ePR is Breaking Marketing ... yn Jeropa

ePrivacy Feroardering

GDPR waard maaie 2018 yntrodusearre en it wie goed. No dat is in streek. De loft foel net yn en elkenien gie oer har dei. Guon mear ûnûnderbrutsen dan oaren. Wêrom? Omdat it soarge foar fergees jûn, wie no in spesifike, ynformeare en ûndûbelsinnige tastimming nedich fan in Jeropeeske boarger foardat in bedriuw har e-post koe. 

Okee ...

Mar litte wy opnij.

Fertelden de giganten fan marketingautomatisaasje fan 'e wrâld, de HubSpots, Marketos ensfh. Net dat de ynhâld kening wie?

As jo ​​it oanmeitsje, en poarte en promovearje, sille se komme!

Meitsje kampioen x10-ynhâld, optimalisearje it, blog dêroer en prospects sille it fine, downloade en sjoch, jo sille har kontaktgegevens hawwe en jo sille se kinne koesterje mei automatyske e-postkampanjes mei warskôgings dy't jo ûntfange litte wannear't se binne klear om te keapjen (om't se op jo webside sille sjen nei de boaiem fan 'e trechterynhâld, bygelyks case studies, demo-vids ensfh.).

Net mear - net yn 'e wrâld fan B2C hoe dan ek. As se dy x10 kampioen-ynhâld downloade, en har kontaktgegevens efterlitte, moatte se in lyts fakje oanstekke dat seit:

Ik bin bliid dat jo my sa no en dan e-postferkeap- en marketingberjochten per e-post stjoere.

Dat ... wa sil gewillich kieze foar berjochten oer ferkeap en marketing? 

En dus is de tradisjonele ynhâld / ynkommende / e-postmarketing attract-nurture-close folchoarder no brutsen foar B2C marketing.

Doe kaam der it lûd fan flau laitsjen.

"Wat is dat foar leven?”Sei B2C-marketeers, har trien besmeurde gesichten sochten om har hinne nei wrede martlers.

It wie it lûd fan B2B-marketeers. 

Jo sjogge dat GDPR B2B-e-postmarketing net kreupel hat (wat altyd tradisjoneel in bytsje sêfter wie). Jo moasten no gewoan bewize dat jo in wetlike basis hiene foar kâlde e-postkommunikaasje. Kin tastimming wêze. Mar koe ek ... legitime belang wêze. Sa lang as jo koene:

... lit sjen hoe't de gegevens fan minsken proporsjoneel binne, hat in minimale privacy-ynfloed, en minsken soene net ferrast wêze of wierskynlik beswier meitsje tsjin wat jo dogge ...

Kantoar foar ynformaasjekommissaris, De regels rûn marketing fan bedriuw oant bedriuw, de GDPR en PECR

En B2B-marketeers makken hea wylst de sinne skynde.  

Skynde lykwols net heul lang.

ePrivacy Feroardering

De ePrivacy-regeling (koart foar ePR) sil de hjoeddeistige Jeropeeske e-privacy-rjochtline ferfange (dy't op hieltyd sa ferskillende wizen ynterpretearre wurdt yn 'e EU-lidsteaten - yn' t Feriene Keninkryk is it bekend as de PECR).

De DMA rapporteare yn july ferline jier soe ePR fereaskje ... 'eksplisite kieze foar ynstimming foar alle B2B-e-postmarketing'.

Oh-oh.

Gjin listen mear. Gjin downloads mear yn ruil foar kontaktgegevens. Farwol B2B-e-postmarketing. Dit is enoarm. 

Bygelyks, ik wurkje in soad yn 'e IT-sektor fan' t Feriene Keninkryk. It IT-kanaal is fûneminteel boud op e-postfoto's. In protte B2B-yndustryen binne. Foar al syn flaters biedt it noch altyd twingende ROI en is foar in soad lytsere bedriuwen it iennichste type marketing dat se tinke dat se kinne betelje (mear dêroer letter). 

Foar ien fan jo dy't tinke dat dizze wetjouwing unrealistysk hurd klinkt en B2B-e-postmarketing sil wierskynlik goed wêze, it is ek de muoite wurdich te beskôgjen de ynfloed ePR sil hawwe op cookies. 

Yn maart dit jier joech in ûnôfhinklike adviseur fan 'e heechste rjochtbank fan' e EU, advokaat-generaal Szpunar, in opiny oer koekjes en sei yn prinsipe dat in foarôfkeazen fak foar ynstimming fan koekjes net foldie oan de betingsten foar jildige tastimming, om't de tastimming noch aktyf noch frijjûn wie.

Hoefolle websides besykje jo mei pre-tikke cookie-boksers? De measten fan har net?

Wy sjogge realistysk nei in takomst wêr't jo persoanen net kinne e-poste nei bedriuwen (útsein as se deryn ynstimme) en jo kinne persoanen net folgje as se op jo webside binne (útsein as se kieze foar cookies). It koeke-elemint fan dizze profesije is no bard yn it Feriene Keninkryk: de ICO seit dat tastimming is nedich foar net-essinsjele koekjes en jo riede it, analytics falt rjocht yn 'e net-essensjele kategory (gean nei de webside fan ICO - analytics is standert útskeakele * gizelt fan horror *). 

Wat te dwaan?

De ePR soe wurde frijjûn neist de GDPR, mar waard fertrage. It nimt tiid om amendeminten yn Jeropeesk parlemint te ratifisearjen en d'r is gjin offisjele útjeftedatum (in pear legale blogs steane wierskynlik net foar 2021), mar it komt en d'r is kostbere lytse tiid om te tarieden.

Oft jo it in trechter of in flywheel neame, de âlde ynkommende metodyk liket brutsen te wêzen. 

Dat wy fregen ús partner foar marketingautomatisaasje wat te dwaan (de wurd foar wurd e-post petear kin wurde fûn op ús blog), mar TL: DR: ferjit de nurture, gean foar boaiem fan 'e trechter, ree om leads te keapjen - heech kwalifisearre perspektiven.

En ik koe it net mear iens wêze. 

It positive is dat SEO (op 'e goede manier dien is), noch altyd heul libbet en skopt. Organysk sykjen pakt de grutte mearderheid fan klikken tsjin betelle advertinsjes noch (hjir is de lêste klikstreamgegevens dêrop) en Google wol dat jo SEO rjocht krije en hat it makliker makke as ea mei grutte gidsen en in aktualisearre ferzje fan Search Console. 

Begjin it potensjele effekt fan ePR op jo bedriuw te beskôgjen. Hoefolle fertrouwe jo op e-postmarketing? Hoefolle fan jo B2B-database is keazen? Kinne jo se fan tefoaren opnij tastean? Moatte jo marketingautomatisaasjepassingen opnij oanpasse om te fokusjen op it ferkeapjen fan besteande klanten yn stee fan it koartsjen fan nije? Binne jo aktyf dwaande mei jo organyske sykprofyl? En it wichtigste, wat sille jo dwaan no moatte jo brûkers ynstimme om op jo side te folgjen? Krij jo oare kanalen sorteare en ree om de slach op te nimmen, en dan as ePR wurdt yntrodusearre, yn hokker foarm it einlings nimt, sille jo de stikken net oerlitte.   

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.