ynhâld MarketingSykje MarketingSocial Media & Influencer Marketing

Is jo ynhâldstrategy produksje, oanwêzigens as autoriteit?

Ien fan 'e analogyen fertel ik minsken faaks oer ús buro is dat wy gjin Marketing binne Jiffy Lubbe, Us taak is net om jo gau yn en út te heljen, in sticker op jo foarrút te gooien en oant oare moanne te sjen. Wy binne mear fan 'e pitbemanning dy't de auto frjemd meitsje foar de race. D'r binne genôch Jiffy Lubes - wy wolle net ien fan har wêze.

Ynhâldsproduksje

As it ferwiist nei ynhâld, leverje dizze ynstânsjes in produksjeline foar jo. X oantal berjochten per moanne, X oantal whitepapers, X oantal infografiken tsjin in kosten fan X dollar. It kontrakt begjint en se produsearje. Se wurde betelle op 'e útfier en aktualiteit fan it projekt sûnder oandacht te beteljen of jo de race winne of net.

Wy sjogge dat in soad bedriuwen har oanmelde foar dizze strategy om't - earst - d'r in ton copywriters binne dy't in fêste stream fan wurk wolle en - twadde - se de ynhâld net yntern hawwe kinnen produsearje en wite dat se ferlieze oan har konkurrinten. Spitigernôch, om't se gjin oandacht hawwe foar de prestaasjes fan 'e ynhâld, bliuwe se ferlieze.

It is in platfoarmige oanpak sûnder rendemint op ynvestearring. It is in gearstallingsline mei in gemiddelde produkt.

Web oanwêzigens

De twadde strategy dy't wy sjogge nei in protte ynstânsjes ynsette is de oandiel fan stim or web oanwêzigens strategy. Dizze omfettet ynhâld en promoasje, mei as regel dat jo mear fan 'e ynkommende leads kinne hawwe as jo gewoan mear skriuwe en it mear promoatsje. Ack ... wat in fergriemen fan tiid. Wis, it groeie jo diel fan 'e stim sil jo mear liedingen krije. Ik poepje hielendal gjin strategie fan massaproduksje en promoasje, mar it mist in folle gruttere kâns.

It is in lineêre oanpak mei in flat-line werom op ynvestearring. It is in rappere assemblierline mei itselde gemiddelde produkt.

Ynhâldsautoriteit

Wat as jo minder ynhâld kinne skriuwe dy't betsjuttender wie, it befoarderje en de fraach eksponentiell ferheegje? Dêrom hawwe wy ús ûntwikkele ynhâld autoriteit oanpak mei kliïnten. It fersnelt de montaazjeline net en spuid in oaljeferoaring út. It bout de raceauto en lûkt dy dan elke kear as jo de lieding kwytreitsje yn 'e piten.

It is in iterative oanpak mei in tanimmend rendemint op ynvestearring. It is in stadiger gearstallingsline mei in premium produkt dat folle better ferkeapet.

Gefal stúdzje

Justerjûn haw ik de Big Data Conference hjir yn Indianapolis. Oanwêzich wie in kliïnt dy't wy jierren dienen oant se nije marketingbehear ynbrocht. Dy marketingmanager hie in eftergrûn yn eventmanagement en seach nei de webside as mear in brosjuere yn plak fan in ynkommende ferkeapplatfoarm. Se knipte ús belutsenens en it bedriuw ferlear dêrop in soad fan har autoriteit fia sykjen en sosjaal.

Nettsjinsteande dit sei de ferkeaper fan it bedriuw dat sûnder mis de infografyske searje dat wy foar it bedriuw ûntwikkele hiene 3 jierren lyn wie noch altyd har sterkste boarne fan kwalifisearre leads fia it web. Dat is it soarte programma wêr't wy hjir oer prate. Jo betelje hjoed mear, mar jo krije oer de tiid eksponentiell bettere resultaten!

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO fan OpenINSIGHTS en de oprjochter fan de Martech Zone. Douglas hat holpen tsientallen suksesfolle MarTech startups, hat holpen yn 'e due diligence fan mear as $ 5 miljard yn Martech oanwinsten en ynvestearrings, en bliuwt te helpen bedriuwen by it útfieren en automatisearjen fan harren ferkeap en marketing strategyen. Douglas is in ynternasjonaal erkend digitale transformaasje en MarTech-ekspert en sprekker. Douglas is ek in publisearre skriuwer fan in Dummie's gids en in boek foar bedriuwsliederskip.

Related Articles

Werom nei topknop
Slute

Adblock ûntdutsen

Martech Zone is yn steat om jo dizze ynhâld sûnder kosten te leverjen, om't wy ús side monetearje fia advertinsje-ynkomsten, affiliate keppelings en sponsoring. Wy soene it wurdearje as jo jo advertinsjeblokkerer fuortsmite as jo ús side besjen.