Wêrom is d'r safolle e-post yn jo Postfak dat jo NET LESE.

Depositphotos 4354507 m 2015

Hjoed hat eROI in stúdzje útbrocht oer in enkête dy't se diene oan mear dan 200 e-postmarketeers. Ik persoanlik tink dat de resultaten teloarstellend binne - hast alarmearjend. eROI frege e-postmarketeers wat se it wichtichste fûnen. Hjir binne de resultaten:

eROI Resultaten

IMHO, Ik bin it folslein iens mei de top 2 items. Relevânsje en leverberens binne wichtich ... it juste berjocht krije nei it postfak moat jo wichtige faktoaren wêze. E-postûntwerp en -ynhâld is jo probleem, Leverberens kin ferbettere wurde troch te wurkjen mei in superieure e-posttsjinstprovider.

De ûnderste 3 toant hjoed ferskriklike trekken en wiist hjoed op wichtige problemen mei E-postmarketeers. E-postmarketing moat 'it juste berjocht' wêze nei 'de juste minsken' op 'de juste tiid'. It is geweldich as jo jo heule tiid rjochtsje op ynhâld, mar binne jo dizze ynhâld ek rjochte op 'e juste minsken fia goede segmintaasje of dynamysk generearjen fan ynhâld yn in e-post basearre op jo lêzers? Pleatst dy e-post yn har postfak Wannear it sil de measte ynfloed hawwe?

Triggerde e-post

Avansearre e-postmarketeers fernimme dat transaksjoneel as triggerde stjoeren in fantastyske kâns binne foar marketing. D'r binne in pear redenen foar:

  1. De abonnee begon de kommunikaasje. (de juste persoan)
  2. De abonnee ferwachtet it antwurd. Net allinich ferwachtsje se it, se easkje it! (de juste tiid)
  3. It berjocht is rjochte op in spesifyk barren of stikje ynhâld. (it goede berjocht)
  4. Salang't it primêre middel fan 'e kommunikaasje is om te reagearjen op jo abonnee, kinne kânsen op ferkeap yn dat berjocht wurde opnommen sûnder in fereaske foar in opt-out-keppeling (transaksjoneel berjochten binne in útsûndering mei KAN-SPAM.

Rjochts berjocht, Juste tiid, Juste persoan

Hjir is in foarbyld: ik kocht in triedleaze router. Yn 'e befestigings-e-post soe ik in berjocht moatte krije dat myn ferkeap befestiget, myn winkelynformaasje ynfoegt EN my fergees ferstjoert oanbiedt as ik in nije triedleaze kaart foar myn kompjûter taheakje wol mei in oprop ta aksje dat it oanbod oer 10 dagen ferrint , Faaks is d'r in oanbieding om it ta te foegjen oan 'e hjoeddeistige ferstjoering as ik it binnen in oere bestelle!

It probleem is fansels faak dat it systeem de aksje definieart ynstee fan oarsom. Wy hawwe in systeem dat e-postmarketeers nei deadlines triuwt om de nijsbrief út te krijen ynstee fan deadlines foar it berikken fan in beskaat folume fan iepen, klikken en konversaasjes. Dus e-postmarketeers dogge wat har wurdt ferteld ... se smite wat ynhâld dy't flau besiket ta te passen op har heule list en se krije de e-post per deadline.

De gefolgen binne noch slimmer, as wy trochgean mei it ynfieren fan it postfak, betelje abonnees minder oandacht algemien nei e-postberjochten. Ik soe alle e-postmarketeurs oanmoedigje it boek fan Chris Baggott en Ali Sales te lêzen - E-postmarketing fia de nûmers te learen mear.

2 Comments

  1. 1

    Amazon is aardich goed op dit konsept "Juste berjocht, juste tiid, juste persoan". Se brûke dingen dy't jo al hawwe kocht om jo te rjochtsjen op e-postadvertinsjes dy't relevant binne foar dy oankeapen as d'r in ferkeap / promoasje is.

    Dat wurdt sein, it systeem is net perfekt. Ik haw koartlyn in loftkompressor kocht, en ynstee fan my mei aksessoires te rjochtsjen, besykje se my in oare loftkompressor te ferkeapjen!

    • 2

      Ik gean akkoard mei Slap, hoewol it e-postûntwerp dat se brûke ferskriklik is - har online oanbefellings binne aardich. Ik fyn it leuk hoe't ik in boek kin keapje en se komme mei 'wat oare minsken lêze dy't dat boek lêze'. Ien útsûndering is as ik in kado keapje foar in oar - dan krij ik konsekwint oanbefellings oer dat kado! Ik winskje dat se kado's filterje út 'e algoritmen.

      Betanke foar kommentaar!

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.