Hoe kin kontekstuele reklame ús helpe tariede op in koekjesleaze takomst?

Seedtag kontekstuele reklame

Google kundige koartlyn oan dat it har plannen fertrage om cookies fan tredden yn 'e Chrome-browser út te faze oant 2023, in jier letter dan it oarspronklik wie pland. Hoewol de oankundiging kin fiele as in efterstap yn 'e striid foar privacy fan konsuminten, bliuwt de breder yndustry trochgean mei plannen om it gebrûk fan koekjes fan tredden ôf te skaffen. Apple lansearre feroarings oan IDFA (ID foar advertearders) as ûnderdiel fan har iOS 14.5 -update, wêrfan apps fereaskje om brûkers te freegjen tastimming te jaan om har gegevens te sammeljen en te dielen. Wat mear is, Mozilla en Firefox hawwe de stipe foar cookies fan tredden al stoppe om brûkers op har browsers te folgjen. Dochs, mei Chrome ferantwurding foar hast de helte fan alle webferkear yn 'e FS, markeart dizze oankundiging noch in seismyske feroaring foar cookies fan tredden.

Dit alles liedt ta dat online advertinsjes wurde dreaun om oan te passen oan in mear privacy-oandreaun web, wêrtroch ein-brûkers bettere kontrôle jouwe oer har gegevens. De tiidline fan 2022 wie altyd heul ambisjeus, wat betsjuttet dat dizze ekstra tiid is wolkom hjitten troch advertearders en útjouwers, om't it har mear tiid jout om oan te passen. De oergong nei in cookieless-wrâld sil lykwols gjin ienmalige switch wêze, mar in trochgeand proses foar advertearders dy't al oan 'e gong binne.

It fertrouwen op koekjes ferwiderje

Yn digitale reklame wurde koekjes fan tredden wiid brûkt troch ad tech-bedriuwen om brûkers op buroblêd en mobile apparaten te identifisearjen foar doelstellingen en rapportaazje. Op grûn fan feroaringen yn foarkar fan konsuminten oer hoe't har gegevens wurde sammele of brûkt, sille merken wurde twongen har ôfhinklikens fan cookies te brekken, ferskowend nei in takomst dy't foldocht oan nije privacynormen. Bedriuwen yn 'e romte kinne dit nije tiidrek brûke as in kâns om guon fan' e ûnderlizzende problemen op te lossen keppele oan cookies, lykas stadich laden en in gebrek oan kontrôle oer útjouwergegevens foar redaksje-groepen, as koekje oerienkomme tusken ferskate platfoarms foar advertearders.

Fierder hat de fertrouwen op koekjes in protte marketeers oermjittich laat fokusjen op har doelstrategyen, sjoen dat se fertrouwe op twifele attribúsjemodellen en omearme standert advertinsje -ienheden dy't drukke op commoditisaasje fan reklame. Faker dan net ferjitte guon bedriuwen yn 'e sektor dat de reden wêrom reklame bestiet is om positive emoasjes te meitsjen by elkenien dy't ynteraksje mei it merk.

Wat is kontekstuele reklame?

Kontekstuele reklame helpt trending kaaiwurden te identifisearjen en klanten te berikken fia in minske-achtige analyse fan 'e ynhâld (ynklusyf tekst, fideo, en ôfbyldings), har kombinaasje, en pleatsing om in advertinsje te kinne ynbêde dy't oerienkomt mei de ynhâld en omjouwing fan in side.

Kontekstuele reklame 101

Kontekstuele is it bêste antwurd en de iennichste beskikber op skaal

Wylst ommuorre tunen in opsje bliuwe foar advertearders om te ynteraksje mei har potensjele klanten mei gegevens fan earste partijen, is de grutte fraach wat d'r sil barre op it iepen web sûnder koekjes. Bedriuwen yn 'e ad tech -sektor hawwe twa opsjes: ferfangende koekjes foar in alternative technology wêrtroch se adressearberens kinne hâlde op it web; of wikselje nei opsjes foar privacy-earste targeting lykas kontekstuele reklame.

De ad tech-yndustry is noch yn 'e iere dagen fan it identifisearjen fan in optimale oplossing foar in koekjewrâld nei tredden. It probleem mei de koekje is net har technology, mar it gebrek oan privacy. Mei soargen oer privacy goed en wirklik ferankere, sil d'r gjin technology foarkomme dy't brûkers net respekteart. Kontekstuele targeting mei help fan Natural Language Processing (NLP) en keunstmjittige yntelliginsje (AI) algoritmen is net allinich beskikber en te wurkjen op skaal, mar blykt ek like effektyf te wêzen as doelgroep doelwyt wie.

De fermogen foar merken om de ynhâld te begripen dy't de brûker konsumeart op it momint fan advertinsjeferliening sil in nije en as-effektive identifier wurde foar it doelpublyk en har foarkar. Kontekstuele targeting kombineart relevânsje mei de skaal, presyzje en naadloosheid dy't wurdt bekostige troch programmatyske media.

De privacy fan konsuminten garandearje

Wat privacy oanbelanget, tastean kontekstuele reklame doelgerichte marketing yn heul relevante omjouwings sûnder gegevens fan klanten te fereaskjen. It giet himsels oer de kontekst en betsjutting fan reklame -omjouwings, net de gedrachspatroanen fan online brûkers. Dêrom giet it derfan út dat de brûker relevant is foar de advertinsje sûnder oait te fertrouwen op har histoarysk gedrach. Mei real-time updates sille de kontekstuele doelen fan it bedriuw automatysk ferfarskje om nije en relevante omjouwings op te nimmen foar de advertinsjes, wêrtroch ferbettere resultaten en konversaasjes ride.

In oar strategysk foardiel is dat it advertearders yn steat stelt berjochten te leverjen oan konsuminten as se it meast ûntfanklik binne foar merkberjochten. Bygelyks, as in brûker nei ynhâld blêdet oer in spesifyk ûnderwerp, kin it har belang ymplisearje om in besibbe oankeap te dwaan. Oer it algemien is de mooglikheid foar ad tech -bedriuwen om oanpasbere konteksten te rjochtsjen essensjeel, foaral by operearjen yn heul spesifike as nichemarkten.

Future Of Ads

Mei de ad tech-yndustry op it paad nei in koekleaze wrâld, is it no tiid om oan te passen en te soargjen dat konsuminten privacy-oandreaune, digitaal betûfte einbrûkers kinne foarsjen fan bettere kontrôle oer har gegevens. Om't kontekstuele targeting effektyf hat bliken dien te wêzen mei real-time updates en personalisaasje, sykje in protte marketeers it as in alternatyf foar cookies fan tredden.

In protte yndustry hawwe mei súkses oanpast oan wichtige definiearjende mominten en binne dêrtroch grutter en winstjouwender wurden. De oprjochting fan it ynternet, bygelyks, makke wrâldwide kânsen foar reisburo's, en dejingen dy't de feroaring omfette evolueare fan pleatslike as nasjonale bedriuwen yn wrâldwide bedriuwen. Degenen dy't de feroaring fersette, en har kliïnten net foarop setten, besteane wierskynlik hjoed net. De reklame -yndustry is gjin útsûndering en bedriuwen moatte har strategy efterút definiearje. Konsuminten wolle privacy op deselde manier as se har fakânsje online wolle boeke - as dit wurdt ferliend, sille nije, spannende kânsen foar elkenien ûntstean.

Lês mear oer Seedtag's kontekstuele AI -technology

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.