Data-oandreaune strategyen Meitsje sosjale advertinsjes op Jedi-nivo

Jedi Ridder

Star Wars beskriuwt de Krêft as eat dat troch alle dingen streamt. Darth Vader fertelt ús dat wy it net moatte ûnderskatte en Obi-Wan fertelt Luke dat it alle dingen byinoar bindet. 

Sjoen it reklame-universum foar sosjale media, is it data dat bindet alle dingen byinoar, beynfloedet kreatyf, publyk, berjochten, timing en mear. Hjir binne in pear lessen om jo te helpen leare hoe't jo dizze krêft brûke om krêftiger, effektiver kampanjes te bouwen.

Les 1: Fokus op heldere doelstellingen

Jo fokus bepaalt jo realiteit.

Qui Gon Jinn

Fokus is it wichtichste elemint fan elke suksesfolle kampanje en gebrek oan fokus is de grutste oarsaak fan mislearring. Dúdlike, mjitbere doelstellingen dogge ta en se wil bepale jo realiteit.

As jo ​​ienris in kampanjedoelstelling hawwe keazen, brûke datapunten op jo webside en sosjale kanalen om te sjen oft it berikber is.

  • Fokus op jo doelstelling: Krij 1,000 potensjele e-postadressen.
    • Besjoch webside gegevens: Op grûn fan eardere gegevens sjogge wy dat it 25 minsken nedich is om dit formulier te besykjen om ien e-postadres te krijen. 
    • Bepale doelen foar webferkear: As 25 minsken = 1 e-postadres, sil it 25,000 hits nei dy webside duorje om 1,000 e-postadressen te krijen.
    • Sosjale senario's útfiere: De measte sosjale advertinsjeplatfoarms hawwe in projeksje-ark dat skatte yndrukken, klikken of konversaasjes toant. Foegje jo budzjet yn yn dizze ark om te sjen oft it berikken fan 25,000 websitetreffers berikber is.
    • Beoardielje en kalibrearje: As jo ​​doel fjouwerkant is mei jo budzjet, geweldich! As it fierhinne is, set dan mear realistyske doelen yn of ferheegje jo kampanjebudget. 

Les 2: Kies jo paad foarsichtich

De eangst foar ferlies is it paad nei de tsjustere kant.

Yoda

Tefolle marketeers nimme besluten op basis fan it idee dat as se har advertinsjes net útstjoere nei in breed publyk as mooglik, se sille ferlieze fan 'e konkurrinsje. Yn werklikheid, finen fan de rjochts publyk is as it finen fan in naald yn in galaktyske heasteapel en gegevens sille jo helpe se effisjinter en kosteneffektiver te berikken.

No sille jo faaks in idee hawwe fan it publyk dat jo wolle advertearje, mar jo moatte de bêste tiid en plak bepale om se te berikken. Hjir is hoe't jo gegevens beslute kinne litte:

  • Spylje nei netwurksterktes: Elk sosjaal netwurk hat spesifike sterktes wêrmei jo publyk op ferskate manieren berikke. LinkedIn is bygelyks geweldich foar targeting op wurktitels, dus as jo kearnpublyk is yngenieurs, kinne jo maklik in LinkedIn-publyk bouwe om se te berikken. As jo ​​kampanje lykwols is rjochte op in spesifike technyktechnology (sis mar ljochtsnelheidsreizen), wolle jo miskien oanfolje mei Twitter-advertinsjes wêrtroch jo kinne rjochtsje op basis fan petearen dy't minsken hawwe oer dy technology, om't se al dwaande binne mei dit ûnderwerp ,
  • Yn sosjale reklame, grutte docht matearje: In It Ryk slacht op Werom fertelt Yoda ferneamd oan Luke dat 'grutte is net wichtich”Mar yn reklame is grutte alles. Oer it algemien kinne gruttere publykspools it sosjale advertinsjenetwurk effisjinter opnimme fia har eigen gegevensalgoritme om minsken te identifisearjen dy't it meast wierskynlik reagearje op jo advertinsje. Lytsere doelgroepen leverje minder gegevens foar dy algoritmen, mar se binne folle mear kosteneffektyf en kinne jo helpe dingen te dwaan lykas yndividuele bedriuwen as yndustriële rjochten. Elke kampanje is oars, dus hoe breed as lyts in net dat jo castje sil ferskille.
  • Meitsje publyk konkurrearje: Jo hawwe tal fan opsjes foar sosjale targeting dy't besteande klantlisten, belutsen publyk en demografy / belangen omfetsje. No yn plak fan op ien skip te fertrouwen om de marketingblokkade te fieren, rinne slankere, doelgroepen tsjininoar oan en kinne jo bepale hokker it effektyfst is en dan letter rjochting ferskowe op basis fan prestaasjes. 

