Gated of net-gated ynhâld: wannear? Wêrom? Hoe…

Gated Ynhâld

It berikken fan jo publyk troch krusing mei har digitale gedrach wurdt inherent tagonkliker troch doelbewuste reklame en media. Jo merk op 'e foargrûn bringe fan' e geast fan jo keaper, har helpe har bewust te wurden fan jo merk en hooplik har yn te gean yn 'e reis fan' e bekende keaper is substansjeel hurder. It nimt is ynhâld dy't resoneart mei har behoeften en ynteresses, en wurdt har op optimale tiden tsjinne om dat proses oan te bringen.

De fraach dy't lykwols noch hieltyd wurdt steld is moatte jo wat fan dy ynhâld "ferbergje" foar jo publyk?

Ofhinklik fan jo bedriuwsdoelen, kin it ferbergjen of "gaten" fan jo ynhâld ongelooflijk affektyf wêze foar leadgeneraasje, gegevens sammelje, segmintearje, e-postmarketing, en it meitsjen fan in yndruk fan wearde- of gedachte liederskip mei jo ynhâld.

Wêrom poarteynhâld?

Gating ynhâld kin in heul weardefolle taktyk wêze as jo sykje om nurture-kampanjes te bouwen en ynformaasje te sammeljen oer jo doelgroep. It probleem dat foarkomt as jo tefolle ynhâld gate is dat jo mooglike doelgroepen útslute, meast spesifyk brûkers sykje. As jo ​​ynhâld iepenbier tagonklik is op jo webside - mar gated - kin dy poarte foarkomme dat publyk it fynt of sjocht. De strategy om ynhâld te gaten is gewoan om brûkers oan te moedigjen om ynformaasje oer harsels te jaan yn in foarm om de betelling te ûntfangen.

It risiko mei gating-ynhâld is like ienfâldich: it weromhâlden fan 'e ferkearde ynhâld kin jo publyk ôfskrikke fan fierdergean mei jo merk.

Ynhâld analysearje foar Gating / Net Gating?

De manier om te analysearjen hokker ynhâld it bêste is foar poarte en net poarte kin wurde skieden yn trije kategoryen:

  1. Klant Journey Stage
  2. Query-folume sykje
  3. Hyper-Targeted, Goede ynhâld

Fragen foar klantreis:

  • Yn hokker faze yn 'e reis fan' e klant binne se?
  • Binne se top-fan-de-trachter en leare se gewoan oer jo bedriuw?
  • Kenne se jo merk?

Gated ynhâld is signifikant effektiver foar it nurtearjen en sammeljen fan gegevens as de klant tusken de beskôgings- en oanwinstfaze is, om't se mear ree binne om har ynformaasje te jaan om weardefolle ynhâld te ûntfangen. Troch it oanmeitsjen fan dat "fluweltou-effekt" fan eksklusyfens, is de brûker wierskynliker mear ynformaasje te jaan foar "premium" ynhâld, mar as alle ynhâld is poarte, ferliest it syn doelbewuste effekt.

It is ek weardefoller om spesifike konsideraasje- en oanwinsingsynhâld foar jo bedriuw te poarte, om't jo har publyk better kinne rjochtsje en it publyk dwaande hâlde.

Fragen foar sykfraachvolume:

  • Wat binne de kaai syktermen brûkt yn dizze ynhâld?
  • Sykje minsken dizze termen?
  • Wolle wy dat minsken dy't dizze termen sykje ús ynhâld fine of net?
  • Is it sykpublyk ús beëage brûkers?

Ofsletten ynhâldsegminten sykje troch weardefolle ynhâld, dus as jo net leauwe dat organysk publyk wearde yn jo ynhâld sil fine, sil it fuortsmite fan sykjen (it poarte) heul maklik dwaan. De grutste útdaging by it beäntwurdzjen fan dizze fragen is it bepalen oft jo weardefol organysk sykferkear misse troch ynhâld te gaten. Brûk Google Webmaster-ark om te identifisearjen as it publyk dat nei jo siket wichtige termen binnen de ynhâld is grut genôch. As dy searchers jo beëage brûkers binne, beskôgje dan de ynhâld as unbehate te litten.

Derneist, troch ynhâld te markearjen tsjin har poadium yn 'e klantreis, tastean jo josels in oanpaste reistrechter út te bouwen. Bygelyks, bewustwêzen (top-of-the-funnel) ynhâld kin mear generalisearre wurde en iepenbier rjochte wurde, wylst fierderop yn 'e trechter dy't de brûker giet, hoe weardefoller de ynhâld foar har is. Krekt lykas alles fan wearde, binne minsken ree om der "foar te jaan / betelje".

Fragen foar hyper-rjochte ynhâld:

  • Is dizze ynhâld spesifyk rjochte op in programma, yndustry, produkt, publyk, ensfh.?
  • Wsoe it algemiene publyk dizze ynhâld oantreklik of relevant fine? 
  • Is de ynhâld spesifyk genôch of te ûndúdlik?

Neist it yn kaart bringe fan 'e klantreis en it begripen fan' e organyske sykwearde fan jo ynhâld, is d'r ek de beskôging fan it probleem dat jo ynhâld oplost. Hiel spesifike ynhâld dy't in krekte needsaak, winsk, pine punt, ûndersykskategory, ensfh. Ferbetteret de kânsen fan it publyk dat har persoanlike ynformaasje iepenbieret. Dy ynformaasje kin dan wurde brûkt om side-besikers, personas te segmentearjen en profilen lykje te sjen yn juste kampanjes om letter te brûken yn oare mearkanaal marketing-oanrakingen lykas e-post, automatisearring fan marketing / leadferliening, as sosjale distribúsje.

Konklúzje:

Uteinlik kin gating tsjin net gating ynhâld goed wurde aktivearre yn in strategyske trechterbenadering. De mienskiplike oanbefelling soe wêze om de ynhâld passend te taggen en oan te sprekken hokker stikken wurde wurdearre as "premium" as net.

Yn in tiid wêryn digitale brûkers konsekwint wurde oerspield mei de meast relevante ynhâld foar har, is it wichtich om te begripen hoe't se har koestearje fia in strategyske miks fan gated en ungated ynhâld. In kruising fan har gedrach is de kaai foar dy earste oanrekking, mar de juste ynhâld, op 'e krekte tiid, foar de juste "priis" foar de brûker is wat har weromhâldt.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.