Klantresultaten as ynhâld: Hoe Dan Anton syn SEO-bedriuw fergrutte nei 7 sifers mei gebrûk fan testimonials

gefal stúdzje

Ynhâldsmarketing is in te brûkte, ûnder analysearre, eteryske KPI-buzzwordsin yn marketing dy't nei syn logyske konklúzje is gien, saaklike eigners bloggen oer uninteressante ûnderwerpen om ferbine of om har webside te behâlden frisse.

Ynhâld is gjin middel ta in ein

Frustreard

Jierren lyn mocht Google graach gruttere websides rangearje mei mear ynhâld. Dit liedt ta bloggers, filialen, en bedriuwseigners dy't midsmjittige ynhâld advertinsjeare, mei de ferwachte belofte fan takomstige Google-rendeminten, ferkear.

No befoarderet it algoritme brûkersûnderfining as bewiis troch de opkomst fan SERP's wurde swier beynfloede troch belutsenens fan brûkers lykas CTR (klik troch taryf), Bounce Rate (as immen jo webside fuortendaliks ferlit), en Dwell Time (gemiddelde tiid op side / side). Dizze ferskowing hat massa-hystery en ferwarring feroarsake ûnder de pleatsen foar ynhâld en zombie-bloggers dy't mear ynhâld fiele, is it antwurd op it oplossen fan har ynkommende marketing en ferkearsproblemen, om't se ferdûbelje yn in sunk-cost fallacy oer it meitsjen fan noch mear ynhâld, yn in akte fan waansin en futiliteit.

Fertel in ferhaal dat net sûget: Ynhâld foar konversaasjes

Kampfjoer

Pake kin itselde ferhaal fertelle om in kampfjoer, om't syn timing en levering perfekt binne. In goed ferhaal befelt de oandacht fan it publyk en sprekt direkt nei har belang, dat is in foar de hân lizzende, doch net te benutte taktyk; wat sit it foar de harker? In basisblogpost as ynhâldstik oer in âld resept sil gjin spits oproppe yn 'e ferkeap fan in bakker, lykas in langdradige post oer boekhâldwet gjin bedriuwskliïnten sil winne.

Ynformaasje, as oplieding as marketing fan ynhâld is de ferkearde oanpak. Eins sitte wy yn oerlêst fan ynformaasje, mei 339 milen fol mei iPads kinne it wrâldwide web yn 2010 net iens hâlde, en de hoemannichte gegevens nimt elk jier eksponentiell ta. De sifers litte sjen wêrom't ferâldere taktyk fan besykjen it publyk te oplieden as te ynformearjen selsmoard is foar marketing fan ynhâld. In bettere oanpak is praten tsjin a prospect's pine en bewize dat jo him of har kinne helpe om it op te lossen, of op syn minst har probleem te beheinen.

Affiliates, merkambassadeurs, en klantûnderfiningen

Merkadvokaasje

Wannear Dan Anton earst begon online marketing begrepen hy de prinsipes fan Og Mandino, om jo wearde te fermannichfâldigjen moatte jo jo ynspanningen fermannichfâldigje, en hokker bettere manier dan oaren te befoarderjen fan jo guod of tsjinsten? Bekend as filialen as ambassadeurs fan 'e merk, binne dizze klanten trou, om't jo har probleem oplost hawwe en har ferwachtingen overtrof. Fansels wolle de measten finansjeel kompenseare wurde foar har eigen promoasje fan jo produkten as tsjinsten, dêrom besteane platfoarms lykas JVzoo, Clickbank, Amazon, en oaren finansjele stimulâns te jaan oan dyjingen dy't in kwaliteitsguod of tsjinst wolle befoarderje.

Om oaren te krijen om jo produkt te promoatsjen, moat it a) wurkje b) winstmarges hawwe om in "ferkeap" -macht te stypjen. Ynternetferkeapers begûnen har eigen saakstúdzjes te meitsjen, te sjen hoe't de ferskate SaaS (software as tsjinst) produkten har probleem oplost - foaral online marketing. No, yn plak fan gewoan de orizjinele saakstúdzje troch Dan en syn team, wiene d'r letterlik hûnderten oaren praten, beprate en promoatsje it merk. Sels as Dan besleat om 10,000 blogposten te meitsjen oer online ferkearsgeneraasje, soe it net betsjutte dat de echte oanmeldingen en ferkeap fan klanten binne fan it meitsjen fan in solide produkt, en gebrûk meitsje fan case studies fan fertroude, top eksperts op ynternetmarketing.

