Wêrom GDPR goed is foar digitale reklame

GDPR

In breed wetjouwingsmandaat neamd de Algemiene databankbeheining, as GDPR, kaam 25 maaie yn wurking. De termyn hie in protte digitale advertinsjespilers skarrele en folle mear soargen. GDPR sil in tol freegje en it sil feroaring bringe, mar it is feroaring digitale marketeers moatte wolkom wêze, gjin eangst. Hjir is wêrom:

Ein fan pixel / koekjebasearre model is goed foar de sektor

De realiteit is dat dit lang te let wie. Bedriuwen hawwe har fuotten sleept, en it is gjin ferrassing dat de EU de lading oan dit front liedt. Dit is de begjin fan 'e ein foar it pixel / cookie-basearre model, It tiidrek fan gegevens stellen en dataskrapen is foarby. GDPR sil datadreaun reklame freegje om mear opt-in en tastimming-basearre te wêzen, en sil wiidfersprate taktyk lykas retargeting en remarketing minder invasyf en opfallend meitsje. Dizze feroaringen sille it folgjende tiidrek fan digitale reklame ynliede: op minsken basearre marketing, as dat dat gegevens fan earste partijen brûkt ynstee fan gegevens / advertinsjes fan tredden.

Slechte yndustrypraktiken sille ferdwine

Bedriuwen dy't sterk fertrouwe op gedrachs- en probabilistyske doelmodellen sille it measte wurde beynfloede. Dat wol net sizze dat dizze praktiken folslein ferdwine, fral om't se legaal binne yn 'e measte lannen bûten de EU, mar it digitale lânskip sil evoluearje nei gegevens fan earste partijen en kontekstuele reklame. Jo sille begjinne te sjen dat oare lannen ferlykbere sets fan regeljouwing ymplementearje. Sels bedriuwen dy't wurkje yn lannen dy't technysk net falle ûnder GDPR sille de realiteit fan 'e wrâldwide merk begripe en sille reagearje op' e rjochting dy't de wyn waait.

Lange efterstallige gegevensreinigingen

Dit is goed foar reklame en marketing yn 't algemien. GDPR hat guon bedriuwen yn 't Feriene Keninkryk al frege om gegevensreinigingen út te fieren, bygelyks troch har e-postlisten mei safolle as twa-tredde te ferwiderjen. Guon fan dizze bedriuwen sjogge hegere iepen- en klikraten, om't de gegevens dy't se no hawwe bettere kwaliteit is. Dit is anekdoatysk, wis, mar it is logysk om te projektearjen dat as hoe't gegevens wurde sammele boppe-board is en as konsuminten wollens en wittens kieze, sille jo hegere tariven fan belutsenens sjen.

Goed Foar OTT

OTT stiet foar oer de Top, de term dy't wurdt brûkt foar de levering fan film- en tv-ynhâld fia it ynternet, sûnder dat brûkers moatte abonnearje op in tradisjonele kabel- as satellyt-betel-tv-tsjinst.

Troch syn aard is OTT aardich isolearre fan 'e GDPR-ynfloed. As jo ​​net binne oanmeld, dan wurde jo net rjochte, útsein as jo bygelyks blind wurde rjochte op Youtube. Oer it algemien is OTT lykwols goed geskikt foar dit evoluerende digitale lânskip.

Goed foar útjouwers

It kin op koarte termyn lestich wêze, mar it sil op 'e lange termyn goed wêze foar publisearders, net oars as wat wy begjinne te sjen mei bedriuwen dy't har e-postdatabases beheare. Dizze twongen gegevensreinigingen kinne yn earste ynstânsje skrikke, lykas hjirboppe neamd, mar bedriuwen dy't oan GDPR foldogge sjogge ek mear dwaande abonnees.

Likegoed sille publisearders mear belutsen konsuminten fan har ynhâld sjen mei strangere opt-in-protokollen te plak. De realiteit is dat útjouwers lang tekoart wiene oanmelden en lange tiid oanmelden. De opt-in-aard fan 'e GDPR-rjochtlinen is goed foar útjouwers, om't se har eigen gegevens fan' e earste partij nedich binne om effektyf te wêzen.

Attribúsje / Partisipaasje

GDPR twingt de yndustry om hurd nei te tinken oer hoe't it attribúsje benadert, dat is al in skoft glossed. It sil hurder wurde om konsuminten te spamjen, en it sil de sektor twinge persoanlike ynhâld te leverjen dy't konsuminten wolle. De nije rjochtlinen freegje dielname fan konsuminten. Dat kin hurder wêze om te berikken, mar de resultaten sille hegere kwaliteit wêze.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.