ynhâld MarketingE-commerce en retailSykje Marketing

De funksjes dy't elk Content Management System (CMS) of e-commerce platfoarm moat hawwe foar sykmasjineoptimalisaasje (SEO)

Ik moete mei in kliïnt dy't wraksele hat mei syn ranglist fan sykmasjines. As ik har beoardiele Content Management System (CMS), Ik socht nei guon basis best practices dy't ik net koe fine. Foardat ik in checklist leverje om te kontrolearjen mei jo CMS-provider, soe ik earst moatte ferklearje dat d'r perfoarst GEEN reden is foar in bedriuw om NET in ynhâldbehearsysteem mear te hawwen.

In CMS sil jo as jo marketingteam leverje om jo side op 'e flecht te feroarjen sûnder de needsaak foar in webûntwikkelder. De oare reden wêrom a Content Management System is in needsaak is dat de measten fan har best practices automatisearje foar it optimalisearjen fan jo side.

De SEO puristen kinne argumearje tsjin guon fan 'e funksjes dy't ik hjir besprek, om't se miskien net direkt taskriuwe oan ranglist. Ik soe pleitsje mei elke sykmasjine Guru, lykwols, dat sykmasjinerangearring giet oer brûkersûnderfining - net sykmasjine-algoritmen. Hoe better en rapper jo jo side ûntwerpe, ynvestearje yn geweldige ynhâld, dy ynhâld befoarderje en mei jo brûkers omgean ... hoe better jo side sil prestearje yn organyske sykranglist.

De meganika fan hoe't in sykmasjine-crawler fynt, yndeksearret en rangearret jo side is yn 'e rin fan' e jierren net folle feroare ... mar de mooglikheid om besikers te lûken, dy besikers jo ynhâld te dielen en de sykmasjines te reagearjen is oannimlik feroare. Goede SEO omfettet in geweldige brûkersûnderfining... en in systeem foar ynhâldbehear is kritysk foar jo sukses.

Search engine optimization is wier sykje besiker optimalisaasje. Ik sil dizze list brekke yn 'e foardielen fan har ynfloed. Binnen elk wurde de funksjes yn alfabetyske folchoarder neamd - net troch har ynfloed op ranglist. It is ek wichtich om te notearjen dat in funksje net de kearn hoecht te wêzen foar jo CMS, it kin wurde levere fia in plugin, tafoeging, tafoeging of tema-oanpassing.

1. Faasje en SEO

Snelle siden jouwe in geweldige brûkersûnderfining, sadat siden absolút yndeksearre en rangearre wurde, foar in part, troch hoe fluch de siden en oare media laden. Google biedt stipe foar jo om jo te kontrolearjen core fitale web vitals om dizze reden.