Fanôf no binne d'r mear dan 15,300 resultaten yn Google foar BacklinksIndexer Review, en oer 4,500,000 foar Crowd Search Me Review. It is wichtich om te notearjen dat de orizjinele saakstúdzje de katalysator wie, en ympuls joech oan oaren dy't har eigen saakstúdzjes skriuwe, folge troch tsjûgenissen op populêre forums lykas WarriorForum, BlackhatWorld, en persoanen lykas Terry Kyle en Jon Leger. In foarbyld fideo en skermôfbylding hjirûnder:

Darren Shaw

Gossip, Hype en Future Content Opportunities

berabje

Nimmen wol wat besprekke dat wurdt sjoen as âld, saai of nutteloos. Minsken binne oanlutsen ta winners en winnende senario's. De earste faze fan it meitsjen fan Dan's produkt fan in gemiddelde ynternetprodukt wie fertellen fan kliïnten yn 'e foarm fan saakstúdzjes, as de swakste foarm, tsjûgenissen, dy't oanlieding joegen ta filialen en oaren dy't it promoaten. De twadde faze sammelt genôch momentum om te profitearjen fan 'e hype. Belang en ympuls binne kritysk om in grutte demografy te berikken, lykas sjoen troch de Shark Tank effekt, wêr't dielnimmers in grutte opkomst sjen yn ferkeap en oare belangstelling foar ynvestearders gewoan troch assosjeare te wurden mei de tv-show.

Ek wol PR neamd, as Public Relations, is it altyd makliker pers te krijen as jo parse hawwe, wat in iroanyske fangst is. Topmienskippen en saakkundigen lykas Semantic Mastery, Mike From Maine, en Carl Radley fregen allegear ynterviews mei Dan oan beprate syn produkten eksponensjele opkomst yn fraach, mei jiers mear as 22 sifers.

Echte wrâldapplikaasje fan werhelling fan it sukses fan Dan Anton

Teory en praktyk

Net alle bedriuwen hawwe de lúkse om filialen as ambassadeurs fan 'e merk te brûken. As jo ​​koekjes ferkeapje, wytkwekerijen as advokatservices hawwe de kâns dat jo op syn bêst in trochferwizingsfergoeding hawwe, of gewoan op in eilân binne tsjin 'e konkurrinsje. De prinsipes fan hoe't Dan rapper koe skaalje kinne wurde tapast op elk bedriuwsmodel, hoewol mei mear klam op klantrecinsjes, en case studies.

Wurd fan mûle is brûkt troch digitale beoardielingen, wêrtroch't de wurden en ûnderfining fan 'e klant libje kinne en oaren foar ivich libje. It is net gewoan genôch om beoardielingen te hawwen, om't de konkurrinsje se wierskynlik hat; jo moatte in ferhaal fertelle fia in twingende saakstúdzje. Moetsje Bob, hy hie giele tosken en gie yn 5 jier net út op in datum, en no is hy hjir mei syn gloednije glimke, en moete krekt de leafde fan syn libben nei't er syn pearelwiten op har flitsen hie. Fansels betsjuttet dit dat jo eins genôch minsken helpe om echte case studies te krijen, lykas slimme minsken kinne 90% fan 'e tiid in leagen spotte, No wurdt in resinsje omfoarme ta in relatabel ferhaal. Sally hie in grutte tsjerkegearkomst en moandei 500 koekjes nedich, en gjin oare bakkerij yn 't gebiet wie ree om har te helpen, oant se kontakt mei ús "X" bakkerij. Salang't jo in klant wettich holpen hawwe, en overtrof har ferwachtingen se sille jo iepenbiere saakstúdzje wierskynlik tastean salang't jo se mei respekt en earlikheid behannelje. No kin it bedriuw mei itselde bedrach fan "beoardielingen" gjin ferbining meitsje op in djipper, minsklik nivo, om't se gewoan in advokatekantoar fan 5 stjer binne, wylst jo Joe holpen hawwe jild te krijen om te helpen mei syn beteljende medyske kosten.

