De warskôgingen fan 'e Federal Trade Commission hawwe stjoerd, mear as 90 direkte e-postberjochten nei marketeers en har ynfloeders, ynklusyf akteurs en muzikanten lykas Kendall Jenner, Emily Ratajkowski, Hailey Baldwin, Sofia Vergara, Lindsay Lohan, Sophia Bush, Zendaya Coleman, Jennifer Lopez, Luke Bryan, en Sean Combs.
Wy hawwe oer skreaun disclosure foarhinne, mar ik bin noch altiten fernuvere oer it oantal ynfloeders dat de monetêre of hannelsferhâlding dy't se hawwe negeare mei de bedriuwen wêr't se oer prate, te dielen. As ik in materiaal ferbining mei in bedriuw wurkje ik om dy relaasje op in pear nivo's bekend te meitsjen:
- Elk stikje ynhâld Ik publisearje, of in tweet as in folsleine post, sil wat fermelde dat se in kliïnt binne of as wy in filiaal binne, in advertinsje diele, as se binne in sponsor.
- Oer myn siden, Ik diel de bedriuwsnammen wêrmei't ik wurkje. Jo sille de logo's fan myn sponsors hjirûnder sjen draaie.
- Sels myn Terms of Service stelt dat ik faak praat oer kliïnten of dat ik monetêre relaasjes haw en dat ik se iepenbierje. It is lykwols wichtich om te notearjen dat in algemiene TOS gjin FTC-rjochtlinen dekt!
Ik fiel my wol as ien fan 'e pear.
Unbidige en ûnferbergde iepenbiering
Dy twa wurden binne kaai foar FTC-rjochtlinen. Ik harkje lykwols nei podcasts, sjoch live fideo's en lês deistige sosjale updates fan lieders yn 'e marketingindustry wêr't se net iens har eigen betelle relaasjes mei ferkeapers, konferinsjes, en sels har eigen kliïnten iepenbierje. Wike nei wike sille se besprekke oer it brûken fan in ark en it wint dat it bedriuw fan 'e ark in klant fan har is. Neist it ynbreuk op FTC-rjochtlinen oer iepenbiering, is it in diservice foar har publyk en mienskip.
Dat is net allinich steurend, ik haw ek bedriuwen mei backlinking regelmjittich kontakt mei my opnimme dy't my wolle betelje om backlinks yn myn ynhâld te pleatsen en se freegje gjin ûnthulling oan, Ik freegje se altyd dúdlik yn myn antwurd as se my freegje direkt FTC-rjochtlinen te ferwiderjen oer iepenbiering. Ik krij noait in ferfolchreaksje.
Dy warskôgingsemails ferstjoerd fanút de FTC wiene in warskôgingsskot oer de bôge fan 'e heule sektor. Niemand moat it feit negearje dat se it ferstjoeren fan e-mails ek oankundige en promovearje. Spitigernôch lykje de warskôgingen ûngemurken te gean en is it wierskynlik tiid foar de FTC om wat foarbylden te meitsjen fan beide ferneamden, platfoarms foar influencer marketing, en de marketeers dy't de tsjinsten krije.
De FTC's Endorsement Guides stelle dat as d'r in 'materiële ferbining' is tusken in endorser en de marketer fan in produkt - mei oare wurden, in ferbining dy't it gewicht of leauwensweardigens kin beynfloedzje dy't konsuminten jouwe de endorsement - dy ferbining moat dúdlik en opfallend wêze iepenbiere, útsein as de ferbining al dúdlik is út 'e kontekst fan' e kommunikaasje mei de oanbefelling. FTC-brief stjoerd nei Mark King, presidint fan Adidas Group Noard-Amearika.
Instagram-ferneamden ferwiderje noch hieltyd FTC-rjochtlinen
Eins is dit ûndersyk fan Mediakix, in bedriuw dat oanpaste influencer-kampanjes bout, lit sjen dat 93% fan promoasjes foar sosjale media op Instagram op FTC-rjochtlinen yn striid is:
