ynhâld MarketingFideo's foar marketing en ferkeap

Wat is in ynhâldbibleteek? Jo ynhâld marketingstrategy mislearret sûnder jo te bouwen

Jierren lyn wurken wy mei in bedriuw dat ferskate miljoen artikels hie publisearre op har side. It probleem wie dat hiel pear artikels waarden lêzen, noch minder rangearre yn sykmasines, en minder as ien persint hie ynkomsten taskreaun oan harren. Se hierden ús foar sykmasino-optimalisaasje (SEO) mar it groeide gau út ta in folle komplekser belutsenens wêr't wy ynterne prosessen ûntwikkele om har te helpen har ynhâld te prioritearjen, te organisearjen en te ferrykjen.

Ik soe jo útdaagje om jo ynhâldsbibleteek te besjen. Jo soene ferrast wêze oer hokker persintaazje fan jo siden populêr is en belutsen by jo publyk, om net te ferjitten hokker siden rangearje yn sykmasines. Wy fine faak dat ús nije kliïnten allinich rangearje op merktermen en tûzenen oeren hawwe bestege oan ynhâld dy't gjinien lêst.

Dizze bepaalde klant hie in hiele redaksje mei redakteuren en skriuwers ... mar se hiene gjin sintrale strategy oer wat te skriuwen. Se skreau oer artikels dy't se ynteressant fûnen. Wy ûndersochten har ynhâld en fûnen wat lestige problemen. Wy fûnen meardere artikels út ferskate boarnen oer itselde ûnderwerp. Doe fûnen wy in protte artikels dy't net waarden rangearre, gjin belutsenens hiene en min skreaun wiene. Se hiene sels in pear kompleksen hoe-to artikels dy't foto's net iens hawwe.

Wy rieden net fuortendaliks in oplossing oan. Wy fregen har as wy in pilotprogramma koene dwaan wêr't wy 20% fan 'e boarnen fan har nijsromte tapasten op it ferbetterjen en kombinearjen fan besteande ynhâld ynstee fan nije ynhâld te skriuwen.

It doel wie om in te definiearjen ynhâld bibleteek en hawwe ien folslein en wiidweidich artikel oer elk ûnderwerp. It wie in nasjonaal bedriuw, dus wy ûndersochten it ûnderwerp op basis fan har publyk, sykranglist, seizoensferoaring, lokaasje en konkurrinten. Wy levere in definieare list mei ynhâld, alle moannen pland, dy't prioritearre waard yn ús ûndersyk.

It wurke as in sjarme. De 20% fan 'e boarnen dy't wy tapast hawwe om in wiidweidige ynhâldbibleteek te bouwen, presteare de 80% fan oare ynhâld dy't willekeurich produsearre is.

De ôfdieling ynhâld ferskode fan:

Hoefolle ynhâld sille wy elke wike produsearje om oan produktiviteitsdoelen te foldwaan?

En ferskoot nei:

Hokker ynhâld moatte wy neist optimalisearje en kombinearje om it rendemint op ynhâldynvestearring te ferheegjen?

It wie net maklik. Wy bouden sels in motor foar grutte gegevensanalyse om de prioritearre folchoarder fan ynhâldproduksje te identifisearjen om te soargjen dat wy it bêste krigen ROI op ynhâld boarnen. Elke side waard klassifisearre troch trefwurd, rangorde kaaiwurden, geografy (as rjochte), en taksonomy. Wy identifisearre doe de ynhâld dy't rangearre op kompetitive betingsten - mar net goed rangearre.

Nijsgjirrich genôch fûnen de skriuwers en redaksje der ek fan. Se waarden foarsjoen fan in ûnderwerp, besteande ynhâld dy't moatte wurde omlaat nei it nije wiidweidige artikel, en konkurrearjende ynhâld fan oer it web. It joech har al it ûndersyk dat se nedich wiene om in folle better, djipper ynnimmend artikel te skriuwen.

Wêrom moatte jo in ynhâldbibleteek bouwe?

Hjir is in koarte yntroduksjefideo oer in ynhâldbibleteek en wêrom jo ynhâldmarketingstrategy dizze metodyk moat opnimme.

In protte bedriuwen sammelje artikels op ferlykbere ûnderwerpen oer de tiid, mar de besiker oan dyn side is net te klikke en Navigearje te finen de ynformaasje dy't se nedich hawwe. It is needsaaklik dat jo dizze ûnderwerpen kombinearje yn ien, wiidweidich, goed organisearre master artikel oer elk sintraal ûnderwerp.