  • Caching: Elke kear as in side oanfrege wurdt, pakt in database-opsykje de ynhâld en set de side byinoar. Dit nimt boarnen en tiid ... tiid dy't jo sykmasino-optimisaasje sear docht. It krijen fan in CMS of host mei caching-mooglikheden is de kaai foar it fersnellen fan jo side en it ferminderjen fan de boarnen dy't nedich binne fan jo server. D'r binne meardere soarten caches - objektcaching foar databankfragen en systemen fan tredden, fragmintcaching foar dielen fan in webside, en side-caching om in folslein generearre side op te slaan foar opheljen. Caching kin jo ek helpe as jo in oanfal fan ferkear krije ... cached siden binne makliker te werjaan dan uncached siden.
  • Netwurk foar levering fan ynhâld (CDN): A. Ynhâld leveringsnetz is in netwurk fan kompjûters dy't geografysk lizze dy't lokaal statyske boarnen opslaan ... wêrtroch pagina's folle rapper kinne laden. As ek in CDN wurdt ymplementearre, kinne jo pagina-oanfragen tagelyk aktiva laden fan jo webserver EN jo CDN. Dit fermindert de lading op jo webserver en fergruttet de snelheid fan jo siden signifikant.
  • Databankoptimalisaasje: It optimalisearjen fan de databank kin de prestaasjes fan 'e webside ferbetterje troch de tiid te ferminderjen dy't it nimt om queries út te fieren en gegevens op te heljen.
  • Hosting mei hege prestaasjes: Snelheid is alles as it giet om sykmasines. As jo ​​​​besykje in pear dollar te besparjen op hosting, ferneatigje jo jo fermogen om yndeksearre te wurden en goed te rangearjen op sykmasjines. Likegoed kin in dielde hostingomjouwing ynstee fan in tawijd of firtuele omjouwing jo side fertrage meitsje as oare siden dy't de tsjinner diele, drok binne.
  • Ofbyldingskompresje: Ofbyldings wurde faak eksportearre yn ûnnedich grutte bestannen. Yntegrearje mei in ôfbyldingskompresje ark om de triemgrutte te ferminderjen en ôfbyldings te feroarjen foar optimaal besjen is kritysk. Nije ôfbyldingsformaten lykas .webp skeakelje ek flugger ôfbylding tsjinje yn.
  • Luie Beelden laden: Sykmasines hâlde fan lange ynhâld mei in protte media. Mar it laden fan media kin jo side fertrage nei in crawl. Lazy laden is in middel om ôfbyldings te laden neidat de earste side laden is, mar foardat de besiker it objekt sil sjen. Hjirmei kin de side folle rapper laden wurde, en dan allinich de media werjaan as de brûker syn lokaasje sil berikke.
  • Minifikaasje: HTML, CSS, en JavaSkript wurde typysk generearre mei ûnnedige tekens lykas wite romte en opmerkings. Ferwidering fan dy funksjes kin de grutte fan in side signifikant ferminderje, en de side signifikant fersnelle.
  • Prefetching: Prefetching is in technyk dy't brûkt wurdt om de prestaasjes fan in webside of webapplikaasje te ferbetterjen troch middels proaktyf te laden dy't yn 'e takomst nedich wêze kinne. As in webblêder in prefetching hint tsjinkomt, sil it begjinne om de opjûne boarnen op 'e eftergrûn te downloaden, sadat se beskikber binne foar gebrûk as it nedich is.

2. Yndeksearje en SEO

As jo ​​side is registrearre by in sykmasjine of it wurdt bewust fan jo side, krûpt it wat needsaaklike bestannen om te begripen wat jo moatte yndeksearje, dan krûpt jo siden om te beoardieljen wêr en hoe jo side moat wurde rangearre op basis fan de populariteit fan jo side. It opnimmen fan alle nedige yndikatoaren helpt de sykmasjine om de ynhâld fan jo side better te begripen ... wat de termen kin identifisearje wêrfoar jo wolle wurde fûn.

