Contextual Targeting: It antwurd op merkfeilige advertinsjeromjouwingen?

Contextual Targeting: Brand Safe Ad Omjouwings

De tanimmende privacybelangen fan hjoed, yn kombinaasje mei it ferstjerren fan it koekje, betsjutte dat marketeers no mear personalisearre kampanjes moatte leverje, yn realtime en op skaal. Wat wichtiger is, se moatte empaty demonstrearje en har berjochten presintearje yn merkfeilige omjouwings. Dit is wêr't de krêft fan kontekstuele targeting yn spilet.

Contextual targeting is in manier om relevante doelgroepen te rjochtsjen mei help fan kaaiwurden en ûnderwerpen dy't ûntliend binne oan 'e ynhâld om advertinsje-ynventarisaasje, dy't gjin cookie of in oare identifier nedich is. Hjir binne guon fan 'e wichtichste foardielen fan kontekstuele targeting, en wêrom is it in must-have foar elke slimme digitale marketer as advertearder.

Contextual Targeting biedt kontekst foarby tekst

Echt effektive kontekstuele rjochte motoren kinne alle soarten ynhâld ferwurkje dy't op in pagina besteane, om wirklike 360-graden begelieding te jaan oer de semantyske betsjutting fan 'e pagina. 

Avansearre kontekstuele targeting analyseart tekst, audio, fideo en ôfbylding om kontekstuele targetingsegmenten te meitsjen dy't dan wurde oanpast oan bepaalde easken fan advertearders, sadat reklame ferskynt yn in relevante en passende omjouwing. Sa kin in nijsartikel oer de Australian Open bygelyks Serena Williams sjen litte mei tennisskoenen fan sponsorpartner Nike, en dan kin in advertinsje foar sportschoenen ferskine yn 'e relevante omjouwing. Yn dit gefal is de omjouwing relevant foar it produkt. 

Guon avansearre ark foar kontekstuele targeting hawwe sels mooglikheden foar fideo-erkenning, wêr't se elk frame fan fideo-ynhâld kinne analysearje, logo's of produkten identifisearje, merkfeilige ôfbyldings werkenne, mei audio-transkript dat alles ynformeart, om in optimale omjouwing te leverjen foar marketing binnen en om dat stik fan fideo-ynhâld. Dit omfettet, wichtiger, elk frame yn 'e fideo, en net allinich de titel, miniatuer en tags. Datselde soarte analyze wurdt ek tapast oer audio-ynhâld en bylden, om derfoar te soargjen dat de side as gehiel brandfeilich is. 

In kontekstuele doelgroep kin bygelyks in fideo analysearje dy't ôfbyldings befettet fan in biermerk, fia de audio en fideo identifisearje dat it in merkfeilige omjouwing is, en de marketeers ynformearje dat it in optimaal kanaal is foar en marketingynhâld oer bier om te ferskinen foar de relevante doelgroep.

Aldere ark kinne allinich fideotitels as audio analysearje, en ferdjipje har net djip yn bylden, wat betsjuttet dat advertinsjes kinne einigje yn in ûnfatsoenlike omjouwing. De titel fan in fideo kin bygelyks ûnskuldich wêze en beskôge wurde as 'feilich' troch in âlder kontekstaal ark, lykas 'Hoe geweldich bier meitsje', lykwols kin de ynhâld fan 'e fideo sels slim ûnfatsoenlik wêze, lykas in fideo fan minderjierrige pubers dy't meitsje bier - no is merkreklame yn dy omjouwing wat gjin marketer op it stuit kin betelje.

Guon oplossings hawwe in earste kontekstuele merkpleats boud dy't selekte technologypartners yn steat stelt har proprietêre algoritmen yn te pluggen as in ekstra laach fan targeting, en merken beskerming biedt tsjin rasistyske, ûnfatsoenlike of giftige ynhâld - dat kin wurde tapast om te garandearjen fan merkfeiligens en geskiktheid wurde goed beheard. 