Hoe kinne jo jo ynhâldbibleteek definiearje

Foar jo produkt as tsjinst moat jo ynhâldstrategy yngean op elke faze fan 'e keaper syn reis:

  • Probleem identifikaasje - de konsumint as bedriuw helpe har probleem better te begripen en de pine dy't it jo, jo húshâlding of jo bedriuw feroarsaket.
  • Oplossing Exploration - de konsumint as bedriuw helpe te begripen hoe't it probleem kin wurde oplost fanút in 'hoe-to'-fideo fia produkten of tsjinsten.
  • Easken Building - de konsumint as bedriuw helpe elke oplossing folslein te evaluearjen om te begripen wat it bêste is foar har. Dit is in wichtige faze wêr't jo jo differinsjaasje markearje kinne.
  • Seleksje fan leveransiers - de konsumint of bedriuw helpe te begripen wêrom't se jo, jo bedriuw as jo produkt moatte selektearje. Dit is wêr't jo jo saakkundigens, sertifikaasjes, erkenning fan tredden, testimonials fan klanten, ensfh.

Foar bedriuwen kinne jo de persoan dy't ûndersiikt ek wol helpe om te begripen hoe't jo elk fan jo konkurrinten kinne falidearje en jo foar har team pleatse om konsensus te bouwen.

  • Seksjes dy't goed ûntwurpen binne en maklik te skimerjen binne fan subheading nei subheading.
  • Ûndersyk fan primêre en sekundêre boarnen om leauwensweardigens te jaan oan jo ynhâld.
  • Bulletlisten mei de krityske punten fan it artikel dúdlik útlein.
  • Imagery, In represintative miniatuer foar dielen, diagrammen en foto's, wêr mooglik yn it artikel, om it better út te lizzen en begrip te bouwen. Micrografy en infografyk wiene noch better.
  • Fideo en audio om in oersjoch of koarte beskriuwing fan 'e ynhâld te jaan.

Yn 'e gearwurking mei ús kliïnt, a wurd wurd wie net it úteinlike doel; dizze artikels gongen fan in pear hûndert nei in pear tûzen wurden. Âldere, koartere, net-lêzen artikels waarden dellein en omlaat nei de nije, rikere artikels.

Backlinko analysearre mear dan 1 miljoen resultaten en fûn de gemiddelde # 1 ranglist pagina hie 1,890 wurden

Backlinko

Dizze gegevens stipe ús útgongspunt en ús befinings. It is feroare hoe't wy sjogge nei it bouwen fan ynhâldstrategyen foar ús kliïnten. Wy dogge net langer in boskje ûndersyk en massa-produsearje artikels, infografiken en whitepapers. Wy ûntwerpe bewust in biblioteek foar ús kliïnten, kontrolearje har hjoeddeistige ynhâld en prioritearje needsaaklike hiaten.

Sels oan Martech Zone, wy dogge dit. Ik hie eartiids opskeppe oer it hawwen fan mear dan 10,000 berjochten. Witte jo wat? Wy hawwe it blog ôfsnien ta sawat 5,000 berjochten en geane elke wike troch om âldere berjochten te ferrykjen. Om't se sa drastysk binne omfoarme, publisearje wy se opnij as nij, Derneist, om't se faak al ranglist hawwe en backlinks nei har hawwe, skyrocket se yn resultaten fan sykmasjines.

Te begjinnen mei jo strategie foar ynhâldbibleteek

Om te begjinnen, soe ik dizze oanpak oanbefelje:

  1. Wêr dogge prospects en kliïnten online oer elk poadium yn 'e reis fan' e keaper dat soe se nei jo of jo konkurrinten liede?
  2. Wat mediums moatte jo opnimme? Artikels, grafiken, wurkblêden, wyt papieren, case studies, testimonials, fideo's, podcasts, ensfh.
  3. Wat aktueel ynhâld hawwe jo op jo side?
  4. Wat ûndersyk kinne jo yn it artikel ynfoegje om har ynhâld te fersterkjen en te personalisearjen?
  5. Op elke poadium en yn elk artikel, wat docht de sykmasine konkurrinten'artikels lykje derop? Hoe kinne jo better ûntwerpe?

Oer skriuwe jor bedriuw sil elke wike net wurkje. Jo moatte skriuwe oer jo perspektiven en kliïnten. Besikers wolle net wêze ferkocht; se wolle ûndersyk dwaan en help krije. As ik in marketingplatfoarm ferkeapje, giet it net allinich oer wat wy kinne berikke of wat ús kliïnten berikke mei de software. It is hoe't ik de karriêre fan myn kliïnt en it bedriuw wêr't se foar wurke hawwe transformeare.

It helpen fan jo klanten en prospects driuwt jo publyk om ekspertize en autoriteit yn 'e sektor te erkennen. En de ynhâld is miskien net beheind ta hoe't jo produkten en tsjinsten jo klanten helpe. Jo kinne sels artikels opnimme oer regeljouwing, wurkgelegenheid, yntegraasjes, en praktysk elk oar ûnderwerp wêrmei jo prospects op it wurk wrakselje.

