Ynhâldsbibleteek: Wat is it? En wêrom't jo strategie foar marketing foar ynhâld mislearret sûnder it

Ynhâld Bibleteek

Jierren lyn wurken wy mei in bedriuw dat ferskate miljoen artikels op har side hie publisearre. It probleem wie dat heul pear fan 'e artikels waarden lêzen, noch minder ranglist yn sykmasjines, en minder dan ien prosint fan har hie ynkomsten oan har taskreaun.

Ik soe jo útdaagje jo eigen bibleteek fan ynhâld te besjen. Ik leau dat jo sille wêze ferrast oer hokker persintaazje fan jo siden eigentlik populêr binne en dwaande binne mei jo publyk, om net te ferjitten hokker siden yn sykmasjines rankje. Wy fine faak dat ús nije kliïnten allinich rangearje op merkbetingsten, en hawwe tûzenen oeren bestege oan ynhâld dy't nimmen lêst.

Dizze bysûndere klant hie in folsleine redaksje mei redakteuren en skriuwers ... mar se hienen gjin sintrale strategy oer wat skriuwe. Se skreauwen gewoan oer artikels dy't se persoanlik ynteressant fûnen. Wy ûndersochten har ynhâld en fûnen wat problemen problemen ... wy fûnen meardere artikels út ferskate artikels oer itselde ûnderwerp. Doe fûnen wy in ton artikels dy't net waarden ranglist, gjin belutsenens hienen en min waarden skreaun. Se hienen sels in pear kompleks hoe-to artikels dy't net iens foto's hawwe.

Wy hawwe net direkt in oplossing oanrikkemandearre. Wy fregen har oft wy in pilotprogramma koenen dwaan wêr't wy 20% fan 'e boarnen fan har redaksje tapasten yn it ferbetterjen en kombinearjen fan besteande ynhâld ynstee fan nije ynhâld te skriuwen.

It doel wie om in te definiearjen ynhâld bibleteek - en dan ien folslein en wiidweidich artikel hawwe oer elk ûnderwerp. It wie in nasjonaal bedriuw, dat wy ûndersochten it ûnderwerp basearre op har publyk, har sykranking, seizoensgebondenheid, lokaasje en har konkurrinten. Wy levere in definieare list mei ynhâld, moanneblêd pland, dy't prior waard op ús ûndersyk.

It wurke as in sjarme. De 20% fan boarnen dy't wy tapasten om in wiidweidige ynhâldbibleteek út te bouwen, presteare better dan de 80% fan oare ynhâld dy't lokkich waard produsearre.

De ôfdieling ynhâld ferskode fan:

Hoefolle ynhâld sille wy elke wike produsearje om oan produktiviteitsdoelen te foldwaan?

En ferskoot nei:

Hokker ynhâld moatte wy neist optimalisearje en kombinearje om it rendemint op ynhâldynvestearring te ferheegjen?

It wie net maklik. Wy bouden sels in grutte gegevensanalysemotor om de priorisearre folchoarder fan 'e produksje fan ynhâld te identifisearjen om te soargjen dat wy de bêste ROI krije op ynhâldboarnen. Elke pagina waard klassifisearre op trefwurd, trefwurden ranglist, geografy (as rjochte), en taksonomy. Wy identifisearren doe de ynhâld dy't ranglist op konkurrearjende betingsten - mar net goed rang.

Opfallend genôch fûnen de skriuwers en redakteuren it ek leuk. Se waarden foarsjoen fan in ûnderwerp, besteande ynhâld dy't trochstjoerd wurde moat nei it nije wiidweidige artikel, lykas de konkurrearjende ynhâld fan rûn it web. It levere har al it ûndersyk dat se nedich wiene om in folle better, djipper meinimmend artikel te skriuwen.

Wêrom moatte jo in ynhâldbibleteek bouwe?

Hjir is in koarte ynliedingsfideo oer wat in ynhâldbibleteek is en wêrom jo strategy foar ynhâldmarketing dizze metodyk moat opnimme.

In protte bedriuwen sammelje oer tiid artikels oer ferlykbere ûnderwerpen, mar de besiker fan jo side sil net klikke en navigearje om de ynformaasje te finen dy't se nedich binne. It is needsaaklik dat jo dizze ûnderwerpen kombinearje yn ien, wiidweidich, goed organisearre master artikel oer elk sintraal ûnderwerp.

