DMP-yntegraasje: gegevensdreaun bedriuw foar útjouwers

Gegevensbehearplatfoarm

De radikale fermindering fan 'e beskikberens fan gegevens fan tredden betsjuttet minder mooglikheden foar gedrachsgerjochting en in drip yn advertinsjele ynkomsten foar in protte media-eigners. Om de ferliezen te kompensearjen, moatte útjouwers nije manieren betinke om brûkersgegevens te benaderjen. It ynstellen fan it gegevensbehearplatfoarm kin in útwei wêze.

Binnen de kommende twa jier sil de advertinsjemerk cookies fan tredden ôfbrekke, dy't it tradisjonele model fan targeting fan brûkers, it behearen fan advertinsjeromten en folgjen fan kampanjes feroarje. 

Op it web sil it oandiel brûkers identifisearre fia cookies fan tredden nei nul. It tradisjonele model fan cross-site browser tracking troch gegevensproviders en resellers fan tredden sil ynkoarten ferâldere wêze. Sadwaande sil it belang fan gegevens fan earste partijen tanimme. Utjouwers sûnder eigen mooglikheden foar gegevensinnsameling sille grutte tsjinslaggen ûnderfine, wylst bedriuwen dy't har brûkerssegminten sammelje, yn in unike posysje binne om de foardielen fan dit nije reklamelânskip te plukken. 

Gegevens fan earste partij sammelje en beheare kreëarje unike kânsen foar útjouwers by it stimulearjen fan har ynkommen, ferbetterjen fan ynhâldsûnderfining, belutsenens en it bouwen fan in trouwe oanhing. Gebrûk fan gegevens fan earste partijen kinne brûkt wurde foar personalisaasje fan ynhâld en oanpasse fan reklameberjochten foar de cross-promoasje fan websides.

Business Insider brûkt gedrachsgegevens om profilen fan har lêzers te ûntwikkeljen en brûkt dy ynformaasje dan om e-postnijsbrieven te personalisearjen en oanbefellings foar ynhâld op 'e side om lêzers better te belûken. Dizze ynspanningen fergrutte har trochklikingssifers foar advertinsjes mei 60% en fersterken de klikraten yn har e-postbrieven troch 150%.

Wêrom publisearders DMP nedich binne

Neffens Admixer ynterne statistiken, gemiddeld, 12% fan reklamebudzjetten wurdt bestege oan it oernimmen fan gegevens fan earste partijen foar doelgroepen op doelgroepen. Mei de eliminaasje fan koekjes fan tredden sil de fraach nei gegevens eksponentjeel tanimme, en útjouwers dy't gegevens fan earste partij sammelje binne yn in ideale posysje om te profitearjen. 

Dochs sille se in betrouber nedich wêze platfoarm foar gegevensbehear (DMP) om in datadreaun bedriuwsmodel te ymplementearjen. DMP sil se tastean de gegevens effektyf te ymportearjen, eksportearjen, analysearje en, úteinlik, monetarisearje. Gegevens fan earste partijen kinne de advertinsje-ynventaris fersterkje en in ekstra boarne fan ynkommen leverje. 

DMP-gebrûk: Simpals

Simpals is it grutste online mediahûs yn Moldaavje. Yn 'e syktocht nei nije betroubere ynkomstestreamen, sy gearwurke mei DMP foar it ynstellen fan data-samling en brûkersanalyses fan earste partijen foar 999.md, it Moldavyske platfoarm foar e-commerce. As resultaat definieare se 500 publyksegminten en ferkeapje se no programmatysk oan advertearders fia DMP.    

It brûken fan DMP biedt ekstra gegevenslagen foar advertearders, wylst de kwaliteit en CPM fan 'e levere yndrukken ferheegje. Gegevens is it nije goud. Litte wy it haadaspekt beskôgje fan it organisearjen fan gegevens fan útjouwers en it kiezen fan in technologyske leveransier dy't past by de saaklike behoeften fan ferskate soarten útjouwers.  

Hoe kinne jo tariede op DMP-yntegraasje? 

  • Data kolleksje - Yn 't foarste plak moatte publisearders systematysk alle datasammeling op har platfoarms ûndersykje. Dit omfettet registraasje op websides en yn mobile applikaasjes, oanmeldings yn 'e Wi-Fi-netwurken, en alle oare gefallen wêr't brûkers wurde stimulearre om de persoanlike gegevens te litten. Likefolle wêr't de gegevens weikomme, har samling en opslach moat foldwaan oan de besteande juridyske kaders fan GDPR en CCPA, Elke kear as útjouwers persoanlike ynformaasje sammelje, moatte se de tastimming fan 'e brûkers krije, en har de mooglikheid litte om ôf te melden. 

DMP-gegevensyntegraasje

  • Ferwurking fan gegevens - Foardat jo in DMP opnimme, moatte jo al jo gegevens ferwurkje, it yn ien formaat formoane, en duplikaat fuortsmite. Om in unifoarm formaat foar gegevens yn te stellen, is it krúsjaal om ien unike identifier te kiezen, basearre op hokker jo jo database sille struktureerje. Kies dejinge dy't de brûker maklik kin identifisearje, lykas in tillefoannûmer of e-post. It sil de yntegraasje ek makliker meitsje as jo jo gegevens ferdiele yn segminten neffens it best prestearjende publyk. 

Hoe kin ik DMP yntegrearje? 

Ien fan 'e effisjintste manieren om DMP te ferbinen is om yntegrearje it mei CRM fia API,  syngronisearjen fan UnikeID's. As jo ​​CRM is yntegreare mei al jo digitale aktiva, kin it automatysk gegevens trochjaan oan DMP, wat it kin ferrykje en ferbetterje. 

