De publisearjende yndustry liket alles yn te gean op 'e krêft fan e-nijsbrieven om publyk te belûken en bedriuw te stimulearjen. Earste, Axios kundige yn septimber werom dat it syn lokale nijsdekking útwreide mei de lansearring fan acht nije stedsspesifike nijsbrieven. No, de Atlantyske hat de lansearring oankundige fan fiif nije e-postoanbiedingen, neist mear as in tsiental oare spesjaliteite-e-postabonneminten dy't al yn sirkulaasje binne.
Wat dizze en in protte oare útjouwers witte is dat doelgerichte e-mailnijsbrieven abonnees presys jouwe wat se wolle: beknopte dekking fan 'e ûnderwerpen en problemen dy't se soarchje, direkt yn har postfak levere.
De wrâldwide ynfodemy hat it fertrouwen yn alle nijsboarnen oandreaun om leechten op te nimmen mei sosjale media (35%) en eigen media (41%) de minste fertroude; tradisjonele media (53%) seagen de grutste daling yn fertrouwen op acht punten wrâldwiid.
As fertrouwen yn sosjale media is hurd ôfnaam, konsuminten binne wanhopich foar in alternatyf, en e-post past by de rekken. Troch in direkte, 1:1 relaasje mei abonnees te leverjen, kinne útjouwers e-post brûke om de middenman út te snijen en krekter personaliseare ynhâld te leverjen. Dit foldocht net allinich oan 'e ferwachtingen fan konsuminten foar in maatwurkûnderfining dy't fielt dat it krekt foar har is gearstald, mar lit útjouwers ek mear leare oer de likes en dislikes fan har abonnees fia klikgedrach, sadat útjouwers ynhâldoanbefellings krekter kinne ôfstimme.
Wylst automatisearring technology hat makke it ienfâldich foar útjouwers te brûken keunstmjittige yntelliginsje (AI) en masine learen om it gedrach fan har abonnees te begripen - wêr't se op klikke, en wat se net - en doelgerichte ynhâld leverje, dat is mar de helte fan 'e slach. Brûkers krije om oan te melden bliuwt in hindernis, sels foar fergese nijsbriefedysjes.
Tusken soargen oer privacy, it dielen of ferkeapjen fan har gegevens, en spam, binne guon brûkers begryplik wifkjend, en dat makket it noch dreger foar útjouwers om har te oertsjûgjen dat it de muoite wurdich is om oan te melden. Fansels is it fanselssprekkend dat útjouwers garânsjes moatte leverje oer gegevensprivacy - dat is tafel yn 'e hjoeddeiske digitale omjouwing, om net te sprekken fan wetlik mandaat. Mar brûkers wolle noch altyd witte dat se weardefolle, relevante ynhâld sille ûntfange.
Kontekstuele oanmeldingen binne ûntstien as ien fan 'e meast effektive manieren om brûkers te bewizen dat se de personaliseare, oanpaste ûnderfining krije dy't se ferwachtsje. Mar in protte publikaasjes misse dizze weardefolle kâns. In anonime sidebesiker kin op in spesifyk diel fan 'e webside klikke - bygelyks sport, of wat noch spesifyk as de NY Mets or Chicago Blackhawks teamdekkingspagina - en útjouwers presintearje se mei in generysk e-postoanmeldingsoanbod. Dit is in grutte flater, en in grutte miste kâns om de brûker sjen te litten hoe't jo de personaliseare, kontekstueel rjochte ynhâld kinne leverje dy't se wolle.
Ynstee dêrfan moatte útjouwers begjinne kontekstualisearje it oanmeldoanbod om har personalisaasjefeardigens te demonstrearjen - om oan abonnees te bewizen dat se de ynhâldkuraasje krije dy't se ferwachtsje. Troch AI-ynhâldtargeting te brûken, kinne sels lytse publikaasjes kontekstuele oanmeldingsoanbiedingen leverje dy't brûkers belûke en lokje om te abonnearjen. En it hoecht net yngewikkeld te wêzen. Bygelyks, as in anonime brûker de breidside op in crafting-side besykje, ynstee fan in generyske oanmelding oan te bieden, suggerearje ynstee dat se har oanmelde om de folgjende 12 breidpatroanen pleatst te ûntfangen. Of in túnbou-útjouwer koe syn e-mails foar lytse grientetúnplanner oanbiede oan brûkers dy't de side mei ferhege bêden besykje, as organyske túnynhâld oan dyjingen dy't de kompostside besykje.
Hoewol it grif makliker is om ynhâld te rjochtsjen op in bekende brûker as se ienris hawwe oanmeld as abonnee en jo kinne begjinne mei it folgjen fan har gedrach, it duorret mar in bytsje finesse om sûchdieren fan gegevens te brûken om dat petear te begjinnen - om in gefoel fan ferbining mei in brûker.
Troch de mooglikheid te demonstrearjen om personaliseare, gearstalde ynhâld te leverjen troch it as sadanich oan te bieden, kinne útjouwers de wifkjen fan abonnees oerwinne troch nije brûkers te garandearjen dat se de personaliseare ûnderfining krije dy't se binne ferwachte. Dat bout fertrouwen, fertrouwen en loyaliteit, wêrtroch sels lytse útjouwers har oanmeldings foar nijsbrief kinne ferheegje mei minimale ynvestearring en ynspanning, it leverjen fan krêftige ROI en downstream saaklike wearde.
