De dynamyske evolúsje fan 'e televyzje giet troch

televyzje

Om't digitale reklamemethoden proliferearje en morfearje, traapje bedriuwen mear jild yn televyzje-reklame om sjoggers te berikken dy't elke wike 22-36 oeren besteegje oan televyzjerjochting.

Nettsjinsteande wat de rumble fan 'e reklame-yndustry ús de ôfrûne jierren liede kinne om te leauwen mei it ferwizen fan' e delgong fan televyzje sa't wy it kenne, libbet televyzjereklame ynstee libbend, goed en produseart stevige resultaten. Yn in resinte MarketShare stúdzje dy't advertinsjeprestaasjes analysearren oer yndustry en media lykas televyzje, online werjefte, betelle sykjen, print- en radioreklame, fûn MarketShare dat TV de heechste effisjinsje hat by it berikken fan wichtige prestaasjesindikatoaren, as KPI's, lykas ferkeap en nije akkounts. By it fergelykjen fan prestaasjes op ferlykbere útjeftenivo's wie TV gemiddeld fjouwer kear de ferkeapferheging fan digitaal.

Eins koe 2016 einigje as ien fan 'e meast rendabele jierren ea foar tv-reklame, mei tank oan Super Bowl 50 - dy't it poadium sette mei syn reklamespots fan $ 4.8 miljoen, 30 sekonden. Neffens Reklamejier, totale advertinsjebedriuw oan reklamespotsjes yn 'e Super Bowl fan 1967 oant 2016 (en oanpast foar ynflaasje) wie $ 5.9 miljard.

It skatte oandiel fan Super Bowl 50 fan 'e útjeften foar tv-advertinsjes yn' t Amerikaanske útstjoernetwurk fan 2016 wie in rekord fan 2.4%, dûbel it nivo yn 2010 (1.2%), fjouwer kear it nivo yn 1995 (0.6%), en seis kear it nivo yn 1990 (0.4%) ). It grutte spultsje folge yn 'e fuotleasten fan in heul sterk fjirde kwart foar TV-advertinsjebedragen, dy't, neffens Standert Media Index, seach de totale TV-útjeften oan 'e ein fan 9 mei 2015 prosint tanimme. Oktober 2015 wie de bêste reklamemoanne sûnt jannewaris 2014 - noch ien yndikator fan' e oanhâldende en groeiende feardigens fan tv-reklame.

D'r kin lykwols net ûntkend wurde dat yn plak fan 'e delgong fan TV it petear opnij moat wurde opnij dat wy ynstee de kontinuze evolúsje fan TV en sjoggers ûnderfine - lykas de natuer fan it libben is. Sels mei de soad ferskillende skermen en leveringsopsjes as se beskikber binne, genietsje sjoggers noch fan televyzje-besjen - en de advertinsjes dy't derby hearre. Neffens The Wall Street Journal's As jo ​​tinke dat TV dea is, miskien mjitst ferkeard, folwoeksenen fan alle leeftiden besteegje mear tiid mei tv dan mei elk oar platfoarm. Mei it referearjen fan Nielsen-mjittingen wiist it artikel derop dat folwoeksenen sawat 36 oeren per wike televyzje besteegje, wylst se sawat sân oeren trochbringe op har smartphones. Foar 18-34-jierrigen wurdt hast 22 oeren bestege oan tv-besjen, wylst sawat 10 oeren wurdt bestege oan smartphones.

