Wurd ynspireare, mar folgje de formules net

starbuckedDizze wike lês ik Starbucked, troch Taylor Clark, as tarieding op 'e Indianapolis Business Book Club. Taylor Clark iepent it boek en praat oer Starbucks iere dagen en hoe't it sa'n eachopener wie doe't Starbucks in nije Starbucks oan 'e oare kant de strjitte iepene - en beide winkels wiene de winkels mei de heechste opbringst yn' e keten.

It ynspireare my dit berjocht te skriuwen, om't ik tink dat d'r 'best practices' binne, mar wier gjin formules oer suksesfol marketing. Ik sil hjir mear oer skriuwe Leeftyd fan petear 2, mar ik bin echt fersteurd troch de 'hoe slagje' retoryk dy't jo oeral op it web fine. Ik haw de neiging om te foarkommen dat bloggers en blogs stypje of toute dy't besykje alles nei in formule te koken. D'r is gjin formule.

Wat d'r op it web is, is genôch ynspiraasje!

Miskien is de iennige formule foar marketing wier om alles wat jo dogge te ûnderskieden ... mei oare wurden, foarkomme de formule. Ik haw statistysk jildige direkte-mailprogramma's boud foar kliïnten dy't dûbeldsifere ferhegingen fan antwurdprizen moatten levere. De gegevens wiene jildich, de segmintaasje hie gjin flatermarge, de kopy en yndieling wiene yn oerienstimming mei alle 'formules', en wy hienen sels wat ferneamden dy't har ynfloed en namme / gesichtsherkenning yn 'e ring goaiden - mar de kampanje bombardeare ,

Troch de formule te folgjen wie d'r neat om de kampanje te ûnderskieden fan 'e hûnderten as tûzenen oare kampanjes dy't deselde regels folgen. Dat - de kampanje wûn mei de rest fan dy formule-kampanjes, direkt yn it jiskefet.

Doch it net. Doch de Do's net

Wêrom yn 'e wrâld soene blogs sa'n krêft op it web bringe? Guon minsken tinke dat it komt om't it de massale dielname is, de massale folume oan ynhâld, en de ekspertize dy't de blogger nei de ynhâld bringt. Ik bin wis dat dy ynfloed hawwe ... mar dat is net alles.

In diel fan wat in blog sa oantreklik makket, is hoe't se net foldogge oan 'e normale sjoernalistike noarmen. Guon bloggers springe yn kat fjochtet mei de konkurrinsje, In blog op jild meitsje blogs oer lekker iten, Ik praat soms graach oer polityk en leauwen (en krij hast altyd fergiftige reaksjes).

De Snapple DameBlogs leverje sawol ynhâld as persoanlikheid, wat net faaks relatearre is as it giet om bedriuwsblogging.

Unthâld de ferneamde Snapple advertinsjes fan jierren lyn? It gebrûk fan Wendy Kaufman, de Snapple Lady, drukte de ferkeap fan Snapple omheech fan 23 miljoen dollar per jier nei 750 miljoen yn 't jier yn 1995. Wendy antwurde yn har eigen tiid fanbrieven oan Snapple, en it buro tocht dat it in geweldich wêze soe manier om it merk te befoarderjen. De reklames wiene in grut sukses!

Quaker naam it oer, Wendy waard loslitten, en it gie allegear kaput ... nei de formule! Quaker joech úteinlik op en lit Snapple gean, No is Wendy in partner yn Wendy Wear - aktiviteitsklean foar grutte maten foar froulju, promovearre fia in blog fansels!

Werom nei myn punt - brûk it web om josels te ynspirearjen en nije ideeën te finen oer wat minsken dogge om har produkten te ferkeapjen. Folgje de formules net ... eksperimint! Meitsje jo eigen formule!

ien reaksje

  1. 1

    Ik tink dat de lêste sin - "Meitsje jo eigen formule!" - is de wichtichste. Yn bedriuwstaal wurdt it Best Practices neamd. Fyn yn prinsipe wat wurket, oanpasse it en nim dat dan oan as de standert operaasjeproseduere. Dit is wat Starbucks die.

    Se namen de les fan Henry Ford oer massaproduksje, en brûkten it nei har eigen doelen ("Jo kinne elke kleur hawwe dy't jo wolle, salang't it ierdetoanen binne"), wat har suksesfol makke yn 't sin dat de kosten sakke, se koenen kontrolearje de ûnderfining fan 'e konsumint, en doch allinich de dingen dy't se suksesfol makken sûnder in soad dingen te rieden en te besykjen dy't miskien misse.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.