Reklame Technologyynhâld MarketingE-postmarketing en automatisearringPublike relaasjesFerkeap ynskeakeljeSykje MarketingSocial Media & Influencer Marketing

Hoe kinne jo de ynfloed fan ien stik ynhâld foar jo bedriuw maksimalisearje

In protte fan 'e druk om ynhâldmarketing komt fan it gefoel dat wy konstant nije stikken, nije ideeën en nije formaten moatte produsearje. Elke kear as wy in fideo of blogpost pleatse, wurdt de sleat wer leech, en it is werom nei fjouwerkant. It liket faaks dat in gedachtelieder te wêzen betsjut altyd nije - sels baanbrekkende - gedachten te hawwen.

Mar dit is in myte. D'r binne mar safolle nije ideeën ûnder de sinne, en it is net mooglik om te ferwachtsjen dat marketeers mei folslein unike ynhâld op skaal komme oer en wer en wer. Wat mear is, publyk docht it eins net wolle om te hearren oer einleaze nije ûnderwerpen. Elk yndividu hat in hantsjefol ûnderwerpen dy't har boat driuwe, en wat se echt wolle is sa ynformeare mooglik te wurden oer dy ûnderwerpen.

By myn bedriuw hawwe wy út 'e earste hân sjoen hoe't ien stik ynhâld in mjitbere ynfloed kin generearje, foaral as it mei opsetsin ferspraat en opnij is. Maksimalisaasje fan ynhâld is in protte kosten-effektiver as it produsearjen fan gloednije stikken alle dagen; marketing oeren gean fierder, en ynhâld wurdt djipper.

Ynhâld repurposing kin foardielich wêze foar jo marketingstrategy op in pear wichtige manieren. It kin jo en jo marketingteam tiid, jild en enerzjy besparje, om't jo marketeers kinne konsintrearje op it graven djip yn ien ûnderwerp ynstee fan stress te besykjen om te besykjen te tinken oan fiif nije ideeën op moandei. Jo kinne jo publyk ek útwreidzje troch jo ynhâld opnij te ferpakken en opnij te meitsjen om te passen oan 'e unike behoeften fan ferskate groepen. Plus, jo hawwe mear kânsen om de earste side fan sykresultaten te brekken.

Mar as jo de foardielen fan it werjaan fan ynhâld wolle rispje, moatte jo earst beslute hokker stikken ynhâld ekstra oandacht garandearje.

Hoe kinne jo kieze hokker stikken ynhâld te repurpose

As jo ​​​​beskôgje hokker stikken fan jo ynhâld binne primearre foar werynrjochting fan ynhâld, hâld dan dizze oerwagings yn gedachten:

  • Sjoch foar metriken dy't maksimalisaasjewearde sjen litte. Bepaalde metriken - lykas ferwizingsferkear, tiid op pagina, en sosjale oandielen - kinne bleatstelle hokker stikken ynhâld ryp binne foar werynrjochting. As in stik ynhâld al omtinken krijt oer kanalen, fynt jo publyk dy ynhâld weardefol, wat suggerearret dat jo der miskien mear resultaten út kinne squeeze as jo it berik útwreidzje.
  • Tink oan tydlik nijs en ferkeappetearen. Nijs en trends kinne jo sjen litte hokker stikken it opnij beleanje kinne. As alle nije winkels it hawwe oer digitale transformaasje, bygelyks, is it no de tiid om dy boeiende infographic dy't jo makke hawwe dy't relatearre is oan it ûnderwerp út te lûken. Republisearje op 'e plakken wêr't minsken petear meitsje. Jo kinne ek jo teamgenoaten yn 'e ferkeapôfdieling freegje hokker fragen opkomme yn har petearen mei leads om te sjen oft jo relatearre ynhâld hawwe dy't koe wurde opnij ynpakt en revitalisearre om oan dy need te foldwaan.
  • Kies jo meast unike ynhâld. Tink oan hokker ynhâld jo hawwe dy't wirklik unyk is, of it no proprietêre gegevens binne, in sjabloan dat nergens oars te finen is, of gewoan in ûngewoane take op in ûnderwerp oandreaun troch de saakkundigens fan jo bedriuw. Doch in Google-sykopdracht om te sjen oft oaren yn jo romte al ynhâld hawwe frijlitten lykas it. As net, gean dan troch en set jo enerzjy yn it werynrjochtsjen en opnij ferpakking fan dat unike perspektyf yn meardere formaten om it grutste publyk te berikken mei jo ynsjoch.

In blik op ynhâld opnij yn aksje

Litte wy dûke yn in spesifyk foarbyld fan werynrjochting fan efter de skermen by Influence & Co.

De Marketing KPI Tracker is in ark dat wy brûke om yndikatoaren foar marketing en ferkeap te folgjen, sjen hoe't ferskate strategyen wurkje (of net wurkje), en besluten nimme oer hokker leadboarnen om yn te ynvestearjen.

Dizze tracker hat ús tastien om gatten yn ús prosessen te isolearjen. Wy koene bygelyks sjen dat wy meidwaan moasten oan 'e ynspanningen fan ferkeap en marketing, doelen ynstelle dy't beide teams ferbûn, en ús moanlikse en fearnsjier foarútgong mjitten tsjin dy mienskiplike doelen.

Dizze tracker begon as in manier foar myn bedriuw om leads fan hegere kwaliteit te generearjen, rjochte op leads dy't it potinsjeel hawwe om te feroarjen yn geweldige kliïnten - in strategy dy't late ta in 47% tanimme yn ynhâld marketing ROI.

