dizze perioade fan volatiliteit yn beweging te hâlden en te stypjen.

Mike Farrell, Senior direkteur fan Integrated Digital Strategy by Sidecar

Wichtige faktoaren fan prestaasjes fan Google-advertinsjes:

Sidecar ûntdekte de folgjende faktoaren dy't ynfloed hawwe op prestaasjes fan retailers yn 2019:

  • Budget ferskowings - Winkeliers hawwe Google Ads-útjeften opnij yn 2019 tawiisd, mei prioriteit oan aktiviteiten mei lege trechter op Google Winkelen en har betelle sykkampanjes opnij studearje foar kostenbesparring.
  • Prioriteit op effisjinsje - Winkeliers beklamme effisjinsje yn betelle sykjen, diels troch te ynvestearjen yn minder djoere mobile advertinsjes, wat jier nei jier ferlykbere ynkomsten oernimt.
  • Kompetysje fan Amazon - Dizze konkurrinsje ferlege de konversaasjetariven fan Google Shopping oer apparaten, wêrtroch retailers twongen om útjeften te ferheegjen om groei fan ynkomsten te behâlden.
  • Klam op publykstrategy - Winkeliers fergrutte har fokus op mear korreleare doelgroepen om Google Ads better yn kaart te bringen nei alle stadia fan 'e keaptrechter.
  • Unwrikbere oandacht op Google - Winkeliers hâlden ynkomsten fan it al lange Google Ads-platfoarm, en sykje ekstra winsten fia nijere advertinsjeplatfoarms, lykas Amazon en Pinterest.

Foarút sjen, is Google wis dat se har Google Ads-platfoarm trochgean sil mei konkurrearje mei groeiende en kompetitive marketingplatfoarms lykas Facebook, Instagram en Amazon.

Wichtichste befiningen fan de retailbenchmarks foar Google Ads:

  • Winkeliers kamen ta de konkurrearjende útdaging. Winkeliers groeiden effisjinter yn betelle sykjen, besparre 8% op kosten jier oer jier, wylst se in soartgelikense opbringst hawwe. Winkeliers koene Google Shopping-ynkomsten mei 7% opnimme mei in ferlykbere 7% ferheging fan útjeften.
  • Advertinsjeferbrûk fan retailer ferskoot. Google Winkelen makke 80% fan 'e budzjetten fan retailers tusken dizze twa kanalen, om't it in groeiende rol spilet by it konvertearjen fan kopers fan ûndertrechter. Wylst betelle sykjen de oerbleaune 20% fan 'e útjefte bestie, benaderje retailers dizze advertinsjes mei gruttere korrelaasje om winkellju effisjint oan te lûken oan' e boppekant fan 'e trechter.
  • It yndrukoandiel fan Google Shopping fan Amazon kaam yn Q60 2 boppe 3% foar de verticalen fan B2019B, hûs & hûs, en massahannelers. It yndrukoandiel fan Amazon foel yn Q4 wat ôf, wêrtroch retailers wat eksposysje winne yn in kritike tiid fan it jier.
  • It yndrukoandiel fan Amazon ferhuze in bytsje by betelle sykjen yn 2019, rûn om 40% of leger foar alle analyseare retailers. Winkeliers yn 'e sûnens- en skientme en hûs- en thúsvertikalen seagen it yndrukoandiel fan Amazon mei sawat 7 oant 8 prosintpunten yn har segminten oer 2019 ôfnommen. Dizze befiningen litte sjen dat betelle sykjen in weardefol ark kin wêze foar retailers om mei Amazon en oare konkurrinten om te gean oanwêzigens op 'e betelle SERP.
  • Prime Day biedt winkeliers nije kânsen op Google Ads. Jier-oer-jier groei waard tsjûge fan yndrukken en ynkomsten oer apparaten yn 'e folsleine wike fan Prime Day op Google Winkelen. Foar winkeladvertinsjes op mobyl wie d'r jier-oer-jier groei oer wichtige KPI's (4% foar oarders, 6% foar klikken, en 13% foar ynkomsten). Derneist seagen mobile advertinsjes foar betelle sykaksjes signifikante winst mei ferhegingen fan 25% yn oarders en 28% yn ynkomsten jier oer jier.

Besykje tagong ta it folsleine rapport en jo kinne KPI's krije foar jo spesifike retail vertikaal, ynklusyf wichtige trends dy't ynfloed hawwe op it retaillânskip tegearre mei de oanbefellings fan Sidecar.

Download Sidecar's 2020 Benchmarks Report

retailgoogle ad benchmarks infographic

Oer Sidecar

Sidecar biedt prestaasjes marketing excellence oan retailers en merken. Sidecars avansearre technology en eigen gegevens, yn kombinaasje mei jierrenlange ekspertize marketingkundigens, helpe har klanten it folsleine potensjeel te ûntsluten fan hjoeddeistich machtichste syk-, winkel-, sosjale en merkekanalen.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.