Fastly: Wêrom is prestaasje kaai foar de Smart Marketer

faasje

Om suksesfol te wêzen yn hjoeddeistich rap bewegende en ein-brûkersgerjochte omjouwing, hawwe marketeers in rappe, feilige, fleksibele oplossing nedich dy't ynhâld yn echt tiid kin leverje. Fastly's platfoarm fersnelt websides en mobile apps troch ynhâld tichter by jo brûkers te drukken, ferbettere en feilige ûnderfiningen oer de heule wrâld te leverjen. De kaai foar tûk marketing is prioriteit jaan oan prestaasjes om konversaasjes te ferbetterjen.

Fastly Solution Oersjoch

Fluch is in Ynhâld leveringsnetz (CDN) dat bedriuwen folsleine kontrôle jout oer hoe't se ynhâld tsjinje, unbekende tagong ta prestaasjes yn realtime analytics en de mooglikheid om unfoarspelber feroarjende ynhâld (lykas sportskoersen as oandielprizen) op 'e cache oan' e râne.

Klanten meitsje digitale ynhâld lykas streambere fideo's, produktpagina's, artikels, ensfh. Beskikber fia har websides en har ynternet-tagonklike (hostearre) ynterface foar applikaasje-programmearring (API's). In klant kin ynhâld oanmeitsje (klantgenerearre ynhâld) lykas in nije produktpagina of fideo, lykas de einbrûkers fan in klant (lykas troch brûkers generearre opmerkingen). Fastly's CDN makket dan de oerdracht fan dy ynhâld effisjinter troch tydlik kopyen te bewarjen op tuskenlokaasjes it tichtst by de einbrûker. It proses foar it opslaan fan dizze kopyen wurdt bekend as "caching", ferwidering fan ferâldere ynhâld hjit "purging", en de serverlokaasjes wêryn't se wurde opslein wurde oantsjut as "PoPs."

Fluch CDN

Pleatst fluch klusters fan cache-tsjinners op geografyske wichtige lokaasje, elk wurdt oantsjutten as in punt fan oanwêzigens (PoP). Elke POP befettet in kluster Fastly-cache-tsjinners. As einbrûkers ynhâldlike objekten fan in klant oanfreegje, leveret se se rap út hokker fan 'e cache-lokaasjes it tichtst by elke einbrûker binne.

Fluch CDN-lokaasjes

Fast befoarderet tsientûzenen websides foar bedriuwen fariearjend fan grutte fan lyts en middelgrut bedriuw oant ôfdielingen fan grutte bedriuwen, oer in ferskaat oan yndustryen (ynklusyf digitale publikaasje, e-commerce, online fideo en audio, SaaS, en reizen & gastfrijens) , Hjoeddeiske klanten binne Twitter, Hearst, Stripe, GitHub, BuzzFeed, KAYAK, Dollar Shave Club en About.com.

Wêrom moatte marketeers soargje foar CDN's

It ûntwikkelteam is fertrouwe op it bouwen fan dingen dy't skaalje en duorje, wylst marketing it folgjende grutte ding wol - en it juster nedich wie. Paginasnelheid en prestaasjes binne krúsjaal foar de ûnderfining fan ein-brûkers; dêrom soene ûntwikkelingsteams in Content Delivery Network (CDN) brûke. D'r binne twa wichtige redenen wêrom't marketeers en IT soargen moatte jaan oer CDN's:

  1. CDN's helpe de konversaasjes fan klanten te ferbetterjen

Stúdzjes litte sjen dat trage laadtiden de nûmer ien reden binne dat mear dan 70% fan online winkellju karren ferlitte. Neffens ien ûndersyk, "twa-tredde fan 'e Britske winkellju en mear as de helte fan' e yn 'e FS sizze dat stadichheid fan' e side de wichtichste reden is dat se in oankeap sille ferlitte". In CDN kin laden tiden fan pagina's optimalisearje en wachttiid foar jo webside ferminderje, wat op syn beurt sil bydrage oan gruttere leadkonversaasjes. Ferbettere laadtiden kinne it ferskil betsjutte tusken in ôfgrûnske en goede brûkersûnderfining as se op in stadige mobile ferbining binne.

Designedntwurp syn CDN rap om ûntwikkelteams totale kontrôle te jaan oer hoe't se ynhâld tsjinje, sadat se der wis fan wêze kinne dat online winkellju suksesfol kinne - en, wichtiger, produkten - keapje. Fastly's CDN cache ynhâld op kantservers, wat betsjuttet dat as in brûker op jo side klikt, har fersyk allinich hoecht te reizgjen oant de server geografysk it tichtste by har, net hielendal werom nei de oarspronklike server (wat moai kin wêze fier fan wêr't jo brûkers binne basearre). IN resint ûndersyk fûnen dat 33% fan 'e konsuminten minder kâns hat om online fan in bedriuw te keapjen as se side minne prestaasjes ûnderfine en dat 46% nei konkurrearende websides sil gean. Om in positive ûnderfining te garandearjen en de kâns sterk te ferheegjen dat de klant yn 'e takomst weromkomt nei jo webside, moat ynhâld sa gau mooglik wurde levere oan brûkers.

