ynhâld Marketing

Fastly: Wêrom is prestaasje kaai foar de Smart Marketer

Om suksesfol te wêzen yn 'e rap-bewegende en op einbrûkers rjochte omjouwing fan hjoed, hawwe marketeers in rappe, feilige, fleksibele oplossing nedich dy't ynhâld yn realtime kin leverje. It platfoarm fan Fastly fersnelt websiden en mobile apps troch ynhâld tichter by jo brûkers te drukken, en leveret ferbettere en feilige ûnderfiningen wrâldwiid. De kaai foar tûk marketing is it prioritearjen fan prestaasjes om konversaasjes te ferbetterjen.

Fastly Solution Oersjoch

Fast is in Ynhâld leveringsnetz (CDN) dat jout bedriuwen folsleine kontrôle oer hoe't se tsjinje ynhâld, ungewoane tagong ta real-time prestaasjes analytics, en de mooglikheid om te cache ûnfoarspelber feroarjende ynhâld (lykas sport scores of oandielprizen) oan 'e râne.

Klanten meitsje fluch digitale ynhâld, lykas streambere fideo's, produktsiden, artikels, ensfh.APIs). In klant kin ynhâld oanmeitsje (klant-generearre ynhâld) lykas in nije produktside of fideo, lykas de ein brûkers fan in klant (lykas brûkers-generearre opmerkings).

Fastly's CDN makket it ferstjoeren fan dy ynhâld effisjinter troch tydlik kopyen op te slaan op tuskenlizzende lokaasjes it tichtst by de einbrûker. It proses fan it opslaan fan dizze kopyen is bekend as caching, it fuortsmiten fan ferâldere ynhâld hjit suverjen, en de tsjinner lokaasjes dêr't se wurde opslein wurde oantsjutten as pops.

Fluch CDN

Snel pleatst klusters fan cache-tsjinners op wichtige geografyske lokaasje, elk fan dat wurdt oantsjut as in punt fan oanwêzigens (PoP). Elke POP befettet in kluster fan Fastly-cache-servers. As ein brûkers de ynhâldsobjekten fan in klant oanfreegje, leveret se Fastly fan hokker cachelokaasjes it tichtst by elke einbrûker binne.

Fluch CDN-lokaasjes

Snel machtige tsientûzenen websiden foar bedriuwen fariearjend yn grutte fan lytse en middelgrutte bedriuwen oant ôfdielingen fan grutte bedriuwen oer in ferskaat oan yndustry (ynklusyf digitale publisearjen, e-commerce, online fideo en audio, Saas, en reis & gastfrijheid). Aktuele klanten omfetsje Twitter, Hearst, Stripe, GitHub, BuzzFeed, KAYAK, Dollar Shave Club, en About.com.

Wêrom moatte marketeers soargje foar CDN's

It ûntwikkelteam is fertrouwe op it bouwen fan dingen dy't skaalje en duorje, wylst marketing it folgjende grutte ding wol - en it juster nedich wie. Paginasnelheid en prestaasjes binne krúsjaal foar de ûnderfining fan ein-brûkers; dêrom soene ûntwikkelingsteams in Content Delivery Network (CDN) brûke. D'r binne twa wichtige redenen wêrom't marketeers en IT soargen moatte jaan oer CDN's:

  1. CDN's helpe de konversaasjes fan klanten te ferbetterjen

Stúdzjes litte sjen dat trage laadtiden de nûmer ien reden binne dat mear dan 70% fan online winkellju karren ferlitte. Neffens ien ûndersyk, "twa-tredde fan 'e Britske winkellju en mear as de helte fan' e yn 'e FS sizze dat stadichheid fan' e side de wichtichste reden is dat se in oankeap sille ferlitte". In CDN kin laden tiden fan pagina's optimalisearje en wachttiid foar jo webside ferminderje, wat op syn beurt sil bydrage oan gruttere leadkonversaasjes. Ferbettere laadtiden kinne it ferskil betsjutte tusken in ôfgrûnske en goede brûkersûnderfining as se op in stadige mobile ferbining binne.

Designedntwurp syn CDN rap om ûntwikkelteams totale kontrôle te jaan oer hoe't se ynhâld tsjinje, sadat se der wis fan wêze kinne dat online winkellju suksesfol kinne - en, wichtiger, produkten - keapje. Fastly's CDN cache ynhâld op kantservers, wat betsjuttet dat as in brûker op jo side klikt, har fersyk allinich hoecht te reizgjen oant de server geografysk it tichtste by har, net hielendal werom nei de oarspronklike server (wat moai kin wêze fier fan wêr't jo brûkers binne basearre). IN resint ûndersyk fûnen dat 33% fan 'e konsuminten minder kâns hat om online fan in bedriuw te keapjen as se side minne prestaasjes ûnderfine en dat 46% nei konkurrearende websides sil gean. Om in positive ûnderfining te garandearjen en de kâns sterk te ferheegjen dat de klant yn 'e takomst weromkomt nei jo webside, moat ynhâld sa gau mooglik wurde levere oan brûkers.

  1. Gegevens fan CDN's kinne jo marketingstrategy eins ynformearje

Omnichannel retail wurdt de status quo; winkellju ûndersykje items online en mobyl foardat se nei de fysike winkel geane om te winkelen. Neffens Adweek ûndersiket 81% fan winkellju online foardat se keapje, mar 54% fan online shoppers wol it produkt eins sjen foardat se keapje. Mei it each op dizze trend moatte marketeers bepale hoe suksesfol online marketinginspanningen binne (e-post, promo's, advertinsjes en sosjale media) yn termen fan korrelearjen mei ferkeap yn 'e winkel.

