Reklame TechnologyE-commerce en retail

Wêrom GDPR goed is foar digitale reklame

In breed wetjouwingsmandaat neamd de Algemiene databankbeheining, of GDPR, kaam yn wurking maaie 25th, 2018. De deadline hie in protte digitale reklame spilers scrambling en folle mear soargen. GDPR sil in tol opeaskje en feroaring bringe, mar digitale marketeers moatte feroaring wolkom hjitte, net bang. Hjir is wêrom:

Ein fan pixel / koekjebasearre model is goed foar de sektor

De realiteit is dat dit lang te let wie. Bedriuwen hawwe har fuotten sleept, en it is gjin ferrassing dat de EU de lading oan dit front liedt. Dit is de begjin fan 'e ein foar it pixel / cookie-basearre model. It tiidrek fan it stellen fan gegevens en it skrappen fan gegevens is foarby. GDPR sil gegevens-oandreaune advertinsjes stimulearje om mear opt-in en tastimming-basearre te wêzen, wêrtroch wiidferspraat taktyk lykas retargeting en remarketing minder invasyf en yngripend makket. Dizze wizigingen sille it folgjende tiidrek fan digitale reklame ynliede: op minsken basearre marketing, of dat dat gegevens fan earste partijen brûkt ynstee fan tredden (3P) data/ad-serving.

Slechte yndustrypraktiken sille ferdwine

Bedriuwen dy't sterk fertrouwe op gedrachs- en probabilistyske targetingmodellen sille it meast beynfloede wurde. Dat wol net sizze dat dizze praktiken hielendal sille ferdwine, foaral om't se legaal binne yn 'e measte lannen bûten de EU. Dochs sil it digitale lânskip evoluearje nei gegevens fan earste partij en kontekstuele reklame. Jo sille begjinne te sjen dat oare lannen ferlykbere sets fan regeljouwing implementearje. Sels bedriuwen dy't operearje yn lannen dy't technysk net ûnder GDPR falle, sille de realiteit fan 'e wrâldwide merk begripe en sille reagearje op' e rjochting fan 'e wyn waait.

Lange efterstallige gegevensreinigingen

Dit is goed foar reklame en marketing yn 't algemien. GDPR hat al frege guon bedriuwen yn 'e UK Om bygelyks gegevensreinigingen út te fieren, har e-postlisten mei safolle as twatredde te ferleegjen. Guon fan dizze bedriuwen sjogge hegere iepen- en trochklikraten, om't har hjoeddeistige gegevens bettere kwaliteit binne. Dit is wiswier anekdoatysk, mar it is logysk om te projektearjen dat as gegevens legaal wurde sammele en konsuminten har wollen en bewust oanmelde, jo hegere belutsenensifers sille sjen.

Goed Foar OTT

OTT stiet foar oer de Top, de term dy't wurdt brûkt foar de levering fan film- en tv-ynhâld fia it ynternet, sûnder dat brûkers moatte abonnearje op in tradisjonele kabel- as satellyt-betel-tv-tsjinst.

Troch syn aard is OTT aardich isolearre fan 'e GDPR-ynfloed. As jo ​​​​net oanmeld binne, wurde jo net rjochte, útsein as jo bygelyks blyn-target wurde op YouTube. Oer it algemien is OTT lykwols goed geskikt foar dit evoluearjende digitale lânskip.

Goed foar útjouwers

It is miskien net maklik op 'e koarte termyn, mar it sil goed wêze foar útjouwers op' e lange termyn, net oars as wat wy begjinne te sjen mei bedriuwen dy't har e-postdatabases beheare. Lykas hjirboppe neamd, kinne dizze twongen gegevensreinigingen yn earste ynstânsje skokkend wêze, mar GDPR-konforme bedriuwen sjogge ek mear belutsen abonnees.

Op deselde manier sille útjouwers mear belutsen ynhâldskonsuminten sjen mei strangere opt-in-protokollen yn plak. Yn 'e realiteit wiene útjouwers in lange tiid lackadaisical mei oanmeldingen en opt-ins. De opt-in aard fan 'e GDPR-rjochtlinen is goed foar útjouwers, om't se har earste partij (1P) gegevens effekt te wêzen.

Attribúsje / Partisipaasje

GDPR twingt de yndustry om hurd nei te tinken oer hoe't it taskriuwing benaderet, dy't no in skoft ferljochte is. It sil dreger wêze om konsuminten te spamjen, en it sil de sektor twinge om personaliseare ynhâld te leverjen dy't konsuminten wolle. De nije rjochtlinen easkje konsumintpartisipaasje. Dat kin dreger te berikken wêze, mar de resultaten sille fan hegere kwaliteit wêze.

Larry Harris

Larry Harris is de CEO fan Sightly, in platfoarm foar prestaasjes foar fideo-advertinsjes dat minsken rjochte op targeting brûkt om sjoggers te passe mei de meast relevante personalisearre fideo-advertinsjes.

Related Articles

Werom nei topknop
Slute

Adblock ûntdutsen

Martech Zone is yn steat om jo dizze ynhâld sûnder kosten te leverjen, om't wy ús side monetearje fia advertinsje-ynkomsten, affiliate keppelings en sponsoring. Wy soene it wurdearje as jo jo advertinsjeblokkerer fuortsmite as jo ús side besjen.