Om't wy dizze tracker sa foardielich sjoen hawwe oer meardere ôfdielingen yn ús eigen bedriuw - en om't it taastbere resultaten fan ynhâldmarketing kinne demonstrearje in gewoan ferkeapbeswier is dat ús team heart - tochten wy dat de KPI-tracker in geweldige kandidaat soe wêze foar ynhâld repurposing, om't it echte wearde koe leverje oan meardere segminten fan ús doelgroep.

Mei tank oan ús ynvestearring yn werynrjochting fan ynhâld, hawwe wy resultaten sjoen fan it maksimalisearjen fan ien stik ynhâld yn acht ferskillende formaten:

  1. Parsekampanje: Wy waarden te sjen yn Business Insider troch in pitch-kampanje dy't ús marketingteam útstjoerde. De publikaasje skreau in stik beskriuwing hoe te generearjen leads troch marketing-KPI's te folgjen. It resultaat? Wy krigen 89 sidewerjeften fan dizze funksje, 57 yntsjinjen fan formulieren, en 31 nije leads.
  2. Gastberjochten: Wy ferwize nei de tracker yn twa relevante gastposten. Troch de tracker op te listjen as in nuttige boarne yn twa gastposten yn ûndernimmer, wy generearre 131 formulier ynstjoerings te krijen tagong ta de tracker en 95 nije leads.
  3. blog berjochten: Op ús blog groeven wy djipper yn 'e trackerstrategy om ús bloglêzers te belûken en besikers te lûken fan organyske sykresultaten. Dizze oanpak holp ús 27 sidewerjeften te fertsjinjen fan organysk sykjen, lykas 10 ynstjoerings fan formulieren en twa nije leads.
  4. Blog oproppen ta aksje: As in ekstra lead-generearjende kicker yn guon blogynhâld, hawwe wy in keppeling nei de tracker opnommen as in oprop ta aksje foar lêzers. De resultaten? Tritich CTA-klikken en 22 formulierynstjoerings om tagong te krijen ta de tracker.
  5. Sosjale media: Wy dielde de KPI-tracker oer LinkedIn, Twitter en Facebook om ferskate doelgroepen te belûken, organysk sosjaal ferkear te krijen yn 'e foarm fan 117 sidewerjeften, 34 yntsjinjen fan formulieren, en 28 nije leads.
  6. Nijsbrief: In koarte útlis oer de tracker taheakje oan útgeande e-mails nei leads en yn ús nijsbrief sammele 29 sidewerjeften en 22 formulierynstjoerings om tagong te krijen ta de tracker.
  7. Client en lead boarne: Wy hawwe oanwiisd hokker kliïnten en leads help nedich hawwe mei it mjitten fan sukses fan ynhâldmarketing en stjoerde se in direkte keppeling nei de tracker (ongeare om't wy har ynformaasje al hiene). Dit stelde ús yn steat om ekstra wearde te leverjen oan dizze relaasjes, ús bedriuw te positionearjen as in behelpsume partner, en leads opnij oan te nimmen en te koesterjen.
  8. Podcasts: Troch de KPI-tracker te neamen yn meardere podcast-ynterviews, joegen wy harkers in reden om ús webside te besjen en mei ús yn te gean neidat it petear einige.

Foarút sjen

Krekt lykas wy hawwe leard om ús ynhâldstrategyen te folgjen en te mjitten om te sjen hokker stikken goed prestearje, kin it mjitten fan de resultaten fan ynhâldmaksimalisaasje ek weardefol wêze foar it nimmen fan kontrôle oer jo ROI foar ynhâldmarketing.

Stel in benchmark yn foar de opnij brûkte ynhâld, en set in datum yn 'e takomst yn as jo de resultaten fan' e ynhâld opnij sille kontrolearje om te sjen hoe't jo maksimalisearjen ynspannings hawwe útwurke. Op dizze manier sille jo gjin oeren oeren besteegje oan it werneamen fan ynhâld sûnder útkearing; ynstee, do silst wêze kinne om te fangen as in repurposed fideo trigger in kwalifisearre lead te feroarjen yn in keaper, bygelyks. Tracking kin jo it fertrouwen jaan om tiid en boarnen te ynvestearjen yn 'e strategyen dy't wurkje.

Maksimalisaasje fan ynhâld kin in kosten-effektive manier wêze om it libben fan jo ynhâld te ferlingjen en fersterke ynhâld marketing ROI te berikken - as jo de juste stikken kieze om te maksimalisearjen. Besjoch jo besteande ynhâld mei dizze oerwegingen yn gedachten om jo bêste weddenskip te ûntdekken foar maksimalisearjen fan ynhâld.

Om de measte kilometers út jo ynhâld te heljen:

Download 18 manieren wêrop jo ien stik ynhâld opnij kinne brûke

Kelsey Raymond

Kelsey Raymond is de mei-oprjochter en CEO fan Ynfloed & Co., in bedriuw foar ynhâldmarketing mei folsleine tsjinst dy't spesjalisearre is yn it helpen fan bedriuwen strategize, oanmeitsje, publisearje en fersprieden ynhâld dy't har doelen realisearje. De kliïnten fan Influence & Co. fariearje fan startups mei venture-stipe oant Fortune 500-merken.

Related Articles

Werom nei topknop
Slute

Adblock ûntdutsen

Martech Zone is yn steat om jo dizze ynhâld sûnder kosten te leverjen, om't wy ús side monetearje fia advertinsje-ynkomsten, affiliate keppelings en sponsoring. Wy soene it wurdearje as jo jo advertinsjeblokkerer fuortsmite as jo ús side besjen.