De SameSite-upgrade fan Google fersterket wêrom't útjouwers fierder moatte as cookies foar doelgroep doelgroepen

Koekje minder Chrome

De start fan Google's SameSite Upgrade yn Chrome 80 op tiisdei 4 febrewaris sinjaleart noch in oare spiker yn 'e kiste foar browserkoekjes fan tredden. Nei de hakken fan Firefox en Safari, dy't al standert cookies fan tredden hawwe blokkearre, en de besteande cookie-warskôging fan Chrome, klammet de SameSite-upgrade fierder op it gebrûk fan effektive cookies fan tredden foar doelgroep doelgroepen.

Ympakt op útjouwers

De feroaring sil fansels ynfloed ha op advertinsjetechnologyske leveransiers dy't it measte fertrouwe op koekjes fan tredden, mar publisearders dy't har side-ynstellingen net oanpasse om te foldwaan oan de nije attributen wurde ek beynfloede. It sil monetarisaasje net behinderje mei programmatyske tsjinsten fan tredden, mar it net folgjen sil ek ynspanningen stimulearje om it brûkersgedrach te folgjen dat ekstreem weardefol is foar it oanbieden fan relevante, personaliseare ynhâld. 

Dat jildt foaral foar útjouwers mei meardere siden - itselde bedriuw is net gelyk oan deselde side. Dat betsjut dat, mei de nije upgrade, cookies dy't wurde brûkt oer meardere eigenskippen (cross-site) wurde beskôge as tredden, en dêrom blokkeare sûnder de juste ynstellings. 

Feroarje Drives Ynnovaasje

Wylst publisearders fansels moatte soargje dat har siden wurde bywurke mei de juste attributen, moat dizze ienfâldige feroaring troch Google ek publisearders twa kear tinke litte oer har fertrouwen op cookie-basearre brûkers targeting. Wêrom? Om twa redenen:

  1. Konsuminten meitsje har hieltyd mear soargen oer hoe't bedriuwen har gegevens brûke.
  2. D'r is in folle krekterere manier om in identiteitsgrafyk te bouwen. 

As it giet om gegevensprivacy, stean útjouwers foar in dûbelkantich swurd. Nije gegevens litte dat sjen konsuminten wolle oerweldigjend personaliseare ynhâld oanbefellings dy't allinich kinne wurde levere troch har gedrachsgegevens te sammeljen en te analysearjen. Dochs binne konsuminten ekstreem skeptysk oer it dielen fan dy gegevens. Mar, lykas útjouwers witte, kinne se it net beide kanten út hawwe. Frij ynhâld kostet, en koart fan in betelmuorre, is de iennige manier foar konsuminten te beteljen mei har gegevens. 

Se binne ree om dat te dwaan - 82% soe leaver advertinsjestipe ynhâld sjen dan betelje foar in abonnemint, Dat betsjuttet dat it onus is op publisearders om foarsichtiger te wêzen en beskôgje hoe se omgeane mei brûkersgegevens.

In better alternatyf: E-post

Mar, it docht bliken, d'r is in folle effektiver, betrouber en krekter manier om in grafyk fan brûkersidentiteit te bouwen dan fertrouwe op cookies: it e-postadres. Ynstee fan cookies te litten, wêrtroch brûkers de yndruk jouwe dat se wurde bespioneare, is registrearre brûkers folgjen fia har e-postadres, en dat adres ferbine oan in spesifike, bekende identiteit, is in folle betrouberder en betrouberder metoade foar publyksbetingst. Hjir is wêrom:

  1. E-post is opt-yn - Brûkers hawwe har oanmeld om jo nijsbrief of oare kommunikaasje te ûntfangen, en jouwe har tastimming om jo direkt mei har te kommunisearjen. Se binne yn kontrôle en kinne elk momint ôfmelde. 
  2. E-post is krekter - Koekjes kinne jo allinich in rûch idee jaan fan 'e persoan fan' e brûkers basearre op gedrach - in geschatte leeftyd, lokaasje, sykjen en klikgedrach. En se kinne ek maklik modder wurde as mear dan ien persoan de browser brûkt. As bygelyks de heule famylje de laptop dielt, wurde it gedrach fan mem, heit en de bern allegear yn ien trochinoar rommele, wat in doelramp is. Mar, in e-postadres is direkt keppele oan in spesifyk yndividu, en it wurket oer apparaten. As jo ​​mear dan ien apparaat brûke, of in nij apparaat krije, wurket e-post noch as in oanhâldende identifier. Mei dy persistinsje en mooglikheid om klik- en sykgedrach te keppeljen oan in bekend brûkersprofyl kinne útjouwers in riker, folle krekter byld bouwe fan 'e foarkar en ynteresses fan' e brûker. 
  3. E-post is fertroud - As in brûker registreart mei syn e-postadres, dan dogge se dat folslein bewust dat se wurde tafoege oan jo list. It is oersichtlik - se hawwe jo bewust ynstimming jûn, yn tsjinstelling ta koekjes dy't mear fiele as jo in glimp fan har gedrach oer har skouder slûpe. En, ûndersiken litte sjen dat brûkers 2/3 faker klikke op ynhâld - sels advertinsjes - dy't komme fan in útjouwer dy't se fertrouwe. Trochgean nei e-postberjochting kin útjouwers helpe om dat fertrouwen te behâlden, wat heul weardefol is yn hjoeddeistich nepnijs, tige skeptyske omjouwing.
  4. E-post iepenet de doar foar oare ien-nei-ien kanalen - As jo ​​ienris in sterke relaasje hawwe oprjochte troch de brûker te kennen en te demonstrearjen dat jo ynhâld leverje dy't relevant is en personaliseare is foar har belangen, is it makliker om har te belûken oer in nij kanaal, lykas pushmeldingen. As brûkers ienris fertrouwe op jo ynhâld, kadens en oanbefellings, binne se better om har relaasje mei jo út te wreidzjen, en jouwe nije kânsen foar belutsenens en monetarisaasje.

Hoewol it bywurkjen fan siden om oan 'e SameSite-feroaring te foldwaan, kin no in pine wêze en kin direkt yn' e ynkomsten fan 'e útjouwers snije, is de wierheid it ferminderjen fan fertrouwen op cookies fan tredden in goede saak. Net allinich wurde se minder weardefol as it giet om folgjen fan yndividuele foarkarren foar brûkers, mar konsuminten groeie hieltyd skeptysker. 

No oergean nei in mear betroubere, fertroude metoade lykas e-post om brûkers te identifisearjen en te rjochtsjen, biedt in takomstklare oplossing dy't publisearders yn kontrôle stelt oer har publykferhâldingen en ferkear, yn stee fan sa sterk op tredden te fertrouwen.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.