Optimalisearre marketing: Wêrom moatte jo brandsegmentaasje oanpasse oan aktivearring en rapportaazje?

merksegmentaasje

Mei hege gegevensgegevens makke oer meardere marketingkanalen wurde merken útdage om de juste gegevensassa's te organisearjen en te aktivearjen om de prestaasjes fan cross-channel te maksimalisearjen. Om jo doelgroep better te begripen, mear ferkeap te stimulearjen, en marketingôffal te ferminderjen, moatte jo rjochtsje jo marksegmentaasje op mei digitale aktivearring en rapportaazje.

Jo moatte de wêrom se keapje mei de wa dat keapet (publyksegmentaasje) oan 'e wat (belibje) en hoe (digitale aktivearring) sadat al jo ynspannings binne op 'e deselde side.

De wichtichste reden foar dizze ôfstimming is om effisjinsjes te ferheegjen en jo ynspanningen te syngronisearjen, sadat elk elemint yn korrelaasje mei it oare wurket. Wittend op hokker doelgroep jo moatte rjochtsje, bepaalt hokker marketinginisjativen jo moatte brûke om har yn te skeakeljen, wat jo wer op 'e juste ynsichten liedt om jo segmintaasje te ferbetterjen. It is in syklus dy't ynterrelateare en symbiotysk is.

Segmentaasje rjochtet jo strategy

Segmentaasje is derfoar te soargjen dat it juste berjocht -> op 'e juste tiid nei de juste keaper komt ->. It is ek in soad ekonomysk effisjinter dan massa marketing. Troch brûkers mei hege prestaasjes te segmentearjen sille jo de belutsenens by hjoeddeistige brûkers fergrutsje om mear wearde fan jo publyk te stimulearjen. Jo segmentaasje oanpasse oan 'e aktivearingsstrategy is wichtich.

Troch ferstân te krijen fan konsumintegedrach hawwe jo de ynsjoggen nedich om konversaasjes te ferheegjen. Segmentaasje is it ark dat jo helpt aggregaten fan konsuminten te analysearjen dy't mienskiplike skaaimerken diele.

Troch te rjochtsjen op de segminten dy't de heechste oanstriid hawwe om mei te dwaan, kinne jo in effektiver marketingstrategy ûntwikkelje dy't konsumintferlet better tsjinnet en op 't lêst konversaasjes stimuleart.

5 eleminten fan 'e meast effektive segminten moatte wêze

  1. Measurable - basearre op grutte, keapkrêft en segmintprofyl
  2. Mânsk - fan in krityske massa dy't rendabel is
  3. tagonklik - ien dy't maklik te berikken is
  4. Difference - is ûnderskiedend fan oaren
  5. Aksjoneel - wêrtroch effektive programma's / kampanjes kinne wurde ûntwikkele

Om merken goed te segmentearjen, moatte jo se ferdiele yn ûnderskate groepen mei spesifike behoeften, skaaimerken as gedragingen dy't aparte produkten of marketingmixen nedich binne. It is kaai om de publykssegminten te aktivearjen dy't jo hawwe identifisearre oer it heule digitale ekosysteem.

Jo doelsegmentaasje moat wurde makke op basis fan

  • Hokker konsuminten sille it bêste reagearje op jo merk (en)
  • Wat it measte oanpakt oan de behoeften en motivaasjes fan in keaper
  • Wêr't konsuminten binne yn 'e keapsyklus
  • Kwantifisearbere skaaimerken dy't keppele binne oan KPI's lykas grutte en merkoandiel
  • Maklikens fan identifikaasje fan persoan (profyl)
  • Haalberens by targeting (basearre op fiskale, boarne en praktyske oerwagings) en it konsistente groeipotensiaal fan it segmint

Jo moatte it keapgedrach fan elk segmint begripe en konsuminteprofyl ûntwikkelje (fia ûndersiken en folgjen fan gegevensrike websides).

  • Jo moatte begjinne mei in merk-DNA-stúdzje om de sterke / swakke punten fan it merk te evaluearjen
  • Segment om de doelgroepen te identifisearjen om har op te rjochtsjen
  • Identifisearje primêre en sekundêre doelen
  • Meitsje de merkposysje
  • Aktivearje it doel om ynteressant mei it merk te ynteraksjen

As jo ​​ienris hawwe jo doelgroep segmenteare, soene jo moatte sykje nei de ynfloeders, ambassadeurs fan 'e merk, evangelisten en advokaten. Mei dizze yndividuen as groepen kinne jo de effisjinsje fan aktivearring fan merken maksimearje en antwurdraten ferheegje.