  • Broodkruimels: As jo ​​​​in protte ynformaasje hiërargysk organisearre hawwe, is de mooglikheid foar brûkers (en sykmasines) om dizze hiërargy te begripen kritysk foar hoe't se jo ynhâld besjen en it goed yndeksearje. Broodkruimels moatte wurde kodearre yn oerienstimming mei Schema-easken om te optimalisearjen.
  • Kanonike URL's: Soms wurde siden publisearre mei ien pagina mei meardere paden. In ienfâldich foarbyld is dat jo domein kin hawwe https://yourdomain.com or https://yourdomain.com/default.aspx, Dizze twa paden nei deselde side kinne it gewicht fan ynkommende keppelings diele wêr't jo pagina net sa goed is as it kin wêze. In kanonike URL is in ferburgen stik HTML-koade dy't de sykmasjines fertelt op hokker URL se de keppeling moatte tapasse.
  • Ynhâld bewurker: In ynhâld bewurker wêrmei H1, H2, H3, sterke, en kursive tekst is kritysk. Ofbyldingsbewurking soe tastean ALT-eleminten te wizigjen. Bewurkjen fan ankertags moat it bewurkjen fan TITLE-elemint mooglik meitsje. It is spitich hoefolle CMS-systemen minne ynhâldbewurkers hawwe!
  • Comments: Geweldige opmerkings foegje wearde ta oan jo ynhâld troch it ferbetterjen fan de relevante ynhâld mei ekstra ynhâld en it jaan fan feroaringen yn 'e ynhâld dy't de sykmasines driuwe om de ynhâld werom te jaan en opnij te yndeksearjen. Wês gewoan wis dat jo opmerkings kinne moderearje, om't d'r in ton bots binne dy't CMS-platfoarms spamming binne om te besykjen keppelings te generearjen.
  • HTML5: De lêste ferzje fan HTML hat semantyske tagging (koptekst, sydbalke, fuottekst, ensfh.) rike media-stipe, en ekstra funksjes foar mobile freonlikens.
  • Meta-beskriuwingen: Sykmasjines fange typysk de meta-beskriuwing fan in pagina en litte sjen dat ûnder de titel en keppeling yn in resultaatpagina fan in sykmasjine. As der gjin meta-beskriuwing bestiet, kinne sykmasjines willekeurich tekst pakke fan 'e pagina ... in praktyk dy't jo trochklixtariven op jo links op sykmasjines sil ferleegje en sels de yndeksearing fan jo pagina kin sear dwaan. Jo CMS moat jo tastean de meta-beskriuwing te bewurkjen op elke side fan 'e side.
  • Ping: As jo ​​jo ynhâld publisearje, moat it CMS jo side automatysk yntsjinje by Google en Bing sûnder yntervinsje. Dit sil in crawl begjinne fan 'e sykmasjine en jo nije (of bewurke) ynhâld opnij yndeksearje troch de sykmasjine. Ferfine CMS-motors sille de sykmasjines sels pingelje by it plannen fan ynhâld.
  • Ferwizings: Bedriuwen feroarje en rekonstruearje faaks har siden. It probleem hjirmei is dat de sykmasjine mooglik noch in URL wiist nei in side dy't net bestiet. Jo CMS moat jo tastean om ferkear te ferwizen nei in nije side en de sykmasjine dêr ek trochferwize, sadat se de nije side fine en yndeksearje.
  • Resinsjes: Resinsjes jouwe net allinich in sichtbere yndikator fan fertrouwen foar jo produkten of tsjinsten, se leverje ek struktureare gegevens dy't geweldige ranglist kinne ynskeakelje, jo ferbetterje kinne slange sichtberens, en ryd ekstra klikken nei jo side.
  • Rich Snippets: Sykmasines biede mikrodataformaten foar paginaasje en breadcrumb-identifikaasje binnen jo side. Faak moat dizze markearring tapast wurde binnen it tema dat jo ynsette mei jo CMS, of jo kinne modules fine wêrmei jo struktureare gegevens makliker kinne ymplementearje. Rike snippets lykas Schema foar Google en OpenGraph foar Facebook ferbetterje de resultaten fan it sykmasjine en dielen en sille mear besikers ride om troch te klikken.
  • Robots.txt: As jo ​​nei de root (basisadres) fan jo domein gean, foegje dan ta robots.txt nei it adres. Foarbyld: http://yourdomain.com/robots.txt Is d'r in bestân? In robots.txt-bestân is in basis tagongsrjochtenbestân dat in sykmasjine bot / spin / crawler fertelt hokker mappen te negearjen en hokker mappen te crawlen. Boppedat kinne jo dêryn in link nei jo sitemap tafoegje!
  • HTTPS: Websites dy't brûke
    SSL fersifering wurde meastentiids tagong mei HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure), dat is de feilige ferzje fan HTTP. Google hat oanjûn dat it HTTPS brûkt as ranglistsinjaal, wat betsjut dat websiden dy't HTTPS brûke in foardiel hawwe yn sykresultaten.
  • Tagging: Sykmasjines negearje foar in grut part in meta-tag foar kaaiwurden, mar tagging kin noch goed fan pas komme - as neat oars om de kaaiwurden yn gedachten te hâlden dy't jo mei elke side rjochtsje. Tags helpe faaks relevante berjochten en sykresultaten te finen en werjaan op jo side. Se helpe ek behoarlik mei ynterne sykaksjes.
  • Sjabloanredakteur: In robúste sjabloanredakteur dy't elk gebrûk fan HTML-tabellen foarkomt en soarget foar moaie skjinne HTML en taheakke CSS-bestannen om de pagina goed op te meitsjen. Jo soene sjabloanen kinne fine en ynstallearje sûnder dat jo wichtige ûntwikkeling moatte dwaan oan jo side, wylst jo ynhâld sûnder problemen behâldt.
  • Titel tag bewurkjen: De titel dy't wurdt presintearre oan sykmasines kin oars wurde optimalisearre as jo letterlike sidetitel. Optimalisaasje fan titeltags is in krityske stap yn it optimalisearjen fan jo ynhâld.
  • XML Sitemaps: In dynamysk oanmakke sitemap is in kaaikomponint dat sykmasjines in map fan wêr't jo ynhâld is, hoe wichtich it is, en wannear't it lêst waard feroare. As jo ​​in grutte side hawwe, moatte jo sitemaps komprimearre wurde. As in sitemap mear is dan 1Mb, dan moat jo CMS meardere sitemaps generearje en se dan oaninoar keatelje, sadat de sykmasjine se allegear kin lêze.

