Sellics Benchmarker: Hoe kinne jo jo Amazon-advertinsjeakkount benchmarkearje

Rapportearje oer benchmarkadvertinsjes fan Amazon

D'r binne faak tiden dat wy as marketeers ús ôffreegje hoe't ús advertinsjebestegingen dogge yn fergeliking mei oare advertearders yn ús sektor of oer in spesifyk kanaal. Benchmarksystemen binne om dizze reden ûntworpen - en Sellics hat in fergees, wiidweidich benchmarkrapport foar jo Amazon Advertising Account om jo prestaasjes te fergelykjen mei oaren.

Amazon Advertising

Amazon-reklame biedt manieren foar marketeers om sichtberens te ferbetterjen foar klanten om produkten en merken te ûntdekken, te blêdzjen en te winkeljen. De digitale advertinsjes fan Amazon kinne elke kombinaasje wêze fan tekst, ôfbylding as fideo, en ferskine oeral fan websides oant sosjale media en streamende ynhâld. 

Amazon-advertinsjes biedt folop opsjes foar reklame, ynklusyf:

  • Sponsere merken - kosten per klik (CPC) advertinsjes dy't jo merklogo, in oanpaste koptekst en meardere produkten hawwe. Dizze advertinsjes ferskine yn relevante winkelresultaten en helpe de ûntdekking fan jo merk ûnder klanten te keapjen foar produkten lykas jo.
  • Sponsere produkten - advertinsjes mei kosten per klik (CPC) dy't yndividuele produktlistings op Amazon befoarderje. Sponsere produkten helpe de sichtberens fan yndividuele produkten te ferbetterjen mei advertinsjes dy't ferskine yn sykresultaten en op produktpagina's
  • Sponsere werjefte - in sels-service werjaan-advertinsjelösning dy't jo helpt jo bedriuw en merk te groeien op Amazon troch winkellju yn te skeakeljen oer de oankeapreis, op en bûten Amazon.

Benchmarks foar Amazon-advertinsjes

Om de konkurrinsje te oerwinnen, moatte jo it begripe. En dit is wat it Sellics Benchmarker-ark better makket dan wat oars op 'e merke: it sil set jo prestaasjes yn kontekst en jouwe jo aksjebere ynsjoggen om jo in mear profitable advertearder op Amazon te meitsjen. De Sellics Benchmarker analyseart jo prestaasjes yn sponsore produkten, sponsore merken en sponsore werjefte en lit jo presys sjen wêr't jo it geweldich oan dogge en wêr't jo kinne ferbetterje.

Wichtige benchmarkrapporteringsstatistiken dy't wurde fergelike binne:

  • Sponsore advertinsjeformaten: Brûkst alle juste formaten dy't Amazon te bieden hat? Elk hat syn unike strategyen en kânsen. Analysearje sponsore produkten, sponsore merken & sponsore werjefte
  • Detaillearre skoare: Begripe as jo ta de top 20% hearre - as de boaiem
  • Fergelykje advertinsjekosten fan ferkeap (ACOS): Wat is it persintaazje direkte ferkeap dat jo hawwe makke fan sponsore advertinsjekampanjes yn ferliking mei de mediaan advertearder? Binne jo te konservatyf? Begripe profitabiliteitsdynamika yn jo kategory
  • Benchmark jo kosten per klik (CPC) Hoefolle betelje oaren foar deselde klik? Learje hoe't jo it perfekte bod fine
  • Grow your click-through rate (CTR): Bereikje jo advertinsjeformaten de merk? As net, lear dan hoe't jo de kâns fergrutsje om in klik te krijen
  • Ferbetterje Amazon Conversion Rate (CVR): Hoe fluch binne klanten spesifike aksjes foltôge nei klikken op in advertinsje. Binne jo produkten mear kocht dan oaren? Learje hoe't jo de merk kinne ferslaan en konsuminten oertsjûgje

Op grûn fan gegevens dy't $ 2.5 miljard oan advertinsje-ynkomsten fertsjintwurdigje oer 170,000 produkten en 20,000 produktkategoryen, Sellics Benchmarker is it machtichste ark foar advertinsjeprestaasjes op 'e merke. En it is fergees. Elke merkplak, yndustry, opmaakkluster omfettet minimaal 20 unike merken. Gemiddeldens binne technysk mediane sifers om rekken te hâlden mei útfallers.

