Nije oanpak foar digitale reklame neidat koekjes fan tredden binne net mear

Digital Advertising Cookie-minder

Mei de resinte fan Google announcement dat it koekjes fan tredden yn 2023 útfase sil om Google Topics te lansearjen, is de wrâld fan koekjes yn 'e midden fan in evolúsje. Of in meltdown, ôfhinklik fan wa't jo prate.

Advertearders fiede massaal as in feroaring yn 'e digitale wrâld oankundige wurdt. Ynienen is d'r gjin molke of brea yn 'e bakkerij en Armageddon is op ús - of sa is dit hoefolle advertearders reagearje. Dat, jûn dat miljoenen advertinsjeprofessionals op it stuit fertrouwe op koekjes fan tredden foar doelgerichte advertinsjes, sil de útfasering fan Google of in grutte katastrofe wêze as in pioniersmooglikheid.

In hiele nije wrâld sûnder koekjes

Panike soargen oer it ferlies fan gegevens fan tredden yn it ferline hawwe bliken melodrama te wêzen. It duorret lykwols yntelliginsje om oan te passen oan feroaring, en de útfasering fan cookies is gjin útsûndering. It is wichtich om te beskôgje hoe't jo advertinsjestrategyen oanpasse kinne om advertinsjes sûnder cookies te wurkjen.

In protte bedriuwen dogge dit al. As tarieding op it pensjoen fan koekjes fan tredden hawwe digitale spilers moannen ôffrege op hokker oplossingen de meast suksesfolle yn 'e takomst kinne wêze. Gegevens fan earste partij, Universele ID's en Google Underwerpen binne allegear al besocht as oplossingen troch ferskate bedriuwen, mei bedriuwen dy't har wedstriid fine of it skip ferlitte foar in oare manier om te advertearjen.

Troch elk te testen (allinich, in kombinaasje, as allegear), kin jo bedriuw beslute hokker - as ien - it meast foardielich is om te brûken.

  1. Gegevens fan earste partij - Gean werom nei de basis mei gegevens fan earste partij kin nea stjoere in advertearder ferkeard. Dizze direkte ferbining mei konsuminten is de meast betroubere manier om te witten hoe't jo kinne ferkeapje oan in doelpublyk, en de measte mediaprofessionals realisearje net hoefolle fan in skatkeamer se moatte wurkje mei. E-postlisten, CRM's, side-downloads, sosjale media, klantûndersiken, en ferskate oare manieren om gegevens te sammeljen kinne bestean binnen in bedriuw - sûnder dat dit bedriuw konsumintynformaasje fan oare boarnen hoecht te keapjen.
  2. Universele ID's - Universele ID's binne inkele identifiers dy't in brûker werkenne oer meardere platfoarms. Se presintearje ynformaasje ferbûn mei dy maskere, ûnbekende brûker oan goedkarde partners. Oars as koekjes fan tredden, adressearje Universele ID's de privacyproblemen fan brûkers. Tagelyk kinne advertearders in ID oanmeitsje en diele mei ynformaasje fan earste partij foar de behoeften fan it hiele digitale reklame-ekosysteem. Dizze ID kin brûkt wurde yn alle media: sosjale kanalen, Google-advertinsjes, display-advertinsjes, banner-advertinsjes en digitale TV. Universele ID's binne lykas de Avengers fan alle dingen digitaal, om't se yndividuele identifikaasje tastean oer de advertinsjeketen sûnder koekjes te syngronisearjen.

    Mar d'r is in nadeel: it brûken fan universele ID's om advertinsjes te rjochtsjen is djoer. In protte merken, en sels ynstânsjes, sille se net as opsjes sjen, om't har budzjetten se net tastean. Troch doelen te beheinen ta yndividuele gedrach, konsuminten te identifisearjen en har unike konsumintereizen te begripen (en wat AI yn te wurkjen om soargen oer persoanlike identifisearjende ynformaasje te oerwinnen), kinne advertearders har berjochten oanpasse oan konsumintebehoeften. Se ferfolje op har beurt har eigen behoeften effektiver en effisjinter.

  3. Meitsje plak foar Google-ûnderwerpen ... miskien - In protte advertearders tochten dat in alles-omfiemjende oplossing foar Google's koekje-ferbrokkeljende nijs har rêde soe (wat in bytsje ironysk is, de moardner en de ferlosser?). In protte fan dy advertearders wiene lykwols ferrast wannear Google anonime dat it Federated Learning of Cohorts, of FLoC, inisjativen ferlitten hie om nei de Topics API te gean. Yn har kearn is Underwerpen deselde âlde kontekstuele targeting dy't al oanwêzich is yn advertinsjemarketing - mar mei in grutte nije namme oerhinne. Net ferrassend wie de lof foar dizze oplossing koart.

    Underwerpen lykje net sa geweldich as it op it stuit bestiet binnen it Google Ads-platfoarm. Advertearders binne net ûnder de yndruk, en de resultaten dêrfan binne faaks fierstente generalisearre om oeral ticht by it nivo fan korrelige targeting te kommen dêr't se wend binne. Om dy reden binne advertearders tige ynteressearre yn hokker nije evolúsjes eins komme kinne fan dizze taktyske doelferlosser.

De takomst fan post-koekjes is noch altyd moai helder

Google koekjes mei pensjoen sille gjin apokalyps bringe. Nijere, glanzender manieren om te doeljen sille agintskip- en mediaprofessionals poerbêste manieren biede om advertinsjes mei súkses online te rjochtsjen op konsuminten. Oft it no is mei kontekstuele targeting, gegevens fan earste partijen, as in oare metoade folslein, de krekte metoade sil in útdaging wêze dy't allinich oerwûn wurde mei fernimstigens en ynnovaasje.

Mei grutte gegevens komt grutte macht. Wy sille noch wol rjochtsje kinne; it sil der gewoan in bytsje oars útsjen foar elk bedriuw. As jo ​​​​lykwols begjinne, sille jo de meast optimale kâns jaan om traksje te krijen, dus fertrage net.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.