De 12 merken-argetypen: Hokker binne jo?

Merk

Wy wolle allegear in trouwe oanhing. Wy sykje konstant nei dat magyske marketingplan dat ús sil ferbine mei ús publyk en ús produkt in ûnferfangber diel fan har libben makket. Wat wy ús net faak realisearje is dat ferbiningen relaasjes binne. As jo ​​net dúdlik binne oer wa't jo binne, sil gjinien ynteressearje yn jo. It is kritysk dat jo begripe wa't jo merk is, en hoe't jo in relaasje moatte begjinne mei jo klanten.

D'r binne 12 basisidentiteiten - as argetypen- in merk kin oannimme. Hjirûnder haw ik alle 12 ôfbrutsen om jo te helpen begripe wêr't jo thús hearre:

  1. De MAGICIAN makket dreamen út - It argeetype Magician giet alles oer fisy. Goochlermerken bouwe jo gjin bettere tandenborstel of helpe jo jo hûs skjin te hâlden; se bringe jo wyldste dreamen ta libben. Wat se oanbiede is in grutte ûnderfining dy't nimmen oars koe berikke. In tsjoender is sa yn oerienstimming mei de fûneminten fan it universum dat se it ûnmooglike kinne oanmeitsje. Disney is de perfekte tsjoender. Disney is yn prinsipe in mediabedriuw, mar se binne oars as alle oare. Se biede in transformative ûnderfining. Se sitte yn in eigen kategory fanwegen de grutheid fan har fisy. Stel jo in oar merk foar dat in koe bouwe Magic keninkryk of in Disney World.
  2. De SAGE siket altyd de wierheid - Foar in wize is wiisheid de kaai foar sukses. Al it oare is sekundêr foar it efterfolgjen fan kennis. In sage merk fielt miskien net waarm en knuffelich. Se feroverje jo net yn in fantastyske wrâld lykas Disney. Ynstee befellet in wize jo respekt troch har glâns te sjen. Harvard University is in wize. Se binne ien fan 'e meast fereare universiteiten yn' e wrâld. Mei in alumni-list dy't acht Amerikaanske presidinten, 21 Nobelpriiswinners en Mark Zuckerberg (soarte fan) omfettet, giet it fan Harvard alles oer it tûkste wêze.
  3. It INNOCENT wol gewoan bliid wêze - De ûnskuldige heart yn it paradys. Elkenien is fergees, deugdsum en lokkich yn 'e wrâld fan in ûnskuldige. In ûnskuldich merk sil jo noait skuldich meitsje mei in advertinsje of oer de top gean om jo te oertsjûgjen. Ynstee sil in ûnskuldich merk jo sjarme mei wat folle machtiger: Nostalgy. Orville Redenbacher is it prototypyske ûnskuldige argetype. Se ferkeapje jo in bernetiid, popcorn, en har maskotte is in pake dy't net ophâldt mei wille, om't bowties unironysk in ding wie.
  4. De OUTLAW wol revolúsje - De Outlaw is net bang. Outlaw-merken kontrolearje har libben sûnder each foar de status quo. Wêr't it ûnskuldige argetype it diel fan jo oanrekket dat fan snacktiid yn 'e pjutteboartersplak hâlde, sprekt it outlaw-arketype oan it diel fan jo dat lessen op' e middelbere skoalle snijt. In kultus folgje bouwe lykas Apple is it ultime doel fan in outlaw-merk. Unthâld dy âlde iPod-reklamespotsjes wêr't monochrome minsken de bêste tiden fan har libben dûnsen? Dy advertinsje fertelt jo net om yn in mannichte te stean of nei in konsert te gean. It fertelt jo josels te wêzen, te dûnsjen as jo wolle, en it te dwaan mei Apple. As jo ​​tinke dat Apple gjin kultus folget, beskôgje dit dan. Wachten minsken oeren yn 'e rige doe't de Galaxy S7 waard útbrocht? Nee, is it antwurd.
  5. De JESTER libbet yn it momint - De Nar giet it oer wille hawwe. Jestermerken genêze miskien gjin sykten, mar se meitsje jo dei better. Humor, silliness, sels ûnsin binne allegear yn 'e toolkit fan in jester. It doel fan in narmerk is om jo te meitsjen fan lulkens mei lustige wille. The Old Spice Man is ien fan myn favorite advertinsjekampanjes aller tiden en it perfekte foarbyld fan in nar-argetype. Guon jonges reagearje goed op hyper-manlik branding. Oare jonges net. Troch in grap te meitsjen fan dizze supermanlike merken, krijt Old Spice beide kanten oan.
  6. De LEAVER wol jo fan har meitsje - Passy, ​​plezier en sensualiteit binne de trefwurden fan 'e leafhawwer. In leafhawwersmerk wol dat jo se assosjearje mei yntime mominten yn jo libben. Wat keapje jo om te fieren? Wat keapje jo wichtige oare foar jierdeis en jubilea? De kâns is grut dat jo keapje fan in leafhawwersmerk. Tink oan Godiva Chocolate-advertinsjes. Litte se jo ea tinke oer jo sûnens, jo finânsjes, of jo takomst? Nee. Godiva ferliedt dy. It toant syn rykdom en romigens. It noeget jo út om diel te nimmen oan 'e grutste oerjefte fan it libben: Sûkelade.
  7. De EXPLORER wol frijbrekke - Frijheid is alles wêr't in ûntdekkingsreizger om giet. Wêr't oare merken kinne besykje jo te helpen in hûs te bouwen, wolle ûntdekkingsmerken jo bûten bringe. Mei dit yn gedachten is it logysk dat in protte bûtenmerken natuerlike fiten binne foar it archetype fan ûntdekkingsreizgers. Subaru is it klassike Explorer-merk. Se ferkeapje har auto's net op basis fan lúkse as komfort; se beklamje de frijheid dy't in Subaru biedt. Blizzard? Gjin probleem. Subaru lit jo beslute wêr't jo hinne geane, lykas de omstannichheid. Do bist frij.
  8. De REGELER wol absolute macht - Lúkse en eksklusyfens binne wêr't de hearsker oer giet. In hearskermerk is in poartewachter. As in klant fan har keapet, krije se ta de elite te hearren. Opfallen wurde as heechweardich en djoer is kritysk foar in heersersmerk. Sieraden en heulende auto's binne natuerlike pasten foar it archetype fan 'e hearsker. Keapje jo in Mercedes Benz fanwegen syn crashtestwurdearring? Hoe sit it mei de gasmileage? Syn ferwaarme sitten? Nee. Jo keapje in Mercedes-Benz om't jo it kinne betelje, en de measte oare minsken kinne it net. As jo ​​jo auto parkeare, sille minsken jo status begripe sûnder dat jo in wurd sizze. Dy stil begrepen wearde is wat in hearskermerk ferkeapet.
  9. De CAREGIVER wol jo opfiede - De fersoarger is woldiedich. Se wolle der wêze foar jo en de minsken dy't jo hâlde. Fersoargersmerken geane alles oer waarmte en fertrouwen. Jo kinne fan har ôfhingje as it om jo bern giet. It is seldsum dat in fersoargersmerk in advertinsje draait dy't in skot nimt by har konkurrinsje. Se binne it tsjinoerstelde fan konfrontearjende. De tagline fan Johnson & Johnson is Johnson & Johnson: In famyljebedriuw, Jo kinne net mear ynsette foar famyljes dan dat. In Johnson & Johnson-advertinsje rjochtet him altyd op hoe't har produkten jo helpe om foar jo bern te soargjen. Hoe't har produkten famyljes bouwe. Dit is brea-en-bûter foar it argetype fan de fersoarger.
  10. De HERO wol himsels bewize - De held makket de wrâld better troch de bêste te wêzen. In heldemark is net besoarge om jo te fersoargjen; se binne ynteressearre om jo út te daagjen. As jo ​​ta de gelegenheid wolle reitsje, sille jo de held fan in held nedich wêze. It Amerikaanske leger is it ultime foarbyld fan in heldearketype. Tink oan de rekrutearingsreklames dy't jo hawwe sjoen mei troepen dy't út helikopters springe, troch trainingskursussen rinne en it lân beskermje. Ien fan dat liket op jo deistige dei? Fansels net. It moat net. It is ûntwurpen om jo te twingen beantwurdzje de oprop en reitsje ta de gelegenheid troch oan te sluten mei in heldemerk: It Amerikaanske leger.
  11. De REGULAR GUY / GIRL wol hearre - Gjin glitz of glamour, gewoan in betrouber produkt dat it wurk krijt. Dat binne wat reguliere man / famkesmerken ferkeapje. It argetype is rjochte op it leverjen fan wat sa fier fuort is fan pretinsjeus dat it elkenien oansprekke kin. It is it dreechste argetype om ôf te lûken, om't jo in produkt moatte hawwe dat oer demografy oansprekt. Elkenien drinkt kofje. Net elke persoan, mar elke grutte demografy mei de mooglike útsûndering fan berntsjes. Dat is wat Folgers in geweldig merk makket foar elke man / famke. Folgers merket net foar in hip publyk. Se sprekke har net oer har heule kwaliteit, organyske kofje. Se hâlde it ienfâldich: "It bêste diel fan wekker wurde is Folgers yn jo beker." Elkenien wurdt wekker. Elkenien drinkt Folgers.
  12. De CREATOR begeart perfeksje - In skepper makket him gjin soargen oer de produksjekosten of dingen op skaal meitsje. Se hâlde oer ien ding: it perfekte produkt bouwe. Wylst de tsjoender ek fisy en ferbylding beklammet, binne skeppers oars om't se de magy fan 'e wrâld net ûntsluten en it ûnmooglike kreëarje. Se meitsje it perfekte produkt. Lego is in geweldich foarbyld fan in arketype fan skeppers. Yn ien fan har advertinsjes makke Lego yn prachtich detail de meast ferneamde sjens fan 'e wrâld. Se bouden gjin nije siden, en se hawwe gjin nije technology makke dy't de siden yn jo hûs pleatst. Lego brûkte de ienfâldichste technology mooglik: blokken. Se namen dizze ienfâld en drukte it nei syn meast perfeksjonistyske ekstreme. Dêr giet it oer it meitsjen fan skepper.

Dat, hokker argetype is jo merk?

Ut desennia fan ûnderfining kin ik jo fertelle dat elk bedriuw nei de tafel komt, oannommen dat se elke man / famke binne, mar yn 99% fan 'e gefallen binne se net. Neigean nei wat jo merk spesjaal makket en hoe't jo klanten it bêste ferbine mei jo produkten is net maklik, mar it is it wichtichste ding dat jo kinne dwaan om te begripen hokker argetype jo brûke moatte.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.