3. Stabiliteit en SEO

In side fol mei malware of dy't oernacht ferdwynt sil net goed rangearje. It hawwen fan wat kearn-backup- en feiligensfunksjes is in must.

  • Reservekopy: Backups en SEO? No ... as jo jo side en ynhâld ferlieze, is it frij lestich om te rangearjen. In solide reservekopy hawwe mei inkrementele backups lykas on-demand, backups off-site, en ien-klik weromsette binne ekstreem nuttich.
  • Feiligens: In solide befeiligingsmodel en feilige hosting sille jo side beskermje tsjin oanfallen of mei kweade koade pleatst. As jo ​​side kweade koade op krijt, sil Google jo de-yndeksearje en jo ynformearje tsjin webmasters. It is ymperatyf dat jo dizze dagen in soarte fan tafersjoch- of feiligensfunksjes hawwe yntegreare yn jo CMS of op jo hostingpakket.

4. Mobyl en SEO

Mobile sykjen is skyrocketed tank oan smartphones en beskikber bânbreedte. Jo CMS moat mobile besikers tsjinje ... dat is mear as de helte fan alle brûkers fan sykmasjines.

  • Fersnelde mobile siden: Mobile formaten lykas AMP kinne jo ynhâld goed rangearje foar sykopdrachten fanwege har lichtgewicht struktuer.
  • Responsive websidetema's: Mobile sykopdracht is eksplodearre yn gebrûk as smartphones en tablets wurde oeral oannommen. As jo ​​CMS gjin responsive webside makket mei HTML5 en CSS3 (bêste opsje) ... of op syn minst in trochferwizing nei in goed optimalisearre mobile sjabloan, dan wurde jo gewoan net ranglist foar mobile sykopdrachten.

5. Syndikaasje en SEO

De mooglikheid om jo produkten of ynhâld te syndikearjen oer siden kin ekstra lêzers driuwe dy't kinne wurde yn ekstra efterlinks nei jo side.

