Trije gefaren fan affiliate marketing en hoe se kinne foarkomme

affiliate Marketing

De filiaalyndustry is nuansearre. D'r binne in protte spilers, lagen, en bewegende dielen. Wylst guon fan dizze nuânses binne wat it filiaalmodel unyk en weardefol makket, lykas it kompensearjen fan kompensaasje oan 'e útkomsten, binne d'r oaren dy't minder winsklik binne. Wat mear is, as in bedriuw har net bewust is, riskearje se har merk te beskeadigjen.

Foar bedriuwen om folslein gebrûk te meitsjen fan 'e kâns en werom te jaan op ynvestearring dy't in filiaalprogramma kin produsearje, moatte se bepaalde aspekten en nuânses fan' e sektor begripe en werkenne. Hjir binne trije om út te sjen:

Filialen dy't gjin wearde oanmeitsje

Filialen binne marketingpartners. Se omfetsje bloggers foar ynhâld, beoordelingssites, skoallen en organisaasjes, om in pear te neamen, en kinne ongelooflijk effektyf wêze by it befoarderjen fan produkten en tsjinsten fan in merk. De grutte mearderheid is heul renommearre en ride konsekwint legitime ynkrementele ferkeap foar merken. D'r binne lykwols ek dejingen dy't dat net dogge.

Yn affiliate marketing ferwiist it konsept fan "ynkrementaliteit" algemien nei ferkeap dy't in advertearder net hie krigen sûnder de bydrage fan in filiaal. Mei oare wurden, de filiaal rydt in nije klant nei in bedriuw.

Wêr't it nuansearre wurdt, is as in bedriuw oannimt dat alle filialen yn har programma nije klantferkeap stimulearje as d'r yn werklikheid dejingen binne dy't primêr profitearje fan 'e ynspanningen fan oare filialen as kanalen.

As foarbyld ûntwerpe guon filialen (wy sille se "last-in filialen" neame) har bedriuwsmodellen om klanten te besykjen dy't al yn it koopproses binne of yn 'e winkelkarre. Troch dit te dwaan, kinne se ek negatyf ynfloed hawwe op filialen dy't de top-fan-trechterwearde ride foar it merk en nije klanten fia har blog, sosjale mediakanaal, beoordelingsside, ensfh.

Troch in klant te ûnderskepjen, wylst har bedoeling om te keapjen al heech is of krekt foar it ferkeappunt, krije dizze lêste filialen faak kredyt foar transaksjes wêr't se net folle oan dien hawwe om in inkrementele wearde te begjinnen of te bieden. Dêrtroch betelje bedriuwen dizze lêste filialen substansjele opdrachten.

Om dit soarte fan lege oant gjin weardeaktiviteit yn jo programma te foarkommen, is it wichtich om resultaten net te akseptearjen op nominale wearde. Dûk yn 'e taktyk fan jo relaasjes om wier te begripen hoe't se jo merk promoatsje en beskôgje it strukturearjen fan jo eksterne attribúsjemodel, sadat it dit gedrach net beleanet.

Unethyske filialen

Hoewol de measte filialen etyske partners binne dy't wichtige wearde foar bedriuwen hawwe, besteane spitigernôch minne appels, spitigernôch. Dizze gewetenleaze marketeers moatte net betize wurde mei filialen dy't miskien gjin inkrementele wearde tafoegje. Nee, dizze soarten filialen binne skandliker. Se dogge doelbewust mei ferrifeljende marketingaktiviteiten om opdrachten te sammeljen.

Bygelyks yn in resinte lidwurd, Dr Mehmet Oz dielde syn persoanlike ferhaal oer hoe't guon etysk twifele filialen en online marketeers syn liken brûke om acaibes en oare produkten te ferkeapjen en te befoarderjen - alles sûnder syn tastimming. It is sa min wurden dat it syn merk en yntegriteit yn gefaar bringt. Om oandacht te freegjen foar dit trochgeande probleem hat Dr. Oz wijd meardere ôfleveringen fan syn televyzjeprogramma nei it ûnderwerp, sels it ynhieren fan partikuliere ûndersikers om út te finen wa't dizze skimerige marketingpersoanen binne en it publyk opliede hoe't se mei doel wurde bedrogen.

Guon bedriuwen binne har bewust fan dizze minne appels, mar keare in bline each omdat har marketingtaktiken ynkomsten generearje. Oare bedriuwen hawwe gjin idee dat dizze soarten filialen yn har programma binne of har merk promoatsje op yllegale as unetyske manieren. Likegoed reflekteart gjin senario goed op in bedriuw as toant in suksesfol programma.

Fergelykber mei hoe't jo foarkomme kinne dat kompilaasjes kompensearje dy't gjin wearde oanbiede, foarkomme dat ûnetyske filialen yn jo programma komme, fereasket dat jo elk fan jo partners soarchfâldich skermje, transparant ynsjoch hawwe yn wat se dogge om jo merk en monitor te befoarderjen en te fertsjinwurdigjen. har aktiviteiten as se ienris binne aksepteare yn jo programma.

Misaligned Incentives

Foar de measte fan 'e skiednis fan' e filiaalyndustry hawwe netwurken sawol filialen as hannelers fertsjintwurdige yn ien transaksje en freegje "prestaasjekosten" om dat te dwaan. Hoewol dizze struktuer net neilittich of yllegaal is, lit it gjin romte foar juste kontrôles en saldi, sadat stimulearrings perpetueel ferkeard oanpast wurde. Dizze ferkearde ympulsen hawwe ek laat ta serieuze problemen, ynklusyf fraude, biedjen fan hannelsmerken, en koekestop.

Hjoed, ek al is de sektor evoluearre en folwoeksen, besteane guon fan dy ferkearde prikkels noch om't se in protte fan 'e spilers yn' e weardeketen profitearje; it sluten fan dit gedrach kin minder profitabiliteit betsjutte. Gelokkich binne d'r bedriuwen dy't wurdiger wurde oer wa't se mei gearwurkje. Se begjinne ek partners dy't har rêch net hawwe, dy't har merk net mei yntegriteit fertsjintwurdigje, en dy't kickbacks akseptearje. Dit is in wolkom stânpunt en ien dy't it filiaalmodel sil helpe in plak te berikken wêr't elkenien in kâns hat om út te blinken en produktyf gear te wurkjen.

Nuânsjes besteane yn elke sektor. Guon liede ta in konkurrinsjefoardiel wêr't oaren in klap kinne wêze foar jins merk. Troch jo partners soarchfâldich te kiezen, transparânsje fan har te easkjen, en derfoar te soargjen dat d'r in dúdlike ferbining is tusken de resultaten dy't jo krije en it bedrach jild dat jo betelje, kinne jo de foardielen plukje dy't in nuansearre filiaalprogramma biedt ,

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.