Hoe kinne jo ûnderwerpen oer jo ynhâldbibleteek ûndersykje

Ik begjin altyd mei trije ûndersyksboarnen foar de ynhâld dy't ik ûntwikkelje:

  1. Organysk kaaiwurd en kompetitive ûndersyk fan Semrush de meast socht ûnderwerpen en artikels te identifisearjen dy't assosjeare binne mei it foarútsjoch dat ik oanlûke wol. Hâld ek in list mei de ranglistartikels handich! Jo wolle jo artikel fergelykje om te soargjen dat jo better binne as se.
  2. Sosjaal dield ûndersyk fan BuzzSumo. BuzzSumo folget hoe faak artikels wurde dield. As jo ​​​​populaasje kinne trochsnije, de dieleberens en skriuw it bêste artikel oer it ûnderwerp - jo kânsen om belutsenens en ynkomsten te produsearjen binne folle heger. BuzzSumo skreau koartlyn in geweldich artikel oer hoe't jo it kinne brûke Ynhâldsanalyse.
  3. Wiidweidich taksonomy analyse om derfoar te soargjen dat jo artikel alle subûnderwerpen behannelet dy't ferbûn binne mei in ûnderwerp. Betelje Antwurd fan it Iepenbier Ministearje foar wat geweldich ûndersyk nei de taksonomy fan ûnderwerpen.

Begryp en catering oan 'e unike behoeften fan jo doelgroepen binne foarop. Troch in ynhâldbibleteek te bouwen dy't de útdagings en súksesfaktoaren oanpakt dy't relevant binne foar jo klanten, kinne jo jo merk fêstigje as in gedachtelieder en in weardefolle boarne. Dizze hantlieding sketst in strategyske oanpak foar it meitsjen fan in ynhâldsbibleteek oanfolle troch in dynamyske ynhâldkalinder foar net-immergriene artikels, en soarget derfoar dat jo ynhâld relevant, boeiend en ynformatyf bliuwt.

Jo doelgroep oanlûke

Begjin mei it segmentearjen fan jo doelgroepen op basis fan har rollen, yndustry en de útdagings dy't se tsjinkomme. Dizze segmintaasje sil jo helpe om jo ynhâld oan te passen om spesifike behoeften oan te pakken, wêrtroch it relevanter en mear ynfloed hat. Foar elk segmint beskôgje:

  • De mienskiplike útdagings dy't se tsjinkomme yn har rollen.
  • De oplossingen dy't jo bedriuw kin leverje.
  • De funksjes en foardielen fan jo produkten dy't relevant binne foar har.
  • De trends en feroaringen binnen de yndustry dy't har beynfloedzje.

Jo ynhâldbibleteek moat bestean út twa haadtypen ynhâld: evergreen en geande.

Evergreen Ynhâld

Evergreen Ynhâld rjochtet him op tiidleaze ûnderwerpen dy't oer lange perioaden relevant bliuwe. Dizze ynhâld foarmet de basis fan jo bibleteek, en biedt djippe ynsjoch yn jo yndustry, produkten en bedriuwswearden. It hâldt yn:

  • Fundamentele útdagings en oplossingen binnen jo sektor.
  • Key produktfunksjes, foardielen en gebrûksgidsen.
  • Core saaklike wearden en missy statements.
  • Basis yndustrygidsen en bêste praktiken.

Oanhâldende ynhâld

Oanhâldende ynhâld adressearret hjoeddeistige trends, updates en eveneminten. Dizze ynhâld is dynamysk, en reflektearret de lêste ûntjouwings yn jo yndustry, bedriuw en produkten. It hâldt yn:

  • Yndustry trend analyzes en prognoazes.
  • Nije produkt lansearringen en funksje updates.
  • Klant súksesferhalen en case studies.
  • Oankommende eveneminten, webinars, en mooglikheden foar dielname.