Kontekstuele doelstellingen befoarderje merkfeilige omjouwings

Goede kontekstuele targeting soarget der ek foar dat kontekst net negatyf is assosjeare mei in produkt, dus foar it boppesteande foarbyld soe it soargje dat de advertinsje net ferskynt as it artikel negatyf wie, nep nijs, politike foaroardielen of ferkearde ynformaasje befette. De advertinsje foar tennisschoenen soe bygelyks net ferskine as it artikel giet oer hoe min tennisschoenen pine feroarsaakje. 

Dizze ark soarget foar mear ferfine oanpak dan ienfâldige trefwurd foar trefwurden, en kinne marketeers omjouwingen nominearje dy't se wolle opnimme, en, wichtiger, dejinge dy't se wolle útslute, lykas ynhâld mei haatspraak, hyperpartisanship, hyperpolitisme, rasisme, toksisiteit, stereotyping, ensfh. Bygelyks, oplossings lykas 4D kinne avansearre automatyske útsluting fan dizze soarten sinjalen ynskeakelje fia eksklusive yntegraasjes mei spesjalistyske partners lykas Factmata, en oare kontekstuele sinjalen kinne wurde tafoege om de feiligens te ferbetterjen fan wêr't in advertinsje ferskynt.

In betrouber ark foar kontekst targeting kin ynhâld analysearje en jo warskôgje foar oertredings fan nuansearre merkfeiligens, lykas:

  • Clickbait
  • Rasisme
  • Hyperpolitisme as politike foaroardielen
  • Fake nijs
  • Misynformaasje
  • Hate spraak
  • Hyper partisanship
  • Toxicity
  • Stereotyping

Kontekstberjochting is effektiver dan it brûken fan koekjes fan tredden

Kontekstuele targeting is eins oantoand effektiver te wêzen dan targeting mei koekjes fan tredden. Eins suggerearje guon ûndersiken dat kontekstuele targeting oankeapintinsje kin ferheegje mei 63%, tsjin doelgroep op publyk as kanaalnivo.

Deselde ûndersiken fûnen 73% fan konsuminten fiel dat kontekst relevante advertinsjes de algemiene ynhâld as fideo-ûnderfining oanfolle. Plus, konsuminten dy't rjochte wiene op it kontekstuele nivo wiene 83% faker om it produkt yn 'e advertinsje oan te rieden, dan dyjingen dy't rjochte wiene op publyk as kanaalnivo.

Algemiene favorisaasje fan merken wie 40% heger foar konsuminten dy't rjochte binne op it kontekstuele nivo, en konsuminten tsjinne kontekstuele advertinsjes rapporteare dat se mear betelje soene foar in merk. Uteinlik hawwe advertinsjes mei de measte kontekstuele relevânsje 43% mear neuronale ferlovingen oproppen.

Dit komt omdat it berikken fan konsuminten op it juste momint yn 'e juste tinkwize makket dat advertinsjes better resonearje, en dêrom de keapintinsje folle mear ferbetteret dan in irrelevante advertinsje dy't konsuminten folget op it ynternet.

Dit is amper ferrassend. Konsuminten wurde op in deistige basis bombardeare mei marketing en reklame, en krije deistich tûzenen berjochten. Dit fereasket dat se irrelevante berjochten rap effisjint filterje, dus allinich relevante berjochten komme troch foar fierdere konsideraasje. Wy kinne dizze argewaasje fan 'e konsumint sjen by it bombardemint wjerspegele yn it ferhege gebrûk fan advertinsjeblockers. Konsuminten binne lykwols ûntfanklik foar berjochten dy't relevant binne foar har hjoeddeistige situaasje, en kontekstuele targeting fergruttet de kâns dat in berjocht foar har op it stuit relevant is. 

