Globale marketing koördinearje foar ien merk yn 23 lannen

wrâldwide daam

As wrâldwide merk hawwe jo net ien mondiaal publyk. Jo publyk bestiet út meardere regionale en lokale publyk. En binnen elk fan dat publyk binne spesifike ferhalen te fangen en te fertellen. Dy ferhalen ferskine net allinich magysk. D'r moat in inisjatyf wêze om se te finen, te fangen en dan te dielen. It kostet kommunikaasje en gearwurking. As it bart, is it in krêftich ark om jo merk te ferbinen mei jo spesifike doelgroep. Dat hoe gearwurkje jo mei teams oer 23 lannen, fiif kearntalen, en 15 tiidsônes?

In koherent wrâldwiid merk bouwe: de realiteit mei in dokumint foar merkrjochtlinen fan 50 siden

Merkrjochtlinen binne wichtich foar it behâld fan in konsistint merk. Se jouwe jo teams ynsjoch yn wa, wat, wêrom en hoe fan it merk. Mar in dokumint fan 50 pagina's fan merkstandards allinich sil gjin wrâldwide merk groeie. It is mar ien stik dat moat wurde keppele oan clientferhalen en de ynhâld om se te kommunisearjen.

Hawwe jo in wichtige tiid en jild ynvesteare yn in wrâldwide merkinisjatyf allinich om jo teams oer de heule wrâld te finen om net te reagearjen? Rjochtlinen foar grutte merken sille gjin ploegen oer de heule wrâld meidwaan nei ien frijlitting. Sels as it alle regels hat en geweldich sjocht, komt it noch altiten net ta libben. En sels mei it prachtige wurk dat bart, is d'r gjin echte ynspanning om te dielen oer lannen.

In wrâldwiid merk moat ferkeapje oan lokaal en regionaal publyk en fertrouwe jo marketingteams om lokale marketingkampanjes te leverjen

Jo doelgroep is net elkenien. D'r is net ien kollektyf "wrâldwiid" publyk wêr't jo team op kin fokusje. Jo publyk bestiet út in protte lokale publyk. As jo ​​besykje oan elkenien te merkjen mei deselde krekte taal en foto's, einigje jo mei klisjee stockfotografy wêr't gjinien op betrekking hat. Opset om elk marketingteam yn 'e 23 lannen te bemachtigjen om dizze yndividuele ferhalen te feroverjen en te dielen, soene dizze ferhalen dan kearn wurde foar it nije en ferbettere merk.

Jo wrâldferhaal bestiet út lokale ferhalen

In wrâldwiid merk kin gjin ienrjochtingsstrjitte út it haadkertier wêze. Rjochting en rjochting fanút it haadkantoar is wichtich, mar jo wrâldwide strategy moat de wearde fan dyjingen dy't it tichtst by it publyk binne wêr't it merk sprekt net negearje. D'r moat in útwikseling wêze fan ideeën en ynhâld tusken haadkertier en de teams oer de heule wrâld. Dit wreidet it berik fan jo merk út en jouwt jo wrâldwide teams eigendom fan it merk.

Dit soarte filosofy "kreativiteit tastean" befoarderet net allinich lokale teams, mar leveret kwaliteitsferhalen en ynhâld foar oare regionale teams lykas har haadkantoar. Mei mear ideeën en dielen fan ynhâld, hoe koherent en libbener it merk wurdt.

Ferbining fan marketingteams yn 23 lannen

As jo ​​oer 15 ferskillende tiidsônes wurkje, kinne jo net fertrouwe op oproppen om har iennichste kommunikaasjemiddel te wêzen, fral as jo omgeane mei de ynfrastruktuer fan ûntwikkelingslannen dy't kin liede ta faaks falle petearen. Mei it ynstellen fan in selsservicemodel kinne teams tagong krije ta wat se nedich binne, as se it nedich binne.

Teams moatte in digital asset management (DAM) systeem. In DAM-systeem is in yntuïtyf, tagonklik plak wêr't elkenien tagong kin krije ta of ynhâld bydrage. It fasilitearret it dielen fan ferhalen en ynhâld. Waarde kreëarje foar dizze hurdwurkjende marketeers holp it systeem organysk groeie, wêr't it selsstannige merkdok plat foel.

In DAM-systeem funksjoneart as de sintrale ynhâldshub foar alle teams. It jouwt har de krêft om de ynhâld te ferbinen en te kontrolearjen mei de ferhalen dy't se ûntfange, en it jout maklik transparânsje foar wat oare teams meitsje. Mei in DAM-systeem kinne haadkertier, lokale teams en oaren gearwurkje - net allinich yndividueel wurkje.

Hoe digitale assetbehear 23 lannen ferbynt

In pleatslike fotograaf ynhiere om kliïnferhalen fêst te lizzen, en de foto's te brûken yn lokale marketingkampanjes. Mar it stoppet dêr net. Foto's kinne wurde uploaden nei it DAM-systeem en besjoen foar kwaliteit en tawiisde metadata. Se binne dan tagonklik om te brûken foar oare dochterûndernimmingen, direkte post fan tredden, en troch haadkantoar foar jierferslaggen.  De fokus ferskowe op it bemachtigjen fan har lokale marketingteams hat de fersprieding fan ideeën holpen, marketingkampanjes ynsette en suksesferhalen diele.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.