TV brûke foar merken fan lift

televyzje branding

Ynlûke nije klanten by it ferbetterjen fan it algemiene merkimago is in oanhâldende útdaging foar marketeers. Mei in fersnippere medialânskip en de ôfliedingen fan multi-screening is it lestich om oan te passen oan 'e winsken fan konsuminten mei doelbewuste berjochten. Marketeers konfrontearre mei dizze útdaging keare faaks de oanpak "smyt it oan 'e muorre om te sjen as it stekt", yn stee fan in mear omtinken plande strategy.

In diel fan dizze strategy moat noch TV-reklamekampanjes omfetsje, dy't himsels rjochtfeardiget as medium dat sawol produkt kin ferkeapje as reputaasje fan merken in ympuls jaan kin. TV bliuwt sels yn dizze fersnippere tiden relevant, en tûke marketeers wreidzje strategysk nei TV om meardere doelen en metriken te berikken.

Definysje fan "Brand Lift"

Foar de kontekst fan dit ûnderwerp is "merklift" in positive tanimming fan hoe't publyk in bedriuw besjocht en hoe faak't se der oer tinke - in maat foar "kleverigheid." De needsaak foar dizze lift is wichtich foar in soad merken, foaral makkers fan húsrie en oare bedriuwen dy't brede linen produsearje fan ûnderling ferbûn produkten. Marketeers by dizze bedriuwen hawwe fersekeringen nedich dat kampanjes net allinich de ferkeap fan "Product XYZ" stimulearje, mar ek it publyk positive gefoelens jouwe oer it merk sels en har oare produkten. As marketeers har fokus en metriken útwreidzje efter it ferheegjen fan ferkeap foar mar ien produkt, kinne se de wiere ROI en effekten fan in kampanje better peilje. En bewapene mei dizze ynformaasje kinne se dan takomstige kampanje-advertinsjes en -pleatsings dynamysk oanpasse om de metriken fan merklift better te ferheegjen.

Ferhege gebrûk fan 'e Metric fan Lift Lift

Wylst tradisjoneel brûkt wurdt binnen TV, makket "brand lift" no ynmars yn 'e digitale fideo-omjouwing. Nielsen lansearre koartlyn in Digital Brand Effect dat "merklift mjit troch pleatsingsmetriken" dy't neffens it bedriuw korrelige rapportaazje biedt oer advertinsjepleatsing as it relateart oan prestaasjes fan siden. Aleck Schleider skreau yn Werom nei de basis: Wêrom mjitliftmeting sil nea út 'e moade gean dat:

Op 'e hjoeddeistige merk is it net maklik om in konsumint te krijen om iets te keapjen, mar yn' e measte gefallen sil it altyd begjinne mei bewustwêzen foar in produkt, dat - úteinlik fia frekwinsje en berjochten - yntinsjes driuwt.

Hy ferheget it punt dat merkbewustwêzen in primêr doel moat wêze as it de lettere bestjoerder wurdt foar oankeap.

Marketeers moatte har tv-kreatyf oanpasse om algemiene merkynhâld op te nimmen, wêr't de berjochten de merits / foardielen / eksklusiviteit / yntegriteit fan it merk besprekke, lykas produktfoardielen. Benammen foar marketeers dy't in breed oanbod fan produkten ferkeapje, moatte se har net allinich op ien rigel rjochtsje sûnder ek te besprekken oer de stelling fan kearnmerken.

Yntroduksje fan TV

De útdaging is dat de metrik is bûn oan 'e gefoelens en persepsjes fan it publyk. It mjit ek yntinsjes en sentiminten, bygelyks hoe wierskynlik de klant soe wêze om it produkt oan te rieden oan oaren, en hoe hat dat ynfloed op it bredere merk en direkte ferkeap. TV komt hjir yn 't spiel om't it it ideale medium is foar it ferpleatsen fan marketing foar ien produkt en generearjen fan in algemiene merklift. Marketeers hawwe altyd de opdracht om de ferkeap fia alle kanalen te beynfloedzjen, en TV biedt in manier om oer dizze kanalen te ferbetterjen fia doelgroep ynhâld en kreatyf branding.

TV-sintraal kampanjes mei sterk en effektyf kreatyf en de juste mediamix kinne in lang berik hawwe. Se kinne net allinich ynfloed hawwe op geadverteerde produkten, mar generearje ek belangstelling foar produkten dy't op it stuit net werjûn wurde yn alle kreative of mediakampanjes en allinich fertrouwe op merk-rjochte ynspanningen.

Yn essinsje reagearje konsuminten op in kreatyf foar ien produkt dat tagged wurdt oan spesifike hannelers. Mar, se dogge mei in marketer oer alle produkten by alle tagged retailers. George Leon, Senior Vice President fan Media en Account Management by Hawthorne Direct

Dit ferskynsel ûnderstreket de needsaak foar grutte kreative en berjochten dy't it merk altyd op in dynamyske en betroubere manier presintearje. Marketeers moatte A / B-testen ûndersiikje mei produkt-rjochte kreatyf yn ferliking mei in bredere branding-push en dan de resultaten dêrnei fergelykje.

Real-World Brand Lift Foarbyld

Tink oan in line fan hardwareprodukten lansearre by Lowe's, The Home Depot en Menards. Litte wy oannimme dat it foar de mjitting fan 'e kampanje oer retailferkeap hat in lykweardige 8: 1 media effisjinsje ferhâlding (MER) en de produkten yn 'e kampanje hienen mear as 350 ienheden per Target Ratings Point. Ek gie de lift fan 'e merkferkeap foar de produkten dy't net yn it kreatyf binne te sjen mei 200+ ienheden per TRP omheech. Foar kontekst wurdt de TRP definieare as 1 prosint fan it doelgroep (net it totale publyk) dat wurdt berikt troch in advertinsje, en is in metrik dat ús helpt de wirklike ynfloed fan tv-reklame te begripen. Yn it foarbyld is d'r in ympuls yn net-geadverteerde produkten dy't typysk binne foar goed útfierde TV-kampanjes.

As marketeers har mediastrategyen fan 2017 trochgean mei plannen, moatte se TV-kampanjes net oersjen. Wylst digitale fideokanalen fansels wichtich binne foar de mobile konsumint, kinne strategyske tv-advertinsjes mei de juste mediamix en frekwinsje yn ferkeap ride en it merk sels in foardielige lift jaan.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.