Foar in heule lange tiid besocht ik allinich te konsultearjen mei finansierde startups en kliïnten foar grutte bedriuwen, om't ik wist dat ik de konversaasjenadel dramatysk koe ferpleatse mei bedriuwen dy't boarnen en tiid hienen om merkoandiel te feroverjen. Ferline jier besleat ik foar it earst deselde techniken te brûken as ik brûkte foar bedriuwen mei regionale, lytse bedriuwen ... en it hie in dramatyske ynfloed op it ferbetterjen fan har organyske sykranking en konversaasjes.
Yn 'e kearn fan' e strategy is drop de ynhâld produksjeline en, ynstee, it ûntwikkeljen fan in ynhâld bibleteek, Us fokus leit net op 'e periodykens of frekwinsje fan ús artikels dy't wy foar in kliïnt produsearje, it is om te ûndersiikjen fan' e ûnderwerpen dy't foar har ynteressearje en dy't relevant binne foar it bedriuw ... en sawol har persoanlike as bedriuwsautoriteit en fertrouwen op te bouwen. mei oansteande kliïnten. It sintrum fan fokus ferwideret it bedriuw en set ynstee it konsumint as saaklik perspektyf yn it sintrum fan 'e ynhâld.
Bygelyks, ik haw goede freonen dy't in ûnbidich robúste en betelbere hawwe platfoarm foar unreplik guod, Mei funksjes lykas mobile toertochten, tekstberjochten, in CRM, e-postbrieven, en automatisearring fan marketing ... se kinne elke dei oer dizze funksjes en foardielen skriuwe. Dat soe har systeem yn 'e kearn fan har ynhâldstrategy sette.
Mar it soe gjin ranglist noch bekearing ride.
Wêrom? Om't besikers har side kinne sjen, lêze oer har funksjes, en kinne registrearje foar in fergees proefakkount. Hûnderten artikels oer tips en trúks kinne wat oandielen krije, mar se sille net konvertearje.
Brûkersfokus fersus algoritmefokus
Ynstee, Agintsaus eksploiteart in nijsbrief, blog en podcast dy't har rjochtsje op 'e útdagings en foardielen fan suksesfol wêze makelder, Se hawwe diskusjes hân oer juridyske problemen, VA-lieningen, ferhuzing fan bedriuwen, steats- en federale belestingen, regionale ekonomy, staging fan hûs, flipping fan hûs, ensfh. De fokus fan har ynhâld leveret gjin faak tips dy't earne oars te finen binne; it is om ekspertize te leverjen fan boarnen yn 'e sektor dy't har perspektiven en kliïnten sille helpe effektiver te ferkeapjen en har bedriuw te groeien.
Mar it is net maklik. Earst moatte se ûndersykje wat in dei yn it libben fan in agent is en alle problemen wêr't se útdage wurde. Dan moatte se har ekspertize bouwe of oare saakkundigen yntrodusearje om har perspektiven en kliïnten te helpen. En se moatte dat allegear dwaan, wylst se kompetitive bliuwe mei har platfoarm.
De ynfloed is lykwols dat se in geweldige boarne wurde binnen de sektor en lange relaasjes bouwe mei in publyk. Foar prospects wurde se in go-to-boarne wêrmei't se har yn 't sin hâlde foar har kwaliteitsynhâld. Foar kliïnten helpe se har suksesfol en lokkiger te wurden mei har karriêre.
Ynhâld-lingte fersus Ynhâldskwaliteit
Freegje in protte skriuwers om in offerte om in artikel te ûndersiikjen en te skriuwen, en it antwurd is typysk:
Wat is de wurdtelling en deadline?
Dat antwurd deadet my. Hjir is wat de fraach wêze moat:
Wa is it publyk en wat is it doel?
Op hokker punt kin de skriuwer wat foarriedich ûndersyk dwaan oer konkurrinsje, boarnen en de persoan fan 'e doelgroep en weromkomme mei in skatting oer foltôging en kosten fan artikel. It kin my net skele oer ynhâldlange; Ik skele der oer ynhâld deeglikens, As ik in artikel publisearje oer in ûnderwerp, wol ik elke fraach beantwurdzje dy't ferbûn is mei dy ynhâld. Ik wol wat feiten en sifers leverje. Ik wol diagrammen, grafiken, ôfbyldings en fideo opnimme. Ik wol dat it artikel it bêste ferdomde artikel op it ynternet is.
En as wy in folslein, goed ûndersocht artikel publisearje dat better is dan elke oare boarne, is de ynhâldslengte fan dat artikel fansels langer langer. Mei oare wurden:
Wylst ynhâldlengte korreleart mei ranglist en konverzje fan sykmasjines, docht it net oarsaak bettere ranglist en bekearing. It ferbetterjen fan ynhâldkwaliteit feroarsaket bettere ranglist en konversaasjes. En kwaliteitsynhâld korreleart mei ynhâldlange.
Douglas Karr, Highbridge
Litte wy mei dit yn gedachten sjen nei de korrelaasje (net oarsaak) fan ynhâldlange, optimisaasje fan sykmasjines, en konversaasjes yn dizze detaillearre infografy fan Capsicum Mediaworks, Hoe ynhâldlengte hat ynfloed op SEO en konverzjes, Ynhâld fan hege kwaliteit dy't tafallich in hegere wurdtelling ranks better, wurdt mear dield, ranks langer, giet djipper yn, ferheget konversaasjes, liedt liedingen, en ferleget teplaats.
De konklúzje is kritysk; kwaliteit lange-foarmige ynhâld is in bettere ynvestearring.
