Gedrachsreklame tsjin kontekstuele advertinsjes: wat is it ferskil?

Gedrach tsjin kontekstuele reklame, wat is it ferskil?

Digitale reklame krijt soms in minne rap foar de belutsen kosten, mar it is net te ûntkennen dat, as it goed dien wurdt, it krêftige resultaten kin bringe.

It ding is dat digitale reklame in folle breder berik mooglik makket dan elke foarm fan biologyske marketing, dat is de reden dat marketeers sa ree binne om der oan te besteegjen. It sukses fan digitale advertinsjes hinget fansels ôf fan hoe goed se binne ôfstimd mei de behoeften en winsken fan it doelpublyk.

Marketers fertrouwe typysk op twa soarten reklame om dit te berikken - kontekstuele reklame en gedrachsreklame.

De betsjutting efter gedrachs- en kontekstuele reklame

Gedrachsreklame omfettet it presintearjen fan advertinsjes oan brûkers op basis fan ynformaasje oer har ferline blêdzjegedrach. Dit bart troch it brûken fan gegevens sammele op parameters lykas tiid bestege oan in webside, it oantal klikken makke, wannear't de side waard besocht, ensfh.

Dizze gegevens wurde dan brûkt om ferskate brûkerspersoanen te konstruearjen mei ferskate attributen wêrop relevante advertinsjes dan kinne wurde rjochte. As jo ​​bygelyks produkten A en B keppelje, sil jo doelpublyk ynteressearre yn A nei alle gedachten mei B dwaande hâlde.

martech zone wat is cross selling

Oan de oare kant, kontekstuele reklame giet it om it pleatsen fan advertinsjes op siden basearre op de ynhâld fan dy siden. It bart troch it brûken fan in proses bekend as kontekstuele targeting, dat bestiet út it segmentearjen fan advertinsjes basearre op passende ûnderwerpen of kaaiwurden.

Bygelyks, in webside dy't praat oer boeken kin in advertinsje hawwe foar lêsbrillen. Of in webside dy't fergese workoutfideo's, routines en resepten publisearret, koe advertinsjes foar cookware njonken har workouts útfiere - krekt hoe Fitness blender docht.

kontekstuele reklame

Hoe wurket kontekstuele reklame?

Kontekstuele advertearders meitsje gebrûk fan in fraachside-platfoarm om har advertinsjes op relevante siden te pleatsen.

  • It ynstellen fan de parameters is de earste stap. Wylst ûnderwerpen algemiene kategoryen binne wêryn in advertinsje soe passe (lykas moade, polityk, koken, of fitness), skeakelje kaaiwurden mear krekte doelen yn binnen dy ûnderwerpen. Foar de measte advertinsjes soe it selektearjen fan in spesifyk ûnderwerp en sa'n 5-50 kaaiwurden foar dat ûnderwerp genôch wêze moatte.

wat is kontekstuele reklame

  • Dan sil Google (as hokker sykmasjine ek brûkt wurdt) de siden yn har netwurk analysearje om de advertinsje te passen mei de meast relevante ynhâld. Njonken de kaaiwurden dy't de advertearder hat selektearre, sil de sykmasjine saken lykas taal, tekst, sidestruktuer en keppelingstruktuer rekken hâlde.

  • Ofhinklik fan hoe spesifyk de advertearder wol dat it berik is, kin de sykmasine allinich siden beskôgje dy't oerienkomme mei de opjûne kaaiwurden. Sadree't de analyse foltôge is, sil de advertinsje wurde pleatst op 'e side fan' e sykmasjine dy't it meast relevant wurdt beskôge.

Hoe wurket gedrachsreklame?

Sûnt gedrachsreklame hinget ôf fan it ferline gedrach fan brûkers, is it earste ding dat advertearders moatte dwaan dat gedrach folgje. Se dogge dat troch middel fan cookies, dy't se ynfoegje op 'e hurde skiif fan' e brûker as immen de webside fan 'e merk besykje (en der foar kieze om cookies te akseptearjen).

Cookies helpe har te sjen wêr't de brûker blêdzje, op hokker sykresultaten se klikke, hoe faak se de webside fan 'e merk besykje, hokker produkten se winskje of tafoegje oan' e karre, ensfh.