Les 3: Fertrou op gegevens, gjin gelok

Yn myn ûnderfining is d'r gjin ding as gelok.

Obi Wan Kenobi

De Jedi ferskine lucky fanwegen har yntinsive training en ynset om te learen hoe te ûnderskieden hokker aksje te nimmen en hoe ôfstimd se binne op 'e Krêft liedt har wei. Foar de sosjale mediamarketer spilet gegevens deselde rol troch elke stap fan ús galaktyske reklamereis, sadat wy opliedende besluten kinne nimme basearre, yn plak fan gelok.

No is in grut diel fan 'e kampanje bepale hokker fisuele en berjochten kreative eleminten wurde brûkt om it te befoarderjen. Faak liedt dit ta personielsferskillen, mar gegevens beslute se. Hjir is hoe:

  • Meitsje in startline: Elk kreatyf elemint moat oerienkomme mei merknormen, relevant wêze foar de ynhâld dy't wurdt promovearre en oanpast wurde oan it beëage publyk. Evaluearje wat der yn it ferline wurke is om te sluten wat der yn 'e takomst sil wurkje.
  • Alles testje: Te faak besykje merken har kampanje te distillearjen oant ien ôfbylding en berjocht. It gefaar is dat as jo wurkje, jo gjin wirklik idee hawwe wêrom en as it mislearret, jo net wite wat jo de skuld hawwe. Ynstee test minimaal fjouwer kearnôfbyldings / fideo's, fjouwer ferzjes fan advertinsjekopie, trije kopteksten en twa oproppen-ta-aksjes (CTA's). Ja, dit duorret folle langer om yn te stellen, mar leveret fan ûnskatbere wearde gegevens oer hokker eleminten wurkje en wêrom. 
  • Optimalisearje alles: Lang fuort binne de dagen fan sosjale advertinsjekampanjes set-it-en-ferjitte-it. As jo ​​starte, moatte jo de prestaasjemetriken elke dei foar de earste wike en op syn minst twa kear yn 'e wike dêrnei analysearje. 
    • Ferwiderje ûnderprestearjende ôfbyldings, berjochten as headlines. 
    • Ferpleats budzjetten nei ôfbyldings, berjochten as headlines dy't oerprestearje.
    • As in kampanje gewoan net wurket, set dizze dan út, evaluearje de gegevens en besykje it te reparearjen ynstee fan budzjetten te litten bliede.
    • As jo ​​in soad klikken ride, mar gjinien konverteart op jo webside, evaluearje dan de lâningside - komt de enerzjy en it berjocht fan 'e advertinsje troch? Is jo formulier te lang? Feroarings meitsje. Eksperimint. Skeakelje jo kampanje werom en sjoch as it it probleem oplost.
  • Smel publyk: Foar de measte kampanjes is jo doelgroep begroeven yn in breder publykgroep (jo naald yn 'e galaktyske heasteapel) en it is jo taak om minsken út te lûken. Ien geweldige manier om dat te dwaan is jo publyk te ferbetterjen op basis fan prestaasjes.
    • As bepaalde lannen of steaten net reagearje, ferwiderje se dan út jo publykpool.
    • As bepaalde demografy reageart op tariven twa kear dy fan elkenien oars, ferpleatse budzjetten om se te stypjen.
    • Brûk belutsen publyk en bou lookalikes. As jo ​​bygelyks in Facebook-kampanje brûke mei retargeting fan websiden, meitsje dan in belutsen publyk dat de meast aktive minsken fertsjintwurdiget. Brûk dan dit publyk om in lookalike publyk te bouwen en jo resultaten noch mear te ferbetterjen.

Op in tsjuster plak fine wy ​​ússels, en in bytsje mear kennis ljochtet ús wei.

Yoda

Kennis is wichtich en foar de sosjale media Jedi binne gegevens de iene wiere boarne fan kennis. Unthâld dat hoe mear gegevens jo brûke by it opsetten fan jo sosjale mediakampanjes, hoe better en mear foarsisber sille jo resultaten wêze.

En mei de krêft by jo wêze, altyd.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.