Ien diskusje dy't ik elke wike mei kliïnten haw is it hieltyd frustrearender middel om in suksesfol e-post marketingprogramma te bouwen en te behâlden. Ienfâldich sein, as jo list mei e-postmarketing groeit, groeie jo hoofdpijn foar leverberens ek. It liket derop dat ynternetproviders elke hoop hawwe ferlitten foar beleanning fan bêste praktiken en gewoan stomme algoritmen hawwe dy't trochgean mei stjoeren fan goede stjoerders.
Gefal yn punt, ien fan myn kollega's yn 'e sektor fûn Yahoo! 100% fan syn e-post blokkearje - nettsjinsteande dat syn platfoarm him oanhâldt yndustrystandert en bêste praktyk neamd troch de Yahoo! postmaster. As test ferpleatste hy syn e-postferfier nei in nij IP-adres en syn e-mails begon sûnder probleem troch te gean. Deselde ynhâld, deselde abonnees, gewoan in oar IP-adres. Soms tink ik dat ISP's gewoan willekeurich IP-adressen blokkearje om te sjen as it bedriuw reageart. Teminsten Yahoo! hawwe de e-posten ôfwiisd, hoewol ... in protte oare ISP's stjoere se gewoan nei de junkmap sûnder dat de stjoerder net wist.
Fansels binne der e-post marketing flaters dat jo kinne foarkomme by it meitsjen fan jo list en ynhâld. Der binne ek in oantal middels om jo e-post te optimalisearjen. Dizze infografy, Optimalisaasje fan e-post marketing & case studies, fan 99Firms beskriuwt in protte fan 'e optimisaasjemethoden. Ik bin gjin grutte fan fan 'e term hack... Ik fyn dat al dizze metoaden it wurdich binne om te testen mei jo e-postprogramma.
Metoaden foar e-postoptimalisaasje omfetsje
- Optimalisaasje fan ûnderwerpline - Algoritmen en gedrach fan abonnees hawwe de ûnderwerpline it krityskste aspekt makke fan it ferstopjen fan in e-post of trochklikken. In protte bedriuwen opnimme emojis lykas.
- Preheader Tekst - Doe't wy ús statyske nijsbrieftekst ferfongen troch dynamyske tekst boud út ús ynhâld fan 'e nijsbrief, seagen wy in direkte tanimming fan pleatsing fan ynbox en iepen tariven. Minsken lêze de foarbylden - profitearje dêrfan!
- Ofstjoerdernamme - 68% fan 'e Amerikanen iepenet har e-post basearre op' e "Fan namme" dy't se sjogge. Fertsjintwurdiget jo From Name jo bedriuw goed? Komt it oerien mei jo e-postadres?
- Segmentaasje - Segmentearjen fan jo e-postmarketinglist en targeting fan ynhâld liedt geweldige resultaten, mar wurdt faak oersjoen fanwegen de belutsen kompleksiteit. It is de muoite wurdich en de measte e-postmarketingplatfoarms stypje it.
- Personalization - Gean fierder dan [Foarnamme ynfoegje] en leverje details yn jo e-postkampanje dy't spesifyk binne foar de ynformaasje en keaphistoarje fan jo abonnee. E-postferstjoerders hawwe in tanimming fan 92% yn ynkomsten sjoen en twa kear de konversaasjetaryf as e-post wurde personaliseare.
- Automatisearring en triggerjen - Timing is alles, dus it ûntfangen fan in e-post basearre op jo gedrach fan jo prospect of klant is essensjeel om de relaasje foarút te bringen.
- Knoppen en oproppen ta aksje - As jo jo e-post as ôfbyldingsside ôfbylde, is d'r dan in oprop om te dwaan om de abonnee nei de folgjende stap te riden yn 'e mande mei jo merk? As net, misse jo in geweldige kâns om jo e-post te optimalisearjen.
- Images - Postfakken binne drok, dus it is net wierskynlik te ferwachtsjen dat in abonnee elk soarchfâldich makke wurd dat jo yn jo e-mail hawwe pleatst lêze. Ferheegje belutsenens en trochklikken troch oertsjûgjende bylden te leverjen om de abonnee oan te lûken om te lêzen en te klikken. Gean animearre GIF's ta om wat flair ta te foegjen!
- Video - Hoewol in protte e-postplatfoarms fideo net folslein stypje, kinne jo op syn minst in skermôfbylding fan jo fideo leverje mei in spielknop. As de abonnee op 'e spielknop klikt, bring se dan nei in side dy't de fideo automatysk foar har begjint!
- Fear of Missing Out (FOMO) - it kreëarjen fan in gefoel fan urginsje om jo e-mails kin iepen tariven en konversaasjetariven signifikant ride. Ik hâld fan it opnimmen fan countdown-animaasjes om de faktor thús te riden dat d'r in ferrin is ferbûn mei it oanbod.
- Timing - Ferjit de bêste tiid om te ferstjoeren ûnsin. Test ferskillende stjoertiden foar jo e-post en stjoer it dan as it it grutste ferskil makket. Jo kinne sels stjoere wolle segmentearje en wankelje op basis fan tiidsônes.
- Mobyl responsiviteit - 42% fan alle e-post iepenet komt foar op in mobyl apparaat. Hawwe jo jo e-post kontrolearre om te sjen hoe't it der útsjocht op in mobyl apparaat? Jo kinne wêze ferrast, of kjel, oer de ynfloed fan in min ûntworpen mobile e-post.
- E-postynhâld - It nivo fan lêzerspublyk en lingte fan kopy kinne ynfloed hawwe op jo trochklikings- en konversaasjetariven.
- Opmaak fan e-post - Besykje ea in tekst-e-post te stjoeren ynstee fan in HTML-e-post om te sjen wat it antwurdferskil is? Wylst HTML-e-posten prachtich kinne wêze, krije se miskien net de oandacht dy't in tekst-e-post docht!
Hjir is de folsleine infografy, tegearre mei wat leuke feiten en statistiken troch!
