Mei gebrûk fan BlueOcean's eigen AI om ferbûne fitnessmerken te ûntsluten

BlueOcean AI-analyze fan Connected Fitness Brand Insights

Elk jier, fral as wy de fakânsje oanpakke en reflektearje oer de meast memorabele kampanjes fan it jier, binne d'r ûntelbere gefjochten om te sjen hokker merken it publyk hawwe ferovere. Mei de stress en ûnwissens dy't de pandemy dit jier brocht, is d'r in nije slach, en dizze kear is it in striid foar ús sûnens. 

Doe't wy ús oanpasten om alles fan hûs te dwaan, seagen wy hoe't de pandemy de takomst fan fitness oandreau. Slimme thúsapparatuer lykas Peloton, Mirror en Tonal, holpen ús in gefoel fan normaliteit opnij te meitsjen, om't wy kreative manieren fûnen om aktyf te bliuwen sûnder in gym te gean. En hoewol guon merken lykas Peloton yn populariteit omheech giene, hienen oare merken, lykas Echelon, folslein merk mislearret. 

Jo merk is jo oandielpriis

As in bedriuw dat bekend is foar it oanmeitsjen fan gegevensstjoerde merkaudits, hawwe wy ús eigen AI-oandreaune strategiemotor brûkt om mainstream en op en oankommende ferbûne fitnessprodukten te besjen Peloton, NordicTrack, SPEGEL, Tonal, FightCamp, Echelon, en tiid om te sjen hoe't dizze ûnderinoar opfalle, en hokker merk úteinlik triomfeart. 

BlueOcean ferbûn fitness

Sjoen dingen lykas metriken fan sosjale media, advertinsjes, blogs, webside-ynhâld / ferkear, online forums en resinsjes, produsearre ús beoardieling in BlueScore foar elk fan 'e bedriuwen, dy't har totale prestaasjes ûnderinoar beoardielje. It is basearre op hoe fertroud, unyk, konsekwint, relevant en fereare har merken binne ûnder har publyk. 

Tonal toant oan dat krêfttraining it potinsjeel hat om spin út te oerwinnen  

BlueOcean merkyndeks

Us merkkontrôle fûn dat Tempo en Echelon oan 'e ûnderkant rankje. Echelon's Prime Bike mediaplomp feroarsake dat se de leechste wiene yn relevânsje ûnder konsuminten. Om har merk te befestigjen, sille se moatte ynvestearje yn grutte partnerskipskampanjes - lykas feilige merkambassadeurs as Chrissy Teign as John Legend, foar it ferheegjen fan klantratings.

Peloton liedt it pakket troch syn mienskip / sosjale diel fan 'e stim. Wylst it ferline jier in ûnhandige krystpromofideo hie, is it definityf werombûn. Se lêze no de keamer en tikke yn wat konsuminten eins wolle. Gearwurkje mei Beyoncé en fitnessprogrammering bringe nei histoarysk Swarte hegeskoallen en universiteiten is in stap yn 'e juste rjochting foar har merk. 

Krekt ien punt ûnder Peloton, Tonal Outpaces-konkurrinten 

Mar ik soe myn bets op Tonal pleatse. Mei de op ien nei heechste earbiedige skoare en mar ien punt ûnder Peloton, overtelt Tonal konkurrinten, om't it wit hoe't syn klantbasis kin fassinearje troch konsekwinte en orizjinele fertellen fan ferhalen. De algemiene tefredenheid fan Tonal is ek gelyk oan Peloton, mar se misse skaal en bewustwêzen. As Tonal trochgiet mei ynvestearjen yn betelle media by it bouwen fan in mear substansjele oanwêzigens yn 'e mienskip, kin it in wichtich merkoandiel nimme fan Peloton.

Opfallend genôch hat FightCamp de meast ferskate priispunten, catering foar in soad konsuminten. De kosten binne lykwols gjin driuwende faktor dy't konsuminten brûke om har advokaat fan in merk te bepalen. Dat it makket eins net út. Us gegevens toanden ek oan dat, hoewol Mirror kin wurde leafhawwe troch Lululemon, it marketing is somber. Om har merk te ferheegjen, moatte se ynvestearje yn konsistente marketingkampanjes - ien mei TikTok-stjerren kin de trúk dwaan. 

Dizze ynsjoggen brûke om jo merk te stimulearjen

Foar marketeers dy't brainstoarmje manieren om de konkurrinsje foar te bliuwen Foaral yn turbulinte tiden, hokker aksjes kinne jo hjoed nimme? Hjir is myn advys:

  • Mienskip is kening: Harkje nei de konsumint. In solide merk is boud op wearden, in sterke missy, en in krêft dy't dy pylders stipet. 
  • Lês de keamer: Foardat jo trochgeane mei in marketingkampanje, freegje jo josels ôf, resoneart dit mei it sentimint fan hjoed? 
  • Nea stopje mei learen: It is wichtich om kontinu te mjitten hoe't jo merk ûnder konkurrinten stiet. Yn hokker gebieten blinkt jo út? Hokker gebieten hawwe romte foar ferbettering? Konsekwint opnij evaluearje fan jo merk sil jo helpe om jo strategyen en algemiene merk sûnens te ferbetterjen. 

Uteinlik sil in merk mei konsekwinte berjochten en in sterke online mienskip altyd goed dwaan. Wylst hûnderten merken har rjochtsje op djoere advertinsjes en oer de top reklamespotsjes, binne it de organyske petearen dy't online barre dy't resultaten opsmite en in beminde merk. Tink mear grassroots, minder grandeur.

2 Comments

  1. 1

    Geweldich ûndersyk, Liza. Serieus koel om te sjen hoe't it algoritme fan BlueOcean safolle fariabelen kwantifiseart yn in kreas organisearre skoare foar elk merk.

    Ek cool om jo kwantitative punten te fergelykjen mei it mear subjektyf / funksje-oandreaun ûndersyk dat ik yn 'e romte haw dien. As jo ​​nijsgjirrich binne, haw ik hjir in super populêr artikel dat Tonal, Tempo en Mirror fergelyket: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ). Fiel jo frij om wat fan myn doelmarktûndersyk op te nimmen yn takomstige analyses, mei kredyt jûn 🙂

  2. 2

    Liza, geweldich artikel en ik tink dat it sa wier is dat Tonal ferhalen fertelt, eins ien fan myn gymrotten krige (dat leaut net yn oansletten fitnessapparatuer) om yn ien te ynvestearjen.

    Peloton is de lieder, mar Tempo gunt (sa is MYX). Ik bin bliid dat jo Fight Camp neamden - wis ûnderskat.

    As lêste wie it net maklik ien fan dizze te kiezen as frou. Uteinlik haw ik Tempo keazen, mar ik tink dat ik bliid wêze soe mei Tonal as Mirror. Foar froulju derút dy't it stânpunt fan in famke nedich binne, hjir is in ferliking dy't froulju hat holpen te besluten - https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/, It is in grutte ynvestearring, mar dat is technology foar jo, en Tempo kin no de bêste AI hawwe. Soe net ferrast wêze as de oaren ynhelje.

    Nochris tank,

    -Tami

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.