ynhâld MarketingE-postmarketing en automatisearringFideo's foar marketing en ferkeapSales en Marketing TrainingSykje MarketingSocial Media & Influencer Marketing

Kinne wy ​​de mythe fan 'e oandachtspan asjebleaft deadzje?

Besykje as ik kin ferdwine de myte fan 'e krimpende oandacht, It bliuwt te dominearjen te folle marketingpresintaasjes en keynote-speeches. Dus, ik wurke mei in kollega by Ablog Cinema de earste te produsearjen yn in searje fideo's dy't guon myten en misferstannen online ferdriuwe ... en ek guon fan myn rantsjes nei it publyk bringe.

Meitsje jo blogberjochten koarter, fideo's koarter, en grafiken ienfâldiger ... de list mei skriklike advizen giet troch en troch. Marketers hawwe net allinnich ferspraat de oandacht span myte; it is ek ferspraat troch grutte nijsmedia, ynklusyf Time magazine, de Telegraph, the Guardian, USA Today, de New York Times, de National Post, Harvard op Amerikaanske radio, en yn it behearboek Koart.

Ugh.

Nettsjinsteande wiidferspraat oertsjûgingen oer krimpende omtinken, suggerearret guon ûndersiken dat folwoeksenen hjoed de dei kinne hawwe bettere konsintraasje op it wurk yn ferliking mei foargeande desennia. Dit kin wjerspegelje in trend wêr IQ's binne opstien, wat suggerearret ferbetteringen yn kognitive kapasiteiten, ynklusyf konsintraasje.

Gelokkich hat ien mediaferkear it wurk dien en ûndersocht de myte dat minsklike oandacht oerspant... de BBC, Skriuwer Simon Maybin kontaktte de neamde boarne fan 'e gegevens - it Nasjonaal Sintrum foar Biotechnology-ynformaasje by de US National Library of Medicine, en de Associated Press - en dat kin net fine elke rekord fan ûndersiik dat de statistiken makket.

Yn, noch in oare irony ... Simon fynt dat goudfisk hawwe ek gjin koarte omtinken!

It giet oer kar!

Wy libje no yn in wrâld wêr't alles op fraach is en letterlik oan ús fingertoppen. Hjir binne wat foarbylden:

  • sykmasineoptimalisearring (SEO) - Ik socht om help op guon koade ik skreau. Ik klikte op 'e earste pear resultaten op' e sykmasjine resultaten side en fûn net wat ik socht. Ik haw doe it sykjen opnij skreaun en fûn úteinlik de ynformaasje dy't ik nedich wie. Betsjut dat dat myn oandacht span koarter wie om't ik in bytsje tiid bestege oan elk sykresultaat? Nee, it betsjutte dat se net relevant wiene, en ik bleau sykjen nei de ynformaasje dy't ik nedich hie oant ik it fûn. Myn oandacht swaaide noait fan 'e taak by de hân ... mar de keuzes diene.
  • Audio en fideo - Ik hâld fan harkje nei podcasts en fideo's te sjen, mar haw gjin geduld foar sprekkers dy't bloviating of sels befoarderje. Ik sil kontinu harkje of fideo's besjen ... oant ik ta in resultaat kom wêr't de kwaliteit en produksje my jouwe wat ik wol. En dan kin ik oeren harkje as it ûnderwerp ynformatyf en ûnderhâldend is. Wy libje yn in wrâld fan binge-watching on-demand fideo ... minsken, d'r binne gjin problemen mei omtinken foar in wykein fan Game of Thrones!

AJ docht in geweldige baan om fideo's te dielen wêr't it doelpublyk tusken njoggen en fyftjin jier âld is! Foar de hiele skiednis hawwe âlde curmudgeons jonge minsken fjochtsje om oandacht te jaan ... en dizze YouTubers kinne miljarden werjeften krije foar fideo's dy't soms mear dan in oere duorje.

Wat ús jeugd hat dat wy net hawwe, is kar en gemak.

Dat wat betsjuttet dat foar marketeers?

De diskusje liket twa oerlappende ferskynsels te wjerspegeljen: omtinken kin koarter wêze foar direkte taken of mediakonsumpsje, mooglik troch de grutte hoemannichte ynformaasje en ôfliedingen fan digitale media. D'r kin lykwols in ferheging wêze fan it fermogen om te konsintrearjen yn wurkrelatearre konteksten of taken dy't oanhâldende oandacht fereaskje. Dit suggerearret dat it probleem net allinich is fermindere oandachtsspannen, mar ek hoe't moderne ynformaasjeomjouwings ynfloed hawwe op de tawizing fan oandacht.

It is wichtich om te notearjen dat hoewol oandachtsspannen ôfnimme foar rappe, stimuli-rike omjouwings lykas online blêdzjen, de mooglikheid om yntinsyf te fokusjen kin ferbetterje of feroarje fanwegen de kompleksiteit fan taken en de needsaak foar kognitive belutsenens by wurk of stúdzje. De situaasje is kompleks en mannichfâldich, mei ferskate faktoaren dy't beynfloedzje hoe't oandacht wurdt beheard en útoefene yn ferskate konteksten.

Ik soe marketeers útdaagje om yn 'e tsjinoerstelde rjochting te bewegen. Biede yngeande artikels, tonnen statistiken, nuttich advys, infografiken, fideo's en podcasts dy't djip dûke yn ûnderwerpen fan belang foar jo doelgroep. Dit betsjut ek net dat jo de oandacht fan immen net wolle fange yn 'e earste pear sekonden. Jo moatte ... en fersekerje har dan dat de ynformaasje wêr't se nei sykje, lykwols folslein útlein wurde!

Wy ûntwikkelje in ynhâld bibleteek foar elke klant, en dizze djippe dûken produsearje poerbêste resultaten foar harren. Wis ... guon irrelevante besikers scannen en ferlitte ... mar perspektiven dy't op syk binne nei de ynformaasje bliuwe, ferslokke, diele en geane mei de levere ynformaasje. Om te winnen op ynhâld, stopje mei it produsearjen fan einleaze streamen fan junk-ynhâld en leverje heechweardige, ynformative ynhâld dy't jo doelgroep siket!

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO fan OpenINSIGHTS en de oprjochter fan de Martech Zone. Douglas hat holpen tsientallen suksesfolle MarTech startups, hat holpen yn 'e due diligence fan mear as $ 5 miljard yn Martech oanwinsten en ynvestearrings, en bliuwt te helpen bedriuwen by it útfieren en automatisearjen fan harren ferkeap en marketing strategyen. Douglas is in ynternasjonaal erkend digitale transformaasje en MarTech-ekspert en sprekker. Douglas is ek in publisearre skriuwer fan in Dummie's gids en in boek foar bedriuwsliederskip.

Related Articles

Werom nei topknop
Slute

Adblock ûntdutsen

Martech Zone is yn steat om jo dizze ynhâld sûnder kosten te leverjen, om't wy ús side monetearje fia advertinsje-ynkomsten, affiliate keppelings en sponsoring. Wy soene it wurdearje as jo jo advertinsjeblokkerer fuortsmite as jo ús side besjen.