Kontekstuele Targeting Oanfollingen Programmatysk

Fan 'e measte soargen foar dyjingen dy't it ferlies fan' e koekje frette, is wat dit kin betsjutte foar programmatysk. Kontekstberjochting fasiliteart lykwols eins programmatysk, yn in mate wêr't it de effektiviteit fan it koekje overtreft. Dit is goed nijs foar marketeers, sjoen in resint rapport fûn dat programmatyske retargeting fertrout op koekjes oerdreaun advertinsjeberik mei 89%, understated frekwinsje mei 47%, en understate konverzje foar werjaan en fideo mei 41%.

Kontekst targeting wurket lykwols eins better mei programmatysk, om't it kin wurde tsjinne yn realtime, op skaal, yn mear relevante (en feiliger) omjouwings, dan programmatysk oandreaun troch it cookie fan tredden kin. Eins waard it koartlyn rapporteare dat kontekstuele eins better ôfstimd is op programmatysk dan hokker oar soarte fan targeting.

Nije platfoarms biede ek de mooglikheid om gegevens fan earste partijen yn te nimmen fan DMP, CDP, advertinsjeservers en oare boarnen, dy't eartiids troch in yntelliginsjemotor fiede, lûkt kontekstuele ynsjoggen dy't kinne wurde tapast yn programmatyske reklame. 

Dit alles betsjuttet in kombinaasje fan kontekstuele targeting en gegevens fan earste partijen merken de kâns om in nauwer ferbining te meitsjen mei har konsuminten troch te assosjearjen mei de ynhâld dy't se eins belûkt.

Kontekstuele rjochte ûntskoattelt in nije laach yntelliginsje foar marketeers

De folgjende generaasje kontekstueel yntelliginte ark kin krêftige kânsen iepenje foar marketeers om better te profitearjen fan konsumintrends en fersterkjen fan mediaplanning en -ûndersyk, allegear troch dy djipper ynsjoch te leverjen yn trendende en passende ynhâld.

Kontekst targeting fergruttet net allinich de yntinsje fan oankeap, it docht dat ek mei minder útjeften, wêrtroch de kosten nei koekje per konverzje flink leger wurde - in heul wichtige prestaasje yn it hjoeddeistige ekonomyske klimaat. 

En wy begjinne mear kontekstuele targeting-ark te sjen dy't gegevens fan earste partijen brûke fan alle stipe DMP-, CDP- of Ad Server, wy kinne no begjinne te sjen hoe't dit kin wurde omfoarme ta kontekstuele yntelliginsje om handich omnichannel-konteksten te befoarderjen, en besparje tiidearme marketeers en advertearders in soad tiid en muoite troch tagelyk de perfekte kontekst oan te meitsjen en te brûken. Dit soarget dan foar de levering fan optimale berjochten yn in merkfeilige omjouwing oer werjaan, fideo, native, audio en adressearbere TV.

Kontekstuele reklame mei AI makket in merk relatabeler, mear relevant en biedt mear wearde foar konsuminten, yn ferliking mei advertinsjes rjochte op gedrachsnivo mei koekjes fan tredden. Wichtich is dat it merken, ynstânsjes, útjouwers en advertinsjeplatforms helpt om in frisse hoeke te draaien yn it post-cookie-tiidrek, en soarget derfoar dat advertinsjes maklik en fluch wurde oanpast oan spesifike ynhâld en kontekst oer alle kanalen. 

Foarútgean, kontekstuele targeting sil marketeers tastean om werom te kommen nei wat it is dat se moatte dwaan - in echte, autentike en empatyske ferbining meitsje mei konsuminten op it juste plak en op 'e juste tiid. As marketing 'werom nei de takomst' giet, sil kontekstuele targeting de tûker en feiliger manier foarút wêze om bettere, betsjuttingsfolle marketingberjochten op skaal te riden.

Lês hjir mear oer kontekstuele targeting:

Download ús Whitepaper oer kontekstuele targeting

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.