In CDN kin helpe online marketingstrategyen te ynformearjen, teams sichtberens te jaan oer hoe't online marketing yn-store-stipe stipet, en kampanjes foar marketing yn 'e buert mooglik meitsje. Mei Fastly's GeoIP / Geography Detection kinne marketeers pagina-werjeften fan in spesifyk item fergelykje en korrelaasje sjen litte tusken online ûndersyk en keapjen yn 'e winkel. Bygelyks, digitale marketeers kinne Fastly-technology brûke om in beskate oantal milen om 'e winkel te geo-fence, en sjen nei pagina werjefte analytics foar in spesifyk item. Yn-winkelferkeap kin wurde ferlike en kontrastearre mei online pagina-werjeften om te bepalen as d'r in relaasje is tusken in winkel dy't online besjocht en dan yn winkels keapet, en marketeers kinne promoasjepogingen dêrop oanpasse.

Beaconing-tapassingen wurde brûkt om gegevens oer konsumintegedrach te sammeljen en klanten te berikken op basis fan foarkarren, tichtby, ensfh. Om fergrutting te fergrutsjen - fitale eleminten fan in moderne marketingstrategy. Mei it brûken fan in CDN mei kante-caches om folgjebeaken tichterby de konsumint te beëindigjen, kin de ynset fan tapassing fersnelle en de samling fan krúsjale marketinggegevens ferienfâldigje.

Tools foar monitoring fan prestaasjes helpe ek

As jo ​​it type marketeer binne dat konstant kampanjes útfiert en A / B-testen, moatte jo yn 'e gaten hâlde hoe't jo wurk de prestaasjes fan jo webside beynfloedet.

Ynstruminten foar monitoaring fan webprestaasjes kinne marketeers tastean om alle eleminten te kontrolearjen oer webside en mobile applikaasjes. Mei dizze ark kinne jo testen en winne analytics foar elk aspekt fan 'e ynfrastruktuer fan in side, ynklusyf gegevens lykas ferbiningstiden, DNS antwurd, traceroute, ensfh Mei syntetyske tafersjoch kinne siden wurde hifke út in "skjinne lab" omjouwing, dat is benammen nuttich as jo besykje om te bepalen hoe't in nije funksje tafoege oan in side (lykas in advertinsje of tracking piksel) sil beynfloedzje de prestaasjes fan jo hiele side, en dus bepale oft it sil echt biede in posityf ROI. In moderne CDN kin fersnelle en streamline A / B testen, wêrtroch marketeers resultaten yn real-time kinne besjen, wylst se optimale sideprestaasjes behâlde.

Marketers foegje ek faak ta tredde partij eleminten oan har webside of mobile app - dingen lykas sosjale media-plugins, fideo-plugins, trackingtags en advertinsjes. Dit soarte fan ynhâld fan tredden kin lykwols faaks de prestaasjes fan in side ferminderje. Dit is in oar goed foarbyld fan wêrom't prestaasjesmonitoring wichtich is - sadat de plugins en tafoegings dy't wurde brûkt op 'e webside net feroarsaakje dat it stadich laden of crasht.

Case study fan ynhâld-levering netwurk - Stripe

stripe is in betellingsplatfoarm dat miljarden dollars yn 't jier ferwurket foar hûnderttûzenen bedriuwen, fan nij lansearre start-ups oant Fortune 500 bedriuwen. Om't it akseptearjen fan jild de libbensbloed is fan elk bedriuw, hie Stripe in effektive manier nedich om har statyske fermogen fluch te tsjinjen, wylst se feiligens foar har brûkers behâlde. By it kiezen fan in CDN socht Stripe in partner dy't har koe helpe om hege betrouberens te behâlden, wylst se ek optimalisearje foar prestaasjes. Stripe kearde him nei Fastly, dy't se ekstreem maklik fûnen te konfigurearjen en superb klantstipe levere.

It fermogen fan Fastly om dynamyske ynhâld te fersnellen en statyske aktiva te cache holpen de laadtiid foar Stripe Checkout (in ynbêde betellingsformulier foar buroblêden, tablets en mobile apparaten) te ferminderjen mei mear dan 80%. Dit waard oerset nei wichtige foardielen foar brûkers fan Stripe: foar in einklant op in mobile ferbining is it ferskil tusken in ûndjippe oankeapûnderfining en in goede. Bedriuwen brûke Stripe op ferskate manieren, mar oer de heule liny is har tefredenens oer Stripe heger - en de ûnderfining dy't se oan har eigen klanten leverje is superieur - as prestaasjes substansjeel better binne.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO fan OpenINSIGHTS en de oprjochter fan de Martech Zone. Douglas hat holpen tsientallen suksesfolle MarTech startups, hat holpen yn 'e due diligence fan mear as $ 5 miljard yn Martech oanwinsten en ynvestearrings, en bliuwt te helpen bedriuwen by it útfieren en automatisearjen fan harren ferkeap en marketing strategyen. Douglas is in ynternasjonaal erkend digitale transformaasje en MarTech-ekspert en sprekker. Douglas is ek in publisearre skriuwer fan in Dummie's gids en in boek foar bedriuwsliederskip.

Related Articles

Werom nei topknop
Slute

Adblock ûntdutsen

Martech Zone is yn steat om jo dizze ynhâld sûnder kosten te leverjen, om't wy ús side monetearje fia advertinsje-ynkomsten, affiliate keppelings en sponsoring. Wy soene it wurdearje as jo jo advertinsjeblokkerer fuortsmite as jo ús side besjen.