Hoe kinne jo jo ynhâldbibleteek definiearje

Foar jo produkt as tsjinst moat jo ynhâldstrategy yngean op elke faze fan 'e keaper syn reis:

  • Probleem identifikaasje - de konsumint as bedriuw helpe yn har gehiel better te begripen, lykas de pine dy't jo, jo húshâlding as jo bedriuw feroarsaket.
  • Oplossing Exploration - de konsumint of bedriuw helpe te begripen hoe't it probleem kin wurde oplost. Fan in 'how-to' fideo fia produkten as tsjinsten.
  • Easken Building - de konsumint of bedriuw helpe te begripen hoe elke oplossing folslein evaluearje kin om te begripen wat it bêste foar har is. Dit is in geweldige faze wêr't jo jo differinsjaasje markearje.
  • Seleksje fan leveransiers - de konsumint of bedriuw helpe te begripen wêrom't se jo, jo bedriuw as jo produkt moatte selektearje. Dit is wêr't jo jo saakkundigens, sertifikaasjes, erkenning fan tredden, testimonials fan klanten, ensfh.

Foar bedriuwen kinne jo ek de persoan ûndersykje dy't begrypt te begripen hoe elk fan jo konkurrinsje te validearjen en jo te pleatsen foar har team om konsensus te bouwen.

  • Seksjes dy't goed ûntwurpen binne en maklik te skimerjen binne fan subheading nei subheading.
  • Ûndersyk fan primêre en sekundêre boarnen om leauwensweardigens te jaan oan jo ynhâld.
  • Bulletlisten mei de kaaipunten fan it artikel dúdlik útlein.
  • Imagery, In represintative miniatuer foar dielen, diagrammen en foto's, wêr mooglik yn it artikel, om it better út te lizzen en begrip te bouwen. Micrografy en infografyk wiene noch better.
  • Fideo en audio om in oersjoch of koarte beskriuwing fan 'e ynhâld te jaan.

Yn 'e gearwurking mei ús kliïnt, a wurdtelling wie net it ultime doel, dizze artikels gongen fan in pear hûndert nei in pear tûzen wurden. Aldere, koartere, net-lêzen artikels waarden sakke en trochstjoerd nei de nije, riker artikels.

Backlinko analysearre mear dan 1 miljoen resultaten en fûn de gemiddelde # 1 ranglist pagina hie 1,890 wurden

Backlinko

Dizze gegevens stipe ús útgongspunt en ús befiningen. It is folslein transformeare hoe't wy sjogge nei it bouwen fan ynhâldstrategyen foar ús kliïnten. Net langer dogge wy in bosk ûndersyk en massaprodusearje artikels, infografiken en whitepapers mear. Wy ûntwerpe bewust in biblioteek foar ús kliïnten, kontrolearje har hjoeddeistige ynhâld, en prioritearje de needsaaklike gatten.

Sels oan Martech Zone, wy dogge dit. Ik brûkte eartiids oer mear dan 10,000 berjochten. Witte jo wat? Wy hawwe it blog ôfset op sawat 5,000 berjochten en geane wy ​​alle wiken werom en fergrutsje âldere berjochten. Om't se sa drastysk binne transformeare, publisearje wy se as nij, Derneist, om't se faak al ranglist hawwe en backlinks nei har hawwe, skyrocket se yn resultaten fan sykmasjines.

Te begjinnen mei jo strategie foar ynhâldbibleteek

Om te begjinnen, soe ik oanbefelje dizze oanpak te nimmen:

  1. Wêr dogge prospects en kliïnten online oer elk poadium yn 'e reis fan' e keaper dat soe se nei jo of jo konkurrinten liede?
  2. Wat mediums moatte jo opnimme? Artikels, grafiken, wurkblêden, wyt papieren, case studies, testimonials, fideo's, podcasts, ensfh.
  3. Wat aktueel ynhâld hawwe jo op jo side?
  4. Wat ûndersyk kinne jo yn it artikel ynfoegje om har ynhâld te fersterkjen en te personalisearjen?
  5. Wat dogge de sykmasjines yn elke faze en elk artikel? konkurrinten'artikels lykje derop? Hoe kinne jo better ûntwerpe?

Oer skriuwe jor bedriuw sil elke wike net wurkje. Jo moatte skriuwe oer jo perspektiven en kliïnten. Besikers wolle net wêze ferkocht; se wolle ûndersyk dwaan en help krije. As ik in marketingplatfoarm ferkeapje, giet it net allinich oer wat wy kinne berikke of wat ús kliïnten realisearje mei de software. It is hoe't ik de karriêre fan myn kliïnt en it bedriuw wêr't se foar wurke hawwe transformeare.