As resultaat kinne se brûkers rjochtsje mei advertinsjes dy't relevant binne foar oft se foar it earst op 'e webside binne of keapers werhelje. Advertearders brûke ek cookies om geolokaasje en IP-adresparameters te folgjen om brûkers te rjochtsjen mei lokaal relevante advertinsjes.

wat is gedrachsreklame

As gefolch fan gedrachsfolch kinne brûkers advertinsjes sjen foar in merk dat se ferline wike blêdden by it lêzen fan it nijs online of blêdzjen nei wat folslein oars. De rest fan har eardere ynteresse as in lokaal relevante promoasje is wat se oansport om te klikken.

Ferskate ark binne beskikber om bedriuwen te helpen by it folgjen fan brûkersgedrach en har dêrmei te rjochtsjen mei advertinsjes.

Hokker is better: kontekstueel as gedrach?

It is maklik om de twa soarten advertinsjes te ferwarjen, om't se beide advertinsjes sjen litte op basis fan 'e ynteresses fan 'e brûker. Lykwols, se binne hiel oars. Wylst kontekstuele reklame wurket op basis fan 'e omjouwing dy't de brûker blêdzje - de aard fan' e websideynhâld, mei oare wurden - gedrachsreklame hinget ôf fan aksjes dy't de brûker hat nommen foar it berikken fan 'e webside, lykas in produktside dy't se hawwe besocht.

In protte beskôgje gedrachsreklame as it nuttichste fan 'e twa, om't it djipper personalisaasje mooglik makket troch brûkers te rjochtsjen op basis fan har eigentlike gedrach ynstee fan gewoan ynhâld te flitsen relatearre oan in webside. Lykwols, der binne ferskate unike foardielen fan kontekstuele reklame dy't de muoite wurdich opskriuwen.

  1. Gemak fan ymplemintaasje - It wichtichste foardiel fan gedrachsreklame leit yn it nivo fan personalisaasje dat it biedt. Dit freget lykwols om wiidweidige klantgegevens en de juste ark om te analysearjen it, dat kin net betelber wêze foar bedriuwen mei minder middels. Kontekstuele reklame is folle makliker en minder djoer om mei te begjinnen en biedt genôch relevânsje om in poerbêste manier te wêzen om sidebesikers te lûken. Dat sei, bedriuwen fertrouwe sterk op cookies fan tredden om in mear personaliseare advertinsjeûnderfining te leverjen oan websidebesikers. Mei ferhege regeljouwing oer de gegevens (GDPR) dy't kinne wurde sammele en brûkt fan 'e brûkers, sille bedriuwen lykwols mear avansearre ark en software nedich hawwe foar it behearen fan har kontekstuele reklamekampanjes, om't d'r noch ien stap belutsen is, dat wol sizze om tastimming te freegjen fan de brûker om har gegevens te sammeljen. Dêrom, as jo flugger digitale oannimmen en in heger nivo fan begryp wolle oanmoedigje oangeande de nije feroarings yn reklame yn jo marketingteam, kinne yn sokke gefallen ynteraktive walkthroughs wurde yntegrearre mei jo advertinsjesoftware as in manier om se te trenen.

google kontekstuele reklame

Jo kinne bygelyks in walkthrough bouwe om herinneringen oan te moedigjen foar jo advertearders dy't in advertinsjekampanje yn 'e EU opsette. Jo kinne in checklist of in mikrolearningmodule ynsette om de ein-brûker bite-grutte stikken ynformaasje te jaan, sadat se alle basisen dekke by it ynstellen fan de kampanje en alle regeljouwing goed folgje. Dat bringt ús by it twadde punt.