Benchmark jo Amazon-reklame-akkount

Te begjinnen mei jo Sellics benchmarkerrapport

Sadree't jo sette yn jo fersyk op Sellics' webside, krije jo jo fergese rapport binnen 24 oeren. As jo ​​​​it rapport iepenje, sille jo in prestaasjebadge sjen yn 'e rjochter boppeste hoeke dy't jo in algemiene akkountscore jout. Daliks krije jo in geweldich oersjoch fan hoe't jo dogge en wat jo groeipotensiaal is. 

Amazon Benchmarks-rapport fan Sellics

De ferskate badges wjerspegelje de algemiene status fan jo akkount op 'e folgjende manier:

  • Platina: Top 10% fan peers
  • Goud: Top 20% fan leeftydsgenoaten
  • Sulver: Top 50% fan leeftydsgenoaten
  • Brûns: Underste 50% fan leeftydsgenoaten.

PRO TIP: Brûk de boek in oprop knop foar in fergees petear mei ien fan Sellics 'Amazon ad saakkundigen. Se kinne helpe jo ynterpretearje jo Sellics Benchmarker rapportearje of fertel jo mear oer hoe't jo Sellics kinne brûke om jo reklamekampanjes te optimalisearjen.

Amazon Ad Comparison Benchmark

Krekt ûnder fine jo de gearfetting seksje, dy't jo algemiene prestaasjes en bêste en minste prestearjende Key Performance Indicators toant (KPI's) yn in eachopslach. Jo kinne de knop rjochtsboppe brûke om te kiezen oft jo jo prestaasjes fergelykje wolle mei de relevante benchmarks of mei jo prestaasjes fan jo foarige moanne.

Ferstean feroarings yn jo Amazon Advertising KPI's 

KPI's op hege nivo lykas ACoS wurde beynfloede troch safolle ferskillende faktoaren, it kin lestich wêze om te witten wat feroaringen yn prestaasjes feroarsaket. 

Amazon KPI's - Performance Funnel

De foarstelling trechter is great omdat

  1. Jo kinne al jo metriken op ien plak sjen.
  2. De trechter lit sjen hoe't elke metrike faktoaren yn jo KPI's binne, wêrtroch jo maklik kinne identifisearje wat feroaringen feroarsaket.

Yn it foarbylddemorapport hjirboppe kinne jo sjen dat ACoS steeg om't advertinsjebestegingen mear tanommen as advertinsjeferkeap. Fierder kin ik sjen dat in fermindering fan konverzjetaryf en gemiddelde oarderwearde (AOV) advertinsjeferkeap hâlden.

Soargje derfoar dat jo klikke op de Moanne-Oer-moanne Feroarings knop krekt ûnder de trechter om jo prestaasjes oer de tiid te folgjen. 

Identifisearje Amazon-produkten mei de grutste ynfloed (posityf as negatyf)

Mei de Impact Driver Analysis, kinne jo fluch sjen hokker produkten it measte bydrage - sawol posityf (grien) as negatyf (read) - oan jo moanne-op-moanne prestaasjesferoarings foar alle haad KPI's, ynklusyf advertinsjebesteging en ACoS.

Amazon Bechmarks - Produkten mei de meast positive en negative ynfloed

De Impact Driver Analysis sil antwurdzje wichtige fragen, lykas:

  • Wêrom is myn advertinsjeferkeap ferhege / fermindere?
  • Hokker produkten feroarsake in daling / taname yn ACoS, advertinsjeferkeap?
  • Wêr is myn CPC tanommen oer ferline moanne?

Mei ien fan 'e trije charts fan dit ark (wetterfal, treemap, as produkttabel) kinne jo jo sterkste artysten en jo grutste mooglikheden foar optimalisaasje fluch en sûnder muoite identifisearje. 

Dit is in ûnmisber ark foar elke advertearder!

Benchmark jo Amazon-reklame-akkount

Krij in djippe dûk foar jo Top 100 ASIN's

De seksje Produktanalyse is myn favorite diel fan it ark, om't it jo prestaasjesgegevens op ASIN-nivo leveret. Krekt as de prestaasjetrechter, stelt it ûntwerp jo yn steat om maklik krêftige analyzes út te fieren, en it wichtichste is it maklik te begripen.  

image 6

Earst, ik graach brûke de Filters knop om te filterjen foar in minimumbedrach oan advertinsjebesteging. Op dizze manier wit ik dat ik produkten optimalisearje dy't in wichtige ynfloed hawwe op 'e totale prestaasjes. 