DMP bewarret de persoanlik identifisearbere ynformaasje fan de brûkers net, As DMP wurdt yntegreare fia in API- of bestânimport, ûntfangt it in bondel gegevens dy't de útjouwer-ID ferbynt mei de unike brûker-id dy't jo yn 'e foarige stap definieare. 

Wat yntegraasje fia CRM oanbelanget, kinne jo gegevens oerdrage yn it hashede formaat. DMP kin dizze gegevens net dekodearje, en sil dizze beheare yn dit fersifere formaat. DMP soarget foar de privacy en befeiliging fan de brûkersgegevens, salang't jo foldwaande anonymisaasje en fersifering hawwe ymplementeare. 

Hokker funksjonaliteit moat DMP hawwe? 

Om de bêste DMP foar jo bedriuw te selektearjen, moatte jo jo easken foar de techprovider definiearje. It wichtichste is dat jo alle nedige technyske yntegraasjes moatte listje. 

DMP moat jo prosessen net fersteure en moat de besteande technyske ynfrastruktuer omgean. As jo ​​bygelyks al in CRM-platfoarm, CMS en yntegraasjes hawwe mei fraachpartners, moat de keazen DMP kompatibel wêze mei allegear. 

Hâld by it kiezen fan in DMP rekken mei al har besteande technyske mooglikheden, sadat yntegraasje gjin lêst foar jo technyske team wêze soe. Jo hawwe in platfoarm nedich dat de kaaifunksjoneel effektyf leveret: kolleksje, segmintaasje, analyze en monetarisaasje fan gegevens.

DMP-funksjes

  • Tagbehearder - Neidat jo jo besteande gegevens yn jo DMP hawwe yntegreare, moatte jo fierdere gegevenspunten sammelje. Om dat te dwaan, moatte jo tags of piksels ynstelle op jo websides. Dit binne de snaren fan koade dy't gegevens sammelje oer brûkersgedrach op jo platfoarms en dy dan opnimme yn 'e DMP. As dat lêste in tagbehearder, it sil tags op jo platfoarms sintraal kinne behannelje. Hoewol opsjoneel, sil it jo tech-team in soad tiid en muoite besparje. 
  • Segmentaasje en taksonomy - Jo DMP moat ferskate funksjes hawwe foar datasegmentaasje en analyse. It moat taxonomy kinne fêststelle, in beam-like datastruktuer dy't de ynterrelaasje tusken jo datasegminten beskriuwt. It soe DMP tastean om noch smellere segminten fan 'e gegevens te definiearjen, har djipper te analysearjen en heger te beoardieljen. 
  • CMS yntegraasje - In mear funksje op hege nivo fan DMP is de mooglikheid om it te yntegrearjen mei jo webside CMS. Hjirmei kinne jo dynamyske ynhâld op jo webside optimisearje en foldwaan oan de behoeften fan jo brûkers. 
  • Monetarisaasje - Nei't jo DMP yntegreare hawwe, moatte jo leare hoe't jo de gegevens kinne aktivearje foar de fierdere monetarisaasje yn 'e fraachside-platfoarms (DSP). It is wichtich om in DMP te kiezen dy't maklik kin wurde yntegreare mei jo fraachpartners.

    Guon DSP's biede native DMP, strak yntegreare yn har ekosysteem. It is wichtich om te notearjen dat in DMP yntegrearre yn ien DSP in effektive oplossing kin wêze, ôfhinklik fan 'e situaasje yn jo merk en kompetitive lânskip. 

    As jo ​​wurkje yn in lytse merke, wêr't in bepaalde DSP in dominante spiler is, kin it brûken fan har eigen DMP in tûke stap wêze. As jo ​​wurkje yn in grutte merk, moatte jo omtinken jaan oan hoe maklik de DMP kin yntegrearje mei grutte fraachplatforms.  

  • Yntegraasje fan advertinsjeserver - In oare wichtige funksje is de mooglikheid om jo eigen gegevens te brûken. De measte útjouwers brûke in advertinsjeserver om direkt mei ynstânsjes en advertearders te wurkjen, har advertinsjekampanjes te starten, cross-promoatsje of oerbleaune ferkear te ferkeapjen. Sadwaande moat jo DMP maklik yntegrearje mei jo advertinsjeserver.

    Ideaal soe jo advertinsjeserver advertinsjebedriuwen moatte beheare op al jo platfoarms (webside, mobile app, ensfh.) En de gegevens útwikselje mei jo CRM, dy't it op har beurt kommunisearje mei de DMP. Sa'n model kin al jo ad-yntegraasjes signifikant ferienfâldigje, en kinne jo monetisaasje dúdlik folgje. Dit is lykwols net altyd it gefal, en jo moatte derfoar soargje dat DMP soepel wurket mei jo advertinsjeserver.  

DMP-yntegraasjefunksjes

Gearfetsje 

It is kritysk dat de technologyprovider dy't jo kieze foldocht oan wrâldwide regeljouwing foar privacy en gegevensfeiligens. Sels as jo allinich fokusje op gegevens fan 'e lokale merk, kinne jo noch brûkers krije fan elk diel fan' e wrâld. 

In oare wichtige faktor om te beskôgjen is de relaasjes fan 'e DMP-oanbieder mei de pleatslike advertearders en partners. Joining oan 'e unifoarme ynfrastruktuer mei fêstige partnerskippen kin de yntegraasje fan jo platfoarms makliker meitsje en de monetarisaasje fan jo digitale aktiva streamlynje. 

It is ek wichtich om in technologypartner te kiezen dy't jo net allinich in folslein selsservice-ynterface leveret, mar jo ek praktyske begelieding, feedback en konsultaasje leveret. Klantesoarch fan topklasse is in must om problemen op te lossen en jo gegevensbehearstrategyen op maat te meitsjen. 

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.