In ynhâldkalinder meitsje foar artikels dy't net altyd grien binne

In ynhâldkalinder is krúsjaal foar it plannen en útfieren fan jo trochgeande ynhâldstrategy. It soarget derfoar dat jo ynhâld op 'e tiid, relevant en ôfstimd is mei jo marketingdoelen. Hjir is hoe't jo ien meitsje:

  1. Identifisearje wichtige datums: Markearje wichtige eveneminten yn 'e sektor, datums fan lansearring fan produkten, en seizoenen trends dy't relevant binne foar jo publyk.
  2. Plan ynhâld releases: Skema artikels om gear te fallen mei dizze wichtige datums, wêrtroch genôch leadtiid foar jo publyk mooglik is om mei de ynhâld te dwaan.
  3. Diversifisearje jo ynhâld: Meitsje in miks fan formaten op, lykas blogposten, fideo's en infografiken, om jo ynhâld oansprekkend en tagonklik te hâlden.
  4. Middels allocearje: Soargje derfoar dat jo de nedige boarnen hawwe, ynklusyf skriuwers, ûntwerpers en saakkundigen foar ûnderwerpen, om ynhâld fan hege kwaliteit op skema te produsearjen.
  5. Monitor en oanpasse: Brûk analytyk om de prestaasjes fan jo ynhâld te kontrolearjen en jo kalinder oan te passen as nedich om publykbelangen en engagementpatroanen te reflektearjen.

It ymplementearjen fan jo ynhâldbibleteek

  1. Kontrolearje besteande ynhâld: Besjoch jo hjoeddeistige ynhâldbibleteek om hiaten en kânsen te identifisearjen foar nije as bywurke ynhâld.
  2. Meitsje jo publyk oan: Brûk sosjale media, nijsbrieven en oare kanalen om jo ynhâld te befoarderjen en mei jo publyk te belûken, feedback en dielname oan te moedigjen.
  3. Iterearje en evoluearje: Ferfine jo ynhâldstrategy kontinu op basis fan feedback fan publyk, belutsenensmetriken en yndustryûntwikkelingen.

Troch dizze wiidweidige oanpak te folgjen om jo ynhâldbibleteek út te bouwen en in dynamyske ynhâldkalinder te behâlden, kinne jo derfoar soargje dat jo ferkeap- en marketingynspanningen sawol ynformatyf as effektyf binne. Dizze strategy positionearret jo merk net allinich as in yndustryautoriteit, mar stipet ek direkt it sukses fan jo publyk, en befoarderje lange-termyn engagement en loyaliteit.

As jo ​​âldere artikels kombinearje yn nije, mear wiidweidige artikels, wês der wis fan dat jo de âlde artikels ferfange troch trochferwizings. Ik ûndersii faaks hoe't elk artikel ranglist en brûk dan de bêste permalink foar ranglist foar it nije artikel. As ik dit doch, rangearje sykmasines it faaks noch heger. Dan, as it populêr wurdt, skyrocket it yn rang.

Jo ynhâldûnderfining

Beskôgje jo artikel as in piloat soe komme foar in lâning. De piloat is net rjochte op 'e grûn ... hy siket earst nei landmarks, delkomt, en rjochtet him dan hieltyd mear oant it fleantúch is oanrekke.

Minsken lêze earst net wurd foar wurd in artikel; se scannen it. Jo wolle kopteksten, fet, klam, quotes blokkearje, ôfbyldings en kûgelpunten effektyf brûke. Dit sil de eagen fan 'e lêzer skansearje en dan fokusje. As it in lang artikel is, kinne jo sels begjinne mei in ynhâldsopjefte dy't ankertags binne wêr't de brûker kin klikke en springe nei de seksje dy't har ynteresseart.

As jo ​​​​de bêste bibleteek wolle, moatte jo siden geweldig wêze. Elk artikel moat alle media hawwe dy't nedich binne om besikers te beynfloedzjen en har de nedige ynformaasje folslein te leverjen. It moat goed organisearre, profesjoneel wêze en in útsûnderlike brûkersûnderfining hawwe yn ferliking mei jo konkurrinten:

Ferjit jo oprop ta aksje net

Ynhâld is nutteloos, útsein as jo wolle dat ien der aksje foar nimt! Soargje derfoar dat jo lêzers witte wat d'rnei is, hokker barrens jo hawwe, hoe se in ôfspraak kinne plannen, ensfh.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO fan OpenINSIGHTS en de oprjochter fan de Martech Zone. Douglas hat holpen tsientallen suksesfolle MarTech startups, hat holpen yn 'e due diligence fan mear as $ 5 miljard yn Martech oanwinsten en ynvestearrings, en bliuwt te helpen bedriuwen by it útfieren en automatisearjen fan harren ferkeap en marketing strategyen. Douglas is in ynternasjonaal erkend digitale transformaasje en MarTech-ekspert en sprekker. Douglas is ek in publisearre skriuwer fan in Dummie's gids en in boek foar bedriuwsliederskip.

Related Articles

Werom nei topknop
Slute

Adblock ûntdutsen

Martech Zone is yn steat om jo dizze ynhâld sûnder kosten te leverjen, om't wy ús side monetearje fia advertinsje-ynkomsten, affiliate keppelings en sponsoring. Wy soene it wurdearje as jo jo advertinsjeblokkerer fuortsmite as jo ús side besjen.