It gefaar is gjin oandacht, it is kontekst

26983473 s

Wy hienen in fantastysk ynterview mei Mark Schaefer op ús podcast oer syn post, Hoe't de fysika fan sosjale media jo marketingstrategy fermoardet, Mark leveret bewiis dat elke bedriuw wurkje moat oan it leverjen fan spektakulêre ynhâld, hegere voluminten weardefolle ynhâld en it leverjen fan dy ynhâld wêr't it publyk is.

Harkje nei ús ynterview fan Mark Schaefer

Guon minsken neame dizze snackbere ynhâld en guon nuggets. D'r is in eksploazje fan dizze ynhâld dankzij fisuele media lykas Pinterest, Instagram en Vine. Mei it each op dizze groei fan maklik te fertarren ynhâld, is de myte dy't troch marketing en it ynternet wurdt propagearre oandachtspannen fan konsuminten wurde koarter, Multitasking, ôfliedingen, e-post, tillefoan, apps ... alles moat ús fokus ôfhelje fan 'e taken by de hân.

Ik skilje BS.

Net BS op advys fan Mark, wêr't ik leau dat it goed is. Ik skilje BS dat de oandachtspan fan it gemiddelde bedriuw as konsumint lytser wurdt. Ik leau dat de oandachtspan en fokus grutter is dan ea west hat. Ik leau dat konsuminten sykje, sosjale media en ark brûke om effisjinter te wurden by it konsumearjen fan ynformaasje dan wy ea yn 'e skiednis west hawwe. Tweintich jier lyn hawwe wy de kâns net om ús folgjende oankeap te finen en te ûndersiikjen fan 'e palm fan ús hân. Wy moasten allinich fertrouwe op fakpersoanen en marketingmateriaal. Oankeapen en besluten waarden makke yn it fertrouwen fan in hândruk en soms in bytsje oars.

Yn 'e ol' dagen fan it ynternet waard it oantsjutten as de ynformaasje snelwei, De reden wie ienfâldich ... safolle ynformaasje beskikber binnen millisekonden. Foar marketeers hat dit ekstreem weardefol west. Dizze lêste wike moast ik in nij advertinsjebehearsysteem fine foar myn blog nei't de lêste wat wichtige funksjes stoppe. Nei in pear minuten hie ik in yngeande list fan platfoarms. Nei in pear oeren koe ik ûndersykje hokker de funksjes hienen dy't ik nedich wie. En binnen in pear dagen hie ik elk testen. It resultaat wie dat ik in platfoarm fûn mei alle funksjes dy't ik nedich wie sûnder ea mei ien te praten of in kontrakt te tekenjen.

Gjin oar projekt hie myn oandacht yn dy perioade. Ik wie net op Facebook en Twitter. Ik antwurde gjin tillefoantsjes. Koarte oandacht? Tocht it net. Dat sei, in protte fan 'e siden dy't ik besocht hawwe my ferlern. Slechte dokumintaasje foar eigenskippen, ûnsjogge oersichtfideo's, drege registraasjeprosessen, gjin kontaktynformaasje ... al dizze remme myn fermogen om de kontekst te krijen dy't ik nedich wie om myn beslút te meitsjen.

schumacher ienfâld

Guon marketeers brûke misleidend fokus en kontekst yn har foardiel. De gemiddelde saakstúdzje wiist bygelyks op in kliïnt dy't de grutste resultaten hie mei it ferkochte produkt as de tsjinst, negeart oare bydrage faktoaren, en neamt nea de kliïnten dy't ferskriklike resultaten hiene. It resultaat is dat de konsumint as bedriuw dat it oankeapbeslút nimt oerbliuwt om de ynformaasje te analysearjen en te sjen oft it in goed oankeapbeslút is.

Lêzers binne oerbleaun om har eigen kontekst te generearjen om 'e feiten dy't jo hawwe levere. Dit kin liede ta miste ferwachtingen en kin liedingen generearje dy't net goed passe foar jo organisaasje.

Kaai foar it advys fan Mark is hjir geweldige ynhâld oanbiede EN de kwaliteit fan 'e ynhâld behâlde wylst it ferdôver makket. Oan 'e ekstremen is dit de taak fan in grutte inforgrafyske ûntwerper, Tefolle infografiken binne gewoan in ton statistiken slein yn moaie grafiken. Mar de bêste infografiken ûntwikkelje in overall ferhaal dat de grafiken en statistiken binnen stipe.

Twitter tsjin Blogging

In protte soene jo wolle leauwe dat dit it ferskil is tusken Twitter en Blogging ... dat Twitter is foar de oandacht-tekoart-brûker en dat bloggen de kontekst leveret dy't wy nedich binne. Ik soe stelle dat Twitter absolút weardefol is fanwegen de kontekst dy't it genereart. Op elk bedriuw, brûker, ûnderwerp, update as hashtag leveret Twitter petearen en links effisjint om jo de kontekst te jaan dy't jo nedich binne. Apps lykas Vine en Instagram misse de mooglikheid om te keppeljen foar djippere kontekst - mar ik leau wol dat dat sil komme (foaral as se reklame freegje).

Meitsje jo net soargen oer de oandacht fan 'e lêzer. Soargje derfoar dat jo de grutste wearde en folsleine kontekst leverje optimalisearre en minimalisearre yn 'e effisjintste, effektive en draachbere media mooglik.

2 Comments

  1. 1

    Wy moatte derfoar soargje dat ús ynhâld ús doelgroep sil berikke troch it brûken fan ferskillende
    ark. Mar fansels moatte wy ek betinke dat it hawwen fan in goede kwaliteitsynhâld de kaai is foar sukses fan ús kampanje.

  2. 2

    Koe it net mear iens wêze. Eins hie ik dit petear hjoed mei ien. Se seine "sjoch nei hoe't Godin skriuwt" wêr't ik op reageare troch te sizzen, "dat is lykas sizzen 'sjoch nei hoe't Harvard jild sammelt.'"

    Beide binne útrinners. Stevige, gedoch provosearjende, yntrigearjende ynhâld sil de oandacht fan minsken krije.

    Jo binne te plak. Tank hjirfoar. Grutte fan fan Schaefer (sûnt syn post hjir-http: //www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    ek, dus sjoch út nei de podcast ... mear bewiis foar jo punt!

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.