Hoe kinne jo jo e-postberjochten personalisearje om mear positive antwurden te krijen?

Outreach en personalisaasje

Elke marketer wit dat de hjoeddeiske konsumint in personalisearre ûnderfining wol; dat se net langer tefreden binne mei gewoan in oar nûmer te wêzen ûnder tûzenen faktuerregisters. Eins skat it McKinsey ûndersyksbedriuw dat it meitsjen fan in personaliseare winkelûnderfining kin ynkomsten ferheegje mei maksimaal 30%. Hoewol markearders lykwols de muoite kinne meitsje om har kommunikaasje mei har klanten oan te passen, fiele in protte deselde oanpak net foar har perspektiven foar e-post-outreach.

As klanten op syk binne nei personalisaasje, kin ridlik oannommen wurde dat ynfloeders, bloggers en webside-eigners nei in soartgelikense ûnderfining sille sykje. Personalisaasje klinkt as in ienfâldige oplossing om it antwurdpersintaazje te ferbetterjen, toch? Wis. Mar personalisaasje yn e-post-outreach is folle oars as personalisaasje yn konsumintmarketing, en dit is wêrom guon marketeers miskien gjin dúdlike súksessen sjogge.

Yn konsumintmarketing hawwe marketeers wierskynlik har kontakten segminteare en in lytse seleksje fan e-posten makke om elke ûntfanger binnen dy groep oan te sprekken. Yn outreach-kampanjes is groepsegmentaasje lykwols echt net genôch. Pitches moatte wurde personalisearre op in mear yndividueel nivo om de winske en optimale effekten te hawwen en dit betsjut fansels dat d'r ferlet is fan ûndersyk op heech nivo.

It belang fan ûndersiik yn outreach

It kin aardich útdaagjend wêze - as net ûnmooglik - om in toanhichte suksesfol te personalisearjen sûnder earst wat yngeand ûndersyk te hawwen dien. Undersyk is essensjeel, fral yn in tiid dat Google's eardere Head of Web Spam Matt Cutts besprekt oer gastblogging om 'in mear en mear te wurden spammy praktyk'. Bloggers sykje mear; foar minsken dy't de muoite dien hawwe om har ideeën te hearren.

'Undersyk', yn dit gefal, giet lykwols net allinich oer it witten fan de namme fan ien en it yn steat om de titel fan in resinte blogpost werom te roppen; it giet oer ferdjipjen yn 'e online gewoanten fan jo ûntfanger, har foarkarren en har smaak yn in besykjen om mei te dwaan ... sûnder fansels te folle op in ynternetstalker te lykjen!

4 manieren om jo e-post te personalisearjen mei ûndersyk

As it giet om outreach en it meitsjen fan in sterke en weardefolle earste yndruk, is it essensjeel dat marketeers net yn 'e fal falle om mienskiplik te meitsjen e-post marketing flaters, Persoanlike toanhichtes kinne lestich wêze om rjocht te krijen, mar dizze 4 tips foar it oanpassen fan e-postberjochten kinne kânsen op sukses ferbetterje:

  1. Personalisearje jo ûnderwerpline - It earste plak om te begjinnen is mei jo ûnderwerpline fan e-post. Undersyk lit sjen dat in personalisearre ûnderwerpregel kin iepen tariven ferheegje mei 50%, mar wat is de bêste manier om in touch fan personalisaasje ta te foegjen oan jo koptekst? Yn dit gefal giet it mear oer emosjonele personalisaasje dan direkte personalisaasje. Gewoan de namme fan jo ûntfanger tafoegje oan jo ûnderwerpregel sil it net snije. Eins kin dit eins in skealike praktyk wêze, om't it rap in algemiene taktyk is wurden brûkt troch bedriuwen dy't net-winske ferkeap-e-post stjoere. Besykje ynstee te fokusjen op 'e emosjonele kant fan' e dingen; belangstelling rjochtsje. Spin ynhâldsideeën om te foldwaan oan de nis fan de ûntfanger, en tink derom: de earste twa wurden fan elke ûnderwerpregel binne it wichtichste! Ofbyldingboarne: Neil Patel
    Underwerpline personalisaasje
  2. Identifisearje oare mooglikheden foar personalisaasje - De ûnderwerpregel is net it ienige plak wêr't it mooglik is om in touch fan personalisaasje ta te heakjen oan in toanhichte. Tink oan as d'r oare kânsen binne om jo toanhichte oan te passen om better mei de ûntfanger yn te gean. No is it tiid om echt fêst te sitten mei it ûndersyk. Bygelyks is d'r wier gjin universele foarkar op ynhâldstype. Wylst guon artikels leaver sjogge, oaren leaver infografiken en oare fisualisaasjes fan gegevens, guon leaver ôfbyldings en fideo's, oaren leaver in mear parseberjochtformaat. Wat liket de ûntfanger? Fansels moatte alle keppelings opnaam yn 'e toanhichte nei jo eigen wurk relevant wêze foar de belangen fan' e ûntfanger, en besykje guon fan har eigen wurden en toan fan stim yn jo ynhâld op te nimmen. Ofbyldingsboarne: Kriminele produktyf
    Hokker soarte e-postynhâld wolle se wolle?
  3. Gean boppe en fierder - Somtiden binne tips 1 en 2 allinich gewoan net genôch om outreach-perspektiven in folslein personaliseare ûnderfining te jaan. It kin nedich wêze om boppe alles te gean om echt út te stean. Tink oer ferwize nei relevante berjochten op blogs dy't de ûntfanger yn it ferline direkt hat ferwiisd, of sels ferwize nei har eigen blogberjochten yn in poging om har stânpunten te relatearjen oan jo ideeën. Miskien sels oanbefellings dwaan foar oare boarnen dat se ynteressearje kinne op basis fan har online gedrach en aksjes. As de ûntfanger in protte fisuele brûkt om har punt oer te bringen, imitearje dit yn 'e toanhichte. It gebrûk fan relevante screenshots kin bygelyks de ûntfanger twinge om grutter omtinken te jaan.
  4. Haal it measte fan beskikbere ark - D'r kin gjin ûntkennen dat personalisaasje foar elke yndividuele ûntfanger - yn tsjinstelling ta de personalisaasje foar segminteare klantlisten - in protte muoite kostet wêr't in protte marketeers gewoan gjin tiid foar hawwe. Dit betsjuttet net dat e-post pitches net kinne wurde personalisearre. Eins kinne e-posten personaliseare wurde mei marketingtools dy't in protte aspekten fan it proses automatisearje. Dizze ynstruminten kinne helpe om ynteresses fan blogger te identifisearjen fia ynhâldsanalyse, en kinne sawol ynkommende as útgeande kommunikaasje folgje om marketeers yn steat te stellen fluch en maklik werom te ferwizen nei eardere petearen. Yn guon gefallen is it needsaaklik gebrûk te meitsjen fan dizze beskikbere ark om te soargjen dat de útstjoerkampanje soepel rint.

It juste balâns fine

De lêste nuttige hint hjirboppe, hoewol it foardielich is, iepenet in grutte blik wjirms. Persoanalisaasje is in heul unyk en yndividueel ding, en it foarmjen fan in sterke minske-minslike relaasje kin faaks net súksesfol wurde berikt troch automatisearring allinich. It juste lykwicht fine tusken hânmjittige ynput en oanfoljende automatisearring is de kaai foar it meitsjen fan personaliseare toanhichtes dy't ynspirearje, belûke en konvertearje.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.