Segmentaasje rydt effisjint aktivearjen

Om effisjinsje fan merkbehear te optimalisearjen en jo konkurrinsjefoardiel te berikken / te behâlden en konversaasjes te ferheegjen, moatte jo merksegmentaasje, berjochten en aktivearring oanpasse.

Jo merk suksesfol segmentearje en oanpasse oan aktivearring nimt ta:

  • Top of mind awareness
  • Merklikens
  • Merk oankeap

Troch jo CRM- en gegevensboarnen fan tredden te brûken, kinne jo jo publyk segmentearje en aktivearje helpe by it planjen. Troch jo bêste klanten te identifisearjen, kinne jo rjochtsje op 'e bêste media om se te berikken en it bêste berjocht om har yn te skeakeljen.

As jo ​​jo marketingaktiviteiten plannen, moatte jo segmentaasje yn gedachten hâlde, sadat jo kinne bepale hokker eleminten jo wolle opnimme yn jo marketingmix. De juste miks fan marketingaktiviteiten en auto's is nau keppele oan it gedrach fan 'e doelgroep.

Marktsegmentaasje en it bouwen fan in differinsjearre weardeproposysje binne twa fan 'e machtichste ark foar marketing foar it begelieden fan in marketingstrategy. It identifiseart dúdlik hokker konsumintdoelen it heechste rendemint yn konversaasjes sille generearje en jout in bettere werjefte fan hoe't se se it bêste berikke en belûke.

As jo ​​ienris de segmintaasje hawwe útfûn, kinne jo it oanpasse oan aktivearring. Merkaktivaasje omfettet in merk libbenmeitsje op 'e merke. It giet oer it leverjen fan merkgroei troch alle kanaalmooglikheden te brûken om kontakt te meitsjen mei konsuminten en har ûnderfiningen / relaasjes mei jo merk te ferdjipjen. Jo moatte:

  • Konvertearje merkstrategyen yn ynnovative aktiviteitsplannen
  • Untwikkelje nauwer merkferbiningen mei konsuminten
  • Implementearje programma's foar aktivearring fan konsuminten
  • Ryd merk sichtberens en kanaal oanwêzigens
  • Kontrolearje merkûntwikkelingen en merkprestaasjes

It fêststellen fan in emosjonele as rasjonele oanhing tusken konsuminten en jo merk om de belutsenens te befoarderjen is foarop. Dit is ôfstimd op hoe't jo waarnimmingen en gedrach meitsje yn relaasje ta jo bedriuw.

Merkrapportaazje jout jo better ynsjoch yn segmintaasje

Rapportearje dat oanpast is oan segmintaasje helpt de ynsjoggen te leverjen dy't nedich binne om it marketingproses te ynformearjen en kampanjeûntwikkeling te begelieden.

Segminten oanpasse oan rapportaazje, kinne jo bepale hokker segminten it meast rendabel binne, sadat jo doelmjittigens kinne ferheegje. Dizze strategy biedt jo in krekter byld fan hokker yndividuele segminten bydrage oan jo ROI, hokker fereaskje mear oandacht en mear boarnen, en hokker te eliminearjen.

Alignment is gelyk oan optimisaasje

Jo konkurrinsjefoardiel hinget derfan ôf dat jo it juste publyk fine foar jo produkten / tsjinsten, en dan it juste berjocht oan har krije.

Segmentaasje is it ark om dit te berikken, mar útsein as it wurdt rjochte op 'e juste marketingmix, fergrieme jo effisjinsje en snijje yn jo marzjes. De grutte opslach fan gegevens dy't jo hawwe, moat wurde brûkt om te bepalen mei wa't jo moatte prate en hoe se effektyf te berikken binne foar belutsenens. As jo ​​ienris hawwe rjochte segmintaasje nei optimalisaasje, en oanpakt op like effektive rapportaazjes om ynsjoggen te krijen, dan hawwe jo einlings de kennis dy't jo nedich binne om konversaasjes konsekwint te optimalisearjen.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.