  1. Gegevens fan CDN's kinne jo marketingstrategy eins ynformearje

Omnichannel retail wurdt de status quo; winkellju ûndersykje items online en mobyl foardat se nei de fysike winkel geane om te winkelen. Neffens Adweek ûndersiket 81% fan winkellju online foardat se keapje, mar 54% fan online shoppers wol it produkt eins sjen foardat se keapje. Mei it each op dizze trend moatte marketeers bepale hoe suksesfol online marketinginspanningen binne (e-post, promo's, advertinsjes en sosjale media) yn termen fan korrelearjen mei ferkeap yn 'e winkel.

In CDN kin helpe online marketingstrategyen te ynformearjen, teams sichtberens te jaan oer hoe't online marketing yn-store-stipe stipet, en kampanjes foar marketing yn 'e buert mooglik meitsje. Mei Fastly's GeoIP / Geography Detection kinne marketeers pagina-werjeften fan in spesifyk item fergelykje en korrelaasje sjen litte tusken online ûndersyk en keapjen yn 'e winkel. Bygelyks, digitale marketeers kinne Fastly-technology brûke om in beskate oantal milen om 'e winkel te geo-fence, en sjen nei pagina werjefte analytics foar in spesifyk item. Yn-winkelferkeap kin wurde ferlike en kontrastearre mei online pagina-werjeften om te bepalen as d'r in relaasje is tusken in winkel dy't online besjocht en dan yn winkels keapet, en marketeers kinne promoasjepogingen dêrop oanpasse.

Beaconing-tapassingen wurde brûkt om gegevens oer konsumintegedrach te sammeljen en klanten te berikken op basis fan foarkarren, tichtby, ensfh. Om fergrutting te fergrutsjen - fitale eleminten fan in moderne marketingstrategy. Mei it brûken fan in CDN mei kante-caches om folgjebeaken tichterby de konsumint te beëindigjen, kin de ynset fan tapassing fersnelle en de samling fan krúsjale marketinggegevens ferienfâldigje.

Tools foar monitoring fan prestaasjes helpe ek

As jo ​​it type marketeer binne dat konstant kampanjes útfiert en A / B-testen, moatte jo yn 'e gaten hâlde hoe't jo wurk de prestaasjes fan jo webside beynfloedet.

Ynstruminten foar monitoaring fan webprestaasjes kinne marketeers tastean om alle eleminten te kontrolearjen oer webside en mobile applikaasjes. Mei dizze ark kinne jo testen en winne analytics foar elk aspekt fan 'e ynfrastruktuer fan in side, ynklusyf gegevens lykas ferbiningstiden, DNS-antwurd, trace-rûte, ensfh. Mei synthetyske monitoaring kinne siden wurde test út in "skjinne lab" -omjouwing, wat fral handich is as jo besykje te bepalen hoe't in nije funksje tafoege oan in side (lykas in advertinsje of folgepixel) sil ynfloed hawwe op de prestaasjes fan jo heule side, en sa bepale as it echt in positive ROI sil oanbiede. In moderne CDN kin A / B-testen fersnelle en streamlynje, wêrtroch marketeers resultaten yn echt kinne besjen, wylst optimale siteprestaasjes behâlden.

Marketeers foegje ek faak "eleminten fan tredden" ta oan har webside as mobile app - dingen lykas plugins foar sosjale media, fideo-plugins, trackingtags en advertinsjes. Mar dit type ynhâld fan tredden kin de prestaasjes fan in side faaks ferminderje. Dit is in oar goed foarbyld fan wêrom prestaasjebewaking wichtich is - sadat de ynstekkers en add-ons dy't op 'e webside wurde brûkt, net feroarsaakje dat it stadichoan laden of crasht.

Case study fan ynhâld-levering netwurk - Stripe

Stripe is in betellingsplatfoarm dat miljarden dollars per jier ferwurket foar hûnderttûzen bedriuwen, fan nij lansearre start-ups oant Fortune 500-bedriuwen. Om't jild akseptearje de libbensbloed is fan elk bedriuw, hie Stripe in effektive manier nedich om har statyske aktiva fluch te tsjinjen mei behâld fan feiligens foar har brûkers. By it kiezen fan in CDN socht Stripe in partner dy't har koe helpe om hege betrouberheid te behâlden, wylst se ek optimalisearje foar prestaasjes. Stripe draaide har om nei Fastly, dat se fûnen ekstreem maklik te konfigurearjen en levere geweldige klantstipe.

It fermogen fan Fastly om dynamyske ynhâld te fersnellen en statyske aktiva te cache holpen de laadtiid foar Stripe Checkout (in ynbêde betellingsformulier foar buroblêden, tablets en mobile apparaten) te ferminderjen mei mear dan 80%. Dit waard oerset nei wichtige foardielen foar brûkers fan Stripe: foar in einklant op in mobile ferbining is it ferskil tusken in ûndjippe oankeapûnderfining en in goede. Bedriuwen brûke Stripe op ferskate manieren, mar oer de heule liny is har tefredenens oer Stripe heger - en de ûnderfining dy't se oan har eigen klanten leverje is superieur - as prestaasjes substansjeel better binne.

Besjoch de saakstúdzje

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.