  • Feeds: As jo ​​​​oare eigenskippen hawwe en jo blog publisearje wolle of jo produkten wolle diele, is it kritysk om feeds te hawwen om de ynhâld maklik te publisearjen. Yn e-commerce is de mooglikheid om jo produkten en byhearrende gegevens oan Google Shopping te feeden essensjeel.
  • Sosjale útjouwerij: De mooglikheid om jo ynhâld automatysk te publisearjen mei optimalisearre titels en ôfbyldings krije jo ynhâld dield. Dielde ynhâld liedt ta fermelding fan jo ynhâld. Mentions liede nei keppelings. En keppelings liede ta ranglist. Facebook lanseart ek Instant Articles, in formaat om folsleine artikels direkt te publisearjen op de siden fan jo merk.

6. Behâld en SEO

Akwisysje fan brûkers fan sykmasjines fereasket in wichtige ynvestearring. Mei dat yn gedachten, wat binne de funksjes dy't jo hawwe opnaam yn jo oanwêzigens op it web om te soargjen dat in earste kear besiker weromkomt?

  • Browser Notifikaasjes: Chrome en Safari biede no yntegreare notifikaasjes mei bestjoeringssystemen. As immen op jo side delkomt, wurdt se frege oft se wolle wurde op 'e hichte brocht as de ynhâld wurdt bywurke. Notifikaasjes hâlde besikers werom!
  • Yntegraasjes: De mooglikheid om de funksjonaliteit fan jo ynhâld út te wreidzjen mei leadgeneraasje, e-postmarketing, marketingautomatisaasje, marketing fan sosjale media, en oare platfoarms dy't jo helpe om ferkear te krijen en te behâlden.
  • Ynterne sykjen: De mooglikheid om yntern te sykjen en relevante resultaten te werjaan is ymperatyf foar brûkers om de ynformaasje te finen dy't se sykje. Resultatensiden fan sykmasjines sille faaks in sekundêr fjild leverje foar sykbrûkers om ek binnen in side te sykjen!
  • Leadbehear: Nei't prospects jo artikel hawwe fûn, hoe kommunisearje se mei jo? Formulierûntwerpers en in database hawwe om leads te fangen is in must.

7. Analytics en SEO

Jo kinne net ferbetterje wat jo net mjitte kinne.

  • Tag Management: De mooglikheid om te brûken a tag behear systeem analytyske skripts, tagging fan eveneminten, en ark fan tredden foar mjitting en leadgeneraasje is essensjeel om de prestaasjes fan jo side op sykmasines te kontrolearjen, sadat jo it fierder kinne optimalisearje.

Ik sil hjir op in lid útgean en stelle; as jo buro jo opladen foar fernijings fan ynhâld en jo gjin tagong hawwe ta in systeem foar ynhâldbehear om jo side te optimalisearjen ... is it tiid om dat buro te ferlitten en josels in nije te finen mei in solide content management system, Buro's ûntwerpe soms komplekse siden dy't statysk binne en moatte jo feroarje foar ynhâldwizigingen sa't jo se nedich binne ... ûnakseptabel.

Opmerking: dit is net in útputtende list fan elk webside funksje, krekt dejingen dy't ik leau kritysk binne foar jo fermogen om goed te rangearjen op sykmasines.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO fan OpenINSIGHTS en de oprjochter fan de Martech Zone. Douglas hat holpen tsientallen suksesfolle MarTech startups, hat holpen yn 'e due diligence fan mear as $ 5 miljard yn Martech oanwinsten en ynvestearrings, en bliuwt te helpen bedriuwen by it útfieren en automatisearjen fan harren ferkeap en marketing strategyen. Douglas is in ynternasjonaal erkend digitale transformaasje en MarTech-ekspert en sprekker. Douglas is ek in publisearre skriuwer fan in Dummie's gids en in boek foar bedriuwsliederskip.

Related Articles

Werom nei topknop
Slute

Adblock ûntdutsen

Martech Zone is yn steat om jo dizze ynhâld sûnder kosten te leverjen, om't wy ús side monetearje fia advertinsje-ynkomsten, affiliate keppelings en sponsoring. Wy soene it wurdearje as jo jo advertinsjeblokkerer fuortsmite as jo ús side besjen.