Newsjacking is gjin minne strategy - útsein as ûnsmaaklik

2713785 s

Nei de earste skok en fertriet op it nijs dat in ferneamdens dizze wike tragysk syn libben naam hie, begon ik te tinken oer wat online soe wurde skreaun. Ik haw myn sosjale kanalen sels bywurke dat myn eangst wêze soe dat merken op ien of oare manier besykje it nijs yn ien of oar artikel te weven mei it doel mear ferkear (en jild) nei har merk te stjoeren. Ik hope dat it net soe barre ... mar in pear minuten letter seach ik de earste publisearre op LinkedIn. Ugh.

Dit is net de strategy dy't oarspronklik waard skreaun troch David Meerman Scott neamd newsjacking.

Newsjacking: It proses fan it ynjeksje fan jo merk yn it nijs fan 'e dei, it kreëarjen fan in twist dy't eagen pakt as se it breedste iepen binne.

Hjir besprekt Ken Ungar Newsjacking. Ken Ungar is de presidint fan U / S Sports Advisors, in marketingburo foar sport en ferdivedaasje basearre yn Indianapolis, mei kantoaren yn Chicago en Charlotte.

Ik bin net tsjin newsjacking, It is folslein sin om in nijsferhaal te nimmen dat yn populariteit klimt en it brûke as it relevant is foar jo merk. In foarbyld kin it resinte nijs fan 'e klanteservice wêze mei in grut kabelbedriuw wêr't immen in frustrearjende oprop registrearre wêr't se besykje fergoedingen werom te krijen dy't unautorisearre wiene. As jo ​​bedriuw útsûnderlike klanteservice hat en gjin fergoedingen ... it skriuwen fan in artikel wêrtroch prospects kinne witte "We hawwe gjin fergoedingen lykas [bedriuwsnamme ynfoegje]" kin jo in soad oandacht winne as it ûnderwerp populêr wurdt.

Mar dit is oars. Ik bin net ien dy't myn eigen betingsten penet, mar ik kin de pogingen neame dy't ik dizze wike seach nijs hacking.

Nijs Hacking: it proses om in enoarm nijsferhaal te nimmen dat in soad oandacht lûkt en ynhâld skriuwt oer it ûnderwerp om te besykjen en te profitearjen fan it ferkear en bekendheid - as it folslein irrelevant is foar jo merk.

D'r wiene inkele ûnbidige artikels skreaun oer it ynternet dielen fan ferhalen en wurdearring foar de ferneamdens dy't syn libben naam. Se wiene echt oandwaanlik en hienen gjin motyf bûten respekt te beteljen. Ik praat it net oer dy artikels.

In pear ynhâldmarketeers namen de trageedzje en skreaune irrelevante artikels mei de namme fan 'e ferneamdens yn' e titel allinich om te besykjen wat oandacht op har manier te reitsjen. Artikels lykas 5 lessen dy't jo bedriuw koe leare fan [ynfoegje ferneamdensnamme], Ik meitsje dy spesifike titel op, mar de artikels dy't ik tsjûge wiene wiene heul ferlykber. Se setten de namme fan 'e ferneamdens yn om út te stean op sosjale media en SEO. Ik kin my net yntinke wat se tinke, besykje in pear dollar mear te ferkeapjen op 'e rêch fan dizze trageedzje.

Doch it net. De merken en yndividuen dy't ik dit tsjûge hawwe, ferlearen fuortendaliks myn respekt. Ik haw se folge, net leuk, fuorthelle se fan myn lêslisten, en sil se noait wer itselde besjen. Foar in bult op koarte termyn ferlearen se my foar altyd. Dat is it risiko net wurdich foar elk merk. En it is gewoan bûten de grinzen fan mienskiplik fatsoen.

ien reaksje

  1. 1

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.