Helpen fan jo klanten en perspektiven is wat jo publyk driuwt ekspertize en autoriteit yn 'e sektor te erkennen. En de ynhâld is miskien net beheind ta hoe't jo produkten en tsjinsten jo klanten helpe. Jo kinne sels wat artikels opnimme oer regeljouwing, wurkgelegenheid, yntegraasjes, en frijwol elk oar ûnderwerp wêrmei jo perspektiven wrakselje op it wurk.

Hoe kinne jo ûnderwerpen oer jo ynhâldbibleteek ûndersykje

Ik begjin altyd mei trije ûndersyksboarnen foar de ynhâld dy't ik ûntwikkelje:

  1. Organysk ûndersyk fan Semrush de meast socht ûnderwerpen en artikels te identifisearjen dy't assosjeare binne mei it foarútsjoch dat ik oanlûke wol. Hâld ek in list mei de ranglistartikels handich! Jo wolle jo artikel fergelykje om te soargjen dat jo better binne as se.
  2. Sosjaal dielde ûndersiken fan BuzzSumo. BuzzSumo folget hoe faak artikels wurde dield. As jo ​​de populariteit, de oandielberens, kinne snije en it bêste artikel oer it ûnderwerp skriuwe - jo kâns dat it belutsenens en ynkomsten produseart is folle heger. BuzzSumo skreau koartlyn in geweldich artikel oer hoe it te brûken Ynhâldsanalyse.
  3. Wiidweidich taksonomy analyse om derfoar te soargjen dat jo artikel alle subûnderwerpen behannelet dy't ferbûn binne mei in ûnderwerp. Betelje Antwurd fan it Iepenbier Ministearje foar wat geweldich ûndersyk nei de taksonomy fan ûnderwerpen.

Bouwe in geweldige list út fan dizze ûnderwerpen, prioritearje se op it belang, en begjin jo side te sykjen. Hawwe jo ynhâld dy't dit ûnderwerp oanrekket? Hawwe jo ynhâld dy't ranks foar relatearre kaaiwurden? As it kin wurde ferbettere - skriuw in riker, folsleinere artikels oer. Pak dan ynhâld oan dy't jo potensjele klanten en kliïnten helpt.

Konstruearje jo ynhâldskalinder mei de prioriteiten. Ik soe oanrikkemandearje de tiid te dielen tusken it bywurkjen fan âld en nij skriuwe oant jo bibleteek is foltôge. En tank oan feroarjende saaklike omjouwings, technologyske foarútgong en konkurrinsje - d'r binne altyd nije ûnderwerpen te foegjen oan jo bibleteek.

As jo ​​âldere artikels kombinearje yn nije, wiidweidiger artikels, moatte jo derfoar soargje dat jo de âlde artikels ferfange troch trochferwizings. Ik ûndersykje faak hoe't elk artikel ranglist en dan de bêste ranglist brûke foar it nije artikel. As ik dit doch, komme sykmasjines faak werom en rangearje it noch heger. As it dan populêr wurdt, skytset it yn rang.

Jo ynhâldûnderfining

Tink oan jo artikel as as pilot soe binnenkomme foar in lâning. De piloat is net rjochte op 'e grûn ... hy siket earst nei oriïntaasjepunten, delkomt, en fokuset him dan hieltyd mear oant it fleantúch oanrekke is.

Minsken lêze yn earste ynstânsje gjin artikel wurd foar wurd, se scan it. Jo wolle kopteksten, fetdruk, klam, offertes, bylden en kûlepunten effektyf brûke. Hjirmei kinne de lêzers de eagen scanne en dan rjochtsje. As it in echt lang artikel is, kinne jo it sels begjinne mei in ynhâldsopjefte dy't anker tags binne wêr't de brûker kin klikke en springe nei de seksje dy't har ynteresseart.

As jo ​​de bêste bibleteek hawwe wolle, moatte jo siden geweldich wêze. Elk artikel moat alle mediums hawwe dy't nedich binne om de besiker folslein te beynfloedzjen en de ynformaasje te jaan dy't se nedich binne. It moat goed organisearre, profesjoneel wêze en in útsûnderlike brûkersûnderfining hawwe yn ferliking mei jo konkurrinten:

Ferjit jo Call to Action net

Ynhâld is nutteloos, útsein as jo wolle dat immen dêroer aksje ûndernimt! Soargje derfoar dat jo lêzers witte litte wat d'rnei is, hokker barrens jo hawwe, hoe kinne se in ôfspraak planne, ensfh.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.