Persoanlike ynhâld: Besjoch ús KnowledgeBase Helpdesk is ferâldere

Ynhâld personalisaasje

Yn in wrâld wêr't de measte minsken allinich rjochte binne op gjin foardiel te meitsjen, ferwûne persoanen, sûnder skuld fan har eigen, wolle fersekeringen om jo te witten as de bedriuwseigner soarch foar it echt oplossen fan har probleem, net allinich har portemonnee ferljochtsje.

It beantwurdzjen fan in array fan tillefoanyske oanfragen gewoan om yn frustraasje op te hingjen, toant it besykjen om it ferkeapproses en ûnderfining fan klanttsjinsten te ûnhumanisearjen. It binne de bedriuwen dy't beslute de tsjinoerstelde oanpak te gean, hyperpersoanlik, dy't it fertrouwen en bedriuw fertsjinje fan 'e hjoeddeiske oplieding en machtige konsumint.

Dit liedt ta ien fan Dan Anton's kliïnt foar digitale marketing-bedriuwen, Atlanta SEO, wêr't elke kliïnt in personaliseare fideokonsultaasje krijt, 1 oant 1. It is in priveefideo, allinich makke foar ien yndividu. Dit stikje "ynhâld" duorret oant 2 oeren om te meitsjen, en is folslein fergees. It idee om in bedriuwseigner alles foar te sjen sûnder betelling as in kontrakt makket de measte marketingburo's bang, om't it "geheim" wurdt iepenbiere en se sille jo net langer nedich wêze, wat liedt ta ferlies fan bedriuw, en in fergriemen fan tiid.

De werklikheid hat krekt oarsom bewiisd. Wederkerigheid prinsipe lit sjen as jo eksplisyt en unapologetysk sjen litte, net allinich sizze, hoe't jo it perspektyf libben op in yndividueel nivo kinne ferbetterje, konvertearingssnelheid en ynhâldferbrûk tanimt. Ofbylding hjirûnder is in momintopname fan tiid bestege oan it besjen fan in pear konsultaasjes, tegearre mei ien generike fideo. Let op de gemiddelde tiid besjen is folle grutter dan de yndustrystandert 4 minuten en 12 sekonden.

Watch Time

De kombinaasje fan 'e persoanlike konsultaasje, sosjaal bewiis fia saakstúdzjes, en reden foar it marketingplan / budzjet hat laat ta hegere konverzje, en teminsten in tanimming fan 150% yn ynhâldferbrûk yn fergeliking mei de tiid fan' e yndustriële gemiddelde werjefte.

Minsklikheid as ynhâld: Minsken dogge saken mei minsken

Stelling

De measte bedriuwseigners binne bang om har gesicht te pleatsen of har weardefoarstelling te jaan, oer wêrom't se it bedriuw fan in prospect wolle fertsjinje. Dejingen dy't dat dogge wurde beleanne, lykas bliken docht troch leadkonversje dy't 500% omheech geane troch in útgongsfideo ta te heakjen op 'e webside fan SEO SEO digitaal marketingburo, fan 1 lead per dei nei 5, mei itselde nivo en kwaliteit fan ferkear. Ferbining, sels op oerflakkich nivo, jouwt jo de kâns om úteinlik har fertrouwen en bedriuw te fertsjinjen fia aksjes, net lege beloften. Deselde pre-fideo ferkear, pre-minsklike ferbining, gie it buro út sûnder aksje te nimmen, fanwegen eangst, ûnwissichheid, of sels apaty. As lêste moat ynhâld wurde brûkt as in oprop ta aksje.

5 tips om ferkear te ferheegjen nei jo bakkerwebside is in antike manier om marketing út te fieren. Generike blogberjochten binne ferfongen troch beoardielingen, fertellen fan ferhalen (case studies), merkambassadeurs (filialen), parse, personalisaasje (oerlis), en minsklikheid (wêryn jo weardefoarstelling wurde as wiene se in fertroude freon as famyljelid). Dit groeide Dan Anton út fan in softwarebedriuw foar ien man nei it ynhieren fan tsientallen topeksperts oer de heule wrâld en it betsjinjen fan tûzenen kliïnten, en fertsjinne jierliks ​​mear dan 7 sifers. As jo ​​leauwe yn wat jo dogge, is ynhâld jo auto om jo te skieden fan 'e kudde fan midsmjittigens.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.