Utjouwers: Paywalls Need to Die. D'r is in bettere manier om monetarisearje te kinnen

Jeeng Content Publisher Monetization vs Paywall

Paywalls binne gewoan wurden yn digitale publisearjen, mar se binne net effektyf en meitsje in barriêre foar de frije parse. Ynstee dêrfan moatte útjouwers advertinsjes brûke om nije kanalen te monetarisearjen en konsuminten de ynhâld te jaan wêr't se fergees nei sykje.

Werom yn 'e jierren '90, doe't útjouwers begûnen har ynhâld online te ferpleatsen, ûntstie der in ferskaat oan strategyen: allinich de wichtichste krantekoppen foar guon, hiele edysjes foar oaren. Doe't se in oanwêzigens op it web bouden, ûntstie in folslein nij sjenre fan publikaasjes allinich digitaal as digitaal-earste, wat elkenien twong om all-in op digitaal te gean om te konkurrearjen. No, sels foar de stalwarts fan 'e yndustry, binne printe edysjes hast twadde fioele wurden foar har folsleine digitale oanwêzigens.

Mar sels as digitale publisearjen yn 'e lêste 30 jier is evoluearre, bliuwt ien ding in lestige útdaging - monetarisaasje. Utjouwers hawwe besocht in ferskaat oan metoaden, mar men hat konsekwint bewiisd te wêzen universele net effektyf: paywalls.

Tsjintwurdich begripe útjouwers dy't insistearje op lading foar ynhâld folslein ferkeard hoe't mediakonsumpsje oer de hiele wrâld feroare is. No, mei safolle opsjes, ynklusyf streaming fideo, dy't guon folle mear twingend fine, is it heule mediamodel feroare. De measte minsken krije har media út in breed skala oan boarnen, mar se betelje mar foar ien of twa. En as jo net boppe oan 'e list steane, wurde jo net betelle. It is net in kwestje fan jo ynhâld is wurdich of ynteressant of relevant. It is in oandiel fan wallet probleem. Der is gewoan net genôch om te gean.

Yn feite befestigje gegevens dat minsken net wolle betelje foar ynhâld.

In heulende 75% fan Gen Z en Millennials sizze se al net betelje foar digitale ynhâld- se krije it fan fergese boarnen of hielendal net. As jo ​​​​in útjouwer binne mei in betelmuorre, soe dat skriklik nijs wêze moatte.  

2021 Digital Publishing Consumer Survey

Yn feite, men soe beweare paywalls binne in letterlike barriêre foar de frijheid fan parse dy't wy allegearre hâlde sa leaf yn dit lân. Troch konsuminten te twingen om te beteljen foar ynhâld, ferbiedt it dejingen dy't net kinne of wolle betelje tagong ta nijs en ynformaasje. En dit hat in negative ynfloed op 'e hiele mediaweardeketen - útjouwers, sjoernalisten, advertearders en it publyk.

Wat as wy yn ús digitale media-evolúsje net mei wat nijs hoege te kommen, lykas paywalls, ommers? Wat as ús lokale tv-nijsstasjons it altyd goed hienen? Rin gewoan wat advertinsjes út om de skepping en distribúsje fan ynhâld te stypjen.

Jo kinne tinke dat it oer simplistysk klinkt. Dat jo in digitale publikaasje net stypje kinne mei gewoan banner as native ads online. Dat sosjale en sykjen safolle beskikbere advertinsjebestegingen opsûgje, d'r is net genôch oer foar ûnôfhinklike útjouwers.

Dus, wat is it bettere alternatyf? Monetisearjende engagement kanalen jo kontrôle, lykas e-post, push-notifikaasjes en oare foarmen fan direkte berjochten. Troch net-betelle e-post- en push-abonneminten oan te bieden, en monetarisearje fan dy mei merkreklame binnen, kinne útjouwers har publyk dwaande hâlde, wylst se ek nije ynkomsten ride.

It goede nijs is dat gegevens sjen litte dat konsuminten iepen binne foar dit soarte fan monetarisaasje.

Hast 3 fan de 4 sizze dat se leaver advertinsjes sjogge en de ynhâld fergees krije. En foar oanbelangjende útjouwers sille har abonnees misledigje troch advertinsjes yn e-post of push, de gegevens litte krekt it tsjinoerstelde sjen: hast 2/3 sizze dat se hielendal gjin lêst hawwe of de advertinsjes net iens fernimme.

2021 Digital Publishing Consumer Survey

Noch better, de mearderheid fan digitale konsuminten seit dat se dwaande hâlde mei advertinsjes op websiden fan útjouwers. Sawat 65% fan Gen Z en 75% fan Millennials sizze dat se op de advertinsjes yn e-nijsbrieven sille klikke as se de stjoerder fertrouwe, en 53% fan Gen Z en 60% fan Millennials binne iepen foar advertinsjes yn push-notifikaasjes - sa lang as se binne personaliseare.

Foar útjouwers dy't har monetarisaasje wolle útwreidzje en ynkomsten groeie, is it bouwen fan 1:1 relaasjes en it leverjen fan personaliseare ynhâld oer de kanalen dy't se kontrolearje, in folle bettere ynvestearring - en effektiver - dan in paywall.

Konsuminten wolle jo ynhâld ûntfange. En se binne ree om de priis te beteljen yn 'e foarm fan advertinsjes te sjen om it fergees te krijen. Troch it ymplementearjen fan in robúste monetarisaasjestrategy mei mediums lykas e-postnijsbrieven en push-notifikaasjes, kinne jo har jaan wat se wolle sûnder unnedige barriêres om yn 'e wei te kommen.

Download de 2021 Digital Publishing Consumer Survey