As kombineare, skilderje dizze getallen en realiteiten it byld fan in TV-reklameomjouwing dy't libbendich, effektyf en dúdlik rendabel is. En wylst it medium al lang is basheare foar wêzen djoer - in bewearing dy't groeide as goedkeapere digitale opsjes de foto binnenkamen - wy hawwe in sterke opkomst fan belangstelling foar tv sjoen yn in protte ferskillende soarten advertearders. Dat hoewol banner- en display-advertinsjes minder djoerder kinne wêze om yn earste ynstânsje oan te meitsjen en te publisearjen, is de gemiddelde klikrate fan sokke advertinsjes oer alle formaten en pleatsingen noch altyd in heul leech 0.06 prosint. Ek klikst 54% fan brûkers net op banneradvertinsjes, om't se se net fertrouwe, en 18- oant 34-jierrigen sille wierskynliker online advertinsjes negearje, lykas spandoeken en dy op sosjale media en sykmasjines, yn ferliking mei tradisjonele tv-, radio- en krante-advertinsjes.

TV as tradisjoneel medium is noch altyd wichtich. As wy in swier tv-skema hawwe, sjogge wy in lift yn ferkeap- en produktbewustwêzen. Wy moatte twa wiken digitaal rinne om it berik te krijen fan ien dei fan útstjoering, Rich Lehrfeld, senior VP-wrâldwide merkmarketing en kommunikaasje by American Express

No, hoewol tv-advertinsjes in geweldige baan dogge om har eigen te hâlden, betsjuttet dat net dat it net goed spielet mei oare, mear "hip" en moderne reklamemethoden en jo wirklik in omni-kanaalkampanje nedich binne om folslein te wêzen effektyf oer alle platfoarms. Dat hoewol it noch altyd de go-to-spiler is foar bedriuwen yn in protte ferskillende saaklike segminten, yntegreart TV goed en tilt de advertinsjebedriuwen op foar alle oare kanalen lykas online fideo, programmatyske advertinsjes, sosjaal, mobyl, ensafuorthinne.

As apparaat-agnostysk platfoarm, bygelyks, jout TV advertearders de kâns om te brûken oer de topynhâld (dat wol sizze, OTT ferwiist nei levering fan audio, fideo en oare media fia it ynternet sûnder de belutsenens fan in meardere systeembehearder yn 'e kontrôle of distribúsje fan 'e ynhâld) en oare kânsen om har publyk te berikken oer tsientallen ferskillende platfoarms (bgl. kabel, netwurk, en ûnôfhinkliken lykas Netflix en Hulu).

De hjoeddeiske presidintskampanje is in bewiis fan 'e krêft fan televyzje as meganisme foar berjochten en ynhâldferliening. Neffens Nielsen besteegje folwoeksenen mei stimmen gemiddeld 447 minuten per dei oan tv, 162 minuten harkje nei de radio, en krekt 14 minuten en 25 minuten fideo besjen op respektivelik har tillefoans en tablets.

Neffens Derek Willis fan 'e New York Times sil neat televyzje ferpleatse as it middelpunt fan' e mediastrategy fan 'e presidintskampanje yn 2016.

Folwoeksenen dy't folgje op televyzje hawwe gemiddeld 7.5 oeren deis foar de set trochbrocht yn 'e earste trije moannen fan [2015] ... folle mear tiid dan minsken trochbringe oan har persoanlike kompjûters, smartphones en tablets. En âldere Amerikanen - ûnder de betrouberste kiezers - sjogge mear televyzje dan har jongere collega's. Wêrom televyzje noch kening is foar kampanjebedriuwen.

D'r kin net ûntkend wurde dat TV noch de bêste reklame-ynvestearring is, mar jo moatte noch in kampanje yntegrearje oer oare platfoarms (web, sosjaal, mobyl, ensfh.) - nammentlik om't antwurd net altyd direkt direkt fan TV wurdt generearre - mar troch mei help fan bêst analytics kinne jo maklik opspoare de haloeffekt dat televyzje hat oer de heule kampanje. Wylst apparaten dus ferspriede en de media-omjouwing hieltyd rommeliger wurdt, liegen dy 36 oeren dy't folwoeksenen per wike televyzje sjogge (en 22 oeren foar milennialen), net - en it rendemint op ynvestearjen dat advertearders trochgean mei te heljen fan har ynvestearingen ek net. yn media en kreatyf.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.