Dan mei de oerbleaune produkten sjoch ik nei de kleurde sirkels neist de KPI's om te sjen oft se boppe of ûnder de subkategory benchmark lizze. It kleurkodearjen systeem wurket as folget: 

  • Grien: do bist yn de top 40% = goede baan
  • Giel: do bist yn 'e midden 20% = do moatst ferbetterje
  • Red: jo binne yn 'e ûnderste 40% = jo hawwe enoarme kânsen foar groei.

Om't ACoS yn prinsipe bepaald wurdt troch trochklikrate (CTR), konverzjetaryf (CVR), en kosten per klik (CPC), sykje ik normaal nei reade en dan giele stippen neist myn CTR, CVR, of CPC, en begjin dan optimalisearjen dy mei Sellics' software.

Wylst jo de Sellics-software net nedich hawwe om krije jo fergese Sellics Benchmarker-rapport, Ik riede it perfoarst oan! Se hawwe automatisearring en AI-funksjes dy't de krêft fan grutte gegevens benutte om al it swiere opheffing foar jo te dwaan. 

Benchmark jo Amazon-reklame-akkount

Kampanjestrategy op hege nivo 

It ynternet is fol mei advys oer hoe't jo jo KPI's kinne optimalisearje, mar heul pear minsken sille yn 'e moeren en bouten komme oer hoe't jo jo advertinsjekampanjes moatte strukturearje. Utsein as jo se in protte jild betelje, dat is. 

Dit is in oar gebiet wêryn de Sellics Benchmarker leveret ongelooflijke wearde. De seksje Account Struktuer jout jo in algemiene werjefte fan hoe't jo akkount is ynsteld en fergeliket it mei oare heechprestearjende akkounts.

Sellics Benchmarker - Performance Foundations (kaaiwurden, ASIN, kampanjes, advertinsjegroepen)

It ark berekkent trije ferskillende metriken: advertinsjegroepen / kampanje, ASIN's / kampanje, en kaaiwurden / kampanje. Dan jout it jo maklik te lêzen "graden" foar elk. It klassifikaasjesysteem wurket op de folgjende manier:

  • grien: goed
  • giel: beskôgje wat feroarings
  • red: jo moatte wierskynlik jo kampanjes werstrukturearje.

Behalven as jo in advertearder binne dy't mear as $ 10,000 oan advertinsjebestegingen per moanne hat, binne hjir guon fan 'e algemiene rjochtlinen dy't it ark oanbefelt.

  1. Advertinsjegroepen/kampanje: It hawwen fan minder advertinsjegroepen per kampanje sil jo mear kontrôle jaan oer jo budzjet. 
  2. Advertearre ASIN's / advertinsjegroep: Foar de measte advertearders sille oant 5 advertearre ASIN's per advertinsjegroep ideaal wêze.
  3. Keywords/Ad Group: Foar de measte advertearders sille tusken 5 en 20 kaaiwurden per advertinsjegroep it bêste wurkje.

De Amazon Ad Format Deep-Dive

Foar advertearders dy't sawol sponsore produkten as sponsored display útfiere, is it advertinsjeformaat djippe dûk wierskynlik ien fan 'e bêste dielen fan it Sellics Benchmarker-rapport

In grafyk toant de distribúsje fan myn advertinsjebestegingen yn ferliking mei de kategory benchmark, sadat ik maklik kin sjen oft ik mear of minder soe moatte ynvestearje yn in advertinsjetype. 

Amazon Ad Spend vs Category Benchmark

Troch nei ûnderen te rôljen kinne jo KPI-graden en benchmarks op advertinsjeformaat krije. As jo ​​​​op de knop "+" neist ien fan 'e KPI's klikke, kinne jo in ASIN-nivo-analyse dwaan foar de ASIN's dy't jo advertearje mei sponsore produkten. 

Amazon Spesjale produkten

Ien fan 'e grutste aspekten fan' e Sellics Benchmarker is dat jo nei't jo jo hawwe oanmeld foar jo earste rapport, elke 30 dagen in rapport krije dat gegevens fan 'e foarige moanne befettet. Op dizze manier kinne jo trochgean mei it optimalisearjen en fine-tunen fan jo akkount om jo Amazon-advertinsjedoelen te berikken.

De wearde oanbean troch dit ark is enoarm. Krij jo fergese Sellics Benchmarker-rapport hjoed om jo reklame nei it folgjende nivo te nimmen en de konkurrinsje te ferslaan.

Benchmark jo Amazon-reklame-akkount

Disclaimer: Ik bin in filiaal fan Sellics.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.