  1. privacy - De straffen foar misbrûk fan privee brûkersynformaasje kinne enoarm wêze. Boppedat binne cookies net mear automatysk foar in webside, en brûkers moatte har frijwillich foar har oanmelde, wat retargeting dreger makket. Jo sjogge, brûkers easkje gruttere privacy, ynklusyf kar, transparânsje en kontrôle oer hoe't har gegevens wurde brûkt. Natuerlik moat it webekosysteem oerienkomme mei har tanimmende easken. Wylst Safari en Firefox it cookie fan tredden al útfase hawwe, sil Google dat dwaan mear as twa jier. Mar om't kontekstuele advertinsjes net fertrouwe op cookies, hoege jo advertearders gjin soargen te meitsjen dat se net foldogge as se har advertinsjes werjaan.
  2. Brand Reputation Protection - Ien aspekt fan feiligens is sûnder mis wetlike neilibjen. Reputaasje kin lykwols in lestiger ding wêze om te beskermjen, foaral om't advertearders net altyd kinne kontrolearje wêr't har advertinsjes ferskine. Faak hawwe merken tsjinoerstelde om't har advertinsjes waarden flitse op websiden foar folwoeksenen as dy mei ekstremistyske opfettings. Dit wie lykwols in gefolch fan brûkersgedrach. Yn tsjinstelling set kontekstuele reklame de webside yn it sintrum fan dingen, en it merk hat kontrôle oer dy webside troch de ûnderwerpen, subûnderwerpen en kaaiwurden oan te jaan dy't relatearje oan de advertinsje.
  3. Gruttere relevânsje - De fûnemintele oanname dy't ûnderbou fan gedrachsreklame is dat brûkers advertinsjes wolle sjen yn ferbân mei algemiene trends yn har blêdzjegedrach. It kin lykwols goed barre dat har hjoeddeistige winsken net yn dy trends falle. Bygelyks, immen dy't troch sportapparatuer blêdzje, wol miskien net needsaaklik advertinsjes sjen oer tsjinsten foar grafysk ûntwerp, sels as se earder nei tsjinsten foar grafysk ûntwerp hawwe blêdzjen. Yn tsjinstelling kin in advertinsje foar organyske proteïnepoeders mear relevant wêze foar har hjoeddeistige steat fan geast en mear klikken lûke.
  4. Gjin risiko fan banner blinens - Dat is in mienskiplik ferskynsel dêr't brûkers ûnderbewust hawwe leard om advertinsjes te negearjen. Bygelyks, in boekingsside foar filmkaarten dy't advertinsjes draait foar in platfoarm foar filmresinsjes makket mear sin dan it tsjinjen fan advertinsjes relatearre oan cookware.

Kontekstueel relevante advertinsjes fan minder bekende merken wurde 82% mear oproppen troch minsken yn ferliking mei advertinsjes fan ferneamde merken, mar irrelevant foar sideynhâld.

Infolinks

Derneist binne in protte minsken ûngemaklik om advertinsjes te flitsen op basis fan har ferline blêdzjenaktiviteit. D'r is in algemien gefoel fan tafersjoch te wurden troch grutte bedriuwen dy't minsken kinne ôfskrikke om op advertinsjes te klikken, sels as de advertinsje sels relevant kin wêze. Oan 'e oare kant past kontekstuele reklame de advertinsje oan' e webside, wêrtroch't it minder 'stalker-like' liket en mear betrouber is om op te klikken. As brûkers relevante advertinsjes sjogge, krijt de sichtberens fan advertinsjes in ympuls, en d'r is in ferhege kâns op in hege trochklikrate.

Neffens Adpushup:

  • Gemiddeld kontekst-targeting in ferheging fan 73% yn prestaasjes yn ferliking mei gedrachsdoelen.
  • 49% fan Amerikaanske marketeers brûke kontekstuele targeting hjoed.
  • 31% fan de merken plan te fergrutsje harren besteging oan kontekstuele reklame takom jier.

It giet allegear oer "kontekst"

Ta beslút, beide hawwe ferskillende rollen te spyljen yn in digitale marketingstrategy, en ferskate merken kinne har ferskillende gewichten tawize.

Mar d'r binne tiden dat kontekstuele reklame in bettere kar is. It helpt merken in kampanje te lansearjen dy't net in protte boarnen fereasket foar perfekte ymplemintaasje. It soarget ek dat se gjin persoanlike brûkersgegevens hoege te brûken of har soargen te meitsjen oer it neilibjen fan GDPR. Se kinne gewoan gean foar keyword-targeting ynstee.

Uteinlik is it wichtich om te witten wat jo wolle dat jo advertinsjes berikke, hoe't jo jo klanten fiele wolle oer jo merk, en hoefolle jo ree binne te besteegjen oan dat effekt. Meitsje dan jo kar - de resultaten sille oer de tiid betelje.