De 8 skaaimerken fan in "V" heul goed merk

Skaaimerken fan in goed merk

Jierrenlang brûkte ik it idee fan branding. In stel oanreitsjende minsken dy't arguminteare oer de tint fan grien yn in logo like my oandwaanlik. Lykas it priiskaartsje fan merkeburo's dy't tsientallen of sels hûnderttûzenen dollars rekken.

Myn eftergrûn is yn technyk. De iennige kleurkoade dy't ik fersoarge wie om wat byinoar te draaien. Myn taak wie problemen op te lossen wat brutsen wie en it dan op te lossen. Logika en probleemoplossing wiene myn feardigens - en ik naam dy yn marketing fan databases en úteinlik op it web. Analytics wiene myn skema's en ik troubleshoot gewoan werom nei de problemen dy't foarkommen dat klanten har konversearingssifers ferbetterje.

Yn 'e lêste desennia binne myn waarnimming en wurdearring foar branding lykwols sterk feroare. Underdiel fan it probleem wie dat as wy logyskerwize problemen oplossen werom nei de boarne fan it probleem - wy faak leemkes identifisearren yn 'e online ynspanningen fan' e kliïnten. As de kliïnt in solide merk en stim hie, wie it geweldich hoe ienfâldich it foar ús wie om de fakkel te pakken, wat geweldige ynhâld te produsearjen en it allegear oan it wurk te krijen.

As de kliïnt noait in branding-oefening trochgie, wie it altyd pynlik om te begripen hoe't se wiene, hoe't se online waarden presintearre, en hoe in unifoarm merk te ûntwikkeljen dat minsken soene begjinne te erkennen en fertrouwe. Branding is de basis fan frijwol alle marketingpogingen ... Ik wit dat no.

Doe't ik nei dy kliïnten seach dy't ekstreem goed markearre wiene, skreau ik 8 spesifike skaaimerken dy't ik yn har merk haw identifisearre. Foar de wille socht ik nei wurden mei de letter "V" om elk te besprekken ... yn 'e hoop dat it it makliker makket om te ûnthâlden.

  1. Fisueel - Dit is wat de measte minsken oannimme dat in merk is. It is it logo, mark, kleuren, typografy, en styl fan 'e fisuele aktiva assosjeare mei in bedriuw as har produkten en tsjinsten.
  2. stim - Beyond Visuals, as wy yn strategyen foar ynhâld en sosjaal swalkje, moatte wy de stim fan in merk better begripe. Dat is, wat is ús berjocht en hoe relaye wy it, sadat minsken begripe wa't wy binne.
  3. Vendee - In merk fertsjintwurdiget it bedriuw net gewoan - it skept ek in emosjonele bân mei de klant. Wa tsjinje jo? Wurdt dat wjerspegele yn jo fisuele en jo stim? Coke hat bygelyks in klassyk uterlik en in lokkige stim. Mar Red Bull is mear pompt en rjochte op har publyk fan hardcore sportleafhawwers.
  4. Rieplachtsje - Wa binne de konkurrinten dy't jo omrinne? Yn hokker sektor binne jo? De measte bedriuwen betsjinje in spesifike sektor en wurde beide ûnderskiedend, mar ek oanpast oan 'e sektor, heul wichtich. D'r binne wis fersteurders ... mar foar it grutste part wolle jo betrouber en libbensfetber ferskine foar jo leeftydsgenoaten.
  5. fariaasje - En om't jo net wolle sjen en klinke as jo leeftydsgenoaten, hoe ûnderskiede jo josels fan har? Wat is dyn Unike weardeútstel? Iets moat dúdlik wêze yn it merk dat jo apart makket fan jo konkurrinten.
  6. Deugd - It is tsjintwurdich net genôch om geweldich te wêzen yn wat jo dogge, jo moatte ek wat bewûnderlike kwaliteit of eigendom hawwe oan jo merk. Faaks is it wat sa ienfâldich as earlikheid - of komplekser yn hoe't jo de lokale mienskip tsjinje. Minsken wolle saken dwaan mei minsken dy't ynfloed hawwe op feroaring - net allinich in jild fertsjinje.
  7. Wearde - Wêrom is dit jo wurdich te beteljen foar jo produkt as tsjinst? Alles oer jo merk moat derfoar soargje dat de wearde fan jo wurk de kosten dêrfan opweegt. Dit kinne ferbetteringen wêze yn effisjinsje, gruttere fraach bouwe, kosten ferleegje, as in oantal dingen. Mar jo merk moat de wearde werjaan dy't jo nei jo klanten bringe.
  8. Vehemence - Wat in koel wurd, he? Wêr is jo bedriuw hertstochtlik oer? Passy moat it geheime wapen wêze yn elk merkproses, om't fûlens besmetlik is. Passy is in emoasje dy't minsken fan har fuotten faget. Hoe wjerspegelt jo merk jo passy?

Tink derom, ik bin gjin merkexpert ... mar wy pakke wêr't merkexperts ophâlde en hawwe fûn dat it sa folle makliker is om problemen op te lossen en ynhâld-lege plakken yn te foljen as wy it merk fan in bedriuw begripe, kinne oerienkomme en echo.

As jo ​​mear wolle lêze oer branding, soe ik it boek fan Josh Mile oanriede - Fet merk, It iepene echt myn eagen foar guon wichtige problemen dy't wy hiene mei guon wrakseljende kliïnten en oare besykjen wêr't wy oan intern wurken.

Ik snap it no.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.