E-post hat himsels lien oan marketing sûnt de oprjochting fan it platfoarm. Wêr't "elektronyske post" ienris postpost spegele yn foarm en funksje, betsjuttet de mearsidichheid fan it platfoarm dat elk berjocht persoanlik, oanpasber en oansprekkend wêze moat foar in ferskaat oan publyk.
This year, marketers need to stop considering email technologies and tactics as standalone tools, but rather as parts of a much larger, engaging puzzle. Doing so will allow marketers to get creative, innovative and smart with their email approaches. Here are a few tactics you may be familiar with and how to combine them for greater engagement.
Kombinearjen fan dynamyske ynhâld en mega fúzje
As tegearre tegearre binne mega-fúzje en dynamyske ynhâld werjaan in krêftpaar. Mei mega-fúzje en dynamyske ynhâld werjaan kinne e-postmarketeers personalisearre e-postberjochten meitsje foar elke unike abonnee. Hjir is hoe't it wurket.
- Mega fusearje - Mei mega fúzje kinne marketeers demografyske en histoaryske ynformaasje ynhelje by de ynhâld fan in e-post. Wy hawwe fûn dat hoe faker de namme fan in konsumint wurdt neamd, hoe súksesfol in e-post is. "Bêste [namme]" is net mear genôch. Mei megafusje kinne marketeers personalisearje op namme, lokaasje as oare demografyske skaaimerken om automatysk in e-post te personalisearjen. Dit hat it ekstra foardiel dat de eagen fan 'e lêzer rjochtsje wêr't jo se wolle fia de namme fan' e lêzer of oare gearfoegde ynformaasje.
- Dynamyske ynhâld werjaan - Alle konsumintgegevens lutsen út in megafúzje kinne dan wurde yntegreare yn in e-post op oanfraach en oanpast oan elke unike e-postabonnee. Lykas de namme oanjout, feroaret dynamyske ynhâld op basis fan ynput. De meast súksesfolle fideo's as dia's mei dynamyske ynhâld befetsje fuseare ynfo.
Bygelyks yn in resint fan in grut gastfrijensbedriuw Jier yn resinsje e-post, luts it bedriuw nammen fan beleanningshâlders yn, hoefolle hotels - en de lokaasje - spesifike beleanningshâlders bleaune, tegearre mei oanbefellende hotels en lokaasjes basearre op ferbliuwshistoarje. De mega gearfoegde ynhâld feroare op basis fan in e-postadres. Dat gjin twa minsken krigen deselde e-post - elke beleanningshâlder krige in unike fideo oanpast oan har eigen ûnderfining.
Oare wichtige funksjes kombineare
Smart e-postmarketing einiget net mei it houlik fan mega fusearje en dynamyske ynhâld. Marketeers kinne har e-postmarketing optimalisearje troch tradisjonele taktyk te kombinearjen mei nije technology.
- Mobyl skalberbere hybride layouts - De meast effektive e-postberjochten kinne ynhâld oanpasse oan wêr't in konsumint in e-post iepenet (tillefoan, buroblêd, ensfh.), En hat in 21 persint hegere klik-te-iepen-taryf. Mar responsyf ûntwerp is neat nij en marketeers kinne it ien stap fierder nimme mei in mobile skalberbere hybride opmaak dat biedt ien opmaak foar grutte en lytse skermen. It bêste diel oer de opmaak? It is 100 prosint lêsber en fereasket gjin brûkers om yn te zoomen of te knypjen. Yn essinsje is dit responsyf ûntwerp goed dien.
- Sosjale fragminten - E-post is geweldich, mar sterker as yntegreare mei sosjale media. Marketeers kinne har ynspannings foar e-postmarketing optimalisearje troch te ymplementearjen sosjale fragminten - sosjale ynhâld (lykas tweets, foto's as opmerkingen) dy't direkt yn it e-postberjocht wurdt lutsen. Dit leveret real-time updates fan reaksjes fan konsuminten nei in merk, en is in geweldige manier om in e-postpublyk yn te skeakeljen.
Troch sosjale fragminten yn in e-post op te nimmen, kinne merken abonnees stimulearje om deals te dielen, wêrtroch marketeers merkadvokaten folgje kinne en takomstige deals oanpasse oan dy ynfloeders.
- 100 prosint lêsber mei ôfbyldings út - Ferline jier fûn Google dat image blocking effects 43 prosint fan e-postberjochten, útdaagjend marketeers om gau mei konsuminten te kommunisearjen en it uterlik fan in e-post te beskadigjen. Mei it opnimmen fan ôfbyldings en ynhâld mei nije technologyen kinne merken lykwols ferbining meitsje mei har konsuminten, ûnôfhinklik fan har e-postynstellings.
Hûndert prosint lêsber mei ôfbyldings út soarget derfoar dat alle tekst wurdt werjûn en lêsber, of ôfbyldings wurde laden of net, wêrtroch merken in grutte yndruk meitsje kinne mei har e-mails en har berjocht effektyf kommunisearje.
- Kleverige ynhâld - Promoasje- en ferkeap-e-post binne essensjeel foar it ferheegjen fan ynkomsten, mar sterker as kombineare mei plakke ynhâld - op ynhâld basearre berjochten dy't net direkt oan 'e abonnee ferkeapje, mar leaver ynteressante en relevante berjochten leverje (kwissen, tips, ensfh.). Dit soarte ynhâld ferheget e-post iepenet mei 12-24 prosint.
Konsuminten binne net altyd yn 'e posysje om te keapjen, en sykje dêrtroch gjin promoasjemails. Troch e-postberjochten te personalisearjen op basis fan 'e libbenssyklus fan in konsumint, kinne marketeers spesifike segminten dwaande hâlde oant se wer ree binne om te keapjen.
Grutte e-postmarketingkampanjes moatte resultaten leverje lykas ferhege klikken, iepening en oankeapen. Mei it kombinearjen fan technologyen en taktiken kinne e-postmarketeers boeiende berjochten effisjinter leverje om har marketingdoelen te boppe. Om guon fan 'e meast ynnovative merken foar e-postmarketing te sjen, besjoch dit jier E-post Untwerp Lookbook fan Yesmail.
